最新市场活动策划书资料.docx

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最新市场活动策划书资料

2016市场活动策划书

2016市场活动策划书

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办"超级市场接力大搬家"，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对"接力大搬家"活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。

（二）"接力大搬家"活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用"接力大搬家"活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1．性能诉求：

真正世界第一！

**家电！

2．s．p．诉求：

买**产品，现在买！

赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司"**家电"国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s．p．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15′广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）pop：

布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办"经销商说明会"

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办"年末促销活动分区说明会"，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：

"接力大搬家"日期定于圣诞前后，理由有二：

1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

在**国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1．"接力大搬家"幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

表5－4"接力大搬家"幸运奖地域分布

区别次别

a地b地c地

首次抽奖100名70名70名

二次抽奖100名80名80名

合计200名150名150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2．"猜猜看"活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。

1．收件期间：

自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15′cf"试搬"情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

2．分两次抽奖原因：

①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。

市场活动策划书

3．参加资格及办法

（1）超级市场接力大搬家部分

凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。

①如电视5120美元即送5张。

②幸运券填妥寄**总公司。

③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。

④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：

不限买**家电方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用。

b．让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。

c．对预算奖额并无差异。

d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p．r．用。

e．**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得

参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。

（2）"猜猜看"部分

任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。

另选数字相近之5人，各赠**牌家庭影院一套。

2016市场活动策划书2016市场活动策划书。

**月**日截止。

（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游

凡被抽中为参加"接力大搬家"之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。

（4）奖额预算

300万美元以内。

（五）与上次"超级接力大搬家"改进之点

1．**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。

2．活动期间酌情拉长为两个月。

3．重点在促销，且此次拟举办"经销商说明会"，幸运券之分配，当较为妥善均匀。

4．用tv做现场节目介绍，并播放15′cf，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。

5．积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。

6．搬家时间全部均定为10分钟。

7．搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。

8．报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以"接力大搬家"来销，且媒体选择趋于大众格调。

9．媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。

10．整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。

11．经销商政策已做全面改进。

（主题班会活动策划书）尤以p．p．物大量补充。

指名率高。

12．售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多。

八、预算分配

（一）活动部分

1．奖额150000美元

包括"接力大搬家"奖额及"猜猜看"奖额。

2．杂项11000美元

包括p．r．费、主持人费、车马费、误餐费等。

3．s．p．费用10000美元

包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

（二）广告媒体费用

1．报纸180000美元

2．电视节目170000美元

3．spot170000美元

4．杂志12500美元

5．电台50000美元

总合计：

735500美元

注：

①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助，不另编列预算。

②电台部分提高为8万美元。

③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。

④待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准。

广告媒体之选择分析：

1．报纸部分

为配合"**公司家电"市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，并就此次活动，多发消息，以助其宣传。

2．电视部分

改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采用平易近人的说明方式以slide及cf播放；在节目选择上，参考**公司提出之10月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做"大众化"的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。

3．电台部分

突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采用英语、中文配合播出。

2016市场活动策划书

为丰富我校第九届女生节文化活动，宣扬勤俭朴素的生活作风,达到互利互惠的交易效果,增强理财观念和人际沟通技巧，营造良好协调的校园气氛。

校学生会生活部决定举办湛江师范学院第四届跳蚤市场活动，现将具体事项安排如下：

一、活动宗旨：

诚信交易，公平竞争

二、活动口号：

见好就buy，机会不再

三、活动时间：

3月27日9：

00~13：

00

四、活动地点：

寸金广场

五、活动形式：

把寸金广场分为如下区域.（见附表一）

为公平起见，13个学院抽签决定摊位的位置。

二级学院征收物品。

小型二手市常13个学院在各自的区域摆卖物品。

本次活动营业额占总营业额的30%。

2016市场活动策划书

（二）物品征收：

1、征收形式：

定点征收、上门征收

2、征收人员安排：

各班生活委员院生活部、女生部的干部

3、征收物品分类及举例

书籍类（杂志、参考书、小说、名著等）

体育用品（篮球、羽毛球等）

电子音像类（mp3、mp4、U盘、牒片等）

衣物类（上衣、裤子、鞋子等）

各班生活委员把征收的物品登记好上交给二级学院，再由二级学院统一整理登记

*任何有使用价值大的物品都可以征收

*征收的物品必须是内容健康向上的

4物品登记：

（见附表二）

各二级学院把登记表装订成册。

（三）场地分布：

有变动见附表一

（四）器材准备：

由生活部向学校申请器材、太阳伞等相关资源;

各二级学院自备好。

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2016市场活动策划书

一、活动单位：

主办单位:

广东省外语艺术职业学院

承办单位：

广东省外语艺术职业学院美术系

二、活动概述：

在广外艺五山校区内举办跳蚤市场，其中主题是为即将毕业的学生一个处理杂物的平台，也可以把好的精神流传下去。

未毕业的学生也可以体会到辛苦赚钱的感觉。

三、活动时间与地点：

活动时间：

20xx年3月28~30

活动地点：

美术楼前的空地

四、活动目的：

每到毕业季的时候，毕业生们将离开校园，但在整理行李的时候会发现有一些东西不想带走，扔了又可惜。

我们这次的活动就是给毕业生们一个整理杂物的平台。

当然，这次活动并不只对毕业生开放，这次活动也向一些有自己想法的同学，想创业的同学开放，给他们一个实现心中想法的小舞台。

五、活动方式：

1、同学们自行组合成立营销小组，采取审批、注册、经营管理等完全仿真市场的形式。

2、主办方根据报名的摊位数量来确定应供应的摊位类别和相应的数量。

3、主办方在摊位公示后将组织所有摊主进行摊位的招投标。

4、招投标结束后组委会根据各摊主提供的资料安排摊位。

5、参展商开始为时三天两夜的经营管理模拟企业。

6、每个摊位至少要4人以上参加

注：

各摊位人员自主经营，自负盈亏。

活动流程：

（一）前期安排

前期宣传：

面向全校师生作宣传；

确认相关负责人员；

邀请嘉宾：

学校领导以及其他兄弟系代表等；

技术指导：

邀请学校领导和协会指导老师进行指导；

场地划分方案；

选取主持人。

（二）中期安排

1、体育部安排人员布置场地；

2、工作人员（实践部）进行现场秩序维护；

3、邀请技术指导人员指导；

4、总协调。

（三）后期安排

礼仪队礼仪小姐协助领导和嘉宾进、出场；

本系文娱部协助其他人员进、出场；

最后清理现场。

六、报名方式：

到各班班长处领取报名表电子版，填好之后发到指定的邮箱中

七、活动预计困难：

1.天气的问题（可以把地点改为在综合楼一楼）

2.报名人数没预算的多（摊位范围可以缩小，前期调查工作要做好）

八、宣传方式：

1、宣传栏宣传：

我们会在全校各宣传栏内张贴海报，在保证相关活动宣传的情况下，一般地点都会在人口流动大的饭堂，宿舍区，教学区。

2、宣传单宣传：

届时，我们会在活动现场区域进行派发。

3、网络推广：

将本次活动的进度信息，和宣传信息，发布在学校协会网站、Q群、微博、微信等。

模拟市场工作组具体工作安排

1.前期调查：

秘书部向各班发送意向表

2.前期宣传：

宣传部在综合楼，饭堂等地方粘贴好海报

3报名收集：

学习部统计好名单，分好摊位号

4.场地布置：

文娱部，体育部布置

5.现场管理：

实践部负责摊主签到，体育部维持现场纪律

6.后期管理：

集市结束后由每位摊主收拾好自己的摊位，由生活部检察

注：

在美术楼前搭建约20个摊位，形成一条跳蚤市场街，再搭建约20个摊位，提供给毕业生摆摊用，以供摊主们经营。

九、参展单位须知：

（一）现场安全管理

不安全的现场商品陈设,容易使顾客在购物区活动时,发生意外事故,因此需特别注意以下事项:

1、货物陈列安全：

货物陈列过高或是摆放不整齐,容易因人碰撞而使商品倒塌或掉落,造成顾客或店员的意外伤害.

2、店铺装潢安全：

开店者为了吸引消费者,往往在装潢上作不少投资.但是在美观之余,还必须注意其安全。

应尽不使用玻璃作为台面或装饰用。

因为玻璃制品易碎，容易引起严重伤害。

3、货架摆设安全：

货架位置不当、不稳固或有凸角产生，都可能使顾客在购物时发生意外事故。

4、地面安全：

地面湿滑或有水迹出现时，若未立即处理，也会造成顾客在行进时滑跤。

（二）商品安全管理

商品安全管理是指商品带给顾客的安全管理，要重点做好防止购买假冒伪劣商品的工作。

依据国家质量技术监督局的规定，下列12种情况下的商品为假冒伪劣商品：

1、失效。

2、危及健康和安全。

3、不达标。

4、冒用优质或认证标志和伪造许可标志的。

5、掺杂使假、以假充真或以旧充新的。

6、国家有关法律、法规明确规定禁止生产、销售的。

7、无检查合格证或无有关单位证明销售的。

8、未使用中文标明商品名称、厂商和产地的。

9、限时使用而未标明失效时间的。

10按有关规定应用中文标明等级、规格、主要主要指标成分、含量而未达标的。

11、属处理品而未在商品或包装的显著位置标明处理字样的。

12、未加注商品有关知识和使用说明的。

注：

加强对上述12种假冒伪劣商品的识别，避免受骗而把这些商品采购回来，使顾客和自己均受到损害。

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（三）财物安全管理

现场人多手杂，也会有社会闲杂人员进入会场，所以对于个人的财物安全还是小心为好。

1、外出采购式要特别注意个人的人身和财物安全。

2、每天开始营业时要检查店铺是否完好无损，如有问题及时补救。

3、营业过程中要看管好自己的经营的商品。

4、每次收银时一定要采取必要措施防止假钞。

5、每天营业结束时要清点现金，保管好剩余的商品。

（四）活动期间中不得出现违反《广东省外语艺术职业学院学生手册》或违犯法律行为。

（五）活动期间不得损坏公共财物（损坏按价赔偿）。

其中公共财务包括帐篷、灭火器、桌椅、公用垃圾桶、主线电线，以及四周绿化设施如树木、草地等。

（六）活动期间各参展单位应互相尊重、公平竞争，不得出现伤害他人的言语及行为，不得毁坏其他参展单位的工具、财物。

（七）参展单位销售期间自由选择宣传方式，宣传内容必须文明、健康，不得出现非文明用语、图画。

（八）参展单位在活动期间，各成员要以礼待客，诚实信用，不得夸大产品质量及性能等，欺骗顾客。

（九）不得到教学楼、综合楼、实验楼及宿舍推销产品。

（十）活动期间不得在规定场所外发生推销及销售行为。

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（十一）各参展单位要爱护校园环境，展位区域的卫生实行三包；每天退场后要自行清洁各自的区域，环境差，垃圾多的，酌情进行处罚。

（十二）现场展销期间，只有12：

0013：

00和17：

4019：

00这两个时间段可以使用有声宣传设备（如音响，扬声器），其他时间均严禁使用。

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（十三）撤展前各参展单位必须将向学院借取的公共物品全部登记归还。

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TheZhuindigo鐗╂潈（十四）活动期间不得发生因个人事件而产生的打架斗殴事件，一经查到，将严肃处理。

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The鑱斿悎Ma愯緭（十五）各参展商应注意保护好自己的商品，最好能事先准备一些塑料膜，当遇到下雨时将商品包好，避免商品淋湿，造成经济损失。

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