产品展示策划书.docx
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产品展示策划书
产品展示策划书
篇一：
白酒产品展示策划方案（详细）
第二届国际XXX大会XXXX酒
产品展示策划方案
XX广告有限公司二〇一二年八月二十三日
一、活动名称：
第二届XXXX国际XXX大会赛场场外展示区XXXX酒产品展示
二、会展组织机构：
XXXX市委宣传部第二届国际XXX大会办公室
三、参展单位：
XXXX酒业集团
四、展览会类型：
XXXX酒产品宣传推广展览会
五、展览会主题和目的：
通过展厅产品实物和宣传品展示，宣传产品，加深品牌印象，提升企业形象。
六、展览会时间：
XX年8月27日至9月3日。
七、展览会地点：
（XX赛马场）第二届XXXX国际XXX大会赛场场外展示区
八、参展准备工作：
（一）、参展物资、产品准备1、基本物资准备：
展厅门头横幅或标志：
1套
产品宣传背景喷画（加2展架）：
1套公司产品的广告宣传册、展会赠品：
XX个名片：
XX盒
公司宣传袋、宣传纸巾：
XX包（个）文具（签名本、笔、透明胶等）、XX个饮用水：
XX桶（箱）笔记本电脑1台照相、摄像手机XX部记录册XX本装饰花XX盆电源插座：
XX个
电视机及播放器组成的视频资料演示系统1套计算器：
XX个2、产品准备
产品准备展品选择考虑的因素
（1）种类；
（2）数量；（3）主推产品；（4）销售价格；放主次位置（6）布展及撤展时间。
5）摆（
确定展品的选择：
（1）样品不求多，但求精。
带不了的样品的拍相片，做好样品的分类和编号，记下供应价格。
（2）建立商品档案将数码相机拍摄的商品图片导入数据库，然后，看图补充商品其他详细描述，输入货源的价格、规格及各种基本信息（货号、颜色、规格、价格等），建立起商品资料库。
（二）、宣传资料准备
宣传资料中可突出强调XXXX酒是我省唯一获得纯粮固态发酵白酒认证的产品。
可在设计中展示重要奖章、证书。
建议背景宣传画要要简单、文字干练、色彩艳丽统一、突出主推产品和公司标志。
宣传材料的材质及印刷应该力求精美，版式设计方便阅读，图片尽量完善、清晰。
宣传资料应内容详尽并增加一些快速的信息查阅和视觉亮点，不可太大、太重、介绍模糊或介绍冗长。
宣传单张，是展会过程中企业向参观者派发最多的资料之一，上面应有简单的企业、产品介绍。
宣传单页的画面应尽量精美一些，纸张做得特殊一些。
宣传画册——宣传画册反映的是企业的综合实力和情况，信息范围相对于宣传单张宽泛一些，所以应“稳重一些”，在画面上以图文并茂的形式进行介绍，在开本、工艺和装订方式等方面体现出强烈的个性。
一定要准备充足的名片。
（三）礼品准备
展会过程中可以派发的物品包括宣传册、礼品袋、纸巾等印刷品，
以及文具或其它小礼品。
纪念礼品，首先要具有一定功能性（如立体台历、拼图像框、漂亮的鼠标垫等等），其次需要好的做工和质量。
最后打上产品信息。
如纪念笔、便签本、透明小胶盒、台历日历、拼图、钥匙扣等。
礼品包袋，既然是礼品，要送就要送得体面、实用。
做礼品袋，首先要漂亮，其次是礼品袋的材质和质量要有保证，最后要打上产品信息。
（四）、展台设计和布置陈列
XXXX酒业集团作为本届XXX大会的重要赞助商，为大会提供了大量酒水。
大会使用我集团产品，本身也是对产品的良好宣传。
同时大会通过多种方式为我集团进行宣传，为XX集团制作了墙体广告、为集团进行户外大屏宣传，在开幕式上播放集团宣传片，大会期间在重要酒店宾馆摆放企业展架等，通过多方位宣传，对集团和XXXX酒产品进行推广。
本策划案，着重策划XXX大会赛场场外展示区XXXX酒产品展示的方案。
1、展厅位置：
我集团展厅位于通道侧面最靠近通道的位置，为整个展区最好的两个位置之一。
靠近出入口人流密集地段。
2、展厅、展台设计
展厅是企业的名片，展台的大小、设计、外观尽量尽善尽美，体现完美的企业形象。
展示空间重点考虑：
尽量开敞，便于出入，便于
篇二：
站策划书范本
济南鼎诚软件有限公司
站建设策划方案书
一、定位及目标
站是面向公众、用户和行业的动态站，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。
能通过
站形成一个以“产品品牌”为中心，以“服务”为钮带的公司络展示平台。
并能通过这个“平台”，
最终达到：
A传递公司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟悉品牌；培养品牌忠诚度的宣传功
能。
B将意向客户、潜在客户、老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出准确的统计，实
现部分管理功能、客户资源管理功能。
站定位分析
鼎诚软件有限公司1
第一，结合公司的发展战略，通过上品牌形象策划宣传，进一步提升公司企业形象。
在体现公司
品牌效应的基础上，对公司全方位进行有效宣传。
第二，通过电子商务站平台，结合公司市场战略，给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖
面更广的宣传平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。
第三，通过建立电子商务站可提供一个方便的与客户“面对面”的交互平台。
通过这个平台，企
业可以以最快的速度了解客户对产品和服务的意见、建议，从而更好地满足用户的需要。
第四，站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过站有一个深
入的了解。
第五，站平台的应用使产品及服务多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。
这样将大大降低企
业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。
第六，站平台可为企业的新产品及服务开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地
与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。
站实现目标
第一，站美观大方，体现企业实力，并本着简洁但不简单的原则，线条流畅，导航清晰。
在视
觉和格式分布上对浏览者一种吸引—能留住浏览站的潜在客户。
第二，站自身具备营销能力（XX、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客户容易找
到企业站），并结合外部链接广度实现商贸站、行业站、门户站上的广告链接，从
而真正实现上营销。
第三，站后台管理简单、方便的同时却又功能强大。
第四，站的所有内容及图片可自行修改，方便站今后的管理。
鼎诚软件有限公司2
济南鼎诚软件有限公司站策划书
鼎诚软件有限公司3
三、站风格
整体风格：
公司站的整体风格将力求简洁明了、清澈、大气，配合公司一贯的风格和企业文化，体现公司特色。
使用户一进入站即可明确感觉到企业特点和企业文化，增强站的亲和力。
重点突出专业、先进的技术以及优良的产品服务品质。
在构思上注重突出实用性，提高页面响应速度，以获得较高的浏览率。
在内容上突出产品及服务特点。
利用我们强大的软件开发力量，设计功能完善、使用方便的后台管理功能，使站的更新维护更加方便快捷。
数据库应用方面则尽量以实用为原则来设计开发，并充分考虑信息传递的快速性与安全性等问题。
首页风格：
利用首页主视觉区，强化公司形象并加强产品服务的推荐。
视觉主体：
进入站，最引人注意的区域；在这里，可以利用Flash技术，承载更多的公司品牌形象、产品、服务的内容，而不显得拥挤繁索。
打开址，映入浏览者眼帘的首先是公司整体形象的展示。
公司最新项目和主打产品的动态变换是首页最主要的内容浏览者首先感兴趣的是公司的产品，其次才会考虑产品提供者的资质。
这里就对首页的排版设计提出了严格的要求－――第一印象很重要。
在客户没有到公司参观或正式洽谈之前，怎样排版规划栏目，使得内容不凌乱，栏目井井有条，对公司主推产品和最新产品能够最大程度的演示，是使浏览者能够继续感兴趣地进一步深究该公司及其产品的关键。
总体印象：
突出企业，整体设计给人印象在简洁、流畅的基础上却又大方、明快不失现代气息，给浏览者视觉上的美感，增强视觉冲击力。
在站设计上使页面的美观度和信息量以及站功能的多元化三者完美结合起来。
每个板块和按钮以及每一个细节都经过精心设计配合站整体风格，蕴涵企业精神、及企业文化，站内容丰富，色彩不易过杂颜色过渡流畅。
同时每张图片的处理和线条的设计都简洁流畅。
站结构：
运用统一的通用信息规划，使站始终保持一种方便快捷、清晰明确的浏览路线。
导航栏清晰明了，分类合理，检索方便，符合浏览者的查询习惯，想查询什么内容，输入有关文字点击搜索即刻搜到所需内容。
站功能：
站内容从各方面尽量满足访问者各项合理要求；站的组合更加灵活多变，方便版面经常更新；站的管理功能更具人性化，使站的管理工作简单方便，尽量减少站管理者的工作量。
使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，内容的丰富化，页面的美观化，共同构建了一个互动的、立体动感的、国际化的公司子商务平台。
四、站栏目功能说明
一、公司简介
此栏目是对外展示限公司的一个窗口，让浏览者通过该栏目了解公司的概况、企业文化、公司简介、公司荣誉。
此栏目可分为以下几个板块：
企业简介、荣誉证书、企业文化等，并配以企业图片和企业人物的照片，图文并貌，丰富生动。
二、产品展示
该栏目主要用于各类产品及公司精品产品的详细介绍。
配以真实的实景图片，图片可点击放大，并有产品搜索窗口，对每个产品做各个角度的展示，并且案例图片可以随时添加、修改、删除。
使客户能够更直观的观赏产品的全貌，并配有产品的详细介绍，使登陆者对站的印象深刻。
增加站的浏览量。
在站的首页产品的摆放要有层次感。
本模块可分为产品展示和精品展示。
产品展示是展示所有产品。
精品展示是把贵公司最精品的的产品信息展示出来。
特点
◆广泛的适用群体——让络上更多的人有机会了解企业的服务及家具的最新动态情况。
◆多元的目录分类——产品目录可以实现多级分类，以树状组织作为表现形式。
客户可以定制多个类别，产品类别数量的设定在理论上没有限制。
◆方便的后台维护——随时可以通过后台维护系统页面，进行更改、删除类别等产品信息管理，让操作更轻松方便。
◆快捷的产品查询——可以根据众多字段进行产品查询，到达目标产品方便快捷
◆丰富的产品图片——每个产品支持的图片展示，让产品展示更随心所欲
三、新闻中心
新闻的分类不仅要按企业的习惯来分类更要照顾到终端客户感受，按照客户的习惯来分类，方便客户查询。
在站的首页新闻的摆放要有层次感，让客户看到的新闻放置在站首页，其次放置在二级页面。
每一新闻分类下面都可自行添加、修改新闻标题及内容说明。
新闻按公司新闻、行业新闻、等来分大类，每一类别下可再按类型不同划分小类，每一小类别是最终新闻。
还可设置人才招聘专栏.发布公司的人才战略，介绍公司对人才的重视程度，发布公司的招聘信息。
◆支持HTML编辑器：
HTML代码编辑器能轻松实现更美观的信息页面，让企业站信息图文并茂，相得益彰。
◆详尽的信息分类——信息类别可根据需求最多分为三级（无数量限制）
篇三：
商品促销活动策划书
商品促销活动策划书
一．活动背景
每年7月，基本上会是夏装和旅游集中消费月，但是随着暑假的结束，无疑又是一个低迷的销售滑坡期，掌握不好将会给以后的销售造成不良，所以暑假活动的系列化应对策略将是必须考虑的，而7月份也是下半年的主要销售的总攻期，8/9月份市场销售前景绝对低迷，只有把7月份把握好，才有可能引领夏季的市场影响力，提前吸引消费者的眼球。
二．活动主题
炎炎酷夏、森马送清爽！
！
三.活动目的
提升销量、清理老旧库存和滞销产品、主销明星产品高利润空间产品、提高团队的整体推广能力和市场竞争能力、提升品牌知名度和美誉度、加强品牌推广力度、打击竞争品牌抢占市场份额。
四．活动时间
XX年7月7号———XX年8月7号
五．活动产品
短袖衫、短裤、牛仔裤、休闲鞋等
六．活动城市
河池市及各区县
七．活动规划
（一）活动内容
1、时间：
为了迎合光的消费者的需求我们的促销活动将为期一个月，具体时间是从XX年7月7日8时到XX年8
月7日18时。
2、地点：
河池市夫子庙森马服饰专卖店及河池市各县区专卖店。
3、执行人：
各个专卖店的营销人员外加青睐的临时工帮助搞促销活动。
4、促销政策：
①促销形式
a、买送b、派样c、特价d、游戏e、换购f、抽奖g、积分h、其他、
②具体内容：
将设定买赠：
100元以下的服装类商品定为买一赠一类商品、
100-200元的服装类商品定为7折优惠类商品、200元以上的定为6折优惠类商品，同时设置各种抽奖和和互动小游
戏。
5、广宣方式
主要是大量的分发宣传单、店内的视频广告、POP广告、还有大量的络宣传。
6、效果预估
通过此次促销活动，预计该月销售额将达到平时每月平均销售额的170%，同时森马品牌的影响力也将大增加，是更多的消费者信赖森马。
通过广宣和市场营销的有效整合，将广宣的作用实现了最大化，让森马服饰从市场中脱颖而出，从而有力的促进了销售。
将森马服饰的产品概念做到了深入人心，奠定市场销售的基础，通过点的完善，实现了传播效果的最大化和产品传递渠道的最短化，充分体现了整合营销的市场功效。
7、费用预估
基础费用：
包括POP广告印制、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费等等。
预计本月促销活动期间成本费大概是3万元，以及各种应急费用1万元。
（二）活动形式
活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打打折促销与赠品促销相结合的模式。
（三）补充说明
门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端的全部。
门头与货架等属于品牌形象的硬件部分，而陈列则属于品牌形象的软件部分。
综观每个品牌，都在硬件与软件上的要求达到高度的统一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，以追求市场利润的最大化。
但为何未能达到成效，则主要是陈列上没法做到完美。
陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。
这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。
作为营销系统中重要的一环，如何陈列好商品，应从以下几点入手。
货品陈列方式：
作为服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。
叠装：
一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。
这种方式，好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其空间是有限的，如果全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间不够用。
此时采用叠装，以增加有限空间陈列品的数量。
这是叠装的优势，但劣势是无法完全展示商品，因此，它配合挂装展示，能增加视觉趣味与扩大空间。
挂装：
一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面展示商品的特性，易于形成色彩视觉冲击和渲染气氛，使消费者一眼就能认识了解该商品。
但在有限的卖场，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。
这样，一方面，能合理运用空间，另一方面，也使整个商品陈列，有层次感。
比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。
焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，引导消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的作用。
因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息，促进销售，宣传品牌。
以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。
有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。
尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化形象。
八．促销价格策略
100元以下的服装类商品定为买一赠一类商品、100-200元的服装类商品定为7折优惠类商品、200元以上的定为6折优惠类商品。
九．活动终端要求
1、市场调研：
南京市终端要做好服装的市场调研，以便于顺利开展促销活动。
2、制订方案：
一个完整的促销方案包括：
促销目的、促销对象、促销方式、促销工具、促销时限、促销范围、促销预算、促销预期、人员保障、执行监督、应急措施等内容。
南京市几个区县终端要做好各自的应急方案，以便于应对紧急情况的发生。
3、沟通认同。
方案制订后并不是要马上执行，而是要让有关执行人员充分的对方案的意图、目标、步骤等详细了解，能够充分理解促销目的和目标、明确个人职责、掌握实施步骤，充分调动人员的积极性和主动性。
4、人员保障。
促销方案是需要人来实施的，而且需要多方面的人员如促销员、奖励兑现员、终端理货员、市场监督员等。
人员保障就是要及时让有关人员及时到位，并地人员进行必要的前期沟通和培训，保证人员素质过硬能够胜任本职工作。
5、信息传播。
促销是针对第二方的，必须通过POP广告、传单、口送传达等方式把促销信息快速高效地传播给促销对象如终端老板、服务员或消费者。
使促销对象快速反应、积极参与到促销活动中来。
十．经销商配合内容
经销商务必做到收货、摆货及时，不耽误整个活动的进程，同时注意整个促销活动的细节问题。
十一．宣传物料
门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端的全部。
门头与货架等属于品牌形象的硬件部分，而陈列则属于品牌形象的软件部分。
综观每个品牌，都在硬件与软件上的要求达到高度的统一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，以追求市场利润的最大化。
陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。
这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。
作为营销系统中重要的一环，如何陈列好商品，应从以下几点入手。
同时还要注意外在的宣传模式，主要是大量的分发宣传单、店内的视频广告、POP广告、还有大量的络宣传。
十二．效果预估
通过此次促销活动，预计该月销售额将达到平时每月平均销售额的170%，同时森马品牌的影响力也将大增加，是更多的消费者信赖森马。
通过广宣和市场营销的有效整合，将广宣的作用实现了最大化，让森马服饰从市场中脱颖而出，从而有力的促进了销售。
将森马服饰的产品概念做到了深入人心，奠定市场销售的基础，通过点的完善，实现了传播效果的最大化和产品传递渠道的最短化，充分体现了整合营销的市场功效。
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