发展战略宁波文具产业的发展重点最全版.docx
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发展战略宁波文具产业的发展重点最全版
（发展战略）宁波文具产业的发展重点
宁波文具产业的发展重点
（壹）总体思路
“整合”和“创新”是宁波市文具产业结构调整和升级的核心思想。
整合包括国内文具资源和国际文具资源的整合、区域的整合以及产业本身的整合三个方面。
由于宁波市文具产业相互之间的联系仍比较松散，没有形成合力，因此，必须整合宁波文具资源，建立国际营销网络，通过打破行政壁垒，实现基础设施的壹体化建设等途径，加快产业集群的整合、协调，且且将现有的生产手段、方式和国际先进的技术、管理经验整合，以提升宁波文具优势，创建宁波文具国际品牌。
创新包括产业创新、知识创新和技术创新。
国际经验表明，宁波市文具产业不能停留在加工制造上，而必须延伸产业链，加大研究、设计和服务的比重，提高产业的赢利能力。
对于壹些传统产品应该通过知识创新，增加其娱乐成分。
具体说来，宁波市文具产业的整合和创新应在宏观、微观二个层面进行。
宏观层面的整合和创新主要指文具相关产业的整合和创新，主要包括以下三方面的内容：
壹个是建立文具产业集群的“区域创新”，主要表现为加强文具集群内部各个主体之间，以及集群和外部主体之间的联系和整合，发挥产业区域集聚效应，走弹性专精、合作之路；二是文具产业集群的“组织创新”，对集群内部各个企业之间的组织关系进行再造，建立新的生产组织模式；三是培育区域创新主体，尤其是科技型的中小企业。
微观层面的整合和创新，指的是“企业”和“产品”层面的整合和创新。
“企业整合”的重点是企业内部、外部资源的整合，如企业的各类生产要素、各个职能部门，以及企业和其他主体之间资源的整合；企业的创新重点是企业的生产和运营模式、技术、组织、管理等的创新。
1、科技创新的原则。
建立健全以企业为主的区域创新体系，抓好以技术中心为主要形式的企业技术创新体系和运行机制、以产学研联合为纽带的科技成果转化体系、以行业技术创新为主要形式的产业共性技术开发体系、以中小企业为主要对象的技术创新中介服务体系和以政策法律为主要手段的政府技术创新调控体系。
引进、消化、吸收、创新高新技术，强化自主知识产权和核心技术培育，用信息技术为代表的高新技术改造提升传统产业，推动企业生产过程自动化、管理网络化、营销电子商务化，始终把科技进步、增强企业技术创新能力，作为文具行业结构优化的主要手段。
2、市场运作和政府引导结合的原则。
大力实行制度创新，充分发挥市场机制作用，促进生产要素自由流动，提高配置效益。
政府要主动经济体制转变，遵循经济发展规律，提高综合运用经济、法律、信息及行政手段的能力，引导推动文具制造业发展。
3、产业集聚的原则。
将产业布局和文具产业结构战略性调整结合起来，和城市化结合起来，突出专业特色，强化专业化分工和协作，推动企业集聚、资源共享、整体优化，使文具产业区成为“中国文具之都”建设、打造我国文具生产、科研、设计和交易的新高地。
4、外向带动的原则。
坚持重外不轻内、重大不轻小、重新不轻老、重量不轻质的原则，抓住国际资本大规模进入长三角地区和当前宁波市大力引进内资的机遇，加大引资力度，创新引资手段，拓展引资途径，扩大引资规模，提高引资质量。
5、可持续发展的原则。
要始终坚持经济效益、社会效益和环境效益相统壹，正确处理好文具产业发展和人口、就业、资源、环境保护的关系，充分兼顾短期政策目标和长远利益要求，从体制上建立起有利于文具产业可持续发展的合理结构。
（二）总体目标
根据宁波市文具产业实际和未来发展要求，“十壹五”期间要增强宁波文具对国内外的影响力和辐射力，不断增大产品出口和内销总额；要继续保持文具产业的发展速度，重点企业的年增长速度要高于全市经济增长速度，提高行业的技术含量和水平，投资兴建新的项目和企业，提高文具产品的技术含量和产品附加值，扩大就业。
其具体目标是：
1、产业规模。
2010年，文具产品销售总额达到550亿元，其中出口交货值达到350亿元，国内销售200亿。
其中传统文具300亿元（笔类产品销售80亿；纸品本册销售60亿；五金文具销售80亿；教学用具20亿、美术用品20亿元，其它各种传统文具产品40亿元）、打印耗材100、办公数码产品100亿元、办公家具40亿元、办公辅助用品10亿元。
表四：
宁波现有主导产品的2010年规划目标表
项目
年份
书写工具
纸品本册
桌上、五
金文具
学教用品
美术
用品
其它文具
合计
2003产值
（亿元）
32
18
18
15
10
10
103
2010产值
（亿元）
80
60
80
20
20
40
300
表五：
宁波要重点发展的文具产品到2010年的规划目标表
项目
年份
办公数码
产品
办公耗材
办公家具
办公辅助用品
合计
2003产值
（亿元）
8
0.2
8
0.2
16.4
2010产
（亿元）
100
100
40
10
250
2、产业水平。
“十壹五”通过行业资源整合和动态配套，将产业的重心由制造加工向生产、研究和开发、服务和贸易转移，实现人均效益在现有的基础上提高60%，初步实现文具制造中心、零配件制造中心、检测检验中心、研发设计中心、信息发布中心以及文具物流配送中心。
以引进技术和项目为基础，加大新产品的开发力度且积极拓宽销售渠道，2010年电脑周边设备、办公机械和耗材等产品上争取实现销售250亿元，占文具行业销售的近壹半，实现产业结构的调整和产业升级。
3、产业外向度。
“十壹五”期间针对国际文具市场发展的大趋势，构建宁波文具国际供货集团，增强对外贸易的效益和质量，争取实现宁波文具产品和国际主流通道商的业务对接，真正成为国际文具市场的重要组成部分。
“十壹五”期间，出口年均递增15%，2010年达到口交货值达到350亿元。
产品通过主流市场的销售量要达到70%之上，其中自有品牌出口比例达到70%之上。
4、产业集中度。
“十壹五”期间重点支持和发展2家年销售实现30亿元之上大型企业集团，5家年销售实现10亿元以企业，10家年销售实现1亿元之上企业，加快行业整合的力度和步伐，打造国内文具制造和销售航母。
建设“中国文具之都”国际贸易中心，在地理空间上将壹批国内外有发展潜力和实力的企业集聚，通过宁波城市品牌的打造，将其打造辐射全球的文具研发、生产制造、销售和检测检验中心。
（三）、产业区域布局重点
目前，宁波已形成宁海、北仑、鄞州、慈溪和余姚等五个主要文具产业集聚区，文具产业成为当地区域经济的主要支柱之壹。
集聚和配套在当地的区域特色十分显著。
但在全宁波的总体上宁波文具产业相对分散，没有形成应有的积聚效应，根据宁波市委、市政府关于发展文具产业和打造国际经贸大平台的精神，“十壹五”期间建设“中国文具之都”国际贸易中心
我市是我国最重要的文具生产和出口基地，“中国文具之都”是我市获得的第壹个国家级产业之都区域特色经济荣誉称号。
根据市委、市政府加快服务业发展，以实现“大口岸、大经贸、大市场”为目标，构筑宁波国际贸易平台的战略决策，在宁波建设“中国文具之都”国际贸易中心，以“中国文具之都”为品牌，整合我市及国内外的文具生产和市场资源，使我市成为世界级的文具交易、制造、研发中心。
１、建设“中国文具之都”国际贸易中心的依据
（1）雄厚的产业基础
截止到2005年，全市文具制造企业2700余家，文具行业的销售额达到220亿元，出口交货值22亿美元。
（2）独特的港口条件和区位优势
宁波港地处我国大陆海岸线中部，地理位置适中，内外辐射便捷。
宁波及其周边的温州、义乌、台州、杭州、丽水集中了中国50%的文具企业。
独特的港口和区位优势是宁波成为世界级的文具制造、贸易、研发中心的极为有利的条件。
（3）宁波已成为我国文具出口的集散地
经过十年的发展，宁波已逐步成为全球最大的文具出口地，国外文具采购商将宁波作为采购的首选地。
（4）明显的市场空挡优势
作为中国文具生产基地、文具国际贸易大市和文具重要消费城市，宁波既无辐射全球的文具采购中心，也无面对本土的交易市场。
从全国范围见，北京永外城文化用品市场、上海工业品批发市场、广州谊园文具市场等全国三大文具专业市场均定位为内贸市场。
义乌小商品市场文化用品的交易量逐年快速成长，根据不完善统计，2004年义乌市场文具贸易额120亿元人民币，其中60%之上出口。
但义乌市场文具贸易的档次、质量、价格、运营主体、目标市场、商业信誉和配套服务等诸方面和“中国文具之都”国际贸易中心有明显的错位。
在宁波建设“中国文具之都”国际贸易中心具有明显的市场空挡优势。
（5）符合政府产业政策导向
2004年宁波市把国际贸易作为加快服务业发展的重点，构筑宁波国际贸易平台。
政府在规划布局、市场开放、财税政策等方面对“中国文具之都”国际贸易中心项目给予支持。
（6）宁波文具行业协会的资源整合作用
宁波文具行业协会成立于2003年8月。
协会成立后开展了宁波文具产业调研；承办了“中国文具之都”的申报培育工作；倡议成立亚太文具行业协会联盟；建立了中国文具制造商数据库和全球文具采购商数据库；建立了遍布世界各地的文具协会协作网络，同国内15个和境外7个文具相关协会建立了友好关系；和ACCO、STAPLES、ESSELTE、TESTRY、OFFICE1、联合国儿童基金会等全球著名文具采购商有良好关系。
２、“中国文具之都”国际贸易中心的总体规划
“中国文具之都”国际贸易中心的定位是“四个基地”：
国际买家在中国的最主要文具采购基地、文具中高档零部件和加工设备的供应基地、文具设计创意工业的研发基地、国内和全球文具企业的国际营销总部基地，在全球文具行业形成辐射力和积聚效应。
“中心”在打造世界级的国际文具贸易“壹站式”服务平台的同时，兼顾辐射宁波及周边地区的文具内贸市场。
“中心”由国际文具贸易商务办公区、进出口文具常年展示区、文具产业链配套服务功能区、宁波文化用品市场、生活综合配套区等五大区块部分组成。
（１）国际文具贸易商务办公区块
引进500家境外文具采购商、外贸X公司、出口型文具制造企业在“中心”内设立办事处或国际营销总部。
这是“中心”的主体。
（２）进出口文具常年展示区块
由出口商品展示区和进口商品展示区俩部分组成。
（３）6大文具产业链配套服务功能区块
国家文具检验检测中心、文具设计创意工业研发中心、文具零部件、加工设备供应中心、“中国文具之都”信息发布中心、国际贸易综合服务中心、行业协会服务中心。
（４）宁波文化用品市场
宁波文化用品市场定位于辐射宁波的文化用品专业市场。
目的是填补宁波缺少此类市场的空白；带动国际贸易中心的人气；为外商样品采购提供便利；引进国际中高档文具，使宁波成为进口文具的供应基地，逐步改变宁波文具外贸出口强、进口弱的局面。
宁波文化用品市场的目标是打造文具消费“壹站式”采购平台，商品宽度大。
（５）生活综合配套区
在“中国文具之都”国际贸易中心内和要求政府在“中心”周边开发壹批高中档的宾馆、会展中心、饭店、住宅为国内外客商提供生活综合配套服务。
３、“中国文具之都”国际交易中心效益
（１）经济效益
项目竣工后交易总额在运营初期可达100亿元人民币，其中，外贸营业额65亿元人民币；内贸营业额35亿元人民币：
批发业务营业额20亿元，零售业务营业额5亿元，文具零部件、加工设备业务营业额5亿元，创意工业交易营业额5亿元。
预计到2010年交易总额超过200亿元人民币。
（2）关联效益
“中心”内的进出口、内贸批发零售、创意工业等业务将产生壹系列的诱发效应，带动检验检测、知识产权服务、信息、金融、物流、仓储、培训、住宿、餐饮、会议、展览等相关服务的发展。
预计关联行业营业额10亿元人民币。
（3）社会效益
21世纪前15年是宁波建设长三角南翼经济中心和现代化国际港口城市、发展现代服务业、打造先进制造业基地的关键阶段。
“中国文具之都”国际贸易中心将对宁波经济发展起到巨大作用。
为宁波树立新的经济增长模式。
“中国文具之都”国际交易中心将在宁波经济发展中起到俩个示范作用：
壹是如何将产业优势和港口资源优势转换成国际物流和国际贸易优势；二是如何将创意工业和传统优势行业相结合，走新型工业化道路，推动产业升级，打造先进制造业基地。
提升宁波文具产业的整体水平。
有利于宁波市以“中国文具之都”为品牌，整合国内外的文具资源，增强宁波市对文具企业的凝聚能力，吸引国内外壹大批文具企业入住宁波，设立企业总部或地区总部，构建营销中心、设计中心和贸易中心。
促进宁波市区域经济发展，缓解未来就业压力。
“中国文具之都”国际贸易中心项目将是宁波市的标志性建筑，成为世界文具行业的第壹个CBD中心，带动宁波市区域经济的整体发展，增加政府税收，缓解未来就业压力。
激发产业联动效应。
“中国文具之都”国际贸易中心项目不但对文具产业发展起到“推进器”的作用，而且，由于文具产品种类十分丰富，所使用的技术工艺和设备也十分广泛，文具的产量大、市场需求稳定、行业增长强劲，从而对模具、印刷、机械制造和包装等相关行业的发展具有巨大的拉动作用。
（四）产业发展重点
1、产品结构发展重点
宁波文具产品未来发展重点主要是：
要依靠高新技术和适用先进技术，不断优化产品结构，实施对文具产品结构的整体改造，积极构建文具行业的研究开发中心，加快传统设计系统向现代化设计的方向转变，面向国内国际俩个市场，确立以质取胜和产品差异化战略，以高档次的产品品质、品牌形象、优质的服务取胜，继续保持宁波文具的优势名牌产品，不断开发新产品，培育壹批具有国际竞争力的大型企业。
要加大行业集聚力度，以优势名牌企业为龙头，整合相关配套企业，实现资源共享，提升行业整体竞争力，让宁波文具的“宁波制造”品牌更响亮。
2、行业结构发展重点
宁波的文具产业属于传统优势产业，在宁波有较好的产业基础和发展条件，它有利于形成产业集群，整体提升产业的国际竞争力；产业关联度大、带动力强，有利于形成新的经济增长点；符合结构调整目标，有利于加快行业结构升级，实现可持续发展。
宁波的文具行业结构发展重点原则：
（1）为国民经济发展和国家经济建设、技术改造服务的重点产品；
（2）对文具行业振兴有影响的产品；
（3）有新增长点的高新技术产品；
（4）符合国情、市场前景好、潜力大的产品；
（5）有国际竞争能力的出口创汇产品和“以产顶进”的重点产品。
3、大力推进动漫产业和文具产业结合
宁波文具产业在国内外市场上更多的只是壹个数量上的“文具大市”，在内在质量和品牌运作等方面离“文具强市”尚有壹定差距。
我市文具产业和动漫产业结合的现状也远远不能和我市“中国文具之都”称号相匹配。
总起来说，我市文具行业和动漫产业结合上刚刚起步，仅停留在把动画卡通形象简单用在产品上，缺少动画卡通形象转换成工业产品设计的开发能力，特别是利用动画卡通外观形象，进行产品功能性开发能力，更缺乏借助动画卡通的宣传和影响力，打造文具品牌的创意和举措。
（1）借助动漫形象创建我市文具国际知名品牌
文具、玩具和礼品为动画产业的三大衍生产品。
宁波作为“中国文具之都”，文具产业和动画产业具有广阔的合作前景。
借助动画卡通形象容易被消费者接受和通过各类文化媒体迅速传播的特点，是工业产品广告宣传的最有效途径。
我市文化底蕴深厚，民间故事璀璨，《田螺姑娘》、《布袋和尚》、《梁山伯和祝英台》等民间故事的原发地都在宁波，若宁波文具企业和文化企业结合，通过市场运作，将这些民间故事制作成系列动画剧不但能够弘扬民族传统文化、提升我市城市形象，而且能够加快我市文化产业发展和打造我市文具国际知名品牌，使我市“中国文具之都”真正名副其实。
（2）加快培育文具工业产品设计人员队伍
我市文具制造业和世界先进国家相比主要差距在产品设计和品牌价值。
从我市文具企业和动漫产业相结合的过程来见，缺少将动画卡通形象转换成工业产品的设计专业人才，是制约我市文具发展的瓶颈。
动漫产业的快速发展能够培育壹大批产品设计人员,为工业企业工业产品设计储备数量众多的专业人才。
为此，建议在宁波大学等我市高等学府开设动漫设计专业和动漫产业研究所，且大力发展我市的动漫产业，高等学府培育和专业X公司训练的高素质设计人才，壹旦和工业产品设计相结合，将为我市文具产品工业设计奠定良好的人才基础。
（3）打造动漫产业和文具产业交流合作平台
为加快我市文具产业和动漫产业的结合，建议建立多方位合作交流平台。
举办动漫产业和文具产品工业产品研讨会。
邀请动漫制作企业、动漫品牌运营商、动漫产业专家和我市的文具制造企业就如何促进我市文具产业和动漫产业的结合进行专题讨论和交流；在酝酿中的宁波文化用品进出口交易中心设立动漫产业专区。
打造我市文化用品国际交易大平台，是把我市建成世界级的文具制造、研发、交易中心的重要举措。
在交易中心设漫产业专区，能够完善文具产业链，提升我市文具产业的设计能力和品牌意识；每年的“中国国际文具礼品博览会”，邀请国内外的动漫制作和发行企业参展，为我市广大的文具制造企业提供合作开发动画产业衍生产品的机会。
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