如何做好营销预算？.ppt

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团队价值观、经营理念管理机制等,目标,团队文化,组织架构、岗位职责作业流程、管理制度,作业系统,人才战略、营销计划、营销策略、执行方案,决策系统,营销管理系统,凝聚力执行力,营销控制系统,行动对策,工作检讨,行动对策,日工作检讨,标准销售流程,销售预测,季滚动预算,计划分解,拜访计划,市场开发,推广策略计划,客户服务标准,技能培训,全年预算,行动对策,差异分析,目标达成,销售月报,销售,营销控制系统,广告投放市场推广,月度目标分解,销售日报,做为管理者的工作检讨,1、团队建设做的够不够？

2、工作标准有没有制定？

是否制定的全面？

标准制定是否合理？

3、有没有阶段性（年度、季度、月度）的策略和方案？

4、对策略和方案有没有深入讲解，并贯彻执行？

5、对部属的培养有没有了入到工作计划？

是否在执行？

6、管理是否严谨？

是否高效？

还有没提升空间？

如何做好营销预算？

学习改变思维,内容提要,一、营销预算的目的二、营销预算的内容三、营销预算所需的原始数据四、要点和技巧五、营销费用的管理,一、营销预算目的,1、全年费用应用和控制的依据2、管理和考核的依据3、营销预算是营销策略的一部分，也是制定策略的依据,二、营销预算的内容,

（1）全年目标和目标分解（分市场、分品项）

（2）营销费用分科目预算（3）分品项利润贡献（4）分区域利润贡献（5）人均贡献,三、营销预算所需的原始数据,

（1）单品成本或内部结算成本；

（2）所有单品的价格体系表；（3）全年销售政策；（4）年度员工工资标准；（5）全年考核制度或考核方案；（6）全年计划目标；（7）往年销售数据和营销费用结构表；（8）其它营销部门应承担的费用标准（比如：

费用实际管理房租、财务成本等）,四、营销费用管理的要点,

（1）原始数据准确、清晰；

（2）表单格式确定成固定模板，各部门不得改动；（3）表单全部公式化。

（4）每月编制经营分析表；（5）对经营分析表中的数据进行分析，明显差异的费用科目要制定出改善方案；（6）分区费用对比并管理；（7）分品项费用对比管理；（8）环比分析和同比分析；（9）季度和年度总结时也要进行对比。

五、营销费用管理的内容,

（1）人员费用通过人均贡献的红线规划人员配备方案；

（2）通路费用（销售折让、促销品、超市费用、流通损耗、年度返利等）区域经理费用考核依据；（3）广宣费用品牌建设预算；（4）储运费用优化、控制；（5）管理费用优化、控制；（6）财务费用。

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