节目营销策划方案Word格式.docx
《节目营销策划方案Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《节目营销策划方案Word格式.docx（12页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
四、节目定位：
每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。
并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。
五、节目形态：
将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况，展现给观众。
每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。
让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。
六、节目特色：
鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。
七、节目基本构架
主持人开场白：
向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等介绍教练选手：
简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。
本期竞赛内容：
为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。
进行巅峰对决：
选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。
运用各种特技以活跃节
目、游戏的气氛增强节目的观赏性。
竞赛结果颁奖：
为获胜者颁发奖品及证书
嘉宾选手感受：
总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。
下期节目预告：
下期节目内容、参加人员的简单介绍。
字幕及活动花絮：
本期活动台前幕后的花絮。
八、内容安排
本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：
1、确定要邀请的选手
2、根据选手安排合理的活动项目
3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景的安排布置
6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理
第三部分：
设置策略
一、主持人：
***（打造成有青春、活力、时尚的风格）
二、特别主持人：
根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。
三、节目目标：
打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻
乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。
四、工作人员设置：
制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联?
等等
五、节目制作播出周期
播出周期定为每周一期
每期为40分钟
第四部分：
行销宣传
一、节目可行性分析：
户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。
以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。
这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.
为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在
主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。
二、包装和推广
本节目作为一个教育、体育性质的栏目。
要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。
通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。
栏目的包装具体包括：
1、片头一个长度15″
2、宣传片一个长度20″
3、版块之间的过渡片花各一个长度10″
4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个
5、项目介绍片花一个长度15″
6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干
7、片尾一个长度30″
8、背景音乐特效音乐若干
三、节目宣传：
1、网络媒体：
通过搜狐网、新浪网、XX贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。
2、平面媒体：
在具有知名度的平面媒体上整版宣传。
3、电视媒体：
在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。
篇二：
电视栏目策划书
一、栏目宗旨与定位
1、栏目宗旨：
敏锐触觉感知大学，犀利角度分析大学，幽默语言解读大学，星座策略玩转大学。
2、栏目定位：
针对90后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀式谈话节目。
本栏目致力打造一个供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略分析解决问题的互动交流平台。
聚集校园风云人物、人气主播、情感菜鸟、校花学霸，星座男神为观众支招揭秘，以同龄人的新鲜视角切入大学那些事，揭露和解读大学生活的方方面面，畅谈大学生的爆点话题，用幽默语言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略，在幽默吐槽间让大学生能够真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。
3、市场环境分析：
①选择在网络平台播出原因：
当前作为曾经的新兴媒体电视
也开始从盛世至极的黄金发展时代开始出现回落趋势。
原因有二，一是为吸引更多的受众超前买入国外经过数年摸索的成熟节目模式使得观众的电视审美能力的提升，而与此同时，本国的电视栏目发展却缺乏创新思维和创新胆识，为获得快速收益和稳妥发展导致节目形式的单一化发展，即观众水平的超前发展；
其二则是电视栏目的制作模式较为复杂，受限较多导致创新性不足。
而大学生作为电视受众的一个重要团体，其接受信息的能力的提高和对于新鲜事物的追求使得更多的将目光放在了视频网站上。
视频网站相较于传统电视台的制播模式来说创作环境相对自由，话题选择也更为随性，这符合大学生追新猎奇的心态。
②大学生为主要受众的考虑：
目前，电视节目受众的细分化
不断加强，栏目有一个精准的受众十分重要，现阶段国内以大学生为指向受众的电视节目十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、求职竞猜、话题辩论为主。
如《超级演说家》、《职来职往》、《一站到底》、《奇葩说》、《大学生了没》（台湾）等。
而真正立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失。
（附以上电视节目的节目宗旨）
③大学生的收视需求：
在多份针对大学生的收视调查报告中
显示，大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现流失趋势。
主要原因就是电视节目无法满足其在生活及情感等多方面的需要。
作为在新时代成长起来的90后大学生已慢慢开始步入社会，从学生到社会人士的转变这一跨度十分之大，这使他们对于电视的需求已不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获取与自己相关的讯息，而传统的新闻节目或严肃的谈话节目则是新新人群最为无感的形式，故一种全新的脱口秀式的活动谈话节目是最好的模式选择。
二、栏目内容设计
1、结构设计
板块式的呈现方式。
每期围绕一个话题，进行不同方式、不同角
度上的呈现和解析。
栏目结构设计：
环节设计：
1、看；
情景短片：
对于本期热点话题的戏剧还原
2、侃；
嘉宾交谈（主题环节）：
邀请两到三名嘉宾对本期话题
进行探讨，多在演播厅进行。
3、瞰；
校园采访（视节目需求而定）：
全面关注大学生的思想
动态及情感取向，将大学生情感态度最为真实的还原（穿插于谈话之
中）
4、偘；
星座解读：
从大学生关注的星座方面对各个星座性格进
行全面解读，了解其行为动态并针对不同星座人群进行逐个侦破；
人物设计：
1、短片拍摄上在完整呈现事件的基础上做到人物关系简单化，
人物性格鲜明化，人物行为戏剧化以及人物语言通俗化；
2、嘉宾访谈上弱化主持人的功能设置，采用两人或三人的漫谈
形式作为节目主体部分，以亲历者的角度、通俗接地气的语言对话题
进行探讨分析。
充分调动语言表达色彩。
犀利吐槽，幽默风趣，态度
鲜明，营造出随性娱乐的节目风格。
主持人及嘉宾定位：
1、多选用在校大学生
2、形象富有亲和力
3、语言独特且幽默风趣
4、有良好的现场掌控能力
5、反应敏捷，能够巧妙各种突发状况
3、校园采访要做到主题指向明确，对象选择全面，采访内容真
实，最大程度的展现大学生的真实情感态度
4、星座解读环节则以校园男神作为分析者进行（基于女生群体对于星座的关注程度更高），要求内容贴切主题，语言通俗易懂，攻略粗暴有效。
星座男神特点：
1、对星座有很深入的研究
2、外形亮眼，潇洒帅气
3、语言幽默，视角独到
2、播出方式
1、播出平台
视频网站，微信公众号、手机App等
2、播出周期
每周一期，周播栏目。
3、播出时长
10~15分钟，短时间内的快速点播。
3、风格特色
内容上：
立足大学生的身份立场和生活环境、情感倾向，用年轻人视角选取与众不同的事件切入点，以娱乐化的方式，对事件进行全方位呈现和分析的新锐娱乐成长互动脱口秀。
形式上：
采用聊天对话脱口秀的方式，打破传统的交谈模式和团队辩论模式，嘉宾情感色彩分明，性格迥异，亲切接地气。
风格上：
语言轻松诙谐，娱乐性突出，爆笑情景短片为您呈现真生活，博您一笑同时告知本期主题；
实地校园采访带您了解真态度，星座男神分析为您提供真攻略。
4、节目包装
整体色调以暖色系为主，主打青春活力的栏目风格。
（自己添吧编不出来了。
。
）
5、栏目前景预测
大学生团体的持久性和永恒性保证受众
话题选择的广泛性，节目内容资源充足
同类节目短缺，抢占市场先机
三、栏目推广与营销
以新兴媒体为主要推广平台，线上线下双向共行，如微信公众号、校园团体合作等多种方式的共同作用进行节目的推广和宣传；
在话题选择上增加与观众的互动，发起投票，我们的选题由你定，真正做到以受众为中心，解你所惑，为你服务，打造全新的栏目呈现形式，以此吸引更多的流量及关注，以人带人进行最为传统且有效的口碑式宣传。
篇三：
综艺节目策划案
栏目策划案
一、栏目名称：
《绝对挑战》
二、栏目的宗旨：
1、励志为本，职业改变命运。
为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。
2、全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。
3、纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。
表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。
三、栏目的定位：
职场秀节目近年来兴起，主持人只有找准自己的节目定位才能更好履行职责，完成任务。
即节目进程的驾驭者、舆论的引导者、媒介的代言人等基础上，立足与电视节目的特殊性定位。
四、栏目的风格：
以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。
通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。
五、栏目宣传语：
这里的职业，或新奇时尚，或肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！
六、栏目的内容：
首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。
）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。
期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。
这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。
真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。
七、栏目的结构：
关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、代驾员，点菜师，职业玩家等等，节目主要侧重于体现这种职业的时尚，及社会发展所创造的各式各样的需求越来越多，遍地是机会，就业，不再是一个难题，只有想不到，没有做不到。
关于一些偏僻，低微不为人知的职业，比如下水道里的维护工人、骷髅的清洁工作人员，给死人化妆的殡葬化妆师等等，节目一方面在展示这些工作的奇特之处，更重要的传达一种对这些职业工作者的敬意，一种崇高的人文关怀，正是有了他们的默默工作，我们的世界才会这样美好。
八、可行性分析：
这样一档真人秀体验式节目，会给观众耳目一新的感觉，开创真人秀节目新的模式。
为使节目推出后具有较高收视率，我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题；
捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感；
在题材的选择上；
在对体验者的内心感受的把握上；
在主持人的风格塑造上都要住到精益求精。
同时，在节目的包装上，及营销手段上，对节目实行整合营销方法。
加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，达到1加1大于2的效果。
九、人员配置：
可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节目的策划、导演和录制。
平时各自还有自己的工作，一旦节目需要，就能马上投入节目的配合工作。
十、节目的核心元素：
1、知名企业和高级企业评估团：
进入《绝对挑战》系列节目必须是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和《绝对挑战》节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成（每期专家可更换），有深厚的商业职场背景。
2、“物化”梦想：
知名企业提供的高端管理职位：
各种级别、各阶段薪水、各种福利福利及很好的发展空间，还有辅助性的职业加速奖金或礼包。
所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱惑力。
3、人才群：
由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。
4、亲友评估团：
由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。
在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。
十一、栏目的时间段与时段：
每周日晚首播，周一重播。
时长为30分钟左右。
升级会员 