视觉营销策划.docx

视觉营销策划.docx

《视觉营销策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉营销策划.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

视觉营销策划

视觉营销策划

　　篇一：

视觉营销方案

　　视觉营销方案

　　一．什么是视觉营销（陈列）？

　　货品+店铺空间+陈列货架及宣传品+品牌定位及风格（即企业文化）=商品展示陈列陈列:

　　就是通过对卖场中的服装、货架、道具、模特、橱窗、通道、灯光、音乐、POP预先进行有组织性的视觉规划，来达到营销目的一种的手段.陈列是“视觉营销”的重要组成部分

　　陈列目的：

　　1陈列的目的的是为了促进销售，体现服装的风格。

　　2带动流行趋势，发布流行色，为顾客带来新鲜的搭配方式。

　　3通过改变陈列可以重点推出新品，打折品和特别促销品

　　眼球经济：

　　人们获知外界的信息中，87%靠眼睛获得。

　　人体活动75%——90%靠眼睛主导。

　　吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。

　　在众多的销售武器中，我们遗忘了一门重要的武器——视觉营销

　　视觉营销:

就是用视觉手段达到销售目的.

　　A.视觉给人的刺激是最直接的.

　　B.视觉营销在服装销售中的作用来自国外时尚前的报告

　　C.国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨

　　二．卖场中常见的陈列形态

　　叠装：

A渐变法（由浅到深、上浅下深）

　　B间隔法

　　C重复

　　侧挂：

间隔法间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋

　　渐变法“左浅右深”在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。

　　三．陈列计划

　　通过对视觉营销的理解和学习

　　10月份开展店铺陈列比赛，挑取第一名载入视觉营销大比拼中陈列竞赛.doc

　　在10月份到11月份挑取三家店铺自己出陈列。

作出PPT（方案10月底会交给您）

　　把学习的视觉营销运用到平时的店铺陈列当中，我想公司总部推出的这次视觉营销大比拼的目的是让我们做好陈列促进店铺销售，一切最终都是以销售好为目的的，最好的证明就是出彩的视觉营销带动销售的。

　　篇二：

视觉营销设计方案

　　视觉营销设计方案

　　无论是大到企业精神、品牌理念，还是小到一款服装、大到一件装饰品，都必须给顾客一个鲜明的印象，才有可能被顾客所认识，进而才有可能成为顾客选择的对象。

　　一个形象的树立包括两个层次。

首先，要给顾客一个直观的感受，其中包括必须把产品或品牌的属性、特点、内涵和它所具有的价值，形象、生动地展现在顾客面前；在此基础上，顾客才能够根据自己理解并联系已有的认识、体验和情感，通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象，从而做出自己的判断的评价，这样才算进入了第二个层次，即这个产品或品牌在顾客心目中确立了自己的形象。

　　展示、陈列的目的，就是把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性，运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，完整地呈现在顾客面前，帮助顾客形成一个整体印象——产品形象或品牌形象，使之对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。

　　毫无疑问，顾客心目中的形象，在很大程度上建立在对展示、陈列的直观印象之上，可以说，如果没有一个成功的展示和传达，就不可能赢得顾客。

　　视觉营销的根本目的在于争取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象，因此，绝不能只满足于热热闹闹的促销宣传和心血来潮的煽情手段。

同企业的所有经营活动一样，视觉营销也必须坚持既定的理念和一贯的策略，并且在设计上予以充分体现。

　　一、鲜明生动的印象

　　由于顾客在商场里面对大量信息，注意力极易分散和降低，所以，商品展示、陈列给人的第一印象尤其关键。

无论在展品摆放、灯光分布还是整体布局上，都必须形成一个视觉“亮点”和中心，并且既要做到“言”之有物，又必须清晰明了，一看到底，这样才能够使人过目不忘，留下深刻的印象，日后再次见到时，便会有记忆犹新之感，使印象得到进一步强化。

　　为了给顾客一个清晰、深刻的印象，在设计时应该对视觉中心和想要突出的内容有所选择，并进行合理化规划，对于商品来说，可以重点考虑的因素有以下几个方面：

　　强调色彩重要性

　　颜色给人的印象是最深刻的，这是强调色彩重要性的基本理由。

但是，商场里是色彩的海洋，而且大多商品都采用了流行色的设计方案，如何才能够使色彩的表现力真正得以体现，以区别于他人，必须有独特的设计构思方可达到。

一个最基本的思路就是：

让色彩具有个性化的主题。

　　一般来说，流行色的实质并不是一些颜色的堆砌，而是一种总体性的色彩印象，因此可以根据这个原理，使商品的色彩由单独的一个个具体的颜色，通过视觉设计的再创造，形成具有整体

　　性的色彩形象，并使之主题化和个性化，以区别于通行的色彩流行主题，这样，商品的色彩便可以实现由“面”的感觉向“点”的感觉的变化，从而大大强化自己的鲜明性。

　　强调时尚感受

　　时尚是一个概念，当它体现在服饰等流行商品上时，常常具有很大的模糊性，使顾客难于把握，也就无法理解和接受，更谈不上留下深刻的印象了。

展示、陈列设计的任务，就是通过有效的手段，把商品的模糊含义清晰化，使之还原成概念，从而容易被顾客所理解。

可以说，一个成功的商品展示过程，就是一个设计语言的转化和“翻译”的过程。

　　强调品牌重要性

　　相对于商品来说，品牌的形象和个性要突出和鲜明得多。

因此，视觉营销如果把品牌作为推广的对象，其效果将会大为加强。

宣传品牌的要点在于对其核心价值的整体阐述，往往需要综合不同的手段进行表达，如：

加强品牌标志的鲜明性和形式感，用以提高其易辨性；利用广告突出品牌的理念和精神；通过场景设计和氛围营造，突出品牌的定位，提高品牌的亲和力等。

　　二、保持风格的连续性和一致性

　　重复强化对于记忆和理解都是十分重要的，进行视觉营销设计时，必须明白这个简单的道理，进而在具体做法上加以运用。

最基本的一点，就是保证展示、陈列始终保持一个特有的风格。

因为，风格鲜明的事物可以使人在一瞬间获得强烈的视觉感受，比起具体的细节来更容易区别和把握，在视觉传达时的作用就更加有效。

　　如果由于销售的商品或企业的营销策略发生了变化，或是为了适应时尚流行的需要，或是为了与对手进行形象竞争的需要，视觉营销的设计方案必须加以调整和改变时，就要尽量调动可能的因素，使用各种手段来保证风格的连续性和一致性，使风格特点万变不离其宗。

　　保持风格的持续稳定，绝不是说在设计创意和手段、方法上一成不变，相反，恰恰需要在思路、观念和手段上坚持不断创新和变化，才能使风格能够坚持下去。

因为，风格并不是各种形象素材的简单叠加，而是它们的综合结果。

所以，正确的观点是：

要把风格作为一个整体形象来把握，同时，要创造性地对技巧和工具加以运用，始终保持形象的鲜活，因为缺乏新鲜感和趣味，风格将不复存在。

　　三、清晰的记忆

　　顾客常常会对某个事物发生很大的兴趣，但是很快就会遗忘，这是由于人的记忆分为短时和长时两种情况，最初的印象一般均为短时记忆，只有经过思维的加工，例如思考、理解和情感体验，才能作为长时记忆储存在人的头脑中，今后在一定的条件下，就可以回忆起来。

　　为了使展示对象被顾客保存为长时记忆，需要在设计中注意以下几点

　　使内容简练、概括，要突出整体印象而淡化细节；

　　使内容完整、合理，并且具有一定的意义；

　　使内容抽象化和概念化，使之能够用语言加以表达；

　　使内容尽量突出，并且适度加以夸张。

　　根据有关研究，从刺激源的性质与注意和记忆的关系来看，一般的图像可以引起78%的注意力，而文字为22%，这说明具有形象性的对象更利于吸引注意力；与之相反，文字可以唤起65%的记忆，而图像为35%，这说明具有抽象性的对象更有利于引起回忆。

因此，在涉及各种标志、POP等标识性内容时，应该注意图像和文字的综合运用和有机组合，例如：

采用平面广告时应尽量使用相应的广告词，使用POP时可以选择形象感鲜明的形式，以便达到促进记忆的作用。

　　四、生动的形象

　　无论是产品、包装，还是品牌名称、标志的设计，都不可能完美无缺，那么，就需要在展示和陈列设计时加以修饰和“包装”。

这好比是人的五官，单独看并不一定漂亮，但是它们有机会地组合在一起的时候，就可能有十分生动的表情和无穷的韵味。

　　生动就是给人视觉上的冲击和联想的乐趣，所以，一切闪烁的、明亮的、反差强烈的、新鲜有趣的事物，都会使人感到眼前一亮，进而产生观赏的需要；而能够启发思想、激起好奇心的，具有幽默感和构思巧妙的事物，总能够让人产生许多联想，在脑海里形成各种各样的形象。

因此，视觉营销设计的关键所在，就是调动灵活多变、不拘一格的创造思维来进行形象的创造。

从而使设计的表现力和感染力大大加强，收到独一无二的效果。

　　篇三：

视觉营销的重要性

　　视觉营销的重要性

　　广州市贝思特广告策划有限公司设计总监：

易欣

　　在日益竞争激烈的卫浴市场，受金融危机的影响冲击行业洗牌，从而使低端产业走向高端产业，那么品牌形象的建立就显得尤为重要。

所以企业形象作为社会、消费群体及全体员工对企业的各种行为和活动，所形成的综合效应的整体形象和评价，对企业的发展和营销活动发挥诸多方面的功能与作用。

良好的企业形象可以使消费者对企业和产品形成依赖感和信任感，有利于建立稳定的销售渠道和客商合作关系；能给予企业员工强烈的集体荣誉感和自豪感，增长企业的凝聚力，赢得社会公众的广泛肯定和支持，为企业创造良好的外部环境而打下品牌基础。

　　本人通过多年来对卫浴企业的形象视觉设计与品牌运作经验，对此有一定的理解和深入认识，我觉得很多卫浴企业在VIS视觉识别系统上大部分并没有结合公司企业文化、理念、市场信息等情报用心去创作，也很难去表现视觉的冲击力及准确性、完整性。

他们就算有了一套完整的VIS推广手册，在设计上缺乏理想个性与独创性，并且在应用上往往很多企业执行力度不够严谨，也很难达到视觉传达目的。

因此，品牌形象在各个区域就会出现不同的面孔，间接导致消费者对企业形象认识不够清晰，不易辩别，设计出来也是一种形式而罢了。

反而适得其反，影响企业形象，对销售产生负面影响。

针对此种情况，在建立品牌形象时必须把握的几点，这几点也是企业在这一问题上的通病，常有类似企业发生。

　　第一点：

CI战略就是使企业经营理念与精神文化形成统一的符号系统，通过各种媒介传达给公众并获得支持，从而塑造良好的企业形象。

在设计VI之前（简称视觉识别系统），针对公司内部企业文化、理念、产品卖点、竞争对手做些具体市场调查，进行评估分析来定位企业形象，将这些内容与与企业外在形象进行有效的整合，全方位地传达给社会公众，从而使公众对企业形成一种总体印象和方位意识，并激发出一种有利于该企业的正面反应。

其实很多厂家忽略了前期准备工作，缺少投入时间与资金，往往设计出来的作品粗制滥造，经不起市场的考验，导入时却不太理想，既耽误了时间又浪费了资金。

因而我建议企业在设计前必须有足够的时间准备，有计划、有组织的展开工作，收集市场数据，以企业经营理念、创业宗旨、企业精神、文化追求为主线展开创作，才能把握企业形象的总体方向定位。

否则设计的作品就很难吻合企业的整体发展需要，其视觉形象在市场上无法接受那就难以推行下去，到头来前功尽弃。

其次VI在实施时必须严格按照企业标准标志、标准色、标准字等标准化应用，所有形象标识必须通过公司专业人员参照VI手册审核通过才能执行。

所以，企

　　业的视觉形象传达总是标准一致的、精心设计策划的形象出现，企业对此绝不能草率行事，尽量做到每一个细节尽善尽美，时刻维护好、实施好、监督好企业的品牌形象。

　　第二点：

在设计SI（即终端专卖店形象）之前,去充分了解专卖店整体环境与相关信息的收集和整理工作，并进行市场分析。

这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店设计和装修后效果很普通。

原因之一，因为当前专卖店的设计工作，基本上是由厂家自己或是广告公司完成的，由于受到人力、物力、财力以及个人精力的限制，形象展示设计师往往无法到每个店铺先观察研究一番，然后再动手设计，主要信息于店铺平面图来完成的。

结果，设计师对店铺本身的情况，对店铺周围尤其是店铺周围的空间范围、商业氛围和竞争情况，以及对整个商场的地域情况无任何了解，造成对此店铺的整体概念模糊，理解不透，很难把握其核心设计。

其次专卖店门头形象非常重要，也是最为吸引消费者眼球和激起购买行为的有利武器，是整个专卖店形象的视觉中心，是最难以表现的，也是重点刻画的部分，在设计上要特别考究，重点刻画，从材料运用、LOGO布局、灯光、造型、企业标准色等方面入手。

这就要求形象展示设计师在对店铺本身和周围的环境情况作深入了解和分析后，在店铺自然特点的基础上充分发挥所长，依企业整体视觉设计，使之大气、舒服、夺人眼目、与周围环境相融，传达其企业特有的产品形象气质和文化内涵。

为确保专卖店视觉冲击力，达到统一和最佳的品牌形象传播效果。

建议门头设计方案须经反复测试，选择最佳品牌形象与视觉传播方案，包括整体形象、标志使用、颜色使用、尺寸大小和空间留白等方面，并采用合理的优良材质、标准的厚度和优秀的制作工艺，由厂家统一定制，在全国统一使用，避免制作存在差异性，始终如一的、更准确地传达企业品牌形象。

　　第三点：

在卫浴产品摄影设计之前，围绕着品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性等品牌精髓进行思考，提出适于表现和传播本品牌精髓的专项摄影策划方案，以及设计出优良的摄影搭景方案，确保其角度新颖，可以拍下产品的质感和神韵，能表现出品牌的内涵和文化及产品卖点。

在此很多企业只讲究成本，不考虑质量，也随便找家广告摄影公司来拍摄，往往很多产品与环境、道具，灯光场景产生剥离的现象，极不融合，格格不入。

场景是事先在产品拍摄之前，对其产品的卖点、个性、形态、色彩等有一个全方位的了解和认识，做出方案，然后再考虑用什么样的角度去表现其产品属性所传达的风格及文化品味，保证图片质量，即可对产品有独特的诠注与产品文化内涵的提升，打开销售通路。

我希望厂家在这方面多点投入，严格把握摄影设计质量，也是企业传播品牌形象的有力元素。

　　在设计画册之前，得到优质图片的前提下，依然围绕着品牌精髓并找出一条传播主线出来，设计草图进行深入浅出的创意，将产品、企业、品牌等有效地联系起来，同时又确保在

　　图片处理、整体排版、色彩调配等方面形成一个整体，极具独特性，极具视觉冲击力，甚至是震撼人心。

因此，图片内容要精，而不是多，在进行极具品牌传播针对性的文案创意策划和撰写，围绕着本品牌精髓进行企业、品牌、文化、产品、技术等方面的创意介绍和宣传，力求新颖、简约又完整，让经销商、加盟商、消费者等目标阅读人群，对本企业、品牌和产品有个完整、清晰的认识。

建议适量将图片数量减少或将页码增加，空白恰到好处的有意安排，读起来让消费者赏心悦目，引人入胜，过目不忘的视觉效果。

　　总之，通过对以上三大视觉传达设计项目，是企业当前存在问题的分析和改进提升的办法，可以看出：

围绕着品牌精髓进行拓展创意是完成优秀视觉传达创作的关键。

同时，建议任何视觉传达创作和具体实施均要以独创性、统一性和实用性为原则进行。

只有围绕着品牌精髓进行独创性的创意传达设计，才能做到创意和实用双丰收，再加上严格执行达到全国统一，对品牌形象优秀的树立和传播才算打好了坚实的基础。

也只有把握好了这些细节，确保了整体传播的高品质，才能赢取最大的胜利。