奥运会促销方案.docx

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奥运会促销方案

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奥运会促销方案

　　篇一：

红领迎奥运促销方案

　　你的祝福与奥运健儿共赴雅典！

　　共舞八月火热促销助奥运

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　　一、促销背景：

　　1.1障碍：

　　①今年夏装市场的滞销也影响到红领在T恤产品销售的增长，令本来数量就不多的红领夏季产品库存增加；

　　②夏装销售旺季即将过去，消费者购买夏装的热情下降，购买服装目的发生转变，由原来求新转变为求实求廉，由原来的新购转向重

　　复购买；

　　③主要T恤类产品争相打折，大范围地处理库存，市场将面临一场季末大逃亡；

　　④由于打折等促销手段失效，如何激发顾客购买的热情和欲望成为促销活动所面临的重点问题？

。

　　1.2机会：

　　①未来一段时间内，体育赛已经成为全省关注的热点。

除了8月13日开始的奥运会之外，在济南举办的亚洲杯足球赛也成为山东省内众多球迷关注的热点之一；

　　②关注的体育赛事的消费者是目前红领的主要目标消费群；红领已经连续成为多次国内国际赛事的赞助商已经在目标消费群内获得一定知名度；

　　③作为中国奥委会的合作伙伴之一，是红领与竞争对手形成诧异的最大卖点；

　　1.3借势：

　　①通过赞助山东卫视的足球赛事转播，向球迷传递本次促销活动的信息；②抓住奥运会热点，进行地面和终端造势，吸引大众参与；

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　　二、活动目的：

　　2.1对内：

借助本次定货会的成功，趁热打铁，再战再捷。

通过本次活动的执行，一方面检验红领总部大型活动的执行和操作能力；另一方

　　面落实加盟商会议精神，为加盟商鼓劲；因此从总部至加盟商，必须统一思想，助燃希望，鼓舞斗志，加强终端推进力度和销售

　　信心；

　　2.2对外：

唤醒消费者参与活动的欲望，激发潜在消费者重复购买的热情；借助对奥运会的关注，给消费者一个购买红领的理由。

加强宣传

　　红领作为奥运会合作伙伴的参与精神，传递积极向上，奋发进取的，让消费者成为奥运会参与者的一份子，提升产品价值感，热

　　销T恤等夏装类产品。

关键词：

唤醒消费者强烈关注，销售全面提升夏装销量

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　　三、推广主题：

　　你的祝福与奥运健儿共赴雅典！

　　共舞八月火热促销助奥运

　　基本意义：

借奥运会助威之名，彰红领品牌奋发进取之势

　　主题说明：

Ａ，品牌增值：

与奥运会结缘非一般品牌所能及。

奥运助威活动既符合目前红领的总体品牌策略，与竞争对手形成差异，也有利于

　　对目前品牌价值进一步提升，积累品牌内涵，提升产品价值。

实现销售促销的目的，处理存货，为新形象的推出奠

　　定良好的市场基础。

　　Ｂ，主线清晰：

打好奥运牌，把奥运做深做透。

向目标消费者：

社会中坚、未来领袖传达统一清晰的信息，努力让奥运成为红领身

　　上的一张名片；

　　Ｃ，参与性强：

既可以作为大型促销活动，也可以视为大型公关活动；需要对主题特别指出的是，消费者并不是活动的旁观者，而

　　是奥运赛事的参与者，而消费者所购买的产品不同于其他竞争品牌，对每一位消费者来说，能参与到奥运会中去是

　　一件很开心的事情，而获得一份奥运会的纪念品更是令人惊喜的。

通过终端活动的既加强对终端以及促销管理，必

　　然能促进消费者的参与热情；

　　Ｄ，利于统合：

以奥运为主线一直延续到明年初期，为新形象的推出搭建好高平台，将这条线延续下去有利于下一阶段的统合执行。

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　　四、活动地点：

　　公司各直营专卖店、商场专柜及各地市加盟商专卖店

　　五、活动对象

　　以新顾客为主，兼顾老顾客，红领VIp会员

　　六、活动排期

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　　篇二：

奥运会活动

　　主题：

　　奥运会

　　前言：

　　奥运会期间开展街区活动，活动准备，活动内容

　　开展活动意义：

　　奥运会是世界性运会盛世，单打独斗，不如乘风破浪

　　活动范围：

　　尚品汇美食街、所有商铺、到美食街消费的顾客

　　活动执行时间：

　　8.6——8.22

　　标枪、羽毛球、举重、击剑、划船等在19:

00或19:

30（晚饭后一段时间）奥运会一般是在19:

00到次日11：

00（宵夜会更好做些）

　　可用噱头：

　　1.开幕式

　　2.第一枚奖牌

　　3.每一枚奖牌

　　4.累计多少枚奖牌

　　5.明星运动员，孙杨、林丹、马龙等（不管有没有奖牌）

　　6.里程碑式的突破、印象深刻的瞬间（热点新闻）

　　7.闭幕式

　　活动内容：

　　1.整体活动：

到尚品汇美食街为中国喝彩

　　如：

a.开幕式，闭幕式美食街消费多少折扣

　　b.奥运期间，午餐多少折扣

　　c.大桁架，呼吁任何到美食街的任何人都签字送祝福为中国加油

　　2.每一次噱头的发生、都有相应的优惠活动（店长、老板）

　　如：

a.赠送菜品、酒水饮料

　　b.免单、折扣

　　c.红包

　　3.街区小游戏，每晚7点半-8点半，运动太剧烈不行，

　　如：

乒乓球羽毛球、互动投影（相应的小礼品）

　　前期准备：

　　1.街区布置的准备：

奥运吉祥物、五环、各国国旗、中国雄起，签名墙等

　　2.店铺准备：

内饰，投影幕布、电视机

　　3.游戏准备：

游戏地点。

游戏设施，游戏奖品

　　4.推广准备：

dm单、腰鼓队、微信、横幅、拱门等

　　活动目的：

　　1.聚集人气

　　2.改善午餐情况

　　3.夜宵的进一步提高

　　物料清单：

　　篇三：

酒店奥运会营销活动方案

　　某酒店奥运会营销活动方案

　　百年奥运，民族盛事。

为了弘扬奥运精神和爱国爱企的精神，同时利用奥运契机进一步增强酒店的美誉度和员工的凝聚力，从而提高酒店的整体收入，实现经济效益和社会效益的双丰收。

酒店奥运营销策划方案如下：

　　一、活动主题：

　　为奥运健儿加油为伟大祖国自豪

　　二、活动的时间：

20XX年8月8日—20XX年8月24日

　　三、环境布置：

　　A、户外

　　1酒店大门口左右两侧摆放奥运金牌榜和当天中国队主要赛事观看指南;2从4楼裙楼悬挂支持北京奥运会，中国队加油、中国队必胜的条幅.3主楼4楼裙楼中间插国旗，两边插店旗和奥运会会旗，四周插30面彩旗。

　　b、店内

　　12楼环廊悬挂奥运五环和北京奥运会会标和奥运福娃的彩色条幅；

　　2大厅摆放房务部和4楼名仕会所奥运酬宾活动内容的pop牌;

　　3前台左右两侧上方悬挂国旗；

　　44楼名仕会所悬挂尽可能多的世界各国国旗，舞台上摆放2台大背投;52、3、4楼用餐区域摆放餐厅奥运酬宾活动内容的pop牌。

　　四、酬宾活动：

　　A、餐饮部

　　1奥运期间凡在餐厅用餐每次现金消费超过20XX元的宾客，将赠送奥运礼品一份。

　　2奥运期间餐厅推出2道“金牌特价菜”；

　　3奥运期间餐厅特推出以健康食疗为基点的绿色服务：

推出厨师长“绿色私房菜”、“奥运套餐”

　　4奥运期间餐厅特推出以顾客的需求为出发点，进行一系列人性化服务的人文服务，免费提供店内送餐服务等增值服务和延伸服务。

　　b、房务部；

　　1奥运期间每天推出8间“爱北京爱奥运”商务标间特价房—288元/间/天（含双早）；

　　2凡在8月8日（以身份证为准）出生的宾客在奥运期间入住本酒店,将得到精美礼品一份；

　　3奥运会冠军及其直系家属在晋旅游期间入住本酒店食宿全免；

　　4奥运期间凡入住本店宾客凭房卡在5楼健身时空8：

00—22：

00期间所有运动项目（台球、乒乓球、健身器材）免费；

　　5奥运期间4楼名仕会所营业时间为：

14:

00---凌晨2:

00。

奥运期间免收门票，凡进入会所的宾客每人赠送青岛啤酒一瓶，

　　五前期准备及后勤保障:

　　A营销部；负责所有广告条幅.电梯广告.pop牌的制作，务必于8月7日下午完成到位.

　　b财务部：

负责啤酒,国旗和奥运小礼品的采买,以及每天赠送礼品和啤酒的核实，采买工作务必于8月6日到位。

　　c工程部：

负责活动期间水、电、气、电梯设备的检修和保障，负责四楼名仕会所2个背投的调试、世界各国国旗的安装和四楼裙楼彩旗的安装，所有工作于8月6日完成；

　　D餐饮部：

负责活动期间“绿色菜品”、“奥运菜单”和“特价菜”的准备工作，于8月6日前完成。

　　e房务部：

负责四楼名仕会所的启动的准备工作。

　　F保安部：

负责奥运期间安全保卫工作，以及酒店的消防预防工作，确保奥运期间万无一失；

　　g总办、人力资源部：

负责奥运期间其他活动的准备和具体细节的安排。

　　六活动预算：

　　1店内广告费：

1500

　　2宣传册：

1500

　　3国（世界）旗、奥运旗：

1500

　　3奥运小礼品：

2000

　　4啤酒：

4000

　　5报纸等媒体广告8000元

　　共计：

18500元

　　七、奥运会期间酒店其它活动安排:

　　18月8日上午7时在酒店门口组织全体员工举行升旗仪式,升旗仪式结束后由董事长带头宣誓；

　　2从8月10日开始酒店举行以”奥运在我心中祖国在我心中”为主题的演讲比赛,决赛暨颁奖晚会的时间定为8月24日20:

00,地点为4楼太行厅.届时将邀请市文明办领导参加颁奖晚会.

　　38月16日下午15:

00,在酒店后院将举行奥运趣味运动会,届时也将邀请区居委的领导同志共同联欢.

　　八、其他注意事项：

　　1、统一由营销部牵头组织监督落实，并且作好反馈留档总结工作。

　　2、财务作好活动期间的营业情况统计。

　　3、总办要把活动的高度拔上来，和省旅游局、市文明办、社区取得联系。

并和新闻媒体保持联络。