精选市场调查报告模板集锦8篇.docx
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【精选】市场调查报告模板集锦8篇
市场调查报告篇1一、调查方案
调查目的：
通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
调查对象：
在校生调查程序：
1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；
2．进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；
3．根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：
根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；
二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好：
打扰一下，帮我填一个表可以吗？
为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。
1．您目前拥有手机吗?
a.有
b.没有2．您的手机牌子是什么？
a．诺基亚b．摩托罗拉c．三星d．索尼爱立信e．cectf．夏新g．其他3．您购买手机的场所是?
a．商场b．专卖店c．网上订购d．其他4．您喜欢的手机牌子是什么？
a．诺基亚
b.摩托罗拉
c.三星
d.其他5．购买手机，您认为合适的价位是多少?
a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—xx元d．.xx元
以上6．您购买手机的主要用途是用来什么?
a．发短信b．打电话c．打游戏d．其他7．您购买手机首先考虑的问题是?
a．外形b．功能c．价格d．品牌e．其他8．若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下
列哪种类型的手机：
a．智能手机b．拍照手机c．音乐手机d．普通手机9．您的手机主要用来？
a．打电话b．发信息c．玩游戏d．上网10．您现在或曾经使用哪些手机功能？
a．文字短信b．彩信c．手机摄影d．无线上网e．下载游戏f．ｅｍｓ11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？
a．文字短信b．彩信c．彩铃d．手机广播信息e．手机摄影f．手机报纸g．手机小说h．手机电影/电视i．游戏k．gprsl．手机交友12．您觉得手机对你的生活来说：
ａ．很重要ｂ．比较重要ｃ．一般ｄ．比较不重要ｅ．一点都不重要13．您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？
a．希望b．不希望14．您希望手机厂商提供什么样的服务?
a．校内维修ｂ．学生专卖店ｃ．手机专卖店15．请简单描述您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：
学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
根据学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。
学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行
分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。
下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：
1.学生消费群的普遍特点：
1）没有经济收入；
2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；
4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品；学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。
在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
市场调查报告篇2据idc最新公布的市场调查报告，随着用户对数据保护的重视程度胜过数据管理，今年第二季度在存储软件市场上，存储复制软件大获全胜，销售增长势头迅猛。
总体上看，全球存储软件市场上季度总收入为
21.5亿美元，相比第一季度的
20.7亿美元增长了
3.7%，同比去年同期的
19.2亿美元，增长了
11.8%。
idc分析师rhodaphillips说：
存储软件市场继续平稳增长，增长率保持在两位数。
因此，idc乐观地预测了XX年存储软件市场的年增长率。
虽然在idc所调查的四个存储软件领域中存储资源管理所占比重依然是最大的，但是复制的收入是增长最快的，其次是备份和存档。
同比XX年第一季度，复制软件的收入增长了4200万美元，备份/存档软件增长了2200万美元，而存储资源管理软件只增长了1400万美元。
文件系统软件仍然是最小的领域，同比第一季度减少200万美元。
可以看出，复制软件的收入增长率是整个存储软件市场增长率的两倍还多，复制软件上季度总收入达到
5.09亿美元，同比去年同期上升
25.1%，比第一季度上升9个百分点。
备份/存档软件总收入为
7.05亿美元，年同比增长
9.6%，比前一季度增加
3.2%;存储资源管理软件总收入为
7.11亿美元，年同比小幅上扬
2.1%，比前一季度上涨
5.9%;文件系统软件收入为
1.74亿美元，比前一季度下降1个百分点，但年同比却上涨
19.8%。
在厂商方面，emc公司仍然稳居存储软件市场的头把交椅，占据了
30.6%的市场份额，比XX年第一季度的
30.2%略有上升。
symantec的存储软件营收全线下跌，该公司在被赛门铁克收购前的最后一个季度，市场份额从
21.5%下跌到
19.8%。
而位居第三名的ibm公司增长最快，市场份额由
8.6%攀升至
9.7%。
在复制软件领域，emc的市场份额没有变化，仍然为
40.6%，紧随其后的netapp公司为
16.7%。
相比XX年第一季度，hp的增长率最高，虽然其复制软件市场份额为
8.3%，但季度增长率达到了
20.1%。
ibm公司在该领域所占份额也为
8.3%，季度增长
17.1%。
在备份和存档领域，veritas仍然是处于领先位置，其营收相比前一季度下跌
4.6%，但市场份额却增加了
3.2%。
总体上，veritas的市场份额从
42.4%下滑至
39.2%;ibm则以
15.5%的份额超过了emc公司跃居第二，emc为
13.6%。
相比第一季度，ibm备份和存档收入增长
17.1%，而emc只增长
1.9%。
在存储资源管理领域，emc以
49.9%的市场占有率遥遥领先，比第一季度的
46.6%有所上升;位列第二的veritas从
11.9%下滑至
11.1%;而ca从
6.5%增加至
6.9%超过惠普，抢占了第三的位置;惠普从
7.1%下跌至
6.8%，第五名ibm从
5.5增加至
6.4%。
最后，在文件系统软件领域，veritas仍然以
35.2%的市场份额位居第一，但是其收入相比前一季度下跌
4.6%，整个市场总营收稍稍下滑1个百分点。
veritas原有的份额是
36.6%，第二名netapp也从
22.6%下滑至22%。
市场调查报告篇3日前，经过近两个月面向京城住房消费者的问卷调查，珠江地产于XX年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型问卷调查活动已接近尾声，本报在第一时间得到调查问卷的统计结果，并公之于众。
据了解，珠江地产此次活动问卷在北京青年报、北京晚报、中国电视报、珠江网站、焦点网同期发布，同时委托亚商在线公司直投。
活动得到了京城住房消费者的广泛关注，截至3月1日，共收到问卷近2万份，有效率约87%。
此次问卷调查主要集中在区域和社区环境、社区规划与配套、建筑与户型、物业管理等方面，是对京城消费者住房需求的一次较为全面的征询，也充分表明了珠江地产一贯秉持的“好生活，在珠江”的开发理念和服务精神。
据统计，被调查者中30至45岁的中青年人占据了绝对的主力，占
64、4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000的占32%，10000元以上的占4%。
30至45岁的中青年人多数已经拥有商品房或其他形式的自有住宅，这一年龄段的人大多事业家庭都较为成熟、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候，随着住房二三级市场的开放，他们潜在的需求将得到释放；此外有很多目前租住公寓的人，他们也会考虑购置房产。
调查结果表明——
1、消费者选择购房的区位偏好日益多元化，但朝阳区和泛cbd地区仍是热点区域
被调查者中49%希望居住在朝阳区，19%希望居住在丰台区，希望居住在通州区的人约9%，另有23%希望居住在其他区。
购房者最倾向于居住在朝阳区的理由有三点：
它是是北京主要的涉外活动区域，cbd规划方案的确定更明确了朝阳区的区域特征；从居住环境优劣的角度考虑，区内亚运村、望京及其以北地区空气自然环境优良，居住区集中，区域人文环境好；东四环路打通，国贸桥、地铁复八线通车，通州区轻轨地铁开工，区域交通优势明显。
此外，开始有越来越多的消费者考虑在南城购房，其主要原因是南城房价相对便宜，购房者更易于选择到价位适中，品质高档的社区，同时，南城改造力度的不断加大也增强了人们对于该区域的信心。
对于社区周边环境的期望，许多被调查者同时选择了两项，约41%的被调查者期望居住在
三、四环边，29%期望居住在泛cbd区域，9%的人喜欢郊野风光。
可见，环线的概念在人们心目中已发生变化。
购买者倾向的区域已经不再是二环至三环之间，而转变为三环至四环之间。
与此同时，许多人愿意居住在泛cbd区域，主要原因是cbd商业核心区的形成，使得城市的核心居住区域外移。
2、消费者越来越看重社区的景观环境，并且喜欢居住在有相当规模的大社区
51%的被调查者期望滨河而居，68%的人喜欢水景园林。
由此可见，傍水而居、亲近自然是许多人的居住理想，所以水景住宅理所当然受到购房者的推崇。
因此，利用自然水系或在小区内建造人工湖泊、瀑布、喷泉、水景广场演绎都市水文化是开发商明智的选择。
对于社区建筑环境的期望，32%的被调查者喜欢河边林荫跑道，34%希望有人工湖，选择河边大型艺术广场和社区中轴线广场的人数都约占25%，选择社区艺术中心的人不多。
关于社区的理想规模，68%的人认为是30-50万平方米，选择
50-100万平方米的约有15%，选择100万平方米以上的约9%，只有5%的人选择30万平方米以下。
按照一般规律，居住区社区规模大，居住者就会感到居住的环境更加舒适、生活更加方便。
比如购物、子女就学、医疗、娱乐设施及物业管理等等方面，只有社区达到一定规模，这些条件才会同时具备。
所以，多数人选择30-100万平方米的社区。
但是，如果社区规模太大可能会受到购房者的抵触。
3、社区配套仍是消费者购房的重要考虑因素，社区的休闲娱乐和运动健康功能日益凸显
结果显示，住房消费者对居住区公建配套有较多要求。
住房消费者最希望社区提供的公建配套依次是学校及幼儿园，会所设施，超市。
医院和保健中心等其他选项在问卷中都有涉及，难分主次。
关于会所设施的功能选择，在休闲娱乐和运动保健之间，住房消费者无明显倾向。
由于温泉的保健疗效众所周知，37%的人希望会所具有温泉保健的功能。
游泳池、网球场、室外林荫跑道、篮球场、乒乓球场是住房者需求较多的娱乐设施，其中希望有游泳池的人最多，有59%。
结合被调查者的收入水平进一步的分析可知，对公建配套的需求出现了分化，不同收入阶层的居民对公建配套设施要求不同，收入在5000-10000元的消费者，对环境、休闲、娱乐、文化等设施的需求较高；收入在5000元以下的消费者更注重与基本生活密切相关的公建配套设施。
被问及希望居住区域所具备的交通工具时，选择地铁、轻轨的人最多，约72%，56%的人希望社区有公交车，另有18%的人希望有社区中巴。
由此可见，公共交通的状况仍是许多购房者考虑的重要因素，地铁、轻轨因其快速、便捷受到众多购房者的青睐。
4、板楼依旧受宠，低密度住宅深受消费者喜爱关于住宅类型，板楼仍旧受到众多住房消费者的青睐，选择小高层板楼的占25%，选择高层板楼占16%；蝶型塔楼因其对采光、通风条件的改良，正在受到越来越多消费者的认同，选择蝶型塔楼的占33%；喜欢高层塔楼的人只有3%；另外由于对生活品质的更高要求，选择联排别墅的有8%，选择低层复式的有12%，选择独立式别墅的也占到了9%，且选择这三项的被调查者中，80%收入在10000元以上，这说明随着城市人口密度的加大和污染的加剧，使得高收入群体倾向于购买低密度住宅，从而享受舒适、清新的生活环境。
5、大户型需求旺盛，独居者和投资型买家成为小户型住宅的主力客户群体调查表明，85%以上的消费者所选择的购房面积在100平方米以上，其中选择单元面积在150平方米以上的人约占35%，其余则有15%的购房者会选择100平方米以下的户型。
而对于房屋套型的选择上，则以三居室居多，所占比例为56%，其次为对两居室的选择，被选率为22%。
购房者对大面积户型需求旺盛的同时，独居者和投资型买家正成为小户型住宅的主力客户群体。
69%的被调查者最希望的客厅面积为30-40平方米，74%的人会选择20-30平方米的主卧，61%期望卫生间为6-8平方米，54%的人认为理想的厨房面积为8-10平方米。
59%的被调查者认为理想的复式住宅的面积为160-210平方米。
住房消费者对住房的要求已经由“住的开”变为追求居住的舒适性、功能性。
6、市场呼唤精装修住宅调查显示，72%的被调查者希望购买全部精装修的住宅。
购房者生活、工作节奏快，多数对房子的装修和装饰没有太多的经验，如果有实力的发展商能提供有品质保证的精装修成品房，既减少了受那些不讲信用的和低素质的装修商蒙骗的可能，又可以不必长期受左邻右舍装修污染的影响，同时还可以将装修与住房一次性进行按揭贷款，所以精装修商品房会受到购房者的青睐。
可以预见，市场上的毛坯房被精装修成品房取代已是大势所趋，它是成熟的开发商和成熟的住房消费者的.共同选择。
7、物业管理的内涵不断深化统计结果显示，消费者所要求的物业管理的服务内容既包含社区局域网、防盗报警等智能化服务，也有家庭保洁、定餐，上门维修、订机船票、提供医疗保健咨询等私人化服务，涉及到了居家生活的方方面面。
所以说，在消费者购房心理日趋成熟的今天，楼市竞争的焦点已经从以往的价格、地段等因素，更进一步延伸到服务方面的角逐，谁能提供更优质的服务，谁就能抓住住房消费者的心。
此外，消费者希望得到质优价低的服务，60%的被调查者能接受的物业管理收费标准在3元／平方米以下。
8、价格高端市场和低端市场的需求状况良好，中端市场需求相对不足
12%的被调查者选择4000元／平方米以下的商品房，33%选择单价为4000-5000元／平方米的商品房，24%可接受5000-6000元／平方米的商品房，12%选择的单价范围为7000元以上，选择6000-7000元／平方米的人最少，只占9%，另有10%认为单价无所谓，只要总价合适就行；70%的被调查者接受的总房价款在60万元以下，能接受总价为100万元以上的人占9%；选择总价为60-80万元的人15%。
这表明，高端市场和低端市场的需求状况良好，而中端市场由于改善居住的那部分需求因为二三级市场不完善而未被激活，所以需求相对不足。
其中，能承受的首付款为15万元以下的占43%，15-25万元之间的为34%，承受的首付款在25万元以上的人占23%。
可见，房地产金融政策的支持对刺激有效需求有重要作用。
9、消费者看重发展商知名度96%的被调查者非常重视发展商的知名度，一般重视的有4%，几乎没有人在此问题上表现出无所谓的态度。
可见，随着社会的进步和消费者支付能力的进一步增强，消费者对住宅不仅仅只是功能上的需求，而且还有精神方面的需求。
有品牌的公司就有信誉和实力是众多住房消费者的共识，一个优良的品牌，不仅能增加消费者的购买信心，而且还能给消费者一种成就感和地位感，给予其参与社会竞争的勇气和力量，所以对品牌的追求已成为他们选择住房的重要因素。
3月10日，珠江地产在其东部项目——珠江绿洲现场举行盛大的抽奖活动。
珠江地产为支持“自己的家自己做主”问卷调查活动的广大北京市民准备了丰厚的奖品——“小别克”轿车、珠江合生会超值积分、韩国世界杯门票和四日游、广州游。
人人有机会摘取大奖，那就得让您的运气做主了！
市场调查报告篇4我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。
本次调查面向咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。
调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的发展状况。
师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特质的关心度设置了一系列的问题。
在进行调查时，我们介绍了师智敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价格较高时，有
77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是直接愿意购买，而只有
5.7%的消费者表示不会去尝试，大部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非常好奇，或是想要去验证一下其好坏与否。
作为营销人员，我们应该牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。
关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵，很多人愿意接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必须从原料的购买到生产工艺的改进再到销售渠道的构建都应该注重成本的降低。
尤其是生产工艺的改进，更是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的开拓。
在销售渠道构建方面，
65.7%的消费者愿意在超市购买食用油。
另外，对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有25%的消费者愿意从那里购买，所以在大方向上我们可以通过超市大力推进师智敏有机山茶油的销售。
对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度，我们集取了消费者的建议，
74.2%的消费者表示应该加大广告宣传力度。
虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不可小视的。
播放频繁的广告让消费者认知和接受某种产品或品牌，关键问题是如何通过广告建设品牌，这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。
同时，有
31.4%的消费者表示应该加大生产能力。
建议增加和开发其保健功能的则占20%。
现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者没有办法避开广告，这具有一定的可行性，不过却是成本过高，并且在不确定市场前景的情况下投入大量的资金也是不明智的，所以我们必须另外寻找出路。
适当地借鉴现代广告宣传并同时采取其他的宣传策略，当然这些还需要进一步地探讨与研究。
从被调查者容易接触的媒体来看，电视占到了
54.3%，网络占
37.1%，报纸占
25.7%。
由此可见，传统的电视广告仍然占据十分重要的地位，可以起到很好的宣传作用。
但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的喜爱。
作为健康一代的食用油——师智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应该依靠以上的三大媒体，尤其要发挥网络的优势，发布广告，提高山茶油的市场知名度。
在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进行统计后发现，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品。
可见，送礼送健康的观念已经深入人心。
但是，山茶油的制造成本还很高，价格也高于一般的健康保健食品。
一般的家庭不能接受其价格，不会经常性地食用，但是作为礼品容易被消费者接受。
所以，在营销过程中需要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效，弱化其价格因素，使人们认识到购买本产品物超所值。
同时，人们对包装要求上档次，这也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑态度。
对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对品牌的认同度。
在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大品牌已经深入人心，目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的师智敏有机山茶油相提并论，富川有礼品装750ml的两瓶装，价格是218元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智敏有机山茶油是2L两瓶装288元，在这方面我们的师智敏有机山茶油有一定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可度，只要我们大做宣传的话应该可以优先强占市场。
综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论：
一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。
调查数据显示，消费者对师智敏有机山茶油认知度偏低，在同类新品保健食用油中比重仅占到
31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：
豆油、花生油占
34.3%，菜籽油占
62.9%，动物油
5.7%
由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健意识的逐步增强，山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势，将会在我国食用油市场迅速发展。
山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发的优势所在。
从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。
因此，在山茶油市场推广中，应注重对产品的宣传介绍，加大宣传力度，通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质。
二是注重品质和性价比。
在关于消费者选用食用油主要考虑因素这一项中，有
42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有
34.3%的人选择大瓶实惠的，另外
22.8%的人选择了包装上档次和广告中经常看到的产品。
数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不可少的必需品，品质是消费者选购产品的关键因素。
而食用油的直接购买者大多是家庭主妇，这一特殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比，她们往往在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选购。
所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注重产品品质，严把质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡点，以迎合消费者的需求。
三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。
在关于消费者对食用油的品牌忠诚度调查中，我们发现，有
71.4%的消费者相信品牌，并一直购买某一品牌；20%的消费者随机购买，偶尔购买品牌油；而仅有
8.6%的消费者从不注重品牌。
由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚度。
这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象提供了理论支柱。
在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今天，塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课题。
因此，师智敏有机山茶油在质量过硬、价格令顾客满意的前提下，更要全力打造品牌形象，培养顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能开创良好的局面。
市场调查报告篇5为促进全县水果流通工作，解决全县水果销售问题，特别是橙类水果销售难的问题，及时掌
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