云南白药广告词.docx
《云南白药广告词.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云南白药广告词.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
云南白药广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除
云南白药广告词
篇一：
牙膏广告语大全
牙膏广告语大全：
牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏
我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏
防蛀配方健白科技——colgate：
高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：
高露洁《口腔检查篇》
牙膏，下次买黑人——黑人牙膏
不能只看外表——黑人牙膏
留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏
健康自信笑容传中国！
——crest：
佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏
每天两次，外加约会前一次——某牙膏
名人，送给天下有情人——名人
美食过后口气清香——sunsTAR：
三诗达牙膏《green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：
高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》
超越钻石般的眩白——crest：
佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏
中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏
全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》
享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》
清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》
亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》
活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》
伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》
笑容亮白当然圣峰亮齿白——sunfeel：
圣峰《保剑锋篇》清新好口气——sunfeel：
圣峰《保剑锋篇》
强健牙齿的智慧——colgate：
高露洁高钙牙膏《三字经篇》
清热草本清爽口气——colgate：
高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》
柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》
冰爽你的“敢”觉——colgate：
高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏
专业护理家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》
健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏
泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》
多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》
无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》
生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》牙龈牙齿同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》
为零蛀牙一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》冰爽口感全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》冰冰凉满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》
爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——Lg竹盐牙膏《竹林篇》
我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》
航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》
有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》
牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》
深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。
·高露洁冰爽牙膏——我最享受就是这种冰爽冲击·科尔盖特牙膏——留得清香在，不愁没人爱。
·佳洁士牙膏——健康笑容来自佳洁士
篇二：
云南白药广告策划书
营销09401第四小组组员：
陈剑范梦萍张凯熊晓帆陈尧胡帅
前言本次策划主要是通过对问卷调查结果的分析得出的结论和我们云南白药牙膏目前大学生市场状况来进行，通过广告策划这一形式进一步提高产品知名度，扩大市场占有率，与产品整体营销战略配合。
当前正使用状况其他两面针中华品牌纳爱斯黑人高露洁云南白药佳洁士010人数2030其他两面针中华纳爱斯黑人高露洁云南白药佳洁士背景云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。
云南白药牙膏由云南白药活性成份、高档硅磨料、高级洁净剂和润湿剂组成。
牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的
作用。
云南白药是草本牙膏，和其他药膏很大的一个区别在于它不含氟,氟化物的作用主要在预防龋齿。
20XX年，云南白药推出了白药牙膏，开启了中药与现代日化产品的联姻之路。
与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、消炎、消肿的功能，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。
20XX年，云南白药推出了金口健的药膏。
它的主要功效如下：
1、添加双倍云南白药活血养护因子和抑菌因子，达到活血养龈、洁齿抗菌的功效，给牙龈、牙齿同步护理，既有效防止牙龈问题，又能有效防止蛀牙2、运用高档、安全的洁牙材料（磷酸氢钙+高档二氧化硅）和进口的高档润湿剂、香料，不伤牙釉质，口感更清新、舒适，使用更安全。
3、医药高新科技－－精纯再分离技术。
白药牙膏是云南白药集团股份有限公司研发生产的一种护龈固齿功能健康性产品。
它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。
一、市场分析1.牙膏中国市场品牌发展历程近二十年来，中国牙膏市场大致经历了三个阶段：
第一阶段（1949~1992年）：
国内品牌三足鼎立，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
第二阶段（1992~1996年）：
洋品牌小试牛刀，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。
第三阶段（1996~2000年）：
洋品牌洗牌中国市场,外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局。
第四阶段（2000年~）中国牙膏品牌寻求突破“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治“等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。
他们避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理"等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
2.销售环境分析1.云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功能被消费者广泛认同，由于“阴影效应”的存在，云南白药牙膏虽在消费者心目中有较高的品牌价值，但牙膏的知名度较小，实际使用率不高，目前市场占有额较小；2.我国80%的消费者都存在不同程度的牙龈出血的情况，我们的主要功效就在于此，有很大的市场潜力；
3.消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：
国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有:
1.不同年龄段的消费习惯不同。
2.中外品牌价格有差距。
3.白药牙膏作为新兴品牌，在消费者心目中的知名度不高，对产品的了解与云南白药主品牌的混淆，不能明确区分，根据问卷得出的结论大学生对牙膏消费具有较高的品牌忠诚度，同时在坚持使用某一品牌的过程中他们也会尝试其他品牌，因此，这是我们开拓市场的一个机会，可以在他们尝试新品牌的过程中，培养品牌忠诚度；在消费者心目中，我们具有较高的品牌价值，虽然不及老牌外资品牌佳洁士和黑人，但作为国内牙膏品牌，云南白药在消费者心目中具有很高的品牌价值，表明云南白药牙膏具有很大的市场发展潜力。
篇三：
云南白药广告策划书
云南白药牙膏广告策划书
第三组
目录
前言..................................................................................................................................................2
背景..................................................................................................................................................2
一.市场分析....................................................................................................................................2
（一）牙膏中国市场品牌发展历程............................................................................................3
（二）销售环境分析................................................................................................................3
（三）消费者分析........................................................................................................................3
二.产品分析....................................................................................................................................4
（一）云南白药牙膏分析..........................................................................................................4
1.功能特点...................................................................................................................4
2.主要原料...................................................................................................................4
3.主要成份........................................................................................................................4
（二）竞争对手牙膏分析............................................................................................................4
1.中华牙膏........................................................................................................................4
2.黑人牙膏........................................................................................................................4
3.高露洁冰爽牙膏............................................................................................................4
三．主要品牌定位策略分析...........................................................................................................4
（一）高露洁.........................................................................................................................4
（二）中华.............................................................................................................................4
四.广告策略....................................................................................................................................5
（一）广告方式.......................................................................................................................5
（二）广告定位.......................................................................................................................5
（三）广告表现.......................................................................................................................5
附录..................................................................................................................................................5
五个格子的问题回答...............................................................................................................5
前言
通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的各个流程以及广告对企业的重要性。
背景
云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。
它以云南特产三七为主要成分，对于止血愈伤、活血散瘀、消炎去肿、排脓驱毒等具有显著疗效，特别对内脏出血更有其神奇功效。
白药牙膏是云南白药集团股份有限公司研发生产的一种护龈固齿功能健康性产品。
它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。
一.市场分析
（一）牙膏中国市场品牌发展历程
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了三个阶段：
第一阶段（1949~1992年）：
国内品牌三足鼎立，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
第二阶段（1992~1996年）：
洋品牌小试牛刀，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。
第三阶段（1996~2000年）：
洋品牌洗牌中国市场,外资品牌完全改
变了中国牙膏市场格局。
第三阶段（2000年~）中国牙膏品牌寻求突破“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治“等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。
他们避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理"等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
（二）销售环境分析
第一，云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功能被消费者广泛认同，白药牙膏防止牙龈出血的功能诉求很容易让中国消费者信服；
第二，我国80%的消费者都存在不同程度的牙龈出血的情况，市场潜力庞大；
（三）消费者分析
牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：
国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有:
（1）不同年龄段的消费习惯不同。
（2）中外品牌价格有差距。
（3）白药牙膏将自己定位在了高端市场，也就是说，它的目标受众基本上就锁定在了两个人群：
一是有牙龈出血症状的高端收入人群；
二是在收入上不一定有多高，但至少是牙龈出血的重度患者。
第二类人群对价格比较敏感，他们通常只会在其他牙膏及其相应药物不怎么显效的情况下，
才可能转身投向白药牙膏进行尝试。
二.产品分析
（一）云南白药牙膏分析
云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。
1.功能特点
云南白药牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。
2.主要原料
云南白药活性成份，高档硅磨料，高级洁净剂和润湿剂。
3.主要成份
二水含磷酸氢钙、去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石、月桂醇硫酸脂钠、云南白药活性成份提取物，高档硅磨料，高级洁净剂和润湿剂，膏体细腻，清新爽口。
（二）竞争对手牙膏分析
1.中华牙膏
金装全效预防:
含氟、钙、强齿素cAgp、坚固、拒绝驻牙100克口气清新
2.黑人牙膏
水清新富含氟化物、晶莹蓝色膏体、蕴含法国天然香水、独有水灵清新分子。
3.高露洁冰爽牙膏
高露洁冰爽牙膏是由冰爽珠子特别配制而成，冰爽珠子含有超爽活力，能在刷牙时立即溶化，并释放出阵阵清爽，弥漫整个口腔。
三．主要品牌定位策略分析
（一）高露洁
近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。
通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的“牙医”对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了“牙科专家“的品牌形象。
（二）中华
1994年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取“商标使用许可"的合作方式，租赁了"中华"的商标使用权。
联合利华很看重"中华“的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。
20XX年5月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同
口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。
四.广告策略
（一）广告方式
A.在各个口腔门诊附近或医院张贴宣传海报，引起口腔患者的注意。
b.做一些pop指示牌放在商场，超市以及连锁药店的门口，让消费者购买第一件商品前就想到白药牙膏。
c．在一些进入繁华地段的路口设置一系列路牌，这样既给人帮助了，同时又让白药牙膏在消费者的心中树立一个好的品牌形象。
（二）广告定位
A．诉求点：
从培养消费者对牙齿的爱护上以提高自我的养护意识，使其有一种观念上的转变.
b．诉求
对象:
牙龈出血、肿痛的患者。
c.广告主题：
生命在于养护
（三）广告表现
A平面
b.电梯
c户外:
各个目标市场的路牌.灯箱和车身
附录
五个格子的问题回答
目前消费者的认知：
虽然白药牙膏内含中药成分，对口腔有很好的养护作用，但是它的价格太高，对于普通的消费者，一般的牙膏就能满足基本的清洁需求。
目前消费者的行为：
因为价格高，只有少数的人会选择白药牙膏，大部分人更愿意选择普通牙膏。
对消费者的承诺：
白药牙膏给你的口腔百分之百的养护。
支持点
云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。
Tone&manner
生命需要养护
期待消费者认知
爱生活，爱养护，生命需要养护，从生活中的小事做起。
期待消费者行为
选择云南白药牙膏，开始购买白药牙膏。
升级会员 