上海桃花节策划书.docx

上海桃花节策划书.docx

《上海桃花节策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海桃花节策划书.docx（12页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

上海桃花节策划书

上海桃花节策划书

篇一：

上海桃花节策划方案（方案稿）

　　XX年上海桃花节整体策划方案

　　（方案稿）

　　XX年4月1日-4月25日，为期25天的“XX年上海桃花节”将在上海浦东五大桃园盛大开园。

“XX年上海桃花节”将是别样的桃花节，将强势呈现“情系桃源、漂亮上海、”的崭新风貌，全力吸引沪内外游客,进一步提高“上海桃花节”的旅行佳誉度和社会经济效益。

　　一.活动名称：

　　“XX年上海桃花节”

　　二.活动主题：

　　“情系桃源、漂亮上海”

　　三.活动时刻：

　　XX年4月1日-4月25日

　　四.活动地址：

　　五大主景桃园：

1.南汇桃花村2.大团桃园3.海边世外桃源4.新场桃源5.合庆有机桃园。

　　十大特色景点：

1.上海鲜花港2.书院人家3.孙桥现代农业园4.南汇桃花村5.大团桃园6.多利农庄7.渔乐湾生态园8.喜来春国际生态

　　农庄9.益大本草园10.葵园农家乐。

　　桃园联动景点：

1.野生动物园2.新场古镇3.牌楼村鹤丰农家乐4.滨海丛林公园5.小上海市民体验农园

　　五．活动目标

　　1.百万市民游浦东

　　2.旅行总收入冲破6000万

　　六.主（承）办单位：

　　主办单位：

上海市旅行局、上海市农业委员会、

　　上海市文化广播影视治理局、浦东新区人民政府

　　承办单位：

浦东新区商务委员会（旅行局）、浦东新区农业委员会；浦东新区文广局

　　专门支持媒体：

东方卫视、新华通信社上海分社新浪网

　　七.协办单位：

　　上海现代效劳业进展研究基金会；上海现代效劳业增进中心；上海汇通电子商务进展。

　　八.XX上海桃花节领导小组

　　1）.小组组成：

上海现代效劳业联合会、浦东商委

　　2）.负责事物：

桃花节宣传策划；桃花节官网建设；桃花节导游

　　手册设计制作；桃花节宣传片制作，桃花仙子活动策划。

　　3）.活动执行和谐工作（转自：

wWw.XiAocAoFanWeN.cOm小草范文网:

上海桃花节策划书）

　　九.五大活动板块：

（一）上海桃花节之发布活动

　　1.XX上海桃花节新闻发布

　　2.开园式

　　3.桃花仙子评选活动公布会

　　4.现代效劳业诚信企业发布

　　5.中原旅行发布活动

　　6.桃花邮票公布会

　　7.闭园式

（二）上海桃花节之婚恋活动

　　1.情系桃缘，万人相亲会

　　2.桃花朵朵开，婚庆新人之最美新娘、新郎摄影大赛

　　（三）上海桃花节之健康活动

　　1.放飞妄图--滴水湖风筝放飞，亲子健康游活动

　　（四）上海桃花节之文化活动

　　1.桃花仙子评选

　　2.“漂亮上海”名家信画公益拍卖

　　3.“周周演”中原特色剧目

　　4.浦东文化之旅

　　（五）上海桃花节之田园活动

　　1.白领田园低碳游

　　2.养生美食乐活游

　　十.要紧活动安排

（一）.开、闭园活动

　　1.开园式

　　时刻：

XX年4月6日

　　地址：

大团桃园

　　揭幕式内容：

歌舞文体演出演出，总时长约30分钟，同时，在惠南镇南汇桃花村、新场镇新场桃源、合庆镇合庆有机桃园、滨海世外桃源等景点举行分会场揭幕仪式。

　　2.闭园式

　　时刻：

XX年4月25日（初定）

　　地址：

待定

　　由浦东新区文广局组织一场以桃花为主题的文艺晚会，突出具有浦东本地特色的风俗、民风和民情，并拟在浦东新区电视台录播，在东方卫视摘播。

（二）.第一届“桃花仙子”评选活动

　　在桃花节期间，举行“桃花仙子”选美活动，选拔出的“桃花仙子”将作为上海桃花节的形象代言人，参与桃花节的宣传、营销和品牌打造。

　　一、筹备时期

　　时间：

XX年2月18日

　　内容：

1）、成立大赛组委会；

　　2）、完成大赛整体形象包装设计；

　　3）、成立各分赛区的推行工作；

　　4）、新闻公布会的组织工作；

　　5）、完成项目招商。

　　二、报名时期

　　时间：

XX年3月～XX年4月

　　内容：

1）、召开新闻公布会；

　　2）、举行分赛区媒体公布会；

　　3）、进行媒体宣传，散发宣传品和发布官方报名表；

　　4）、完成报名和赛事安排；

　　5）、确信大赛评委并上报组委会。

　　3、分赛区竞赛时期

　　时间：

XX年4月～XX年4月20

　　内容：

1）、海选时期；

　　2）、复赛时期；

　　3）、分赛区决赛；

　　4）、慈善义演；

　　4、半决赛时期

　　时间：

XX年4月25

　　内容：

1）、大赛低级培训；

　　2）、在主办方进行社会公益宣传采风、外景拍照等活动；

　　3）、开展城市形象代言推行活动、媒体跟踪报导活动；

　　五、决赛时期

篇二：

XX尚市桃花节策划方案

　　背景分析策略试探活动计划传播推行１２３４目录Contents

　　一、背景分析首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺演出。

同时还举行桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家风俗风情活动。

与新随州网合作推出秒杀活动。

除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助电话平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。

由市政府主办，大型的揭幕文艺演出。

核心内容踏青赏花，品农家风味。

以“靠近自然，观赏桃花，踏春参观；体味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济进展，推动特色产业进展和新农村建设XX年XX年XX年XX年背景分析往届桃花节总结从往届举行的桃花节可得出：

仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。

桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了必然的人气，可是范围没有走出本地。

桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。

网络、电视现场直播；话题传播；视频传播；联合旅行社推出线路电话征集；联合旅行社推出赏花线路联合各地电视台报导；网络种桃大赛；公关稿、娱乐稿传播亮点中国广播艺术团演出，国内知名演员出场献艺。

　　环保大巴免费摆渡游人游古镇，赏桃花；电话短信摄影征集；联合百合网举行相亲活动将“田园城市”和“桃花生活”结合开展汽车、怡居之乐等九大主题活动活动亮点吉祥桃都，魅力肥城低碳赏桃花，浪漫桃花海，生态健身游，欢乐休闲新体验走进新浦东桃花映世博田园城市，桃花生活活动主题山东肥城桃花节北京平谷桃花节上海南汇桃花节成都国际桃花节活动名称背景分析各地桃花节分析节会期间举行了一系列丰硕的具有特色的活动;有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;渠道推行上有一批切近市场的有效运作。

通过对上述各地桃花节的分析，咱们总结出以下几点【成功体会】二、策略试探通过前面分析自己的不足，结合以上成功体会，提出第五届桃花节要解决的【两大问题】：

如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？

问题1如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅行产品变得触手可及，有效拉动尚市的旅行消费，增进本地经济进展？

问题2桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠长

　　的中华文化给予了桃树及相关的一切的太多联想与传奇。

来源说古典名著《西游记》被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。

――福寿吉祥的象征后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下查验人鬼。

因此桃木辟邪自古有之。

――辟邪、正义与福泽的象征。

夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。

――英勇无畏，死而后已三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。

――友谊、兄弟情谊的象征桃花源记。

――象征世外桃源的美好生活桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人给予完美的女子形态气质的最高奖励，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。

――多情浪漫的特性“桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培育的栋梁及学者、门生等。

功能说典故说一、找特色打品牌关键字提炼好运辟邪生机福泽桃花运吉祥好运桃花节因此，咱们对本届尚市桃花节的品牌定位为：

围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，增进本地经济进展，加速新农村建设。

在确信尚市桃花节品牌后，面临这次第五届桃花节的举行，咱们如安在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？

一、活动主题二、活动组织架构3、版块计划4、活动内容XX第五届尚市好运桃花节活动计划XX尚市桃花节需要一个---------------的高调主题，以花为重点，

同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛一、活动主题爆破型一、符合尚市桃花节好运品牌，一脉相承;

　　二、突出主办地尚市;3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。

尚市桃花好运天下一、活动主题活动主题：

尚市桃花好运天下活动名称：

尚市桃花好运天下――XX随州尚市好运桃花节活动地址：

湖北-随州-尚市活动时刻：

XX年3月18―20日指导单位：

湖北省旅行局主办单位：

中共随州市委宣传部、随县人民政府承办单位：

尚市镇人民政府执行单位：

北京依品传媒、武汉现代广告二、活动组织构架尚市桃花好运天下――XX随州尚市好运桃花节XX年随州尚市桃花节揭幕式桃花朵朵开――尚市花海姻缘会福运连连――尚市桃园祈福会尚市特色地址艺术演出湖北“百强示范村”村长论坛人面桃花相映红―桃花仙子摄影大赛尚市桃花好运天下3、版块计划活动名称：

XX年随州市

　　尚市第五届桃花节揭幕式活动地址：

湖北随州尚市活动时刻：

XX年3月18日（礼拜五）揭幕式时长：

90分钟（09：

30――11：

00）揭幕式内容：

领致使辞、媒体代表致辞、歌舞穿插演出、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始邀请人员：

随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师

（1）XX年随州市尚市第五届桃花节揭幕式4、活动内容向各领导、媒体代表赠送桃树，并现场赠予认养证书果树赠送仪式10：

10―10:

20日期时间内容说明3月17日14:

00――17:

00

排演演员彩排、舞台搭建、设备调试3月18日7:

00―9:

00揭幕式预备工作工作人员、演员到位，音响设备调试完成9:

00―9:

30迎宾就坐背景音乐暖场9:

30―9:

40开场演出舞龙舞狮，文体演出9:

40―9:

45宣布开场

主持人宣布开场，介绍到场佳宾9:

45―10：

00领致使词随州市领导、曾都区领导、尚市镇领导各五分钟10：

00―10:

10“湖北十佳教师”赠礼主持人由“桃李满天下”引出湖北十佳教师赠礼仪式，将特制牌匾赠送并合影迷恋10：

20―10:

25宣布姻缘会开始主持人讲述桃花与姻缘会的联系10:

25―11:

00果树认养陪领导到认养区，为认养树木浇水、添土；媒体拍照歌舞（舞台活动继续）阿牛献唱；其他文体节目，需提早确信节目揭幕式流程表亮点1，邀请红星阿牛演唱《桃花朵朵开》新加坡红星阿牛的《桃花朵朵开》曾红遍五湖四海，不管歌手仍是歌曲都可称是众所周知。

且这首歌内容喜庆、曲风轻快，与桃花节的主题和活动内容都超级贴切。

尚市桃花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。

歌手阿牛揭幕式亮点在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在漂亮的花海中喧闹揭幕。

花海实景舞台花海实景舞台亮点2，花海实景为舞台揭幕式亮点邀请湖北十佳教师参加桃花节，在揭幕式上举行赠匾仪式：

将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。

亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师揭幕式亮点邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。

打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。

借用火爆的话题炒作――尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。

亮点4，果树赠送――政府领导、媒体、行业领导等

　　揭幕式亮点一、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。

可分三波进行：

第一波：

媒体能够为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播成效。

第二波：

政府领导为桃花控制造炒作话题，打造政治效应。

第三波：

资金来源单位如省旅行局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等。

二、给每棵果树成立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。

以形成“树在随州、心系九州”的品牌阻碍力，用桃树拴住消费者、媒体、领导的心。

关于尚市首批果树赠送【认养方式】咱们建议，将景区的果树认养资源，依照区域，成片的分成四大区域：

关于尚市首批果树赠送【果树分区】百年好合姻缘区：

姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。

合家欢乐家庭区：

家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。

桃李满园英才区：

英才区，诉求已有成绩的学子，如政府高官、企业精英、华侨同胞。

人民公仆风尚区：

公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。

活动名称：

桃花朵朵开――尚市花海姻缘会活动地址：

湖北随州尚市活动时刻：

XX年3月18日――19日

活动说明：

以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。

活动亮点：

一、第一天下午举行“爸爸妈妈相亲团”；二、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树；3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。

活动目的：

将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春天市民最关注的话题和节庆。

活动内容

（2）桃花朵朵开――尚市花海姻缘会活动名称：

福运连连――桃园祈福会活动内容：

在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。

例如辟邪祈福、祈求姻缘等。

活动内容（3）福运连连――桃园祈福会

篇三：

奉化桃花节策划案

　　奉化桃花节策划案

　　（大纲）

　　一、节庆目的

　　一、显著提高“中国水蜜桃之乡”的知名度和佳誉度。

　　二、打造奉化溪口开春时节新的旅行产品——“桃花行动”。

　　3、组成对国际金奖名茶“奉化曲毫”的特色推介。

　　4、连带进行溪口武岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼，形成溪口旅行促销的年度“初潮”。

　　二、举行时刻、地址

　　时刻：

XX年3月24日～4月1日，为期九天。

　　地址：

奉化溪口镇

　　三、项目组成

　　A类：

专题活动

　　一、“桃花行动”揭幕式

　　二、武岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼

　　3、文艺晚会（在那桃花盛开的地址）

　　4、宁波大学生“桃花运”越野接力赛

　　与XX年中国的体育健身旅行年相扣，从而取得市旅行局、市体委的支持。

　　五、“桃花佳人”选秀颁奖活动

　　前期通过报纸、电视、电台及信息港发布宁波“桃花佳人”选秀报名活动，在3月24日同时推出“桃花佳人”秀的评比颁奖活动，活动可聘请宁波教育界、文娱界、服装界知名人士组成

　　评委会。

借这次活动造势，在宁波市民中提高“桃花节”的知名度。

　　（具体实施方案略）

　　B类：

旅行活动

　　一、倘佯桃花林，漫步桃源径

　　信步倘佯在绯红的花海中，去体验春暖花开的浓浓气息。

快哉，桃花行动！

美哉，桃花行动！

　　二、品茗桃花寨（可欣赏奉化曲毫茶道演出）

　　借蒋氏故乡之名，取中国传统茶道之精华，用曲毫之品牌创中国溪口“中正茶道”，同时邀请蒋介石的扮演者孙飞虎亲临赏花现场，为游客演出初创之“中正茶道”，使游客在赏桃花品佳茗当中能身临其境，犹如穿梭于时空隧道，对溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。

亦藉此实现“溪口、蒋氏、桃花、曲毫”四个要素的形象统合。

　　（具体实施方案略）

　　3、满载桃枝归

　　将修剪下来的桃枝加工成各类插花，或经塑封将较小的桃枝制成纪念品赠或卖给游客，让游客有一种满载而归的愉悦的心境，从而加深其对桃花节及整个溪口旅行的好感。

C类：

辅助活动

　　一、溪口老景新游

　　借本次桃花节的造势，溪口老景区景点可通过门票优惠、赠发新颖新颖的纪念品、新增旅行项目等方式将游客吸引过来，让他们趁此深切感受到溪口景区的新春名胜，留下浓浓的“粉红色”的回忆，组成和溪口景区的心理亲和。

　　二、向各宾馆、饭馆、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英变废为宝的同时，可大

　　大提高桃花之乡的知名度，也为洗浴系列推出了一个好产品。

　　3、奉化曲毫展卖

　　以空前的规模效应，在茶的品种、数量、品质上作好文章，加深游客对奉化曲毫的立体感知，为各地客商的批量采购打好基础，同时，本次展卖着重突出精品、名品、正品战略，增强人们对曲毫的信任程度。

能够请蒋介石的扮演者孙飞虎现场签名赠售。

　　四、概念定位

　　一、主概念：

桃花行动

　　二、辅助概念：

桃花节、奉化曲毫

　　3、背景概念：

溪口旅行，中国水蜜桃之乡

　　五、场景布设

　　一、整体气氛

　　以烂漫无际的绯红桃花为整体大背景，各会场尽可能选址于桃花林中，以增强桃花报春，春景无穷的气息。

　　二、重点场址

　　⑴典礼会场（略）

　　⑵晚会会场（略）

　　⑶桃花观赏园

　　●进行步游道的选线、平整及路面的特殊处置。

如为防下雨泥泞，在路面依实际情形铺上石屑、细沙等；

　　●在桃林中简单辟设桃园广场，面积约300～500m2，场中配有茶座、坐凳及可移动的生态公厕等。

　　⑷展卖市场

　　●桃枝插花（花瓶要讲究风格，或古朴，或考究）；

　　●奉化曲毫（注意采纳小包装，可用各类考究的瓶装，竹筒装、纸装、袋装等，亦可采纳台湾产品的包装方式）；

　　⑸杜鹃谷文正阁（略）

　　六、营业推行

　　一、提早半月进行娓娓道来的宣传。

　　二、考虑到近距离游客休闲式故地重游，可对持宁波大市身份证者游蒋氏故乡时以门票减半或免收优惠进行促销，从而通过持续的规模效应带来人气，达到社会效益与经济效益双丰收的目的。

　　3、专线班车的开通

　　在节庆期间可开通宁波、奉化、宁海等周边近距离市区与溪口间的专线班车，依实际客流情形按时发车，让持票者可随时随地上车，既方便了游客，又是一种踊跃有效的宣传促销渠道。

　　七、投入产出分析（略）

　　八、组织实施方案（略）

　　远见旅行研究事务所

　　远见旅行设计

　　XX－2－26