平面广告设计之招贴设计.ppt
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平面广告设计之招贴设计,小组成员:
121410120吴宇121410306李华溢121410323张旭冉,招贴概说,什么是招贴设计?
招贴的概念:
招贴,英文名“poster”,又称为海报,是指张贴于公共场所的告示或印刷广告。
主要由图形或图像、文字、色彩构成。
招贴的发展,在我国封建社会初期,常用招贴及镌刻公文的形式将“朝廷之事”告知于民,是招贴的最初形式。
秦朝时期李冰建都江堰古训广告,这张广告是威廉卡克斯顿首次运用印刷技术制成了印刷广告。
此广告是为了推销宗教祈祷书。
该招贴广告是真正现代意义上的招贴广告,同时也标志着新的广告形式印刷广告的开端。
1472年英国印刷广告,1796年,奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷,这也是历史上最早的平板印刷。
新的字体不断出现,这一招贴中主要元素的发展为招贴广告奠定了语言基础。
1870年以后,随着平板印刷技术的改进,招贴中的另一元素色彩得到改善,使得招贴渐渐地具备了第二个基础视觉张力。
这个时期我国的广告招贴发展也达到了一个空前的状态。
20世纪初,摄影技术得到了长足的发展,并成为招贴的重要表现手段。
摄影技术在招贴设计中的广泛运用,引起了招贴的第二次革命,并彻底地革新了招贴中的第三大元素图像。
招贴设计史上的几位大师,谢雷(现代招贴之父):
朱尔斯谢雷特(JulesCheret,1836.5.31-1932.9.23),生于巴黎。
法国著名画家和设计家。
他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴,在现代招贴史上具有划时代的意义,它标志着现代招贴的诞生。
1889年,谢雷特获得了国际招贴设计的金奖,赢得了“现代招贴之父”的荣誉。
史太因林:
史太因林(AlexandreSteinlen,1859-1923)瑞士画家。
善于在招贴上表现人物的情绪,创造了20世纪初自然主义的表现手法。
自然主义(LeNaturalisme)是文学艺术创作中的一种倾向。
作为创作方法,自然主义一方面排斥浪漫主义的想象、夸张、抒情等主观因素,另一方面轻视现实主义对现实生活的典型概括,而追求绝对的客观性,崇尚单纯地描摹自然,着重对现实生活的表面现象作记录式的写照,并企图以自然规律特别是生物学规律解释人和人类社会。
劳特雷克:
劳特雷克(18641901)自幼身有残疾,因而发育不全。
在巴黎学画期间,结识贝尔纳、凡高,深受德加绘画题材和技巧的影响。
和同时代许多画家一样,他十分喜爱浮世绘版画。
他的不少作品题材,取自周围的生活,描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院的生活场面。
他善于用精练的笔触,用鲜明的大块色彩对比组织画面,刻画人物性格。
始终坚持浪漫主义特色。
马奈:
爱德华马奈(douardManet,1832.01.231883.04.30)是19世纪印象主义的奠基人之一。
是法国著名画家,他创作的招贴色彩艳丽,并沿袭了他那印象派的一贯风格,具有很强的视觉冲击力。
弗雷德里克沃克:
弗雷德里克沃克(FrederickWalker),英国著名招贴设计家。
他的戏剧招贴白衣女士(TheWomaninWhite,1871),具有现代招贴设计的特征,画面主体形象突出,信息传达明确,当时曾轰动于伦敦设计界。
被认为是英国最早的现代招贴。
格罗培斯:
瓦尔特格罗皮乌斯(WalterGropius,1833-1969),德国伟大的精神设计领袖。
英国的比亚兹莱、美国的雷亚德和布拉德利在招贴方面都有所贡献与成就,有兴趣的同学可以课下了解一下。
招贴的构成:
招贴由三部分组成:
图形和图像、文案(文字)、色彩。
文案:
招贴中的文案须简洁明了,直接说出产品的最佳利益点。
同时还需要配合招贴中的图形、色彩,达到相辅相成的作用,并产生最佳的视觉效果。
招贴的文案包括招贴的标题、招贴的正文、招贴的标语、招贴的落款四部分。
针对导入期的产品,重点放在文案方面。
因为一方面没有图片可以展示,另一方面消费者对这种产品还没有太多的认知,只有通过文字信息向消费者详细的介绍产品的特性、功能等具体内容。
图形、图像:
图形、图像是招贴的核心元素,它是最快抓住受众眼球、最快传递信息的元素。
其表现形式主要有摄影、绘画、拼贴图形、图像以及观念图形、图像等。
针对成熟期的产品,在其很注重外在特征时,应该着重表现图形元素,通过产品的图像来引起消费者的兴趣。
色彩:
招贴的色彩应符合招贴中的产品及其诉求方式。
招贴的色彩分为象征性色彩、诱惑性色彩、流行性色彩。
当产品注重感性或情感联想时,则要强调招贴的色彩渲染。
招贴的分类:
按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个类别。
商业招贴:
包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等。
公益招贴,在某种意义上,公益招贴是招贴文化中的一种重要形式。
公益的题材大多以环保、廉政、反战、爱心、法规等。
基本作用是反应当时社会的现实情况,呼吁人们关心当今问题。
电影招贴:
从严格意义上讲,电影招贴也属于商业招贴,因为他是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体。
但是,由于电影招贴深厚的文化底蕴,丰富的故事情节,再加上夸张的表现手法,最终形成它特有的融文学、美术、设计、传播为一体的艺术表现形式。
公共招贴:
公共招贴是指一些非商业性的,又非公益性的招贴形式,通常有政府招贴、体育招贴等。
艺术招贴:
艺术招贴是一种以招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品。
其设计方式、表现形式不收任何约束,在画面中作者可淋漓尽致的表达个人的内心所想。
作为纯艺术的表现形式,艺术招贴影响着所有类别的招贴,使得任何类别的招贴都充满着艺术的语言,乃至于广告界常有人说:
“招贴广告是最不像广告的广告。
”,谢谢!