平面广告设计之招贴设计.ppt

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平面广告设计之招贴设计,小组成员：

121410120吴宇121410306李华溢121410323张旭冉,招贴概说,什么是招贴设计？

招贴的概念：

招贴，英文名“poster”，又称为海报，是指张贴于公共场所的告示或印刷广告。

主要由图形或图像、文字、色彩构成。

招贴的发展,在我国封建社会初期，常用招贴及镌刻公文的形式将“朝廷之事”告知于民，是招贴的最初形式。

秦朝时期李冰建都江堰古训广告,这张广告是威廉卡克斯顿首次运用印刷技术制成了印刷广告。

此广告是为了推销宗教祈祷书。

该招贴广告是真正现代意义上的招贴广告，同时也标志着新的广告形式印刷广告的开端。

1472年英国印刷广告,1796年，奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷，这也是历史上最早的平板印刷。

新的字体不断出现，这一招贴中主要元素的发展为招贴广告奠定了语言基础。

1870年以后，随着平板印刷技术的改进，招贴中的另一元素色彩得到改善，使得招贴渐渐地具备了第二个基础视觉张力。

这个时期我国的广告招贴发展也达到了一个空前的状态。

20世纪初，摄影技术得到了长足的发展，并成为招贴的重要表现手段。

摄影技术在招贴设计中的广泛运用，引起了招贴的第二次革命，并彻底地革新了招贴中的第三大元素图像。

招贴设计史上的几位大师,谢雷（现代招贴之父）：

朱尔斯谢雷特（JulesCheret，1836.5.31-1932.9.23），生于巴黎。

法国著名画家和设计家。

他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。

1889年，谢雷特获得了国际招贴设计的金奖，赢得了“现代招贴之父”的荣誉。

史太因林：

史太因林（AlexandreSteinlen，1859-1923）瑞士画家。

善于在招贴上表现人物的情绪，创造了20世纪初自然主义的表现手法。

自然主义（LeNaturalisme）是文学艺术创作中的一种倾向。

作为创作方法，自然主义一方面排斥浪漫主义的想象、夸张、抒情等主观因素，另一方面轻视现实主义对现实生活的典型概括，而追求绝对的客观性，崇尚单纯地描摹自然，着重对现实生活的表面现象作记录式的写照，并企图以自然规律特别是生物学规律解释人和人类社会。

劳特雷克：

劳特雷克（18641901）自幼身有残疾，因而发育不全。

在巴黎学画期间，结识贝尔纳、凡高，深受德加绘画题材和技巧的影响。

和同时代许多画家一样，他十分喜爱浮世绘版画。

他的不少作品题材，取自周围的生活，描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院的生活场面。

他善于用精练的笔触，用鲜明的大块色彩对比组织画面，刻画人物性格。

始终坚持浪漫主义特色。

马奈：

爱德华马奈（douardManet，1832.01.231883.04.30）是19世纪印象主义的奠基人之一。

是法国著名画家，他创作的招贴色彩艳丽，并沿袭了他那印象派的一贯风格，具有很强的视觉冲击力。

弗雷德里克沃克：

弗雷德里克沃克（FrederickWalker），英国著名招贴设计家。

他的戏剧招贴白衣女士（TheWomaninWhite，1871），具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。

被认为是英国最早的现代招贴。

格罗培斯：

瓦尔特格罗皮乌斯（WalterGropius，1833-1969），德国伟大的精神设计领袖。

英国的比亚兹莱、美国的雷亚德和布拉德利在招贴方面都有所贡献与成就，有兴趣的同学可以课下了解一下。

招贴的构成:

招贴由三部分组成：

图形和图像、文案（文字）、色彩。

文案：

招贴中的文案须简洁明了，直接说出产品的最佳利益点。

同时还需要配合招贴中的图形、色彩，达到相辅相成的作用，并产生最佳的视觉效果。

招贴的文案包括招贴的标题、招贴的正文、招贴的标语、招贴的落款四部分。

针对导入期的产品，重点放在文案方面。

因为一方面没有图片可以展示，另一方面消费者对这种产品还没有太多的认知，只有通过文字信息向消费者详细的介绍产品的特性、功能等具体内容。

图形、图像：

图形、图像是招贴的核心元素，它是最快抓住受众眼球、最快传递信息的元素。

其表现形式主要有摄影、绘画、拼贴图形、图像以及观念图形、图像等。

针对成熟期的产品，在其很注重外在特征时，应该着重表现图形元素，通过产品的图像来引起消费者的兴趣。

色彩：

招贴的色彩应符合招贴中的产品及其诉求方式。

招贴的色彩分为象征性色彩、诱惑性色彩、流行性色彩。

当产品注重感性或情感联想时，则要强调招贴的色彩渲染。

招贴的分类：

按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个类别。

商业招贴：

包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等。

公益招贴,在某种意义上，公益招贴是招贴文化中的一种重要形式。

公益的题材大多以环保、廉政、反战、爱心、法规等。

基本作用是反应当时社会的现实情况，呼吁人们关心当今问题。

电影招贴：

从严格意义上讲，电影招贴也属于商业招贴，因为他是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体。

但是，由于电影招贴深厚的文化底蕴，丰富的故事情节，再加上夸张的表现手法，最终形成它特有的融文学、美术、设计、传播为一体的艺术表现形式。

公共招贴：

公共招贴是指一些非商业性的，又非公益性的招贴形式，通常有政府招贴、体育招贴等。

艺术招贴：

艺术招贴是一种以招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品。

其设计方式、表现形式不收任何约束，在画面中作者可淋漓尽致的表达个人的内心所想。

作为纯艺术的表现形式，艺术招贴影响着所有类别的招贴，使得任何类别的招贴都充满着艺术的语言，乃至于广告界常有人说：

“招贴广告是最不像广告的广告。

”,谢谢！