展示设计说明书参考格式.docx
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展示设计说明书参考格式
展示与陈列设计说明书
说明书
目录
1．课程设计概论
……………………………………………………3
二．展示设计内容
1.定义…………………………………………………………4
2.目的…………………………………………………………4
3.空间…………………………………………………………4
4.展示版面……………………………………………………8
5.材质…………………………………………………………12
6.色彩…………………………………………………………14
7.流动性………………………………………………………18
8.采光和照明…………………………………………………18
9.展示道具设计………………………………………………20
10.道具陈列设计………………………………………………20
11.重点展示……………………………………………………22
12.独特性………………………………………………………23
13.给人的感觉…………………………………………………23
14.整体形………………………………………………………23
3．设计结论
………………………………………………………24
1.设计题目
商业空间展示陈列——特装展位设计
2.主要内容
为佳能相机厂商设计一个特装展位，尺寸限定为6m×6m×2.7m的空间。
3.具体要求
（1）明确空间划分，规定人流动线；
（2）绘画展示平面图；
（3）空间造型设计；
（4）展示版面设计；
（5）展示空间设施/道具设计；
（6）色彩、照明设计（对选用灯具要列出详细图表）；
（7）建立电子三维模型。
二．展示设计内容
1.定义
这个展示是为佳能设计的一个特装展位，所以，我们把它定义为商业空间展示。
它是一种经济行为。
展示的产品为——佳能相机（主要展示产品选择数码相机和单反相机）。
2.目的
商业空间展示的目的是提供给大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。
我们从各个方面入手，希望直观地体现其展示性、服务性、促销性和文化性。
我们既是为了让消费者更多的了解佳能产品，让消费者更多的体验佳能的优势，从而促进消费者购买佳能相机，并让消费者愿意到这儿来观赏。
3.空间
·设计原则
（1）功能性设计原则
要求设计者在商业空间、装饰装修、物理环境、陈设绿化最大限度的满足功能需
求并使其与功能协调统一。
采用开放性展示空间
我们采用了有一侧界面的形式，在这个侧面上我们挂上用佳能相机拍摄的照片，给消
费者最直观的视觉感受。
能够强调与周围环境交流、渗透，讲究对景借景和周围空间的融合。
开敞空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，是现代展示空间设计的常用形式。
这种形式可以显示店堂、展示商品和吸引顾客均有特殊作用。
装饰装修
我们主要选择了佳能相机拍出的展示照片和海报作为展览装饰材料，作为设计数码科技产品展览的我们，为了达到简洁高效的展览效果，对于其它的装饰没有作过多的选择。
陈设绿化
为了符合现代人追求绿化的趋势，我们把我们的触屏电脑的外形设计成花的形状，从而人与自然的亲切之感。
（2）美观性设计原则
美的标准大不相同，我们不能因为强调设计在文化和社会方面的使命及责任而不顾及商业空间设计的特点，也不能让美庸俗化，这需要我们找到一个适当的平衡。
我们为佳能做产品展示设计，所以我们要和佳能的整体形象一致，让我们的展示被佳能厂商和消费者所喜爱，达到让他们都认为美的平衡点。
（3）经济性设计原则
我们需要在最小消耗前提下达到所需要的目的。
我们要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。
（4）适合性设计原则
我们的展馆不能牵强也不能过分简单没有新意，我们要考虑商业空间设计中的商品陈列设计与环境空间气氛的统一，也要考虑消费者和佳能厂家的感受。
（5）个性化原则
商业空间设计就要具有独特的个风格，缺少个性的空间设计没有生命力与艺术感染力。
无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。
现代商业空间设计是以增强商业空间环境的购物和心理需求的设计为最高目的，在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，来实现并创作出巨大的精神价值。
·展示空间的特征
展示空间是“四维空间、时间、大小空间”的组合关系，是道具和空间之间组合关系、观众与空间、观众与道具、空间与照明等多维的空间组合关系。
展示空间特征的主要表现：
（1）多维性
（2）多样性与组合性
（3）开发性与流动性
（4）追求效率的多功能性
·展示空间的分类
（1）室内空间展示
室内我们把重点展示放在中心，用自动旋转的方式让观众在各各方面都可以看见我们的重点展示。
然后在重点展示的周围是我们的观众体验区，让观众能够直接触摸到产品，真实的体验产品到产品的功能的手感。
在展馆的周围，我们用了透明的玻璃材质做展柜，放上很多的相机，玻璃材质可以增强展馆的科技感，也更能方便观众参观。
在靠近墙面的地方，我们设立了一个洽谈区，方便客户与我们的工作人员交流，让观众能够更好的了解和咨询我们的佳能相机。
在墙面上，我们用了佳能拍摄的真实照片展示给观众，还有就是我们的展示海报也是放在墙上，是墙体和整个室内不至于单调。
（2）室外空间展示
在室外，我们采用圆柱形的外观，模仿相机的外形，给观众最直接的视觉冲击，我们用了红色的很大的canon，让观众在第一时间知道我们展馆展示的商品品牌，也能在众多的展馆中有自己的特色。
在门口处，我们用了一个展板，展示我们的说明文字，展板上有佳能的代言人和广告语，增强了展示的趣味性。
·展示空间的构成
（1）馆围空间
展馆上部空间：
展馆建筑形象的延伸和扩展。
展馆周围的地域空间：
展馆门前的广场和所占据的空间。
我们在门口处加了一个展板，扩大了我们的展示空间，也增强了我们展馆的宣传效果和对观众的吸引力。
（2）展示空间
室外展示陈列设计空间：
室外搭建的临时展示场地。
这个我们没有使用。
室内展示空间：
a、序列式展示空间：
我们把室内展示空间分为：
普通展区、重点展区、
洽谈区、体验区和画板展示区。
b、组合式展示空间：
我们把重点展区和体验区放在一起，是观众在体验
的同时也能观赏到我们的重点展品，形成一定的趣味性。
（3）演示和交流空间
观众的流量和流向
考虑到观众的流量和馆围的大小，我们把进门直径设为：
250cm，馆围里面可供观众流动的道路宽为：
160cm。
展览空间的大小和分布
展馆的占地是一个直径为600cm的圆形区域，普通展柜宽为40cm，一共有4个，放在圆形展区的边缘，呈弧形状。
体验区是直径为100cm的圆形区域，重点展区放在洽谈区的中心，是一个直径为50cm的圆形区域。
洽谈区放在展墙的角落处，大小是一个面积大约为942cm2的圆形区域。
展览的目标和性质
我们是用了推销佳能的相机，让参观者更多地了解我们的相机，以合理的功能、完善的设施和服务来销售商品，促进消费。
这是一个商业空间展示，我们使用了以CS企业形象统一设计表现法，用了标准字体和代言人。
还用了商品陈列表现法，以逼真、现场感表现强烈的视觉形象，达到招揽顾客的功效。
还用了招牌表现法，在门前放一个展板，同时增强了展馆的趣味性。
重点展品的最佳视域、视角、视距
考虑到重点展品的最佳视域、视角、视距，我们把重点展区放置于一个直径为50cm，下高度170cm，上高度200cm的圆柱形内，并使展品旋转，从而达到了最佳的观赏效果。
使观众在轻松愉快的环境下欣赏我们的重点展品，从而使我们的展品达到了突出展示的作用。
演示的吸引力和演示时间
由于考虑到展览成本和规模，我们没有请演员来进行演示。
·展示空间的形式
展示空间的形式分为开敞空间、封闭空间、结构空间、动态空间、静态空间、悬浮空间、流动空间和虚拟空间。
我们使用了开敞空间，因为我们强调与周围环境的交流、渗透，开场空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，为了让处于环境中的观众更好地融入我们的展馆，所以我们使用了开敞空间。
展示空间的分割方法很多种，为了更好的营造空间感，我们用的方法：
我们使用现行的条纹塑料框做展馆的外空间，形成一定的通透感，并且与周围的环境有一定的隔离性。
展馆里面的展台基本使用的是玻璃材质，增强了展馆的通透性。
展示内部的洽谈区我们同样使用了螺旋形的条纹，与外界形成一定的映衬。
4.展示版面
展示版面是平面设计的范畴。
它的主要功能有：
一是引导观众视觉流程，使重点信息突出。
观众在阅读的时候，由于很大的阅读量，因而会影响信息传达的效果以及观众的接收效果。
为了使观众方便阅读，并且获得最大限度的信息量，展示版面设计要有条有理。
我们用了佳能大字体，首先在视觉上吸引观众，然后，我们做了一个大的展板，从图像和文字上吸引观众。
还有，我们在室内的展墙上用了我们的佳能标志和图像、文字等说明。
最后，我们用了佳能的照片给观众展示我们佳能相机拍摄出的真实效果。
二是营造版面魅力，使观众产生阅读愉悦。
由于展示的信息量较大，观众容易产生阅读疲劳从而失去阅读兴趣，好的版面设计就是要通过优秀的图形处理、精确的文字编排、合理的色彩搭配以及优美的版面装饰，使展示版面活泼生动，从而增强读者的阅读兴趣以达到良好的展示效果。
我们设计的展示设计在展板上有莫文蔚代言，然后有文字说明。
我们用了真实的相片展示，这些都不需要观众让观众花大量时间很久的阅读，然后我们的代言人和室内墙面展示的展示都是美的展示，能够达到吸引观众的目的。
三是塑造版面个性，增强识别效果。
在展示场所中，参展单位很多，展示设计也就五花八门，在这种情况下容易使观众产生信息混乱。
所以我们要依据参展单位的形象展开设计，使版面设计具有个性，也使形象区别于其他对手而给观众留下深刻的印象。
我们整体上是一个圆形设计，在外形上能够吸引观众，然后我们用了CANON的标志，在大大的展示场所里面直接抓住观众眼球。
还有就是我们门口的展板也是一大标志。
·展示版面设计的基本要素
（1）文字
文字是版式设计中最重要的信息传达工具，在展示活动中，绝大多数的信息都是靠文字阅读来获取的。
在展示版面设计中，根据功能文字大体可分为说明性文字和表现性文字。
说明性文字一般应用于小标题、正文说明、图片说明等，为了有良好的阅读效果，我们采用了楷体，因为它比较清晰悦目。
易于辨认。
为了加强画面的艺术效果又可以增强观众的阅读趣味，我们在三段文学中都用了大一些的加粗的红色标出佳能两个字，最后，我们为了鼓励大家进入我们的展馆，我们就用了大的红色写出欢迎的话。
我们的说明文字是：
佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动"影像公益"，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。
佳能的企业理念是“共生”----建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活
感谢大家对佳能的厚爱，佳能不仅感动常在，而且追求梦想。
今天佳能推出回馈的展示体验活动，各种新型最Fashion的相机等你玩。
赶快行动吧！
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表现性文字一般用作大标题或者画面的肌理背景等，一般可以通过字体的外形、画笔、结构的变化来进行设计，还可以通过对字体的形象化设计、意象化设计、装饰化设计、立体设计以及投影设计等形式获得，但无论怎样设计都要注意字体形式与内容要统一并且具有一定的可读性。
我们用了旋转的图案配上佳能的英文字。
并且我们用了统一的红色。
下面是我们的展示版面和展馆标题：
（2）图片
图片也是展示设计中不可缺少的组成元素，人们在浏览版面时一般首先注意到的就是图片。
图片在展示设计中一方面可以活泼和装饰画面，增强读者的阅读兴趣；另一方面，图片形象比较直观，它可以跨越语言障碍让读者最快地了解宣传信息。
我们使用了展板画面，上面是代言人莫文蔚和一个佳能相机的图片。
墙内的设计就是上面挂有佳能拍的照片和我们的相机海报等等。
展板如下：
（3）色彩
展示版面的色彩主要由版面底色、图片色彩、文字色彩以及装饰色彩等组成。
在展示活动中，企业的展示色彩往往要服从于企业标准色和运用色的约束，这样对推广企业形象是非常有帮助的。
所以我们用了红色的佳能英文字样做了展馆的标志。
在整体上用了红色基调，但是只使用红色会显得单调，并且佳能相机强调色彩，在代言人莫文蔚身上各种各样的绿色展示出佳能相机的分辨率很高，所以，我们的展板底色使用了绿色到白色渐变的颜色。
展示版面的色彩搭配要协调。
展示版面设计中的色彩是否和谐，会直接影响到参观者的情绪，好的色彩搭配可以使观众心情愉悦，增强展示效果。
在展示版面设计中，可以通过以下几种形式使展示版面色调达到协调：
一是减少绿色，所以我们的展板用了绿色到白色的渐变；二是在展板中，我们用了红色的大字标出。
（4）名称
名称就像参展单位的身份证，在展示设计中起着重要的指示作用。
企业名称是经过设计的标志字体，它们一般都有标准色彩。
所以，我们用了红色的佳能英文字样——canon。
为了加强形象宣传和保持版面的统一，使它们在不同版面的相同位置重复出现，使宣传具有延续性。
我们在展板上的文字中重复出现佳能的字样，并且用红色显示出来。
（5）版面装饰
为了使版面活动生动，在一些展示版面设计中会加入一些装饰形象进行衬托，这些形象包括点、线、面以及图案等。
这些主要表现在室内的展示版面设计中，我们主要用了相机的图案来装饰我们的版面，还有就是用了相机的图案贴在门口处，增加美感。
·展示现场版面设计
展示现场版面是指在展示现场通过立体形式进行展示的版面，它可以分为主题版面设计、信息说明版面设计、指示牌版面设计以及展架版面设计。
（1）主题版面设计
主题版面设计的主要内容包括标志和名称，它是要参观者在第一时间了解参展者的身份，所以我们用了佳能英文标志和展板设计。
（2）信息说明版面设计
信息说明版面的主要功能是对参展者的信息进行介绍。
因为我们的展馆有限，如果太过繁琐，会让展馆显得混乱，所以我们把信息说明放在了展板里面，让观众第一时间看见展板的内容。
·视觉流程
在展示活动中，要在快节奏的现代社会中以最短的时间把展示信息传达出去，就必须使版面具有一定的视觉冲击力和正确合理的视觉流程导向。
版面的视觉流程实际上就是由设计师根据人们的视觉心理，将展示信息按照主次或先后进行合理编排，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。
展示版面设计视觉流程的编排遵循的原则：
（1）科学性原则：
人们在阅读时，有一种自然的流动习惯，一般是自上而下，从左往右，由点及线，在单个版面上，视线流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的顺序反复扫视，而这种视觉习惯又是可以被视觉元素的编排方式所影响的。
（2）可读性原则：
在展示场所，展示版面与观众是有一定距离的，因此，必须将展示要素进行合理编排并把它们控制在可视范围以内才能提高阅读效果。
字体的选择、文字的大小以及字距、行距要适当，文字内容及图片等视觉语言要简练概括、易读易记。
（3）整体性原则：
在展示活动中，有些版面分散单独进行展示的，也有些版面是联系组合展示的，无论是分散单独展示或是连续组合展示，展示版面的版式设计都要有一种整体的布局意识，只有版面设计整体统一，才能谋求视觉的流向和总体步骤的秩序合理性，也才能方便读者阅读信息和增强读者的整体印象。
·展示版面设计的版式设计
展示版面设计的版式设计分为很多种，如：
骨骼型版面、满版型版面、图文搭配型版面、立体模型与平面相结合的版面、视觉引导型版面、装饰型版面。
我们在这次为佳能的展示设计中主要采用了图文搭配型版面，在展示版面中我们将文字和图文搭配起来，使画面图文并茂，展示出不同的特色。
还用了立体模型与平面相结合的版面，将立体形象与平面相结合，从而使版面产生生动有趣、直观易懂、视觉冲击力强的效果。
还有就是用了装饰型版面，在展示现场，还有些版面仅起到装饰和区域分隔的作用，版面的内容与展示内容相一致，并对展示现场起到很好的装饰、烘托作用。
展示版面设计的各种数据：
展墙上的画45cmX30cm，画的中心放在离地面160cm的地方，一共放了6幅画。
展板80cm（宽）X180cm（高）。
这些都是考虑到人机工程学原理而设计出来的。
5.材质
·展示的材质美
在展示空间的整体设计中，每一种装饰图案的语言，都是系列的、整体的，而不是孤立的，装饰物品的色调、材质与风格，必须与展示整体适应。
材质美是图案装饰艺术的特殊性能，装饰语言采用形象符号必须通过与材质的结合，通过物质的体现，才能达到审美与实用的要求。
各种材料的质感、纹理、色彩、光泽，通过各种表现手段的加工，使展示语言更为丰富多彩，更好地传达作者的情感，这就是“材美”、“工巧”在展示艺术中的作用。
（1）材料的色彩美
材料是色彩的载体，色彩不能游离于材料而存在。
材料的色彩分为自然色彩和人工色彩。
材料的固有色是设计中的主要要素之一，设计中必须充分发挥狗有色的美感属性，尽可能的不削弱和影响材料色彩美感功能的发挥。
用对比、点缀等手法加强材料固有色彩的美感功能，丰富其表现力。
在有的地方也要对材料进行造色，但是我们强调材料的肌理，不失去材料的肌理美感，我忙呢通过运用色彩美的规律进行组合和协调，材料会产生明度、色相、面积/冷暖等色彩对比现象，使材料的色彩美有丰富的表现力和强烈的美感，从本质上诠释材料的色彩美。
（2）材料的光泽美
光是造就各种色彩美的前提条件，材料离开光就无法充分展示其自身的美。
由于光线的角度、强弱、颜色都是影响材质美的因素。
它使材料呈现不同颜色的同时也呈现不同的光泽度。
所以在室内和室外，我们都宠妃考虑了我们的材料和照明的搭配。
透明材料接受光线照射后直接被透射，呈现半透明或透明状态，它们以反映身后的景物来削弱自身的特性，因而呈现出轻盈、明快、开阔的感觉。
所以在我们的设计中用了很多透明的玻璃材质。
（3）材料的肌理美
肌理是材料自身的组织结构或是人工材料的人为组织设计而形成的视觉上或触觉上可以感受到的一种表现材质效果，它是设计造型美、构成美的重要元素。
且具有极大的艺术表现力，不同的肌理有不同的审美品格和个性，会对人的心理产生不同的影响，即使同一类材料也不因为其内部构造的差异而具有不同的肌理特征。
根据材料构造的特点，肌理分为自然肌理和再造肌理；根据材料表面给人的感觉，肌理可分为可视肌理和触觉激励。
肌理是依附于材料表面的材质处理，但是因为同一形态肌理处理方法的差别，就会产生截然相反的表面视觉效果。
各种材料都有它的肌理美，我们主要运用了塑料和玻璃，玻璃的通透感使我们的产品更具科技性，塑料的轻巧与光滑，使我们的展馆显得更简洁明了。
在设计中考虑了材料的肌理，可以使我们的展馆设计更加科学。
（4）材料的质地美
材料的质地美是材料本身固有的特征所引起的一种赏心悦目的综合心理感受，具有较强的情感色彩。
它是材料内在的本质特征，主要由材料自身的组成、结构、物理化学等特征来表现的，主要表现为材料的软硬、轻重、冷暖、干湿、粗细等。
如表面相似的玻璃和有机玻璃，其质地完全不同，所表现出的触觉质感也不相同。
我们使用了玻璃材质。
由于它的透明和晶莹，使我们的展馆更加具有科技感，同时也能使我们的观众更加清晰地观看我们的产品。
此外，由于玻璃特有的反光特性，能给我们的展品增加独特的光影效果。
6.色彩
色彩是营造展示氛围的主要表现形式之一，成功的展示色彩设计，应该具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力和展品的整体形象。
·展示设计的色彩功能
我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。
在展示设计中，运用色彩的对比调节作用，通过展示色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使观者在特定的环境中对展品产生良好的视觉效果和心理感受，从而创造出完美的展示空间环境。
展示设计色彩功能指设计色彩对眼睛及心理的作用，多产生于视觉经验的积累，具体一点说，包括对明度、色相、纯度、对比等刺激作用。
（1）色彩的情绪表现
色彩具有冷和暖两种明显的功能区别，波长长的红色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物体色都会带有冷暖和感觉；相反的，波长短的蓝、紫色光则具有凉爽感。
根据展馆设计需求，我们选取红色为展馆的主色调。
红色给人以喜庆、吉祥、温暖、艳丽、热情、饱满、成熟等印象，习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志用色中占了首位，成为最有力的宣传色，在展示时便成为畅销的展示色。
它容易引起注意、兴奋、激动、紧张，但眼睛不适应红色光色光的刺激，因为红色很容易造成视觉疲劳。
并且，佳能的英文标志Canon本身就是红色，所以我们也采用了红色的Canon作为我们展馆的标志，使观众能够在很多的展馆中第一眼就能识别出我们的展馆。
在展板中，则运用了绿色。
绿色广泛运用于自然界中，植物大多呈绿色，因此人们称绿色为生命之色，经常被用于企业的商品展示设计中。
绿色通常给人与安静、镇定的感觉，象征春天、青春、希望、和平，是充满活力的颜色，有新鲜和清爽之感。
绿色容易让人感到纯洁、透明。
所以我们在我们的展板中运用了绿色，给人以清新的感觉，而从代言人莫文蔚身上穿着的变幻多样的绿色，能够展示出佳能相机的高分辨率，和它想要展示给观众的活力和企业的生命力。
（2）色彩的空间感
运用红色，这种活泼、欢乐的颜色能够展示出佳能产品本身的特征，也能表现出我们想带给观众的一种活泼、欢乐的感受
（3）色彩的体积感
色彩可以影响人们对展示物品体积的感觉，比如明亮的色彩装饰展品，看起来会比它的实际面积大，所以我们考虑了展示空间的色彩，根据面积、周围环境、展览内容和实际展品数量来选择使用色彩的基调。
（4）色彩的冷暖感
不同的色相和色调，会使人产生不同的温度感觉，具有积极性的暖色调-红、橙、黄、红紫等令人产生活泼、热烈、明朗和高贵的感觉。
加上为了搭配canon的标志，所以我们的展馆整体上用了红色的基调。
色彩的冷暖和展示的质地也有直接关系，表面光泽且质地精细的色彩给人冷的感觉，所以我们用了玻璃材质作展柜，增加了展品的科技感，从而也让冷暖色调得到搭配，不至于过冷或过暖。
（5）色彩的其他功能表现
赏心悦目的色彩、统一和谐的色调、具有韵律感和节奏感的色彩组合序列，都能创造出非常出色的展示环境空间，我们根据展示的内容、性质来选择不同的色调和色彩需要调节展品的主次色彩变化，形成更加突出的色彩布局，使之更有效地展示出题，增强展品美感，给观众视觉和心理上愉悦的审美效果。
·展示色彩对比与色彩配置
（1）展示色彩的对比
展示中的色彩对比是由展品与展具、装饰物以及背景的色彩差别来决定的，正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。
展示色彩主要包括以下几种对比方式：
明度对比：
明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键，所以我们在展示馆外运用了不同明度的红色基调。
色相对比：
在色彩设计中，这也是我们考虑的关键。
彩度对比：
不同色相的纯度，因彩度相差太大，很难规定一个划分高、中、低纯度的统一标准。
彩度对比越强，产品的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向越明显。
所以，我们用了红色的馆身加上绿色的展板，使之具有一定的彩度对比。
冷暖对比：
冷色暖色、阴影阳光、透明不透明、镇静刺激的、稀疏稠密的、深的淡的、远的近的、轻的重的、男性的女性的、微弱的强烈的、流动稳定等都能表现出冷暖的对比，我们在设计中充
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