宣传册教案共29页.docx
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宣传册教案共29页
宣传册设计（shèjì）
宣传册设计（shèjì）概述
教学（jiāoxué）过程：
Ⅰ，导入新课：
当今社会竞争日趋加强企业为增强企业市场（shìchǎng）竞争力巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传画册就是最重要的表现形式之一.
他的优点在于:
最直接把企业及产品信息反映给消费者进而提高品牌地位达到销售.
可以说是企业对外交流的窗口.
一本好的画册设计能体现企业的规模性质产品特点等给消费者留下视觉美感让人过目不忘.
Ⅱ，出示课题：
宣传册设计概述
Ⅲ，传授新课：
宣传册设计包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。
宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。
从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。
一、企业画册设计的分类
画册设计按照目的不同,大致分为企业形象画册设计,企业产品画册设计.企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.
企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.
二、画册的其他（qítā）名称
画册根据当地（dāngdì）的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:
画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.
宣传册设计（shèjì）
画册设计定位（dìngwèi）
教学（jiāoxué）过程：
Ⅰ，导入新课：
当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一.他的优点在于:
最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.可以（kěyǐ）说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.
Ⅱ，出示课题：
画册设计定位
Ⅲ，传授新课：
一本好的画册设计的成败取决定于设计定位。
即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：
画册设计的风格定位；
企业文化及产品特点分析；
行业特点定位；
画册操作流程；
客户的观点等．
都可能影响画册设计的风格。
所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。
一、企业（qǐyè）画册设计
企业画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面（fāngmiàn）出发，来体现企业的精神。
二、产品（chǎnpǐn）画册设计
产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式、创意来体现产品的特点。
这样才能（cáinéng）增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售。
三、企业形象画册设计
企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象。
这样画册才能内消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。
四、宣传画册设计
这类的画册设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。
用途大致分为：
展会宣传、终端宣传、新闻发布会宣传等。
五、折页设计
折页设计一般分为两折页、三折页、四折页等。
根据内容的多少来确定页数的多少。
有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上才有模切、特殊工艺等来体现折页的独特性，进而增加消费者的印象。
六、单页设计
单页的设计更注重设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单页设计常见于产品单页的设计中。
一般都采用正面是产品广告，背面是产品介绍。
七、封面设计
封面设计更注重对企业形象的高度提炼（tíliàn），要给人以过目不忘的感觉。
八、画册（huàcè）封面设计
画册的封面设计是画册内容、形式、开本、装订、印刷后期的综合体现（tǐxiàn）。
好的画册封面设计要从全方位出发。
九、医院（yīyuàn）画册设计
医院的画册设计要求稳重大方、安全、健康，给人以和谐、信任的感觉。
设计风格要求大众生活化。
十、药品画册设计
药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：
医院用（消费对象为院长、医师、护士等）；药店用（消费对象为院店长、导购、在店医生等）；用途不同，设计风格要做相应的调整。
十一、医疗器械画册设计
医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。
十二、食品画册设计
食品画册设计要从食品的特点出发，来体现视觉、味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。
十三、IT企业画册设计
IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点
十四、房产（fángchǎn）画册设计
房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：
开盘用、形象宣传用、楼盘特点用等。
此类画册设计要求体现（tǐxiàn）时尚、前卫、和谐、人文环境等。
十五、酒店（jiǔdiàn）画册设计
酒店的画册设计要求体现高档（gāodàng）、享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。
十六、学校宣传画册设计
学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：
形象宣传、招生、毕业留念册等。
十七、服装画册设计
服装画册设计更注重消费者档次、视觉、触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类、工装类等。
十八、招商画册设计
招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。
十九、校庆画册设计
校庆画册设计要体现喜庆、团圆、美好向上、怀旧的概念。
二十、企业画册年报设计
企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程（jìnchéng）的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。
一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。
二十一、体育（tǐyù）画册设计
时尚、动感、方便是这个行业的特点，根据具体的行业不同（bùtónɡ），表现也略有不同。
二十二、公司（ɡōnɡsī）画册设计
公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。
宣传册设计（shèjì）
宣传册的特点（tèdiǎn）
一、针对性
我国的宣传卡可分为（fēnwéi）三类：
一类是宣传卡片（包孕传单、折页、明信片、贺年片、企业（qǐyè）介绍卡、推销信等），用于提示商品、勾当介绍和企业宣传等；
另外一类是样本（包孕各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统揭示产品，有前言、厂长或司理致辞、各部分、各种商品、成果介绍、未来瞻望和介绍办事等，树立一个企业的整体型象；
最后一类是说明书。
一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。
由此看来象这类内部实质意义繁多的告白刊登在其它的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。
宣传卡却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对采办货物的消费者举行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强采办者对商品了解．强化了告白的效用。
二、独立性
宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传环境、公众独特之处、信息摆设、版面、印刷、纸张等各种限定．又称之为“非媒介性告白”。
而样本和说明书是小册子·有封面和内页。
象书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内部实质意义的完整。
宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具备独立性。
正因为宣传卡具备针对性强和独立的独特之处．因此要充分让它为商品告白宣传办事，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。
就象我们得到一张精彩的卡片或一本精彩的书籍要妥帖收藏．而不会随手扔掉一样。
精彩的宣传卡，同样会被长期保存．起到长久的作用。
１、纸张（zhǐzhāng）
宣传卡根据不同形式（xíngshì）和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
２、开本
出版和印刷中，表示书刊或画片大小（dàxiǎo）的术语叫“开本”。
开本（kāiběn）有正规开和畸形开（非正规开）之分．开本的数值是以全张纸（常用规格为787mm*1092mm）作标准来计算的。
正规开以叠折的次数多少来计算，如折一次（对半折）称为“对开”；折两次（对折再对折）称为“四开”。
依次类推，分别为“八开”、“十六开”、“三十二开”等。
畸形开本以图书、刊物或画片的不同需要来决定。
如“十二开”是将全张纸，按横四直三（或横三直四）开切；“四十开”是将全张纸，按横五直八（或横八直五）开切组成等。
宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。
开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。
携带。
开本表示图书幅面的大小。
把全张纸平均切成多少尺寸相同（xiānɡtónɡ）的小张纸，就称多少开。
如全张纸经4次对折（duìzhé）后，其幅面为全张纸的1/16，这样（zhèyàng）幅面大小的纸张就称为16开本。
以下是各开本所对应的实际（shíjì）尺寸：
8开为266mm×376mm，大8开为286mm×420mm,
16开为188mm×265mm，大16开为210mm×285mm，
32开为130mm×185， 大32开为140mm×203mm
３、折叠
折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。
样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。
“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。
４、整体设计
在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。
对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。
封面形象需色彩强烈而显目；
内页色彩（sècǎi）相对（xiāngduì）柔和便于阅读。
对于复杂的图文（túwén）．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。
众多的张页．可以作统一的大构图。
封面、内心要造成形式、内容（nèiróng）的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
宣传册设计
画册设计常用术语及制作流程
一、设计
设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。
设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
二、布局图
布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：
图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
布局图有几个作用
首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。
精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。
要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。
因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。
在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合（zǔhé），主要原因就是为了形象。
广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。
第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。
一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图（chātú）等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。
三、小样（xiǎoyàng）
小样（thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。
直线或水波纹表示正文的位置，方框（fānɡkuànɡ）表示图形的位置。
然后，中选的小样再进一步发展。
四、大样
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。
广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
五、末稿
到末稿（comprehensivelayout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。
末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。
现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。
到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
六、样本（yàngběn）
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉（gǎnjué）。
美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。
例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。
七、版面（bǎnmiàn）组合
交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。
现在，大部分设计人员都采用电脑来完成（wánchéng）这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。
但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。
由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-readyart）。
在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。
当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。
八、认可
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。
广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。
一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。
双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。
在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。
创意小组（xiǎozǔ）花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。
保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。
宣传册设计（shèjì）
优秀画册（huàcè）的类型
一、企业画册（huàcè）的三种类型
1、展示型画册
展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。
2、问题型画册
问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业，比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要退出新的画册。
3、思想型画册
一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合（shìhé）企业类型：
发展快速、新上市（shàngshì）、需转型、出现转折期的企业，画册注重（zhùzhòng）企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。
本画册使用周期一年。
二、优秀（yōuxiù）的企业画册具备的五个特点
1、优秀的企业画册都有好的主题
提炼主题是策划画册的第一步。
主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。
没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，那画册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。
2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演”
一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。
3、优秀的企业画册也有创意
好的创意不只属于杂志广告。
好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题
4、优秀的企业画册有过瘾的版式
如同好的时装款式，要新不要旧。
对比国外著名同行，同胞差距好大。
好的版式会注意对历史的继承关系。
好的版式会吸收国际化的方向：
注意留白，吸纳国际化的元素。
5、优秀的企业画册一定要有摄影
许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示（zhǎnshì）在画册上的却是劣质产品；
现代企业的团队作战（zuòzhàn），在企业画册里很少获得体现。
优秀的企业画册在表达（biǎodá）企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。
在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的配搭，是企业画册在新形势下的发展趋势
画册预设的元素
1.概念元素，所谓概念元素是那一些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。
例如我们看到尖角的图形，感应上面有点，物体的轮廓上有边缘线。
概念元素包孕：
点、线、面。
2.视觉元素：
概念元素不在实际的预设中加以体现，它将是没有意义的。
概念元素一般为通过视觉元素体现的，视觉元素包孕图形的巨细、形状、色彩等。
3.瓜葛元素：
视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠瓜葛元素来决定的。
包孕：
方向、位置、空间、重心等。
4.实用元素：
指预设所表达的含义、内部实质意义、预设的目的及功能。
如何能在短时间内做好企业画册?
首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位（企业目标）,相关相片等.
其次,客户沟通——双方举行充分了解,确定预设费用,预设风格,预设周期,开本,页数,纸张及企业定位等.
最佳,预设执行——按照企业的独特之处举行预设,按照预设周期执行,交付完成.
市场调研
市场调研包孕消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,告白促销,整体（zhěngtǐ）表现等.
预设定位
以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现体式格局及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包孕:
预设思路,预设风格以及预算等.
形象表现
从策略出发来确定产品的预设表现体式格局,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找预设制品的最佳表现体式格局（材质,巨细及印刷工艺等）.
形象推广
颠末市场分析,研究,预设并最终明确承认方向后,举行品牌具体的推广cao作.如媒介规划,告白投放,终端投放等.
效果评估
从市场收集样本,客户反映等举行分析,来评价预设效果.进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的规划.
宣传册设计（shèjì）
宣传册设计的视觉（shìjué）要素
1、文字（wénzì）
在宣传册设计中，字体的选择（xuǎnzé）与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。
要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。
2、图形
图形要为主题思想服务，要引导读者进入文字，了解更多的企业、产品信息。
在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：
注目效果。
有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。
这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。
看读效果。
好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
诱导效果。
猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。
图形（túxíng）的设计都可以归纳（guīnà）为具象和抽象两个范畴：
具象（jùxiànɡ）图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。
运用具象图形来传达（chuándá）某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。
抽象图形 运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。
在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。
此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。
3、色彩
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。
不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。
4、编排
宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要（zhǔyào）文字可适当大一些。
页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持（bǎochí）整体的协调统一。
为避免（bìmiǎn）设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：
首先（shǒuxiān）确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。
其次，找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。
在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
宣传册设计（shèjì）
形成视觉（shìjué）冲击的几种方式
形成视觉冲击的几种（jǐzhǒnɡ）体式格局
一、构图图形的层次感图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，凸起自身所想体现的主题，这类表现体式格局往往是比较直接而且有效的体式格局。
我们所说的这类视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一预设的主题上，为这类干扰体式格局所产生的图形是这个主题的辅助图形。
就如次面我引用的这个图形，图形中那一些不规则的半透明元素、光线、数字、方块、以及（yǐjí）那一些放大了的机器人构成了绝对是的纵深感和层次性，这写元素在分散视线的同时又将欣赏者的视线集中到了中心的GUNDAMDeathScythe和下方的机器人身上.。
这类预设体式格局是现在比较多见的一种预设体式格局，可能大多数的人都觉得比较COOL吧。
二、构图（gòutú）的视觉线牵引哄骗色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着预设师的的思维去思考和寓目作
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