市场营销专业高职(专科)函授、业余人才培养方案.doc
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市场营销专业高职（专科）函授、业余人才培养方案
一、专业介绍
本专业培养富有时代特征和创新精神，掌握经济学和市场营销等方面的基本理论和专业知识，具备分析和解决营销管理问题的基本能力与技巧，可在各个部门从事营销策划与管理工作的高级应用型营销人才。
二、培养目标
本专业培养适应21世纪社会经济发展需要，富有时代特征和创新精神的应用型营销人才。
通过本专业学习，使学生掌握管理学、经济学和市场营销等方面的基本理论和专业知识，具备分析和解决营销管理问题的基本能力与技巧，能够在各类部门从事营销策划与管理的相关工作。
三、培养要求
熟悉市场经济理论以及与工商企业经营相关的经济政策法规，学习市场营销和经营管理等方面的基本知识，了解消费行为和现代营销方式，掌握基本的创新方法，具有追求创新的态度和意识以及创新创业的能力，培养和提高学生分析、解决实际营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．具有坚定正确的政治方向，具有良好的职业道德；
2．具备较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及环境适应能力；
3.掌握市场营销必备的基础理论，基本知识和基本技能，企业经营管理的定性、定量分析方法和经济学的基本原理，能吸收和借鉴发达国家的经营方式和管理方法；
4．具备市场营销环境分析、行情分析预测和竞争者分析、消费者购买行为分析以及企业形象策划与广告策划和推销技巧等方面的基本能力。
5．具备从事市场营销的实际工作能力，有比较强的动手能力、市场调查能力、分析和比较能力。
6.掌握一定的创新创业的能力
7．具备一定的计算机操作和外语应用能力。
四、学制
函授:
2.5年；业余:
2.5年;
五、课程设置及教学进程计划表
附表1：
市场营销专业高职（专科）函授教学进程计划表
附表2：
市场营销专业高职（专科）业余教学进程计划表
附表1：
市场营销专业高职（专科）函授教学进程计划表
课程
类型
序号
课程名称
总学时
学时类型
各学期授课学时分配
授课
自学
实验/实践
1
2
3
4
5
通识教育课程
1
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
135
45
90
45
2
思想道德修养与法律基础
81
27
54
27
3
大学英语1
81
27
54
27
4
大学英语2
81
27
54
27
5
大学计算机基础
108
12
72
24
36
学科基础课程
6
宏微观经济学
162
54
108
54
7
管理学
108
36
72
36
8
初级会计学
108
36
72
36
9
市场营销
108
36
72
36
专业核心课程
10
消费心理学
108
36
72
36
11
服务营销
108
36
72
36
12
促销管理
108
36
72
36
13
品牌营销
108
36
72
36
14
渠道管理
108
36
72
36
实践课程
15
创新创业
4周
4周
4周
16
毕业实践总结
12周
12周
12周
合计
1512
/16周
480
1008
24
/16周
162
135
99
108
16周
附表2：
市场营销专业高职（专科）业余教学进程计划表
课程
类型
序号
课程名称
总学时
学时类型
各学期授课学时分配
授课
自学
实验/实践
1
2
3
4
5
通识教育课程
1
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
180
60
120
60
2
思想道德修养与法律基础
108
36
72
36
3
大学计算机基础
144
12
96
36
48
4
大学英语1
108
36
72
36
5
大学英语2
108
36
72
36
学科基础课程
6
宏微观经济学
162
54
108
54
7
管理学
108
36
72
36
8
初级会计学
162
54
108
54
9
市场营销
108
36
72
36
10
统计学
162
54
108
54
专业核心课程
11
消费心理学
108
36
72
36
12
服务营销
108
36
72
36
13
促销管理
108
36
72
36
14
品牌营销
108
36
72
36
15
渠道管理
108
36
72
36
专业拓展课程
16
市场营销策划
108
36
72
36
17
市场调查与预测
108
36
72
36
实践课程
18
创新创业
4周
4周
4周
19
毕业实践总结
12周
12周
12周
合计
2106
/16周
666
1404
36
/16周
198
180
180
144
16周
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