生考试提案演示稿精选1.ppt

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-热彩-西班牙,床上用品市场企划案,综合冰小组：

何颖栀/陈曦/邹秋丽/冯凝华/王颖彦/李炫姝/干旭燕/张中江,AllCopyrightReserved2004January,Logo,-LosDos-在西班牙语中的意思是“双重奏”。

西班牙语本身带给受众的是异国的新鲜感以及高雅的品位；我们用“双重奏”来隐喻一种和谐的两人世界，并创造一种我们的产品与消费者之间的默契精神。

-热彩-热情奔放，是我们对西班牙文化的理解；暖色调、丰富的色彩是我们的产品在这种理解下的表现形式。

AllCopyrightReserved2004January,市场背景,上海家纺市场从1998年到2002年年均增长幅度在20%左右，2002年上海家纺市场总额已经达到6.59亿人民币，可以说正在进入快速增长期。

AllCopyrightReserved2004January,市场背景,从整个上海的家纺市场分析，高端市场份额比较小，这部分市场主要为进口的国外品牌占据也包括一部分中国本地的品牌；而中端市场和低端市场是最大的市场份额，并且集中了大部分的国内外品牌在进行激烈的竞争。

市场背景,中高档的那部分市场虽然比较小，但是也已经大到有利可图。

目标,初期：

以独特的文化树立较高的起点推出品牌，培养意见领袖和概念宣传作为我们广告活动的中心。

打开我们在上海家纺中高档消费者的市场。

中期：

继续以异文化的独特魅力扩大品牌影响力，拉近品牌与消费者的关系。

尝试在中国其他地区同等城市拓新的市场。

远期：

扩大全国的品牌效应。

AllCopyrightReserved2004January,核心概念和定位,在如今的市场中，消费者更偏向于欧式的风格，而向往独特、与众不同以及艺术化生活的倾向已经成为了一种时代的新趋势。

“-热彩-西班牙”核心概念在于使崇尚欧式风格的人，摆脱对欧洲传统风格的束缚，把西班牙当代的狂野、热情与艺术气质融入到快节奏而追求时尚的生活中。

目标人群的年龄在26-36左右，他们具有一定的购买力,渴望有品位的生活,对异国的风情由衷地向往。

他们正处在结婚的年龄阶段，他们将成为新一代家居消费的主流。

AllCopyrightReserved2004January,营销策略,PREventsADSPDM,AllCopyrightReserved2004January,PREvents,A在产品推出之际推出Sino-EspanoFestival（西班牙节）活动，掀起一股西班牙的热潮，其活动包括:

a组织赞助一场西班牙艺术家的展览，形成社会关注热点b联系电视台,在节目中播放NationalGeography或者是Discovery中关于西班牙的纪录片c在我们的店中张贴或摆设西班牙的抽象艺术品，强调西班牙张扬、性格化的现代风格B赞助上海卫视财经频道的财富人生栏目，为节目提供奖品，在节目间歇插播我们的系列广告。

AllCopyrightReserved2004January,AD,电视广告户外广告纸制媒体,AllCopyrightReserved2004January,电视广告,1.奔牛节篇2.番茄节篇,AllCopyrightReserved2004January,AllCopyrightReserved2004January,奔牛节篇,阳光,色彩斑斓的西班牙南部小镇,1,AllCopyrightReserved2004January,奔牛节上,牛群追逐着人群。

2,AllCopyrightReserved2004January,镜头聚焦到一个身着西班牙传统风格服饰的男子,他的背后有追赶的牛群。

3,AllCopyrightReserved2004January,镜头跟随着奔跑的男子和牛群。

4,AllCopyrightReserved2004January,（镜头横向追随）男子从画面横向跑出。

5,AllCopyrightReserved2004January,突然男子又跑进画面,跨过围栏,跑进LosDos的店里。

6,AllCopyrightReserved2004January,在他冲进门的一瞬间,7,AllCopyrightReserved2004January,看见迎面的一扇门冲进一个女子，满身的番茄汁。

8,AllCopyrightReserved2004January,女子中景，她用手抹抹脸，笑了笑。

9,AllCopyrightReserved2004January,Logo,10,AllCopyrightReserved2004January,中景，店外牛趴在栏杆上，郁闷中（电脑特效）。

11,AllCopyrightReserved2004January,AllCopyrightReserved2004January,番茄节篇,阳光,色彩斑斓的西班牙南部小镇,1,AllCopyrightReserved2004January,番茄节上，人们互相投掷番茄。

镜头聚焦到一个女子，身上已经多处“中弹”。

2,AllCopyrightReserved2004January,她招架不住，不再扔番茄，开始遮遮挡挡地后退。

3,AllCopyrightReserved2004January,她终于，招架不住，横向退出了画面。

4,AllCopyrightReserved2004January,突然女子又跑进画面，冲进一家LosDos的店里。

5,AllCopyrightReserved2004January,在她冲进门的一瞬间,6,AllCopyrightReserved2004January,看见迎面的一扇门冲进一个男子，气喘吁吁。

7,AllCopyrightReserved2004January,男子深深呼一口气，笑了笑。

8,AllCopyrightReserved2004January,Logo,9,AllCopyrightReserved2004January,店外放置着一大盘准备用来砸人的郁闷小番茄。

AllCopyrightReserved2004January,10,户外广告,在高架旁和地铁站的广告牌上登载我们的广告。

内容为我们电视广告的平面版：

男、女主人公，背景是奔牛节和番茄节热烈的场面，以及我们的logo、symbolLogo和symbol在户外广告中应该更醒目，更容易被捕捉。

高架路段是与我们目标受众很好的一个接触点，他们在看到平面广告后，如果先前看过电视广告，就可以唤起他们的回忆，并对原来的电视广告加深印象。

AllCopyrightReserved2004January,纸制媒体,Pub取阅杂志时尚家居附赠的精美宣传册,AllCopyrightReserved2004January,SP,AllCopyrightReserved2004January,会员俱乐部制怎样成为我们的会员？

成为我们的会员有什么优惠？

网络互动活动怎么参加这样的活动？

参加这样的活动会有什么奖品？

DM,对产品有兴趣的用户每年在我们的网站上（www.L）填写简单的注册资料就可以得到我们半年一份的产品赠刊。

产品手册为大32开本铜版纸100页印刷,制作要求精美考究。

内容包括新上市的商品简介、本公司近期即将推出的促销活动以及介绍相关的西班牙风土人情。

AllCopyrightReserved2004January,市场策略,店铺选择位置产品颜色及包装店面布置,AllCopyrightReserved2004January,店铺选择位置,AllCopyrightReserved2004January,产品颜色及包装,配色随意，采用大色块的暖色调。

切合热彩的主题，西班牙的风味，把产品的色彩作为标志，表现具有南欧风情的西班牙特色。

用色彩鲜艳的绒布包装，体现西班牙式的风格，同时在绒布上绣上我们的Logo。

AllCopyrightReserved2004January,店面布置,以暖色调为基调，红黄等西班牙的代表色为主，强调浓郁的艺术感。

店面内要突出灯光，采用橙黄色的照射，达到整体效果。

在店面里摆设西班牙的艺术品，如油画等，表现西班牙的文化氛围。

AllCopyrightReserved2004January,谢谢大家,AllCopyrightReserved2004January,大家新年快乐！