广告设计第三讲广告定位策略2.ppt
《广告设计第三讲广告定位策略2.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告设计第三讲广告定位策略2.ppt(21页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
GraphicCreativity,广告设计第三讲-广告设计的基本策略,一、广告设计产品定位策略,二、广告设计的创意策略,三、广告设计的表现策略,创意是决定一件广告作品成功与否的内在基础和基本要素,是广告的灵魂。
1、广告创意的原则:
广告创意必须服从广告目的广告的目的基本可分两大类:
a以配合企业营销为目的:
表明广告产品能满足消费者某些方面的需求,激励消费者试用刚推入市场的新产品。
使消费者指明购买广告的产品或使消费者继续使用该产品。
使消费者增加使用次数或加快更换周期。
b以树立企业形象为目的:
改变消费者的心理感觉,或消除消费者对广告产品或劳务的偏见和误解,为企业在市场树立形象。
获得领先的销售地位。
消除企业在消费者心目中的“模仿者”的不良形象。
显示企业对社会公益事业的热心,并作出贡献。
显示企业在市场上有利的销售地位,增强消费大众对企业的信心。
广告创意必须紧紧围绕广告主题:
广告主题是广告的中心思想,为了达到某种目的而表达的基本概念。
广告创意必须服从广告定位:
广告设计只有服从定位,广告的表现及形象才能有目标和依据,才能产生新颖独特的广告创意。
2、广告创意的特点:
广告创意首先要有一定形象的积累、再通过想象力把一定的形象加以分析、取舍与组合,从而产生主题鲜明生动、具有强烈感染力和说服力的,不同凡响的广告创意。
优秀的广告创意一般都有以下特点:
表现方式独特新颖主题设计明确集中形象塑造生动贴切,广告表现策略是指广告设计师根据广告主题的表现要求,运用恰当的艺术手段,将创意用具体的视觉形象给予表现的策略。
广告表现策略类型很多,主要有以下几种类型:
1、直接表现策略:
直接表现策略是指在广告设计表现时,直奔主题,用艺术手段直接展示产品富有魅力的特征之处,以造成强大的视觉冲击力和震撼力,来引起受众的注意,从而唤起消费者的购买欲求。
直接表现策略可细分为以下几种:
展示产品外形通过展示产品外形来传达商品信息,是广告最直接、最基本的策略。
常用于:
食品、服装、工艺礼品、汽车、家电、手机等商品。
展示产品功能:
这种策略一般是将产品的功能在使用中予以表现,使其得到直接证实,从视觉上给人一种强烈的现场感和可信感,达到“眼见为实”的效果。
如:
日用品、化学用品、机械产品等。
展示产品细节:
有针对性的诉求,侧重于内部的构造或局部的特殊功能。
2、间接表现策略:
通过对比衬托、比喻象征、形象展示等艺术手段来表现和深化主题,以引起受众丰富的联想。
对比衬托表现策略:
指设计时运用比较的手法,用同类产品的不足来衬托自己的长处,以突出广告所要表现的主题。
如:
高露洁牙膏系列广告的“贝壳篇”。
比喻象征表现策略:
这种手法比较含蓄,通过某一特定的具体形象和情节,来表现与之相似和相应的概念、思想和情感。
形象展示表现策略:
通过对商标、品牌等图形的突出展示来表现品牌形象或企业形象,进而达到推销其产品的目的。
3、情感表现策略:
是指在广告设计表现时,将主题通过各种艺术手段对受众进行情感诱发,使受众与广告产生感情共鸣。
常用于:
日常用品、服装、面料和女性用品。
4、营造气氛表现策略:
运用特定环境、视觉形象或艺术情节来创造一种与广告主题相吻合的气氛,以增强广告效果。
常有以下几种手段:
夸张与烘托:
谐趣与幽默:
荒诞与刺激:
悬念:
作业,1、做系列商业广告:
可自选主题,如:
食品类、电子产品类、家居类等。
2、做系列文化广告。
以“长沙.印象”为主题进行创意构思系列广告,