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第一章房地产基本知识介绍

从今天起，你的一言一行不单单只代表你自己，你所展现在客户或同行面前的是整个聚仁物业的形象，所以你要以一个房地产高素质专业人员来要求自己，特别对一个新进入行的新人来讲，专业知识的学习由其重要，了解专业常识是你成为专家的第一步。

第一节房地产业与房地产市场

一、房地产的涵义

1、“房地产”顾名思义是房产和地产的总称，在法律上一般叫不动产。

它主要是相对于不动产而言，其要求特点就是不能移动位置，具有长时期的稳定性，正因此房地产经常作为公司或个人投资保值或升值取利的主要方式。

在我国房地产的所有及买卖行为主要指房产产权的移动及土地使用权的转让，土地产权是我国所有，至高无上不可以买卖的。

2、“房地产业”，房地产业属于第三产业的范畴，是指从事房地产经营、开发、销售、租赁等活动而取得经济效益的行业，在高速发展的国家中房地产业总是扮演着国民经济中极其重要的角色，在现代的社会中任何企业与个人的发展都离不开房地产，企业需要办公场所、生产场、经营场所，职工需要安排住所，同时企业的发展需要更换公司工作环境扩大规模、改变形象，个人的发展也需要更换居住生活环境来提高自我价值和生活品质，所以房地产业从它诞生那天起，就决定了它的地位。

二、房地产市场的涵义及其特点

1、房地产市场的涵义有广义和狭义之分，狭义房地产市场，是指专门用来进行房地产买卖、租赁、抵押等交易活动的经营场所，主要指房地产交易所，广义的房地产市场，是指整个社会房地产交易关系的总和，而一个完整的房地产市场是由市场主体、客体、媒介体、价格、资金运行机制等因素构成的综合系统。

2、房地产市场特点：

（1）市场信息不充分。

价格不公开，买卖方缺少沟通，有时不能真实反映物业价值。

（2）市场区域性强，因其不动固定，无法流通，具有明显区域性。

（3）市场对商品短期供求变化反映不灵敏，因其生产工期长，投资大。

（4）市场垄断与竞争并存，土地地产国家垄断。

（5）市场调节机制与计划调节机制共同作用。

3、房地产市场的分类

（1）房地产市场分为地产市场和房产市场两大类。

按地产市场流通形式划分，可以分为土地买卖市场，土地使用权出让市场（一级市场）和土地使用权转让市场（二级市场）。

按房产市场流通形式划分房产市场可分为买卖市场，房屋租赁市场、房屋调换市场三种。

第二节房地产相关业基础知识

一、建筑业基础知识

1、房屋建筑分类：

按使用功能分为生产性建筑、非生产性建筑，即工业建筑和民用建筑。

按建筑高度可分为：

24米以下低层式多层建筑

24～100米为高层建筑

100米以上为超高层建筑

2、房屋建筑结构分类：

按建筑结构材料材质分类：

（1）钢结构用于厂房、超高层

（2）钢和钢筋混凝土结构

（3）钢筋混凝土结构

（4）混合结构

（5）砖木结构

房屋建筑按结构受力和构造特点分类：

（1）框架结构传力路线：

楼板—梁—柱—基础—地基，用于办公楼和宾馆

（2）剪力墙结构，优点：

侧向变形小，承载力高，整体性抗震性好，室内平整美观；缺点：

灵活性不够。

用于15层～40层高层住宅建筑，施工方法大部分采用滑模和大模板施工方法。

（3）框架—剪力墙结构，框剪结构可发挥框结构和剪力墙结构的长处，克服它们的缺点，使建筑平面灵活，是较好的结构形式。

（4）简体结构，用于超高层。

3、房屋建筑的构造

一幢建筑物一般是由基础墙、楼板层、地坪层、楼梯、屋顶和门窗等几大部分所构成。

二、房地产测量学

1、概念：

测量学是研究如何测定地面点的平面位置和高度，将地球表面的地形（包括地物和地貌）和其他信息（如行政产权界地址等）测绘成图，并将设计的工程建筑式指定的界址的实地标定的学科。

三、房地产价格

1、房地产价格的构成：

三个部分：

物质消耗支出、劳动报酬（工资）支出和盈利。

具体包括：

（1）土地取得费用；

（2）前期工程费；（3）房屋建筑安装工程费；

（4）基础设施建设费；（5）公共配套设施建设费；（6）经营管理费；

（7）销售费用；（8）利息；（9）利润；（10）税费

2、房地产价格的影响因素

主要因素有供求状况；位置物理因素、环境、行政经济、人口、社会、人类心理、国际环境。

3、房地产估价方法：

（1）市场比较法；

（2）收益还原法；（3）成本法

第三节房地产交易的政策与法规

一、房地产交易的原则

（1）房屋所有权和土地使用权权利主体同一原则

（2）接受国家价格管理原则

（3）遵守出让合同的原则

二、房地产转让的程序

（1）房地产转让当事人签订书面转让合同

（2）房地产转让当事人在房地产转让合同签订后30日内持房地产权属证书，当事人的合法证明，转让合同等有关文件向房地产所在地的房地产管理部门提出申请，并申报成交价格。

（3）房地产管理部门对提供的有关文件进行审查，并在15日内做出是否受理申请的书面答复。

（4）房地产管理部门核实申请的成交价格并根据需要对转让的房地产进行现场勘察和评估。

（5）房地产转让当事人按照规定缴纳有关税费。

（6）房地产管理部门核发过户单

三、转让合同内容

（1）双方当事人姓名或者名称、住所

（2）房地产权属证书名称和编号

（3）房地产座落位置、面积、四至界限

（4）土地证地号、土地使用权取得的方式和年限

（5）房地产的途径和使用性质

（6）成交价格及交付方式

（7）房地产交付使用的时间

（8）违约责任

（9）双方约定的其他事项

四、商品房预售的条件

（1）已交付全部土地使用权出让金，取得土地使用权证书

（2）持有建设工程规划许可证

（3）按提供预售的商品房计算，投入开发建设的资金达到工程建设总投资的百分之二十五以上（出零钱），并已经确定施工进度和竣工交付日期。

（4）向县级以上人民政府房产管理部门办理预售登记，取得商品房预售许可证。

五、商品房的税收

（1）内销住宅，契税1.5%，印花税，万分之三，交易手续费，万分之八。

（2）办公与外销住宅：

契税3%

第四节专业名词术语

1、房地产可分为：

（1）一级市场指被国家垄断的土地市场，发展商从国家手中取得的土地，称之为一级市场。

（2）二级市场：

发展商在所取得土地上盖起的房子，第一次出售、出租，称之为二级市场。

（3）三级市场：

卖给个人后的再次转卖、出租及抵押。

2、生地，只是一块土地，未达到可盖房的要求（水、电、煤都没有）。

3、熟地，达到三通一平的称为熟地，三通一平只是达到施工要求。

4、何为“三通一平”

“三通”指通电、通水、通路，“一平”指土地平整。

5、何为“七通一平”

达到了人口居住的要求，“七通”是指通电、通水、通煤气、通电讯、通下水、通上水、通道路，“一平”指土地平整。

6、什么是内销房、外销房、平价房

内销房、外销房的根本区别在于土地的特质。

（1）外销房的土地是批租或出让的，是按照容积率来计算楼面价的，针对的客源是外籍人士、港澳台或本地人，土地是有年限的。

（2）内销房的土地是没有所限的（可认为不保险），针对的客源是本地人或外地人从98年开始内销房也实行土地批租，一般来讲批租的年限为70年，内销房的类型有外资内销、内资内销、高标准内销（侨汇房）。

（3）平价房，土地便宜，价格便宜，政府用来解决特困户，五年不准上市交易。

7、计算公式：

容积率：

总建筑面积/土地面积

建蔽率：

建筑占地面积/土地面积×100%

绿化率：

总绿化面积/土地面积×100%

集中绿化率：

集中绿化面积/土地面积×100%

得房率：

套内面积/建筑面积×100%

建筑面积：

套内建筑面积+公共分摊面积

公共分摊面积包括：

小公共面积（所处的楼层的公共面积）和大公共面积（底层的大堂、设备层）。

套内面积=关门面积

封闭式阳台：

面积计算100%

敞开式阳台：

面积计算50%

阁楼、露台，一楼花园，一般赠送

住宅交付时的要求

（1）交付使用许可证，入住许可证

（2）质量保证书

（3）产品使用说明书

前提，全部验收合格（包括水、电、煤、通讯等）

8、何为代理，何为中介？

二者区别

代理：

服务于二级市场，是发展商与购买者的桥梁，代理公司受理的业务量大，系统性强，除参与开发前期的市场调查，地块选择和建设规划处，还包括楼盘建成后的广告包装和销售实施，注重配合，是集体行为，是主动营销。

中介：

服务于三级市场，是小业主与购买者，租赁者之间的桥梁。

受理对象分散无系统，仅强化销售实施，提供大量的信息，是单枪匹马独立作战，是被动营销。

9、代理业的模式

（1）香港模式：

帮房子找客源。

（2）台湾模式：

研究房子，找出优缺点，根据市场改进修正产品，挖掘潜在的客户，然后包装，使产品适合市场，达到销售目的，目前代理业基本以此模式为龙头。

第五节有关按揭、公积金及蓝印户口等现行政策

前言，有关这节内容是根据国家有关政策的改变和市场经济发展房地产阶段变化不定期更换，下面所述是关于按揭、公积金及蓝印户口现行政笺基本内容综述。

一、按揭（个人住房商业性贷款）

1、办按揭的条件

（1）现行房产按揭，分为本市户口按揭，全国按揭两种，一般能提供本市身份证及户口的购房者，可以获得较大额度的按揭贷款，大多为总房款的70%。

（2）另一种由于开发商争取获得的全国性按揭，购房者必须提供本人身份证，户口及在本市工作两年左右的证明，有些还要提供在本市投资的证明或暂住证，这样的购房者，一般银行可以提供总房款的30%，额度的按揭贷款。

（3）以上两种都必须提供收入证明，证明其还贷能力，月收入必须超过或等于其办按揭贷款月还款金额的2.5倍。

（4）办按揭人年龄不可超过65岁，以65岁为限年额度，岁数差为最大贷款年限，多不可超过20年。

2、按揭现行利率表98.12

详见附表

3、办按揭有关费用

（1）公证处收公证费300元/户

（2）保险公司收保险费房价总额×0.05%×贷款年数

（3）交易市场收抵押合同登记费：

房价的千分之一以上费用一般由购房者承担。

若需房产公司代办，可能收取100～600元不同金额的代费

4、答按揭客户问

客：

中国户照可否办按揭

答：

不可以

客：

可否用亲属的按揭

答：

可以，直系亲属是不是业主都可以直接使用（前提，其亲属同意承担还款义务）

客：

非直系亲属或他人按揭可否使用

答：

非业主不可使用

客：

现定还款年数，基以后想变更是否可以

答：

一般不可以，只有一种特别情况可以，那就是当贷款人还款一定时期后，突然决定将剩余未还贷款还清，那么剩余贷款按其实际垡年数年息支付利息加本金，在此之前的还款仍按原事实上贷款年数计息。

5、办按揭必须是个人购买住宅商品房，公司购买或个人购买办公房不可办按揭。

二、个人住房公积金贷款

1、办理公积金贷款的条件：

（1）必须本市户口

（2）一直交纳公积金

（3）个人购房史上没有用过的公积金

2、公积金贷款额度

（1）最高10万，20年（暂定）

（2）计算公式：

购买者本人月交纳公积金全额×35×贷款年数

3、公积金贷款的优点

（1）利息低

（2）购房者单位承担一部分

（3）随着公积金限额的放开可非常有效的活跃房产市场

4、公积金利率表见（表—①）

三、申报上海蓝印户口政策

1、外省市个人购房申办蓝印户口需带证明材料

（1）《购买新建商品房申办蓝印户口资格认证审核表》

（2）房屋产权证

（3）出售合同

（4）申请书

（5）常住户口所在地的《户籍证明》

（6）购房者或者配偶与申请蓝印户口者之间的新属（直系）公证书

（7）未曾被劳养或被追究刑事责任的公证书

四、其他政策

1、购房退个人调节税

在1998年6月1日～2003年5月30日内购买本市商品房的购房者可办理退税，所退税的期限，始（购房签约后首付款税务局登记日），终（2003年5月30日）

2、注意事项

高薪阶层办退税要注意，所退税金总额最高小于或等于所购房房价。

3、1999年1月1日起正式结束福利分房，全部实行货币分房。

第二章业务员基本素质及要求

本章所述内容极为重要，概述了要成为一个优秀而不平凡的业务员所要具备的素质，有些是于身俱来的，有些是靠后天磨练培养的，认真学习和感觉其内涵和外延从内心深处去体会，你就会从中挖掘无限财富，达到这种境界，从此步入成功人士的殿堂。

第一节业务员素质

一、先天素质

上天制造每种性格爱好的人是为了满足社会的各种需求，所以不是每个人生来就适合做业务员的，从成功者来分析，基本上有些相同的先天个性，规纳有以下五点：

1、自信

始终认为自己是自然界最伟大的奇迹，并坚信不已的认为自我价值是无限的。

2、海绵性思想

好学好问，求知若渴，象海绵一样不停的在知识的海洋中吸收比自己重几十倍的水分及养料。

3、把信念看成生命

能坚信自己的信念，为实现理想一心一意，排除任何杂念和困难，坚决走自己的路，不成功则成仁。

4、海洋天空那样的胸怀与气魄

宽怀大度，能容万物，为人正直，胸中坦荡荡，从不斤斤计较，博爱人生，仁者无敌，任何人都是你的朋友。

5、运动量的体能

俗话说，心有余而力不足，是否拥有过人的体力和脑力是关系你发展空间大小的标准。

总述你能拥有其中三项特点，就可以决定你将会成功，如果五项皆得，那么就可成就你的人生。

归根到底，成功者永远是极少数人，所以要做这极少数人中的一员，就必须性格、思想、能力都不平凡，任何环境中都要以高出他人一筹的标准要求自己，忌随大流，忌小聪明（注：

先天素质不够的人，也可以在后天努力可得，但其努力程度是难以想象的）。

二、后天素质

后天是指人地各自环境中通过努力慢慢培养的是可变的。

1、锲而不舍，不断培养自己克服困难的能力

2、积极向上，不甘落后，有进取心

3、做事主动，不依赖

4、性格热情，喜欢与人交流

5、工作认真，尽心尽责，一丝不苟

6、专研专业，能胜任工作

7、有企图心，想做老板的员工，才是好职员

8、能与同事和睦相处，成为他人学习的榜样

9、喜好新事物，不断更新观念

10、听从指示，坚决完成

11、不怕犯错，知错就改

12、举一反三，头脑灵活

13、善于总结，快速提高

14、能说会道，表达自如

15、在生活中做细心人，体会人性思想

16、工作有条理，善于安排

17、从小事做起，从点滴开始，不眼高手低

后三条有反作用，有极端，谨慎体会

18、视钱如命，为财拼搏

19、乐于表现，勇于当先

20、在思想上重视敌人，在心理上情绪上藐视敌人

第二节优秀业务员标准

一、自律面

1、遵章守纪，做到处处高标准，从不迟到、早退，不随大流，有较强的自控力。

2、去除坏习惯，养成好作风，做到注重仪表、谈吐、礼仪规范，无骄、娇二气，自身清洁工作出色。

3、今日事、今日毕，做到工作有计划，及时优质的完成每天的工作。

4、保持精力，做到早起，每日精神抖擞，精力充沛，对待客户热情如一。

5、情绪的调节，做到不受情绪影响，善于自我调节，始终笑迎客户。

6、不挑客户，做到从挑客户，对待所有客户包括市调的都能做到热情如出一辙，无善恶之分。

7、人际关系，做到与同事关系融洽，从不斤斤计较，不争抢客户，公正，乐于助人，对待同事的客户比对待自己的客户更热情，团队精神铭刻在心。

二、业务面

1、销售风格个性化，做到虚心好学，取长补短，形成独特的销售风格。

2、精研专业，好学好问，做到经常与同事交流、探讨，不耻下问，经常看专业书籍，看报，把全身心都溶入房产业。

3、每月市调，做到无论多忙，都能坚持抽出休息日去市调两个以上新楼盘，且能对楼盘做出正确的评判。

4、勤写日记，勤作榫，做到坚持天天写业务日记，分析得失较为深入。

5、珍惜客源，珍惜时间，做到十分珍惜客源，去争取万分之一的希望，来人，来电都有仔细的记录，并做追踪，把握住每分每秒，深刻领司时间的重要性。

6、知己知彼，百战不殆，做到对自身楼盘的环境、交通、生活机能了如指掌，每一个细微之处都亲自踏看，且对竞争楼盘仔细分析，比较研究和体会最佳说词。

7、转换角色，取得信任，做到无微不至的细心服务，使客户感到欠情，把自己转换成朋友、参谋，从而产生极高的信任度。

8、掌握客户，做到能迅速判断客户的类型，及时调整销售策略，让客户以业务员意志转转移。

9、真实需求有效解决，做到能规划客户着想，解决真实需求，帮助客户选择房型，选择最恰当的付款方式。

10、恰当运用SP，能熟练运用SP（促销手段），融汇贯通，运用于无形之中。

11、攻关能力，做到具有丰富的实战经验，客户疑问都能独自圆满恰当的解决，有极强的攻关能力。

12、从实践到理论指导新人，不断分析、总结经验，并能从感胜上升到理性，有效地指导新人。

第三章聚仁物业业务员五年成长生涯

一个优秀的员工会非常关心企业的成长，一个优秀的企业会非常渴望员工的成长。

所以为表示我聚仁物业有限公司是各路英才大展宏图的最佳天地，让每个加入我公司的有志之士明确其发展的方向，了解成为成功人士所要经历的过程，找准目标少走弯路，故精心制作聚仁物业业务员五年成长生涯，这既是我公司各位领导的多年发展事业的真实写照，又同时是各位新人努力发展的前景展望，希望每一位新人能把它作为自己工作的动力源，并衷心祝愿你们成功。

业务员五年成长生涯

职称

所需时间

工资收入

要求

进级标准

试用

业务员

2个月培训

3个月试用

800元/月

1000元/月

学习基本知识，业务技巧，工作时间不计，少/不休息，佣收较低，培训严格，优胜劣汰

能合理应对客户。

连续3个月试用指标，完成达到考评标准分，通过培训部考试

业务员

6个月

1200元/月

熟练掌握各项业务技能，标准佣收，优上劣下

工作态度能力得到广泛好评，能成为其他人的榜样，连续3个月能上能下达到业务员批准，考评合格，通过培训部答辩考试

资深

业务员

（组长）

6个月

1500元/月

销售技巧能融汇贯通，成为专案经理的得力助手，不但有自我管理能力，同时能带新，指导小组业务，佣收较高

小组成绩领先，连续完成小组及个人指标，达到考评分，通过培训部主任考评，并获总经理同意

专案副理

6个月

800元领导奖

+1600元/月

能协助案前作业，有能力培训新人，专案不百独立操作销售案场，能提出合理见意，为专案经理出谋划策

具有中级领导才能和管理案场能力，熟练掌握案前作业，有人格魄力，连续考评分达樯，经过总经理考试

三级专员

6个月～1年

承包案场销售佣收约8000～2万元/月

独立操作案前、案中、案后工作，有能力胜任销售指导业务力极强，管理案场所有事务，对市场非常了解，有楼盘定位能力，在现场操作中，能及时有效发现，并独立解决问题，并能合理定价和销售控制

在下列各项中表现均出色：

（1）独立完成案前作业；

（2）独立与发展商协调；

（3）独立控制变化事态；

（4）对困难的克服能力；

（5）销售进度的控制；

（6）业务员积极性的提高；

（7）案场报表管理；

（8）销售困难的解决；

（9）广告方向的评别；

（10）合理使用广告预算及媒体方案；

（11）通过总经理上报董事长批准

二级专员

6个月～1年

一级专员

2年

主委

若干年

5万/月以上

指导专员产品企划、策划

有足够社会关系及足够资金与聚仁合作成立子公司

子公司

第四章新人房产入门三要素

踏街、市调、扫楼是房地产入门最好最快速的方法，同时可以从中培养一个优秀业务员所要具备的各种素质，是考验新人是否适合成为一个优秀业务员的第一关，认真去做，打好基础，对以后实距销售极有好处，下面简单阐述一下三者的作用及意义。

第一节踏街

一、踏街的概念及意义

踏街顾名思义就是走街，感觉环境区域，记录相关事物加公用事业、交通、商业、路况、教育、医疗及楼盘，目的是为了了解所要销售楼盘的周边情况及配套设施、发掘地段潜力与特点，培养区域感觉。

自己先去感受一下如果身在其中的话，环境对生活的影响，从另外一个角度去看作为房产销售员来说，熟悉产品所在地段，环境的估缺点十分重要，因为在购房者的眼里买房地段是第一性的，先接受地段，才会在喜欢的地段上打适合自己居住的楼盘，所以销售者首先要学会踏街，从中培养热爱这一地段，这样解说起来才会得心应手，具感染力。

踏街可以培养业务员的素质：

1、坚韧不拔的毅力；2、不厌其烦的耐性；3、细心细致的工作能力

二、如何踏街其方法及注意事项

1、踏街前的准备工作

（1）拿一张地图把所踏区域放大复印几份

（2）用铅笔手画一张踏街区域地图

（3）选择踏街路线

（4）带好几张复印图，一支笔和一本笔记本，准备出发

2、踏街记录事项

（1）道路、交通见表四①

（2）公用设施、商业配套、教育、医疗、事业单位，见表四②

（3）周边楼盘，包括已建，在建，未建，已售，可售，未售，见表四③

3、踏街的方法

（1）一图法在一张地图上标出所要记录事项的各种符号，并在笔记本上注解；

（2）多图法给每张地图注明不同内容，分类记录，直接注解

（3）分路合并法一张纸专用记录一条主干道的所有事项，随后回来整理在一张地图上去

4、踏街的注意事项

（1）踏街很辛苦，所以有些业务员会想各种方法偷懒，如骑助动车踏街，抄袭他人等，如果这样就失去了踏街的意义，踏街就是要累才有效果。

（2）踏街很枯燥，所以往往踏街时很机械，如果这样就失去了踏街的作用，踏街要用心去体会，才会产生区域感觉，在以后的工作中才会发生功效。

三、踏街后填表总结工作

（1）作图

作图时要求位置准确，做到详尽、细致

建议：

绘制三张图，分别为商业配套图、交通教育保健配置图和周边楼盘图

（2）填表

填表目的是把图上的每一处详细化，充实其内容

（3）表示

表四①；表四②；表四③

第二节市调

一、市调的内容及意义

市调顾名思义就是做市场调查，调查竞争楼盘的情况，调查周边同一地区和不同地区的房产状况、市场消费情况与客户所需，同时学习竞争楼盘的销售特点。

市调是一个刚入行的新人入门的最佳方法，也是房产专业人员不断了解市场变化的最直接有效的方法。

市调是让业务员在了解竞争楼盘和市场的情况时，明确自己所销售楼盘在市场上所处的状态和位置，做到知己知彼，百战不殆。

二、如何市调、方法及注意事项

市调的方法有很多种，是按所调查个案的不同情况（包括价位、地段）来选择适合的最佳方式，同时选择的方法要适合自己（市调者）。

主要方法有：

（1）定位自己为购房者

（2）定位自己为企业职员为公司看房

（3）定位自己为中介公司

（1）定位自己为购房者：

一般用于中、低价位楼盘，若市调气质不凡，比较成熟，那么可以用于任何个案。

心理处理：

资金来源先确定下来。

语言处理：

不要太有条理、太专业，多问一些无关紧要的细节问题，如会所中是否有酒吧，阳台如何晒衣等等问题。

具体方案：

为了解更为详细的情况，可采用两次以上的反复市调一个个案，找同一个业务员，通过沟通取得热情接待，了解更多情况。

注意事项：

破除自我心理障碍，有些难度较高的市调内容可通过电话这种不见面的方法进行寻问。

第五章现场接待的标准流程和规范

第一节仪表

一个标准的业务员形象塑也要标准，强