百度推广后台基本操作手册1.ppt

百度推广后台基本操作手册1.ppt

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一、百度推广账号首页基本信息介绍,账户基本信息：

搜索推广及网盟推广登陆入口,关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。

二、百度账号增值工具介绍,三、百度账户推广概况页面介绍,账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数,此处可查看最近的推广概况及优化建议，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。

此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况,四、推广管理页面介绍,账户基本信息：

包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息,此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词,此处网络营销地域词、电子商务行业词、网络营销行业词等为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元,此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。

推广管理页面-工具栏介绍,此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具,五、百度推广账户的账户结构,多对多关键词列表和创意列表解释如下：

在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。

关键词与创意的对应关系是：

在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。

在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。

对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

六、百度推广账号结构的应用,如何应用百度账号结构,七、百度推广计划、推广单元的概念,推广计划,推广单元,八、推广计划的创建,1、进入推广管理页面；2、选择推广计划；3、单击新建计划；4、输入计划名称；5、选择地域；6、确定添加。

推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。

2、推广计划的地域选择,1：

进入推广管理页面；2：

点推广计划进入计划页面；3：

输入计划；4：

选择部分地域，可根据公司业务选择固定的地域做推广；5：

点确。

3、推广计划的创建技巧,4、推广计划的四种状态,5、设置推广计划的四种状态,1、点账户首页搜索推广进入推广概况页面2、点推广管理进入推广管理页面3、点右边推广计划的状态，会出现一个下拉菜单，可以选择推广计划的几种状态。

九、推广单元的创建,1：

进入推广管理页面；2：

选择推广单元；3：

点击新建单元；4：

在目标计划名下选择之前添加好的计划；5：

在输入推广单元名称这里输入单元名称；6：

在单元出价的地方输入单元价格；7：

点确定就成功的创建了单元。

1、推广单元的几种状态,推广单元状态修改：

1：

选择要修改的单元2：

点击启用和暂停按钮修改状态,17,2、创建推广单元的技巧,网络营销培训广计划,推广单元一：

行业,推广单元二：

品牌,推广单元三：

地域,推广单元四：

人群,服装网络营销培训,广告网络营销培训,家具网络营销培训,单仁网络营销,单仁网络营销培训,单仁培训,上海网络营销培训,北京网络营销培训,深圳网络营销培训,经理网络营销培训,老板网络营销培训,总裁网络营销培训,单仁资讯服装网络营销培训国内一流培训公司，从事服装网络营销培训七年，拥有丰富的经验.,创建推广单元技巧,创建推广单元技巧,十、关键词的创建,1:

进入推广管理页面；2：

选择关键词3：

点击新建关键词，出现如图所示4：

在如图所示的框内增加关键词5：

点击保存即可,1、关键词的选择,2、创建关键词需要符合的规范,3、关键词的状态,关键词状态,关键词状态查找,以下是关键词的几种状态，根据需要可以搜索到不同状态下所有的关键词,4、如何操作关键词的删除,1：

进入推广管理页面；2：

选择关键词；3：

选择关键词打钩；4:

点更多操作；5：

选择删除、点确定。

5、关键词的转移,1：

进入推广管理页面；2：

选择关键词3：

选中关键词在方框内打钩；4：

点更多操作；5选择转移关键词；6：

选择计划和单元，点确定。

6、关键词的匹配方式,关键词的匹配模式有三种，精确、短语、广泛。

（1）精确匹配方式概念,

（2）广泛匹配概念,（3）短语匹配概念,十一、创意的撰写,1：

进入推广管理页面；2：

选择创意；3：

选择新增创意；4：

如下图选择计划、单元；5：

输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6：

输入创意内容，每行描述最长不能超过80个字符；7：

输入访问和显示URL。

8：

点确定。

1、创意的概念,此处第一行为创意的标题，第二、三、四行为创意的描，最后一行的为显示URL,2、访问URL和显示URL的区别,3、关键词URL的批量修改,1：

进入推广管理页面；2：

选择关键词；3：

选中关键词，在前方方框内打钩；4：

点更多操作，选择访问URL；5：

输入URL地址，点确定。

4、撰写创意内容要符合的规范,5、通配符的概念,6、通配符的使用,1：

进入推广管理页面；2：

选择创意，新增创意；3：

输入创意标题和内容；4：

选中要插入通配符的内容，点击插入通配符；5：

点确定。

7、创意的飘红,8、创意飘红的使用,9、断句符的概念及使用,断句符的插入,箭头指向的符号为断句符1：

进入推广管理页面；2：

选择创意；3：

增加创意；4：

增加创意标题和内容；5：

在需要断句的词组前插入断句符；,添加断句符后显示的信息,未添加断句符之前的显示信息,十二、设定价格,1、推广单元出价的修改,1：

进入推广管理页面；2：

选择单元3：

选中要修改的推广单元，在前面方框打钩；4：

点修改单元出价；5：

修改出价，点确定。

2、新建推广单元出价的设定,1：

进入推广管理页面；2：

选择推广单元；3：

点新建单元；4：

选择之前设定好的计划，输入单元名；5：

输入价格，点确定。

该处设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。

2、实际点击价格概念及计算公式,3、关键词出价的修改,1：

进入推广管理页面，选择关键词；2：

选中要修改的关键词，打钩；3：

点修改出价，出现如下对话框4：

可根据需要选择直接修改出价、提高或降低价格、或者直接使用推广单元的出价；5：

点确定。

4、关键词加粗的出价,在关键词的“出价”一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示；单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示。

十三、推广地域设定,1：

进入推广管理页面；2：

进入推广计划；3：

在推广地域出，点修；4：

改选择部分地域，选择你要推广的城市。

十四、设定和修改每日预算,1：

进入推广管理页面；2：

在预算出点修改；3：

根据需要可设置每日，或者每周的预算。

十五、推广时段的设定和修改,1：

进入推广管理页面；2：

选择推广计划；3：

点击推广时段；4：

出现左侧窗口，根据需要选择需要的推广时间段。

企业网站的时段建议选择正常工作时间，早上9点到晚上6点之间。

十六、IP排除设置,1：

进入推广管理页面；2：

点击其他设置出现如下对话框；3：

输入您要屏蔽的IP地址，点保存即可。

IP屏蔽可以防止竞争对手恶意点击。

十七、展现的概念及展现条件,十八、点击率的计算方式及应用,展现量和点击率的应用,十九、质量度的概念及计算,1、质量度的查看,根据星星等级和颜色来判断关键词的质量度。

2、高质量度的好处和对推广的影响,3、质量度的优化,二十、转化的概念,1、转化的设置,1进入推广管理页面；2：

点击工具栏的转化跟踪工具，出现如下页面；3：

按照要求填写如下网址及目标网址；4：

点下一步，然后确定，添加成功。

二十一、推广管理页面工具栏介绍,1：

进入推广管理页面；2：

点击优化建议工具；3：

进入如图优化建议页面，优化建议包括时间、关键词、出价、质量度等优化。

结合优化建议来完善账户信息，以此来提高账户的质量度，提升推广效果。

2、数据报告工具使用,1：

进入推广管理页面；2：

选中关键词；3：

点数据报告，进入数据报告页面；,数据报告工具使用,选择时间范围，根据要求选择报告类型，可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告,4：

选择时间范围；5：

根据要求选择报告类型，可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告。

65,推广账户数据报告页面,1：

进入推广管理页面；2：

点数据报告工具；3：

选择账户，点生成报告，如下是生成的账户报告信息，可查看账户的整体点击量、消费额、质量度、转化等情况。

创意的数据报告,1：

进入推广管理页面；2：

点击数据报告工具；3：

选择创意，在选定对象列表处点添加对象，添加创意；4：

点生成报告，生成如下创意报告可查看每项创意的质量度、转化率、点击率、消费等情况。

3、推广实况工具介绍,推广实况工具应用,1：

进入推广管理页面；2：

点推广实况工具，进入如图页面，3：

输入关键词；4：

选中想要查看的地域；5：

点查询推广实况。

以百度搜索结果页面预览的形式，来查看该搜索词在该地域的推广结果及排名情况。

4、历史操作查询工具介绍及应用,1：

进入推广管理页面；2：

点历史操作查询工具，进入如图页面；3：

选择时间，点查询，出现如下历史操作记录。

5、关键词工具介绍及应用,1：

进入推广管理页面；2：

点关键词工具，进入如图页面；3：

输入相关关键词，点搜索，出现如下相关关键词在百度的相关推广状态，可查看到日均搜索量、竞争激烈程度、预估搜索量、搜索量最高月份。

6、估算工具介绍,点击可使用关键词估算工具,估算工具的使用,1：

进入推广管理页面；2：

选择估算工具，出现如下页面；3：

输入需要估算的关键字；4：

填写价格、选择地域；5：

点立即估算，出现如下估算结果,估算结果,各项估算结果的含义,7、搜索词报告工具介绍及使用,1：

进入推广管理页面；2:

点搜索词报告工具；3：

选择时间、搜索引擎范围、地域，出现如下报告，可查看到关键词的搜索量、搜索引擎、展现量等信息,