新品牌策划方案.docx

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新品牌策划方案

2021年新品牌策划方案

新品牌策划方案范文1

一.推广目的

由于今年天气的因素,夏季时间比往年提前,入秋以后天气也一直比较炎热,从终端消费上看,消费者在入秋后仍然以消费夏装为主,到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外,其他的秋装才刚刚开始销售,十一之后很多地区的气候将会变冷,将进入卖冬装的季节,所以今年秋装的销售时间将比较短,对于销售非常不利.为在十一期间促进秋装销售,配合市场部各项促销活动,制定此推广方案,以期在十一期间在终端营造出促销的氛围,为销售推波助澜.

二.推广主题

秋收

三.主题诠释

语出《千字文》〝寒来暑往,秋收冬藏〞

利用古训作为秋装促销文案,以非常规的方式强调十一购买播牌是一件天经地义的事,同时也体现播牌特有的文化气息

四.礼品促销

1.礼品一:

衣架（见图）

以衣架作为本次促销赠品,主要目的是体现播牌人性化的一面,播牌设想周到,因为你新添了一些衣服,所以送你衣架,让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜欢的衣服.另一个说辞就是:

有了漂亮的衣服,你还要有漂亮的衣架才行.

2.礼品二:

围裙（见图）

本次推广主题为〝秋收〞,〝收〞其实包含收衣服和收礼品的含义,〝秋收〞的第一联想就是收获季节的劳动,但消费者均为都市女性,因为意义已经转换,但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性,所以,为凸显〝秋收〞的主题概念,本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品.因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品,所以,对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义.

五.促销办法（详见十一活动通知）

六.主题海报

秋收

国庆·中秋快乐

七.橱窗布置:

背景布前挂着许多衣架,衣架上挂着几件衣服.（见图）

八.店员着装:

活动期间,店员均穿上围裙.（见图）

九.店铺整体氛围

新品牌策划方案范文2

为了系统全面地开展好中秋促销活动,同时,有步骤地开展〝____年下半年终端营销评比活动〞,以较好地成绩迎接终端评比,现将国庆.中秋促销工作指引即九月工作指引下发,请各代理商.加盟商参照执行,为促进__品牌女裤的销售及形象提升,再创辉煌!

将所有工作按时间顺序分为阶段,每个工作阶段的时间跨度可由各代理商.加盟商根据工作进展状况及市场状况自行决定,请各代理商.加盟商认真.仔细阅读并弄懂本指引,不明之处请致电:

________.

第一阶段:

（9月_日至9月28日）

各区域经理:

1.根据国庆/中秋促销方案,培训代理商及导购员;

2.根据促销指引协助代理商货源计划及储备;

3.协助代理商洽谈所辖区域秋冬新款上市布置及对上货布置不佳的终端进行调整等;

4.协助代理商规划中秋节导购员的团队建设活动,做好活动组织工作;

5.配合公司国庆中秋整合促销方案,与代理商协商,部份货品作特价销售,以及新款打折活动,同时注意赠品购置;

6.协助代理商统计预计参与终端客户,以及促销海报需求数量事宜;

代理商:

1.货源（含pop）计划.调拨.储备.运至各终端或二级市场;

2.新款上市及对前期新款上市布置不到位的终端跟进调整事宜;

3.根据实际所在区域实际情况选择部分款式做特价销售,加强二级市场的配货,在终端区分新.旧款式及价位布置陈列进行促销,提升销量;

4.根据总部提供的方案,指导终端制作.布置橱窗及门头条幅等活动用品;

第二阶段:

（9月28日至_月8日）

各区域经理:

1.根据国庆/中秋方案培训导购员,并指引代理商跟进活动执行;

2.根据活动方案培训导购员（含临时导购员）,突出〝中秋送礼,新款上市〞主题.

3.为配合中秋国庆促销,协助代理商培训导购员终端展示及陈列要求:

（1）产品陈列:

a.促销品.特价品必须放置系列产品中的醒目位置;

b.促销品.特价品产品上必须有明显的促销或特价标识;

（2）pop陈列:

a.促销海报:

内容有明确的指引性及吸引力;粘贴于展架/地台旁等醒目位置;

b.促销横幅:

有条件的终端须悬挂横幅烘托气氛;

（3）赠品陈列:

a.赠品须对应摆放在收银台告示牌旁或者其它醒目位置;

b.包装好的赠品须打开摆放,以实物面对顾客;

c.条件允许,赠品尽量重复摆放;

d.赠品上需有明显的赠品标识;

4.培训临时导购员企业文化.基本产品知识.中秋/国庆促销方案.导购技巧等;

5.利用中秋节的团队建设活动,鼓舞斗志.增强导购员信心;

6.观察竞争对手状况,寻找其漏洞,发扬我优势;

7.现场跟进促销活动执行状况,不断检查与完善;

代理商:

1.全面推进国庆/中秋促销方案,做好对二级代理商及终端商的配货工作;

2.保证产品货源及赠品货源,为顺利实施促销活动提供有效保障;

第三阶段:

（_月9日至_月_日）

各区域经理:

1.观察竞争对手状况,分析.评估其活动效果,寻找其漏洞,发扬我优势,传回公司总部备案;

2.总结所在区域代理商活动执行情况及效果评估,不断检查与完善;

代理商:

1.收集下游客户活动执行情况及信息反馈;

2.进行日常性工作维护,如产品及赠品货源等

新品牌策划方案范文3

1.策划核心

紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道.促销活动和广告推广.

2.策划目标

（1）.近期:

通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标.

（2）.远期:

使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌〝人文商务酒楼〞的地位,在广大市民中形成〝更上一层楼,商约楚湘楼〞的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益.并且,楚湘楼作为一个的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动.带活楚湘楼其它相关项目.

3.优势与劣势

楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出.

优势:

（1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这一项目进入的门槛越来越高.因此,转型后短期内很难出现竞争者.

（2）规划起点高,由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础.

（3）内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑.

劣势:

（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下.管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化.

对策:

只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解.

（2）地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家.湘里人家.厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力.

对策:

只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势.

4.市场分析

餐饮业是一个竞争非常激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.

近几年,邵阳的餐饮业迅猛发展,老品牌如贵都.昭阳城等稳坐江山,坐拥市场;湘里人家.厨佬星.湘中人家等新兴势力也出手不凡,遍地开花.

如果对市场进行细分的话,我们不难发现贵都.湘里人家.厨佬星.湘中人家等走的都是一条平民化.大众化的路子,在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态,昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子,显然,这一条路也走不通了,然而纵观邵阳餐饮业,高档商务酒楼则为数不多,其市场也大有可为.

其实,从楚湘楼餐的服务.管理.特色.设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件.因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时,能有效进行宣传（包括新闻,活动和广告）与市场营销,就能克服自身缺陷,在3个月内全面达到预期目标.

5.营销目标

3月,日销售额增长四分之一.

4月,日销售额增长五分之一.

5月,日销售额稳定增长50%以上.

6.宣传模式

一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划,仅仅靠新闻,仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的,需要的是新闻.广告与活动的有效组合,只有三者巧妙融合在一起的时候,才能产生强大的宣传力,才能达到〝投入最小.宣传效果〞这一理想境界,因此推荐:

新闻报道十活动十广告宣传模式.

基本模式:

新闻报道十活动十广告

（1）新闻报道:

主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻,包括深度分析.报道,系列追踪报道.焦点新闻,小消息.新闻专题.话题探讨（专栏）,人物特写（如老总.厨师）等,登载出于日报晚报,

新闻内容

在3._消费者权益日到来之际,设立全国首个_万现金〝楚湘楼餐饮消费品质保证金〝.经相关部门和公证处公证,为菜品.份量.服务有误做出多倍赔偿,并进行新闻发布.炒到一定程度,推出〝邵阳餐饮消费品质保证联盟〞

以〝邵阳八景〞或知名地名为题材并进行新闻发布炒作,进行菜品设计和开发.

邵阳名人蔡锷楚湘楼当〝保安〞.

关注____提案,迅速反应和响应,炒作新闻.

对重大节假日进行新闻策划,作好公关文章.

（2）活动:

如征集楚湘楼形象代言人,联手邵阳珠宝搞促销,为书法名家在楚湘楼提供书展场地,设置赠品,凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等,但绝不打折.降价（具体体活动设计及本方案操作方案另行文本）.

（3）广告:

从品牌.形象.特色.服务.功能.理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告,明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象,大致题目如下:

《楚湘楼,风景这边独好》.《十四个老板后的楚湘楼》.《楚湘楼,成功人士的选择》.《营造氛围.做足品位,楚湘楼打造商务酒楼航母》.《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》.《一次邂逅次次选择.只因楚湘楼里服务好》.

印制精美dm宣传册,定点投放于各门店,让大部分生意人知晓.

发布出租车车顶或车身广告,印制楚湘楼字样座套送给的士司机,把广告做到车内.

悬挂机关小区.商业小区____.

7.〝新闻开道,活动配合,广告断后〞宣传模式的优势

（1）以新闻报道进行宣传的优势:

阅读（收看.收听）面广.可信度高,容易引起关注,容易被受众记忆,对品牌的塑造尤为有效,另一个的好处是〝省然〞.

新闻报道的缺点:

一般难以详细介绍产品的具体内容,包括规格.价格等.

（2）广告的优势:

只要不违反有关法律规定,可以对自己的产品进行全面而详细的介绍

广告的缺点:

费用太高,爱众少,可信度差,爱关注程度低.

（3）活动:

活动的优势:

活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化.现场化,并且许多活动本身就是有新闻性的,因此能有效配合宣传.

活动的劣势:

投入精力大,难以____.

结论:

〝新闻报道+活动+广告〞模式,可称之为〝新闻开道.活动配合,广告断后〞的宣传模式,能有效组合弥补各自缺点,以最少的投入达到效益的宣传效果.

8.宣传内容和设想

作为一个定位很高.目标远大的酒楼,做好宣传应该是一项长期坚持的工作,但宣传必须分阶段进行,要有节奏,根据预先的策划和对突发事件的策划的把握,在不同的阶段形成不同的宣传热点,不断加深受众对楚湘楼的印象.

第一阶段:

亮相期

这一部分的设想前面已经陈述部分,此处略.

第二阶段推广期

策划要点,策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件,进行恰到好处的炒作.

设想略.

第三阶段:

巩固期

这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字,以巩固前面的宣传成绩.这一阶段以公关为主,针对一些____报道的热点做出反应,比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年,楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年,这样就达到了目的.

9.____选择

以《邵阳晚报》为主,《邵阳日报》为辅.

选择理由:

虽然日报发行面广,发行量大,但其以党政新闻为主,受市民关注程度低.晚报发行面以县市城区为主,以民生为视角民生新闻为主,深受市民欢迎,而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区.

_.实施原则

在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则.也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后,应该马上就有反映,可以改变原有计划,立即抓住这一事件进行炒作.

_.两个一工程

在进行宣传.促销活动和广告推广的过程中,还应该做好两个一工程,这两个一分别是:

（1）一套规范的ci视觉识别系统,一个要打品牌的企业,自身形象的规范是最基本的要求,因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象.

（2）一个具有高品位的酒楼介绍样本,就是像是酒楼的一张名片,样本的好坏,往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏,因此非常重要.

新品牌策划方案范文4

一.前言

〝预知家是自发成立的品牌战略合作的团体,于_年_月正式成立.覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰.建材企业,并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品（首批品牌战略合作成员:

同济装饰.华润涂料.吉事多卫浴.丹麦风情移门壁柜.杰克橱柜.宝钢地板.美心木门.摩力克布艺.蒙娜利莎陶瓷）.以强强联合的方式,限度的为消费者提供透明.互动的品牌联盟.专业的引导消费.质量承诺的一站式服务.并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台,确保各合作成员销售业绩的大幅提升.

二.市场分析

1）市场背景

随着人们生活水平的逐步提高,同生活密切相关的家装革命也随之而来,家装市场蕴含着无限的商机._年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能.总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速,整体盈利水平提高,市场竞争趋向高档化.品牌化.家装相关产业市场方兴未艾,竞争也是异常激烈.随着中国加入世界贸易组织.国际竞争国内化,家装面临着前所未有的机遇和挑战.目前家装市场商家们属于单项经营模式,似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛:

花了很多金钱,跑了很多商家,看了很多品牌,换来的装修.瓷砖.地板.洁具.门窗等,质量.服务仍存在大量问题,不仅浪费钱财而且耗尽了精力.如何让消费者进行菜单式消费,享有一站式服务,更方便.更实惠地买到称心如意的产品?

2）产品说明

〝预知家品牌产品以推动扬州家装事业为已任,倡导绿色装修.快乐装修,保证装修质量以及让客户从菜单式装修.一站式服务里得到更多的实惠.联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品,以透明.互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费,实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装.

三.广告策略

1）广告目标

1.增强整体合作的感召力,限度的在全市范围内扩大知名度.美誉度

2.确立〝预知家的一种品牌形象,体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问

3.〝预知家品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台

4.突出〝预知家品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构,规范和净化家装市场,建立健康有序的市场环境.

2）广告创意

以普及家装知识.保护消费者权益为路线,利用小区加强对家装知识的普及,倡导绿色装修.快乐装修为宗旨.

3）广告标语

1.预知家-预制健康的家;2.因为--有了〝预知家所以--未来美好生活,任由你揽入家!

4）广告媒介

1.选择报纸是最方便,信息传递速度.范围也是最快.最广的,主要品牌形像的宣传（含合作会员的名称）及活动主题内容.如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

2.选择报纸夹报宣传.由自身设计宣传单（印上广告标语）,随当地报纸一起发行出去,当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单,达到了信息传递的功效.

3.现在拇指聊天一族正在迅猛增长,筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传,无疑是一个亮点

4.POP海报宣传.主要起到告知时间和活动内容的作用,配合现场活动宣传

5.住宅区推广.宣传优惠.装修.材料等知识的普及,根据市场需求,以家装课堂或培训班的形式出现.

6.电视

7.公交站台看板

四.公共策划

1）活动计划

活动时间:

待定活动地点:

扬州市各小区活动对象:

对家装有需求的消费者2）活动方案:

活动名称:

放心家装·公益课堂主办单位:

〝预知家

承办单位:

同济装饰.华润涂料.吉事多卫浴.丹麦风情移门壁柜.杰克橱柜.宝钢地板.美心木门.摩力克布艺.蒙娜利莎陶瓷

顾问:

待定

负责人:

待定

2）活动流程活动开始前:

（布置）小区内红色气拱型门.条幅.气球.POP宣传海报.展架放置到位.

在预定好的场地布置音箱设备.桌椅摆放位置（定位）.各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作.包括教室内场地设备.宣传的前期准备.

活动开始阶段:

地点:

（小区广场）由专业音效师进行音乐效果铺垫.造势和聚集人气,营造氛围.工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位.

主持人宣布本次活动正式开始,由主持人宣布本此活动的主旨内容及〝预知家品牌的简介,整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像,并制作成精美VCD光盘供〝预知家保存

地点:

（室内场地）同样桌椅的定位摆放,人员座位的安排,由讲师上台做简短的开场白.讲师人员由合作成员轮流担当,每次可邀请一至两家合作成员作为主讲.

活动一:

主题:

家装知识宣传

目的:

通过活动让消费者了解更多的家装知识（家装信息.材料行情.疑点解答等）,间接的了解到〝预知家品牌产品的内容及合作成员实力.

时间:

9:

_开始

内容:

以宣传台的模式与消费者一对一的交流,将消费者的疑点.问题点逐一解决,适时可发放宣传单.

活动二:

主题:

现场抽奖

目的:

利用〝问卷调查表从侧面了解到消费者对〝预知家品牌产品的认可度.理解.需求及对家装市场认知态度.

时间:

_:

_

内容:

根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖,〝问卷调查表可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发.每次抽取3名可获得奖品

活动三:

主题:

家装知识培训

目的:

通过免费培训让消费者了解更多的家装知识,体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问.

时间:

_:

_-_:

_

内容:

课堂形式交流,讲解家装信息.材料行情并逐一解决家装疑点.问题点,适时可发放宣传单和礼品.

活动结束:

工作人员进行现场环境清理.

备注:

以上所有的活动在各个小区均可以复制举办.设定一个活动周期,每期定一个主题思想.

五.广告实施阶段

导入期:

这一阶段大约要半年,主要是提高在全市范围内扩大知名度.美誉度.给大家灌输〝预知家一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问,改变家装业主们传统消费观念.

生长期:

这个阶段大约要一年,在前一阶段广告宣传的基础上,进一步提升〝预知家的品牌形象,让大家一想到家装,就想到〝预知家.

新品牌策划方案范文5

一.活动时间:

__年_月25日——__年2月_日

二.活动主题:

__珠宝〝摇钱树〞送礼百分百

三.活动目的:

通过__珠宝元旦春节〝摇钱树〞活动活跃元旦及春节节日欢乐气氛,同时通过现金利是包.新年礼品等切实回报消费者.

四.活动形式:

1.主题活动:

凡在__珠宝全国加盟店/柜购买任何一款__钻饰的顾客即可参加〝摇钱树〞活动:

摇摇__珠宝专店门口或专柜旁边的摇钱树（圣诞树装扮而成）,即可从树上摇掉下来的幸运号码（以胶纸粘住1_个幸运号码）,以第一个掉下来的幸运号码兑换_-1_元不等的现金利是包.__珠宝的精美挂历.抱枕等,保证每个参加活动的顾客都有奖.

兑换规则如下:

1-_号兑换利是包

_-68号兑换__珠宝抱枕

69-1_号兑换__珠宝挂历

2.宣传造势:

（1）在活动前（约_月24日）和活动中（1月_日.2月_日）在各大报纸予以活动宣传报道,主题是〝__珠宝‘摇钱树’送礼百分百〞（1/4-1/8版）,介绍活动的奖品及参与细则.

（2）在活动前印制活动宣传单页在店前派发（有条件还可在人流汇集区及社区派发）,扩大活动影响力和宣传力度.

（3）在店前做好活动宣传海报,在柜台安排咨询活动咨询员（如有条件可设立咨询电话）.

（4）店头POP:

_展架宣传活动,同时增加热卖场氛围.

五.活动经费预算

1.〝利是包〞费用:

50元__=9_元;

2.抱枕:

30元_49=_70元;挂历:

30元_31=930元;

3._展架:

65元/个_2=_0元,喷绘海报:

_0元;

4.宣传页（DM）:

0.5元/张_1_0份=5_元;

5.广告宣传费约5_0元;

6.总计:

9_0元.

新品牌策划方案范文