关键词选取策略.pptx

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关键词短语）。

这个术语在搜索营销业界可能会引起混淆，因为它在这个领域即指一个单独的关键词（如:

电视），又指一个关键词短语（如:

大屏幕电视），还指一个关键词串或搜索串（如:

康佳牌大屏幕等离子电视），我们把这些都统称为关键词,关键词为什么“关键”,如果说眼睛是心灵的窗口，那么关键词就是客户思维的窗口。

在SEM领域，对潜在用户和客户在购买道路上如何使用关键词的领会，既是最大的挑战，同时也带给你最多的回报。

关键词的扩展和细化是一个持续而反复的过程，这个过程永无止境。

你总是可以发现更新、更好、更准确的关键词。

也许你不相信，大多数公司都不能正确地开始这个过程，但我希望你能。

为什么研究关键词,确保目标关键词有人搜索seo降低优化难度新闻、租房、化妆品寻找有效流量比如“律师”发现新机会搜索多样性,关键词的选择原则,内容相关北京律师、减肥茶和奥运会及刘德华搜索次数多，竞争小只能相对来说主关键词不可太宽泛竞争大、代价高，意图不明确、转化低房地产、旅游等主关键词也不可太特殊律师：

北京律师，北京海淀律师商业价值液晶电视,关键词竞争程度判断,搜索结果数十万：

竞争小几十万：

有一定难度百万以上：

热门关键词千万以上：

行业通称方法、公园出现次数多，无商业价值，但是但是疑难杂症、药品等商业价值高，竞争激烈,关键词竞争程度判断,intitle结果数竞价结果数竞价价格（利润大竞价相对会激烈）http:

/,核心关键词,概念：

指用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇。

网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，也可以是产品，或者产品+服务。

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词,设置核心关键词的必要性,对企业的影响,对SEO的影响,有利于企业推广网站,有利于企业创建品牌,有利于企业销售产品,对制定有效的优化策略有重要价值,很大程度上决定了网站SEO的方向,核心关键词选取原则,1.选择和自己网站主题相关的网站关键词和网站内容不相关容易遭到搜索引擎惩罚2.选择搜索量大，竞争不激烈的关键词规避竞争对手的付费排名和关键词广告行业内经常被搜索的词汇,这核心关键词该怎么选择呢？

挑选核心关键词的基本步骤,确定核心关键词，可以通过头脑风暴列出待选词，建议问自己如下几个问题：

你的网站能为用户解决什么问题？

用户在遇到这些问题时，会搜索什么词？

假设你是用户，在寻找答案时会怎么搜索？

用户搜索你的产品或服务时，会搜什么词？

挑选核心关键词的基本步骤,查看竞争对手网站首页的关键词关键词标签都列出了什么关键词标题中又出现了什么关键词查询关键词热度确定自己的核心关键词,核心关键词的分类,长尾关键词,定义：

网站上非目标关键词，但是也可以带来搜索流量的关键词,长尾关键词的形式,与企业产品或网站定位匹配度高的关键词,产品或者网站业务扩展出来的关键词,有可能成为搜索用户使用并且能找到网站的关键词,长尾关键词的价值,长尾关键词更容易被网民搜索到网站访问量主要来源于用户长尾词的搜索用户的搜索习惯一般也是搜索长尾关键词长尾关键词的价值不低于核心关键词搜索引擎方面用户搜索习惯长尾关键词的流量分析,长尾关键词的特征,竞争程度小,。

大型网站占优势,由几个词组成,目标较清楚,词量无限大,搜索量很小,搜索频率不稳定,转化率更高,长尾关键词特征,选择长尾词的两大要点,应该满足的基本条件长尾关键词与网站的内容相关选择的关键词必须是用户有可能查询的词能满足用户需求选择的几个基本途径通过网站构思与网站业务相关的关键词通过竞争对手来寻找通过搜索引擎相关搜索来寻找,选取长尾关键词-百度篇,百度指数,选取长尾关键词-百度篇,百度相关搜索,百度下拉框,选取长尾关键词-百度篇,使用工具收集飞达鲁（http:

/）追词网（http:

/）SEO伴侣（http:

/）百度推广助手（http:

/）,选取长尾关键词-百度篇,百度竞价：

把企业的产品、服务等通过关键词的形式在百度搜索引擎平台上推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

http:

/百度搜索风云榜：

是百度网页搜索中事件、娱乐和生活等十几种类型的热门搜索内容的集合http:

/,选取长尾关键词-谷歌篇,Google趋势:

分析Google网络搜索，以计算用户输入的字词被搜索的次数，并将其与Google上随时间推移的搜索相比较，然后用图表向用户显示结果，即按线性比例绘制的搜索量图表。

http:

/,选取长尾关键词-谷歌篇,Google相关搜索,Google下拉框,选取长尾关键词-谷歌篇,GoogleAdwords：

谷歌关键词广告，全球最大的搜索引擎网络广告平台,其他方式,根据用户搜索习惯拓展关键词根据区域拓展关键词根据时间拓展关键词根据竞争对手选取长尾关键词,各种形式的变体,同义词相关词简写错别字补充文字说明地名品牌限定和形容词,设置否定关键词,否定关键词：

负面的或者排除性的关键词，是那些你不希望出现在其搜索结果中的搜索项。

我们更应该弄清楚你不希望被搜索引擎找到的方式，这听起来有的疯狂，然而，这却是你广告成功之路上最重要的一步！

关键词布局需注意,每个页面只针对两三个关键词，不能太多避免内部竞争关键词研究决定内容策划,如何分布？

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。

整个网站很多目标关键词，所有的词不可能都集中在首页优化，而是合理分布整个网站,栏目首或分类首页,产品或文章页面,难度最高，搜索次数最多（2到3个）,难度次一级，数量更多,难度更低，数量更为庞大,首页,谢谢,