营销管理与策划期末考试试题.docx
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一、单选题
1、企业市场营销策划的基础是（）。
A.信息
B.市场
C.创意
D.目标
正确答案：
A
2、不属于营销策划的基本特点是（）。
A.目标性
B.创意性
C.普遍性
D.程序性
正确答案：
C
3、策划的构成因素不包括（）。
A.目标
B.资源
C.市场
D.方案
正确答案：
C
4、下列不属于营销基础策划的是（）。
A.总体战略策划
B.市场调研策划
C.经营战略策划
D.营销运作策划
正确答案：
D
5、营销策划处于营销管理活动的（）环节，是产生营销活动创意和设计的思想库。
A.上游
B.中游
C.下游
D.以上都是
正确答案：
A
6、内部传播的媒介形式有（）、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A.小黑板
B.电子邮件
C.广告说明书
D.邮件
正确答案：
C
7、新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选；⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序（）。
A.②①③④⑤
B.①②③④⑤
C.②①④③⑤
D.④③①②⑤
正确答案：
A
8、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。
A.创新性
B.权变性
C.可行性
D.系统性
正确答案：
C
9、实施产品标准化策略的前提是（）。
A.市场标准化
B.市场本地化
C.市场差异化
D.市场全球化
正确答案：
D
10、（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A.目标收益定价法
B.成本加成定价法
C.收支平衡定价法
D.边际成本定价法
正确答案：
A
11、传统营销的优势不包括（）。
A.锁定目标客户
B.圈定竞争领域
C.使企业重视创新
D.新的销售机会
正确答案：
C
12、创意的特征不包括（）。
A.积极的求同性
B.睿智的灵感
C.敏锐的洞察力
D.丰富的想象力
正确答案：
A
13、中国台湾学者郭泰把创意开发过程划分为6个步骤，分别为：
界定问题、（）、市场调查、资料整理、产生创意和实施与检验。
A.描绘创意的轮廓
B.设立创意目标
C.探求创意的出发点
D.搜集资料
正确答案：
D
14、掌握多种思维的技法对于有效提高创意水平和创意效果很有帮助，它包括逆向思维法、组合思维法、类比思维法和（）。
A.灵感思维法
B.群体思维法
C.侧向思维法
D.以上都是
正确答案：
D
15、用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法是（）。
A.因果类比法
B.象征类比法
C.直接类比法
D.综合类比法
正确答案：
B
16、营销策划是一种富有创意的智慧行为，完备的组织构成、高素质的策划人、规范的（）是完成营销策划文案的基本要素。
A.营销规划
B.操作程序
C.操作进程
D.策划过程
正确答案：
B
17、营销策划主题的特点包括多级次和（）。
A.多层次
B.多功能
C.多层面
D.多方向
正确答案：
C
18、企业所处的宏观环境具体包括（）环境、政治环境、法律环境、文化环境和自然环境。
A.经济
B.金融
C.微观
D.中观
正确答案：
A
19、企业的微观环境具体包括企业的组织形式、企业的经营状况、（）、企业面临的市场状况及竞争者状况。
A.企业形式
B.企业状况
C.企业文化
D.企业管理
正确答案：
C
20、最常见的市场调查方法有观察法、访问法、（）和实验法。
A.电话访问法
B.邮寄访问法
C.面谈访问法
D.问卷法
正确答案：
D
21、以下不属于战略营销特征的是（）。
A.确定性
B.全局性
C.长远性
D.指导性
正确答案：
A
22、下列关于差异化策略的说法错误的是（）。
A.差异化营销策略能够有效增加企业利润
B.差异化营销策略能导致较高的销售额
C.差异化营销策略增加了各项成本支出
D.差异化营销策略对利润的影响很难简单判定
正确答案：
A
23、下列关于集中化战略的说法，错误的是（）。
A.便于集中企业的资源
B.目标市场范围广
C.战略管理过程更容易控制
D.战略管理上更容易控制
正确答案：
B
24、以下哪种情况下不适合运用成本领先战略（）。
A.企业之间价格竞争激烈
B.产品趋于标准化
C.消费者具有价高的价格谈判能力
D.产品差异化较大
正确答案：
D
25、以下关于战略营销说法错误的是（）。
A.战略营销主张向消费者营销企业使命
B.战略营销主张向企业员工营销企业使命
C.消费者仅仅是品牌的受众而已
D.战略营销主张向渠道合作伙伴营销企业价值观
正确答案：
C
26、新产品根据创新程度可分为（）。
A.改进型新产品
B.全新产品
C.换代型新产品
D.以上都是
正确答案：
D
27、新产品开发趋势不包括（）。
A.多功能化
B.微型化
C.环保化
D.高成本化
正确答案：
D
28、新产品开发策略不包括（）。
A.紧跟策略
B.进取策略
C.退出策略
D.冒险策略
正确答案：
C
29、海尔提出的“真诚到永远”属于卖（）。
A.服务
B.品质
C.概念
D.文化
正确答案：
A
30、某补钙口服液“吸收是关键”属于卖（）。
A.服务
B.品质
C.概念
D.文化
正确答案：
C
31、品牌运营的特征不包括（）。
A.无形性
B.营利性
C.专有性
D.风险性
正确答案：
B
32、美国阿维斯（Avi’s）公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”，这属于品牌定位策略中的（）。
A.加强定位策略
B.空挡定位策略
C.首席定位策略
D.使用场景策略
正确答案：
A
33、六个核桃的“用脑时刻”这属于品牌定位策略中的（）。
A.加强定位策略
B.空挡定位策略
C.使用场景策略
D.独特分类策略
正确答案：
C
34、品牌延伸的负面效应不包括（）。
A.反损害效应
B.跷跷板效应
C.心理效应
D.折射效应
正确答案：
D
35、品牌延伸的策略包括（）。
A.单一品牌策略
B.复合品牌策略
C.多单一品牌策略
D.以上都是
正确答案：
D
36、广告策划的核心内容是（）。
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定
正确答案：
B
37、一般通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的联想属于（）广告创意。
A.联想型
B.类推型
C.意向型
D.抽象型
正确答案：
A
38、选择的广告媒体及其组合，具有较强的说服力和感染力，能够有效地显示出产品或服务的特性和优势是广告媒体组合的（）。
A.互补性原则
B.可行性原则
C.有效性原则
D.目的性原则
正确答案：
C
39、每种媒体都有各自覆盖范围的局限性，运用媒体组合则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖的范围属于广告媒体组合的（）。
A.重复效应
B.互补效应
C.替代效应
D.延伸效应
正确答案：
D
40、企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果体现（）原则。
A.可靠性
B.综合性
C.针对性
D.经常性
正确答案：
B
41、公共关系宣传最基本的策略是（）。
A.媒体宣传策略
B.活动宣传策略
C.明星宣传策略
D.赞助宣传策略
正确答案：
A
42、臭名昭著的品牌，其基本情形是（）。
A.知名度高、美誉度高、首选度高
B.知名度高、美誉度低、首选度低
C.知名度低、美誉度高、首选度高
D.知名度高、美誉度高、首选度低
正确答案：
B
43、处理误解性危机时应把目标放定位于（）。
A.改善管理提高效率
B.加强创意力图创新
C.增加沟通增进信任
D.加强研发提高质量
正确答案：
C
44、人际交往活动的基本动机是谋求（）。
A.感情寄托
B.自身利益
C.娱乐高兴
D.平等互利
正确答案：
D
45、围绕公共关系活动核心概念，明确公共关系活动的中心思想、主题基调、核心内容的思维过程是（）。
A.公共关系创意
B.主题构思
C.创意表达
D.文学创作
正确答案：
B
46、营销渠道的流程主要包括实体流、所有权流、促销流、洽谈流、融资流、风险流、订货与信息流及支付流。
其中属于双向流动的是财务流、洽谈流和（）。
A.所有权流
B.实体流
C.订货与信息流
D.风险流
正确答案：
D
47、营销渠道策划的原则包括高效畅通、发挥优势、适度覆盖和（）。
A.顾客导向
B.稳定性
C.可控性
D.以上都是
正确答案：
D
48、物流项目策划书的主要原则包括目的性、系统性、创新性和（）。
A.顾客导向
B.有效性
C.精炼性
D.以上都是
正确答案：
C
49、网络中间商的类型包括目录服务商、搜索引擎服务商、虚拟市场和（）等。
A.互联网内容提供商
B.网络零售商
C.网络金融机构
D.以上都是
正确答案：
D
50、网络营销渠道常用的工具与方法包括短视频营销、搜索引擎、论坛营销、博客营销和（）。
A.企业网站
B.电子邮件
C.软文营销
D.以上都是
正确答案：
D
二、判断题
1、营销基础策划是落实企业战略目标，保证营销活动日常运行的设计行为。
正确答案：
×
2、专项策划是针对企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目。
正确答案：
√
3、方案写的好就是好策划。
正确答案：
×
4、运作营销策划时要注意避免盲目模仿而缺乏创意策略。
正确答案：
√
5、策划就是点子。
正确答案：
×
6、成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
正确答案：
√
7、企业以低价格和低促销费用向市场推出新产品，这种营销策略通常是属于快速渗透。
正确答案：
×
8、市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施项目与程序的策划。
正确答案：
√
9、专卖店一般多设在居民住宅区、交通要道、娱乐场所及机关、团体、企事业办公区消费者较集中的地方。
正确答案：
×
10、品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。
正确答案：
√
11、生动性、具体性、实感性是抽象思维的特点。
正确答案：
×
12、灵感有更多的理性成分，它是一种理性思维在经验积累的基础上，在一种适宜情境下受诱发而产生的结果。
正确答案：
×
13、创意者进行创意活动需要具备的素质与能力包括乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、丰富的想象力、明晰的心境、敢于冒险的精神和娴熟的表达能力等。
正确答案：
×
14、创意效果的评定一般遵循可靠性原则、目标性原则、经济性原则和综合性原则。
正确答案：
√
15、组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。
正确答案：
√
16、一般市场营销策划方案的实施只有三种基本模式来进行：
指令性模式、转化性模式和合作性模式。
正确答案：
×
17、信息传播的媒介只有传统媒介。
正确答案：
×
18、营销策划宣传的原则是准时性、及时性、针对性、适度性、反馈性和创造性。
正确答案：
√
19、营销策划的评估方法有客观评估法和主观评估法。
正确答案：
√
20、营销策划宣传的信息传播的形式有广告、新闻稿、对外宣传册等。
正确答案：
√
21、消费者是营销的起点和终点，所有的营销理论和实践都是为了应对不断变化的消费者。
正确答案：
√
22、成本领先战略的优点之一是对市场变化有较好的预知能力。
正确答案：
×
23、差异化战略的前提是顾客需求是多样的。
正确答案：
√
24、企业文化由共享价值观和共同行为两部分组成。
正确答案：
√
25、企业只需要向顾客做营销即可。
正确答案：
×
26、产品策划的具体内容包括:
个别产品策划、产品组合策划、新产品开发策划、产品卖点策划、新产品上市策划等。
正确答案：
√
27、iphone6相对于iphone5而言是仿制型新产品。
正确答案：
×
28、新产品开发可分为用户主导模式和企业主导模式两种。
正确答案：
√
29、产品卖点是指能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张。
正确答案：
√
30、新产品上市可以分为三步：
明确目标顾客、确定上市产品、制定营销组合策略。
正确答案：
√
31、为产品设计的各式各样的包装属于品牌运营中的隐性要素。
正确答案：
×
32、市场进入方式包括集中进入、分路进入、专门化进入、无差异进入、差异进入。
正确答案：
√
33、主力品牌与延伸品牌在产品构成上应当有共同的组成成分指的是品牌延伸的一致服务系统原则。
正确答案：
×
34、评估细分市场时需要考虑细分市场的规模、内部结构吸引力和企业的资源条件。
正确答案：
√
35、万宝路男士香烟强调男性的健壮，库尔女士香烟则突出女性的神秘优雅，这属于通过人口类别细分市场。
正确答案：
√
36、广告策划对于整个广告活动来说，处于核心地位。
正确答案：
√
37、电视与广播搭配可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息。
正确答案：
√
38、广告发布之前，可用专家意见综合法评估广告社会效果。
正确答案：
√
39、企业广告的运作就是简单交由广告部门或广告公司负责就能够收到最佳效果。
正确答案：
×
40、广告计划要与广告目标相一致，其内在逻辑要联系紧密。
正确答案：
√
41、公共关系的工作目标是协调公众关系，塑造品牌形象。
正确答案：
√
42、现代公共关系的理论基础是促销理论。
正确答案：
×
43、建立和发展公共关系的前提是社会组织与公众之间存在一致性。
正确答案：
√
44、从运作角度看，整合营销传播的要求包括全球价格一体化。
正确答案：
×
45、在处理危机公共关系时要注意沟通协调。
正确答案：
√
46、渠道结构是指企业某一条渠道的层级、参与者和覆盖范围的构成状况，其本质是渠道功能在渠道参与者之间的安排与分配。
正确答案：
√
47、自由连锁在经营时有很大的自主性，是自愿加入连锁体系的商店。
正确答案：
√
48、虚拟评估机构是为用户提供互联网统计数据的机构。
正确答案：
×
49、直营连锁是指由拥有技术和管理经验的总部，指导传授加盟店各项经营的技术经验，并收取一定比例的权利金及指导费。
正确答案：
×
50、现代物流发展趋势包括电商物流的发展、物流企业的集约化与协同化发展、物流园区的建设、物流企业的兼并与合作以及绿色物流新趋势。
正确答案：
√
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