旅游的内涵谈发展休闲产业的重要性.ppt

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基于休闲度假旅游的内涵谈发展休闲产业的重要性ThinkingOnTheImportanceofDevelopingLeisureIndustryBasedonLeisureTourismsConnotation,报告者:

德村志成TOKUMURASHISEI浙江教育学院教授博士日本国际观光学会会员,近年，休闲度假旅游似乎已成为时尚，旅游业界视其为今后旅游发展的新契机，各地政府也伺机争先恐后的推出各种政策以利发展。

然而，热络的发展下，我们不难看出一些如发展时机、条件和可持续发展等问题日益显现。

究其原因在于学术界和旅游业界，关注点基本仅止于休闲度假旅游论述，就休闲产业对休闲度假旅游的重要性缺乏深度而系统的研究，因此不可避免的带来盲目发展的风险问题。

为此，本文将休闲度假旅游与休闲产业两者放在一个维度上，进行其发展关系的探索，以利学术界、旅游业界及政府在推动休闲度假旅游及休闲产业发展有所参考。

休闲度假旅游的兴起,随着市场需求的逐渐成熟，市场需求的多元化必然推动产品的多元化。

休闲度假旅游产品的兴起，正是市场需求推动的结果。

它的出现无非就是市场需求多样化的一个典型案例。

各地政府也不断推出政策以利市场的需求和发展。

这一点可以从各地旅游总体规划中，极力主张发展休闲度假旅游的论调得到证实。

同时也说明休闲产业的发展似乎将成为一种必然的趋势。

我们期待休闲产业快速发展的同时，也发现主张发展休闲产业存在着相当的难度。

主要是各个地方的旅游发展环境不尽相同，因此在发展的时机、条件和支撑可持续发展等问题上，自然存在着不同的结论，而这个结论往往就是发展成否的主要关键。

所以，仅凭毫无科学依据的主张发展休闲度假产业的论调，事实上并非发展整体旅游产业的良策,只论休闲度假旅游的发展，不论休闲产业和休闲相关产业的发展，是无法成功的发展休闲度假旅游的。

因为，充其量休闲度假旅游仅仅是旅游的一种方式，它能否在大量的需求下成为一项产业去发展，则完全仰赖相关产业是否齐备而定。

休闲度假旅游发展的条件,笔者认为，任何产业的发展当然有其发展的背景、条件和需求等等关联性作支撑，绝非一蹴而就。

休闲度假旅游更是一个需要有组织有系统的相关产业来支撑，这才是休闲产业在有市场需求支持下得以发展成功的保证，否则光有市场而无相关产业随后跟进的话，是无法形成一个产业的。

所以，从基本问题研究入手，理清休闲度假旅游与休闲产业的发展关系，是十分必要的。

21何谓休闲和休闲度假旅游,休闲的时间内涵从时间的观点来看，在一天里扣除了生活必须的时间（睡眠、吃饭等）以及社会生活时间（工作，学业等）的活动时间，就是自由活动时间的总称。

这种可自由支配的活动时间也就是我们通常意义上的休闲时间。

如以天为单位计算时，一天的休闲时间事实上并不多，能够参与休闲活动的项目自然受到一定程度的限制，特别是外出旅游就更不太可能。

从产业发展的角度看，自由时间的长短和产业发展有着密切的关系。

但从市场需求的角度来看，产业的发展重在满足市场的需求。

为此，产业发展项目的选择成为主要关键，而在这个时候休闲时间的长短，则并非完全是产业发展唯一的判断依据。

22休闲的基本功能,休闲作为一种活动绝非一般的休息之意，在内涵上至少有以下三个功能：

一是休息；二是解闷、散心、消遣；三是自我启发。

因此，休闲度假旅游就不是一个单纯的走马观花似的观光旅游，而是一个借自由时间来愉悦身心，并在旅游过程中对人、事、物有所新的认识和启发的旅游方式。

23休闲度假旅游的本质特征,休闲度假旅游是一种旅游的方式。

主要是透过在旅游的过程中，放松身心，从事各种运动竞技，艺术文化的鉴赏，和对高科技的好奇，以及走进大自然等方式，来丰富自我的生活品质。

所重视的是精神享受而非完全是物质享受。

体验是这个方式效果产生的主要手段。

使旅游者经由体验学习知识，增进邻友感情，并在追求惊奇和保健的心态下丰富了自我的生活。

休闲度假旅游；更重视人与大自然的和谐关系，增强了人类对大自然的保护意识，它是有别于一般意义的旅游。

24文明与休闲度假旅游,休闲度假旅游既然强调的是精神享受，那么旅游者的文明程度是必不可少的条件。

因为，在旅游的过程中既没有审美意愿或能力，又没有一定的文化素养来鉴赏文化艺术之美的话，谈何享受呢?

当然并非所有旅游者都具备了上述条件。

因此，在这个时候，休闲度假旅游自然就成了促使人类学习文明的一个重要途径了。

笔者认为，旅游者文明程度的提升是促使休闲度假旅游发展的基础，而休闲度假旅游的发展又能促成旅游者文明程度的提升，二者相互关系、互相促进。

25休闲度假旅游的意义,休闲度假旅游重在旅游的意义，它不仅仅是满足我们感官（视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉）系统的需求，也应该要满足人类的身心需求。

因为，休闲旅游更多的让旅游者在旅游过程中体验到文化的各种精髓，如文化鉴赏、传播、体验、学习、研究，感受到文化的氛围等等。

可以说，休闲度假旅游在满足物质享受的同时、更丰富了人类的精神享受。

目前由于受到种种因素的影响，旅游环境提供给休闲度假旅游应有的气氛基本难以达到，因此，旅游者在旅游过程中很难获得应有的乐趣是现实的问题。

3，休闲度假旅游与休闲产业,事实上休闲度假旅游有两个最关键问题，一是休闲的时间；二是休闲时的消费。

有否时间进行休闲度假属于旅游者自身的问题，也就是主体自身的问题，而消费则是旅游者与提供服务方的问题，也就是主客体双方的问题。

假设消费者没有休闲的时间，那么自然很难实现休闲度假旅游消费行为，而当有了休闲时间，想进行消费却没有消费对象时，这就属于提供消费服务方的问题，也就是休闲产业或者可扩大说是休闲相关产业不发达所导致的问题。

休闲度假旅游是否达到理想的要求，从休闲本身的功能或意义和内涵来看，都需要有足够的对应条件，否则无法让旅游者获得应有的休息、解闷、散心、消遣、学习体验和自我启发的机会。

因此、休闲度假旅游的关键问题，在较大的成份上应该是在于作为客体方是否能提供相关的服务，而非主体方休闲时间的有无或多寡的问题。

当然休闲度假旅游的需求，其动力主要还是来自于消费者的经济基础。

消费者如有时间休闲，也有消费的能力或至少有消费的欲望，就能产生休闲度假旅游需求。

如此一来，围绕休闲需求而提供的服务和相关服务的产业，即休闲产业和休闲相关产业，自然成为休闲度假旅游发展中的必要条件。

否则怎样满足旅游者的需求？

“休闲产业和休闲相关产业”，在休闲度假旅游发展中有着举足轻重的地位。

两者就如同供需之间的关系，只有彼此良性互动才能推动发展。

1休闲产业的基本范围与发展,休闲产业的范围在市场的需求下，也形成了包罗万象的局面，同时也是随着需求不断的增加而增加。

我们很难掌握整个固定的发展模式或产业的内容，所以跟进时代的步伐掌握市场的需求，便成为休闲产业发展的主要遵循依据。

虽然休闲产业范围难以明确界定，但基本上必须随时代科技的进步和市场需求而有变化。

因此，大致上基本上分为，1，运动、2，趣味创作、3，娱乐、4，观光游览等需求几个方向来划定是目前比较可行，当然旅游的六大要素中的吃、住、行、游、购、娱也是休闲产业发展的一个重要依据。

我们根据以上的基本范围来展开产业的发展，虽然在一定程度上有了一个发展的方向，但依然存在着一定程度的难题，毕竟各个地区的发展条件不尽相同，难以“依葫芦画瓢”的进行发展。

因此，善用当地地方资源特征或特殊的构想，来选择适合当地发展的休闲产业，将是一个发展的判断依据。

以美国拉斯维加斯为案例，当初由于受到诸多不利条件的影响，在发展上受到极大的限制，因此，他们选择娱乐事业方向发展，并以“合法赌博”为号召，以“赌城”之名进行营销的发展模式，获得了市场的极大反响，这就是一个经营主题明确的休闲产业的发展。

一个休闲产业要全面性的发展，在现实上和理论上都有困难，善用本身的资源和明确的经营主题，才是一个正确的选择。

市场需求的无限大只是给我们发展的一个机会，而我们只能在机会中去寻找适合发展的方向，而非盲目的追求全面的发展，而是要有个性化的发展，那样才能符合时代又适应当地休闲产业的发展。

休闲产业,休闲关联产业,制造业,服务业,批发业,小卖业,一般的产业分类,一般的产业分类和休闲产业的范围的不同,从日本标准产业分类取出的休闲关联产业,4休闲产业对发展休闲度假旅游的重要性,由于，休闲度假旅游的时间和一般观光旅游的性质有所不同，停留时间的长短，是关系着旅游产业收入的重要因素之一。

而决定旅游者停留时间长短的，有主客观因素，如需求方的旅游者自身意愿问题，也有供给方产业的现实发展状况的问题，两者处于良性互动时，那么发展休闲度假旅游的成功机率自然大增，相反的是很难有所进展的。

旅游者在休闲过程中的各种需求，基本上有固定的也有非固定的，因此，在欲望上是处于多样性的，所以，作为供给方的休闲产业和休闲相关产业在内容上、范围上，当然必须根据需求的变化，在可能情况下要有所跟进的举措，才符合一个比较正常的发展，否则将造成供需失调的现象而无法发展。

当然这是目前发展休闲度假产业的一个极大的难题，但为了满足市场的需求，市场需求的多样化和休闲产业的多样化便成为一个重要的课题了。

由于市场需求的多样化的不断扩大，造成了休闲产业范围难以界定，更成为目前的发展的一大难题。

因此，当务之急，就是如何根据各地区的发展态势和优势来找出一个可行的发展模式，和界定出适合该当地区发展休闲产业的范围，为休闲产业指出一个发展方向，是发展休闲度假旅游的重要工作。

市场需求的快速发展，也使得各地政府无不捉住发展的机遇，全力致力于休闲度假旅游的发展。

然而，由于对休闲度假旅游的片面理解，因而忽略了休闲产业如何跟进的问题，在结论上产生发展迟缓或无法趋前的窘境。

从发展的现状来看，绝大部分都处于尚未开花结果的阶段，究其原因，最大的致命伤，大部分都是由于缺乏休闲产业的支撑所致。

我们知道休闲度假旅游对精神享受的要求是高于物资享受的，它不是走马观花的旅游，而是一种有高度内涵的旅游，需要有一个多样性的消费平台，提供旅游者有机会消耗休闲时间和满足购物等消费场所，同时提供一个有别于一般旅游环境，让旅游者有一个经休闲得到学习和启发的环境，才是发展休闲度假旅游最有利的保证。

结论,市场需求的快速发展，也使得各地政府无不捉住发展的机遇，全力致力于休闲度假旅游的发展。

然而，由于对休闲度假旅游的片面理解，因而忽略了休闲产业如何跟进的问题，在结论上产生发展迟缓或无法趋前的窘境。

从发展的现状来看，绝大部分都处于尚未开花结果的阶段，究其原因，最大的致命伤，大部分都是由于缺乏休闲产业的支撑所致。

休闲度假旅游对精神享受的要求是高于物资享受的，它不是走马观花的旅游，而是一种有高度内涵的旅游，需要有一个多样性的消费平台，提供旅游者有机会消耗休闲时间和满足购物等消费场所，同时提供一个有别于一般旅游环境，让旅游者有一个经休闲得到学习和启发的环境，才是发展休闲度假旅游最有利的保证。

感谢各位的指教望保持联系德村志成TEL:

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