广告设计中标志的标准色彩.ppt

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,标志中的标准色彩,重点回顾,第四章第三节文字表现的设计形式,武汉大众设计摄影有限公司,第五章标志中的标准色彩,第一节:

标志标准色的重要性,人们注意事物的先后顺序,颜色,文字,第二节:

标志标准色彩的设计要求,一单纯有力,具有强烈的视觉冲击力,色彩学家关于颜色知觉度调查（百分比）橙21.4%红18.6%蓝17%黑13.4%绿12.6%黄12%紫5.5%灰0.7%,二符合品牌或企业的行业特征和经营理念,可口可乐标志及部分视觉识别系统,可口可乐标志,三有助于视觉识别系统的延伸和应用,中国邮政标志及部分视觉识别系统,柯达标志及产品包装,麦当劳标志及产品包装,Text,吉祥物,标准标志，标准字体，标准色彩是核心、基础中的基础，一切设计都围绕着标志展开。

企业视觉识别基本设计系统一般标志颜色就是企业标准色彩,企业名称,标准标志,标志变形,标准字体,印刷字体,标准色彩,辅助色彩,组合模式,象征纹样,第三节色彩的联想与应用的行业,1、暖色:

指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。

一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据.,食品餐饮行业一般用高明度暖色（红橙黄）,能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。

2、冷色:

指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。

电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉.,3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。

4、时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

二、标志标准色单色联想与应用行业,1、红色联想:

火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统，竞争与进攻都可用红色体现。

应用行业及相关内容产品:

金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等。

2、黄色联想:

火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。

应用行业及相关内容产品:

食品、艺术、服饰等。

3、蓝色联想:

大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。

应用行业及相关内容产品:

电子化工、医药、体育、科技重工业。

标志说明中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案“回文”作为基础；经发展变化而形成的三维立体空间图案；寓意为四通八达的通讯网络；象征“中国电信”四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点:

科技,现代,传递,速度,发展；该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。

4、绿色联想:

树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷。

应用行业及相关内容产品:

电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造业等。

5、橙色联想:

橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。

应用行业及相关内容产品:

设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货等。

7、紫色联想:

葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。

应用行业及相关内容产品:

服装、化妆品、装饰行业、饮品。

8、五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以及与奥运会有关的标志。

标志说明申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。

图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

9、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。

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