视觉陈列原理.ppt

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视觉陈列视觉陈列（Visualdisplay）的起源比视觉营销（VM）要早很多，视觉陈列从诞生到现在也是不断演化的过程。

到上世纪80年代，随着营销理念的改变，在美国逐步将视觉与营销相结合，形成一种新的营销体系，并称之为视觉营销。

视觉陈列也成为视觉营销的一种策略方法与手段。

视觉陈列是陈列设计与管理的简化名称，商业服饰视觉陈列就是商业服饰视觉陈列设计和管理的简化。

由于中国很多视觉陈列设计师都从事服饰视觉陈列设计与管理工作，因此现在很多人说的陈列往往代表的就是商业服饰视觉陈列设计和管理。

综上，我们不难看出视觉陈列具备的几个特点：

空间Space、视觉Vision、艺术Arts、技术Technology、设计Design、系统管理SystemManagement所以不限于服饰商业视觉陈列，我们把商业所以不限于服饰商业视觉陈列，我们把商业视觉陈列归纳成以下概念：

视觉陈列归纳成以下概念：

商业视觉陈列：

是在一定空间和时商业视觉陈列：

是在一定空间和时期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理体系的一种商业展示活动。

体系的一种商业展示活动。

服饰视觉陈列设计则是为了达到体现品牌服饰视觉陈列设计则是为了达到体现品牌价值、展示商品魅力、提高观注度、制造良价值、展示商品魅力、提高观注度、制造良好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进行设计与管理的一种展示活动，它是一个集行设计与管理的一种展示活动，它是一个集空间布局规划、商品规划、展示形态以一体空间布局规划、商品规划、展示形态以一体的系统设计与管理工作。

的系统设计与管理工作。

卖场商品展示形态卖场商品展示形态卖场商品展示形态是指商品在卖场中展示在顾客面前的形状、造型、情景。

卖场商品展示形态可以影响顾客的购物兴趣，甚至可以直接激发顾客的购买欲望。

从卖场的角度讲，商品展示形态可以直接影响卖场的销售业绩。

卖场展示形态的设计工作不仅可以让视觉陈列设计师独立完成，而且可以发挥视觉陈列设计师的工作能力和创作智慧。

视觉陈列设计师可以按照自己的想法，用不同的形式把商品展示出不同的形态；视觉陈列设计师也可以根据卖场里空间区域的不同，用不同策略的展示组合形态来展示商品，使顾客在经过卖场里的不同区域时，对商品有不同视觉感受和联想；比如我们会在橱窗里用模特来展示商品，甚至给模特配置相应的场景和道具，使商品立马体现出它的功能与穿着场合；我们也会看到许多品牌为了增加卖场的容量，将商品做成叠装堆叠展示，而最常见的陈列形态就是用正挂或侧挂直接将商品展示出来了。

EMPORIOARMANI卖场陈列EMPORIOARMANI的卖场展示形态，在不同区域采用了不同的形态或组合方式。

有叠装、正挂、侧挂、模特、平铺等等，不同的陈列形态有着不同的功能和作用。

卖场中，什么样的商品用什么样的形态或组合方式来展示，这正是我们视觉陈列设计师所要完成的设计任务。

当然每个一品牌和每一个卖场都不一样，视觉陈列设计师首先要了解的就是卖场展示形态的功能与作用。

某男装卖场，一字排开的模特，各式样的行某男装卖场，一字排开的模特，各式样的行礼箱，开始的成功男人的人生旅途。

礼箱，开始的成功男人的人生旅途。

同样的卖场，这里用了侧挂、叠装、画面、道具组合的陈列形态，既演示了商品的功能，也方便了顾客的拿取。

模特、侧挂、叠装的组合，立体式的展示出模特、侧挂、叠装的组合，立体式的展示出了商品了商品,模特演示了商品穿着时的情景，侧模特演示了商品穿着时的情景，侧挂方便了顾客的拿取，叠装则展示了搭配组挂方便了顾客的拿取，叠装则展示了搭配组合的商品。

合的商品。

用侧挂陈列与其它道具随意的摆放，直接展示了这个区域商品的休闲与放松的特点，也让顾客一下子明白了商品的特点。

女装陈列之单杆陈列女装陈列之单杆陈列学陈列要认真从一个品牌的陈列方式学起，学陈列要认真从一个品牌的陈列方式学起，那一个品牌的陈列怎么学呢？

将各项分解之那一个品牌的陈列怎么学呢？

将各项分解之后一部份一部的学，比如：

一杆货怎么陈列后一部份一部的学，比如：

一杆货怎么陈列？

饰品柜怎么陈列？

丝巾架怎么陈列？

模特？

饰品柜怎么陈列？

丝巾架怎么陈列？

模特搭配之间如何关联？

店铺怎么分区等等？

搭配之间如何关联？

店铺怎么分区等等？

现在只说一说女装的单杆陈列方法：

现在只说一说女装的单杆陈列方法：

1、女装大都是分系列的，每系列一般在、女装大都是分系列的，每系列一般在2-3个色，个色，2色和三色的陈列图案如下：

色和三色的陈列图案如下：

在多数女装中，一个单杆一般陈列一个系列故事主题的产品上面的陈列通过侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制来表达产品系列故事，而产品的色彩和花型两个是最显眼的因素；“节奏”节奏”：

不同产品彼此之间有一定规律的间隔。

这组陈列也是一个系列的产品，但它有多个颜色，每个颜色体现在不同的款式的上面，而且桔红色是它最亮丽的颜色。

在陈列的时候，陈列师将较鲜艳的桔红穿插在其它产品中间，这里的桔红色起到了制造“节奏”的作用，并让消息者的目光不至于一下子全部集中到桔红色产品上。

上图的职业女装陈列其实也采用这样的技巧，黑与白是这个系列的颜色主题，其实在这个系列中每款衣服都有白色。

陈列师并不是把相同款式陈列在一起，而是将白色分散，从而形成有“节奏”的组合感，如果要和前面的一幅图比较的话，这组陈列会更胜一筹。

因为它将不同长短的服饰错落开来，这让我们的视觉感受更好、更能集中。

在同样的店面里，下面的系列显然要高贵许多，但也是采用这样的“节奏”性的陈列方法。

由于侧挂的不足是顾客不能直观的看到产品的整体风格，所以适当的正挂陈列更能突出产品整体性。

从上面的图中可以看出，两个单杆上各陈列着两个主题与系列的不同的产品，与他们相配的其它鞋包或配件也都彼此有所区别。

在女装陈列中系列性和色彩的搭配是最为重要的。

当然不同风格的女装陈列方法也有些区别。

但如果比起休闲装、运动装那样的量贩式陈列方法来说，它更能考验陈列师的真实能力。

再看一些年轻女装常用的陈列方法，同色集中，一杆2-3色，简单易操作：

服饰卖场中衣架的朝向问题服饰卖场中衣架的朝向问题关于衣架朝向，不同品牌的陈列师有着不同的版本，下面两种是常见的。

图中的红色是常有争议的地方，了解“逆时针动线”的陈列师都知道绝大部分顾客有向右走的习惯，但顾客还有右手拨弄衣服、拿取衣服的习惯；图中红色衣架的朝向是一些陈列师主观上为了迎合顾客，特意将朝向朝着顾客来的方向，实则不然，为什么呢？

这样做的好处是顾客可以不用动手就能看到第一件衣服的正面，坏处是拿下来看不方便，而且每一件都不方便，不方便就没有举一件一件的看下去，这样做只能是得不偿失！

有人要说了，那只将第一件的朝向朝着顾客（如上图一根红衣架），后面的都顺着顾客的习惯来，这种说法是可以立足，但真正推广起来，很难复制，你会发现经常有人搞错，又得教一次，这些出错的所产生的的管理成本远远大于那一件面朝顾客的衣服所带来的效益，算是把简单问题复杂化！

因为管理一间店铺花点心思就可以了，可以管理几百家店铺，复制性就变得犹为重要了！

最容易复制的衣架朝向，衣钩统一朝向（衣架上）LOGO的第一个字母，也就是和“逆时针动线”相一致，如下图：