SEO搜索引擎的优化毕业论文.docx
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专 科 毕 业 论 文
第-1-页共18页
题目：
《SEO搜索引擎的优化》
居中三号字宋体加粗
居中三号字宋体加粗
姓 名
专 业 计算机网络技术 班 级
指导教师
居中四号字宋体加粗
2010年 月
题目：
《SEO搜索引擎的优化》
第18页共18页
小四号字宋体
摘 要 居中小三号字宋体加粗
21世纪是科技时代，信息大爆炸时期，伴随着互联网的飞速发展，信息呈现以指数形式快速增长，作为基于Web上的第二大应用，搜索引擎已经成为人们获取网络信息资源最重要的手段之一。
而受到企业越来越重视的现代化网络营销策略与这种趋势则是相互映衬的，并且把搜索引擎营销纳入企业科学策划的重要一环，科学规划是基础，优化是关键。
因此从一定意义上来讲SEO（搜索引擎优化）就是网络营销的
核心。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何更加科学有效地抓取互联网页面、如何进行快速索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对
网页或者网站结构进行相关性的优化，使得其在搜索引擎中的排名得以提高，进而提高网站访问量，最终提升网站的经济效益能力或宣传推广能力的技术。
相应的搜索引擎已经成为客户了解网站的主要途径，cnnic调查报告显示网站80%的流量来自于搜索引擎，所以网站做好后搜索引擎优化是必不可少的一个环节。
本文通过对网站合理布局优化以及提升用户体验，从而升网站流量。
从搜索引擎的收录，排序着手，提供核心关键词在搜索结果的排名，从而提升网站流量。
本文将对SEO的基本定义，作用以及目的做以简单介绍，并着重介绍SEO的网站收录与排名的方法，最后对
SEO现象加以思考总结。
关键词：
SEO Web 搜索引擎优化 网站优化 网络营销
目录
摘要 2
第一节引言 4
第二节 初步认识与了解SEO 4
2.1SEO的定义 4
2.2SEO的作用与目的 5
2.3SEO实施的意义 6
第三节SEO的工作原理和技术 6
3.1SEO基本结构 6
3.2工作原理 7
3.3一些著名的搜索引擎 8
第四节SEO的收录与排名 11
4.1网站排名 11
4.1.1 优化 11
4.1.2 链接 12
4.1.3其他排名方法 12
4.1.4自身的因素 13
4.2网站的收录 14
4.2.1提高网站收录的因素 14
4.2.2和蜘蛛搞好关系 14
4.2.3增加外链是收录更快的策略 15
参考文献 16
致谢 17
第一节引言
在信息爆炸的21世纪，互动性的重要性不言而喻，传统的客户请求，企业守候的的交易模式显然已经走到了生命的尽头，不再适应高度信息化的市场经济。
企业开始走出去，通过各种媒介和策划活动将产品信息或者企业品牌传递到每个潜在客户眼里或耳边。
一项来自中国互联网络信息中心CNNIC 2010年1月15日发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示：
“截止至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
网民规模较2008年底增长8600万人，年增长率
28.9%.互联网普及率在稳步上升。
其中在网络应用使用方面，搜索引擎以73.3%的使用率高居第三（前两者分别是网络音乐83.5%，以及网络新闻80.1%）[1]”。
此项数据显示：
伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。
从其背后可以预测到：
在中国互联网的飞速发展的大背景下，无论是企业或个人，都来越来越重视在市场经济和文化宣传中的地位；为了在搜索引擎中获得良好排名以及使得更多的网站被收录，搜索引擎优化（SEO）也将成为市场营销策划中的重要一环。
SEO是寻找一种方法，使网站获得更好的排名，根据搜索引擎的权重，对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，从而提高网站在百度、Google、Yahoo！
等知名搜索结果中的自然排名和网页收录数量。
SEO需要解决提高排名，增加收录，增加网站流量从而促进经济效益的问题。
这也是SEO要解决的问题中的核心部分。
对于搜索引擎而言做到网站的提高排名，增加收录的终极目
标是极为清晰而明确的，接下来我们将着重探讨SEO的几种具体的排名和收录的方法。
第二节 初步认识与了解SEO
2.1SEO的定义
SEO（SearchEngineOptimisation的缩写）中文译为搜索引擎优化，也叫网站优化。
SEO有时也指searchengineoptimizer，即搜索引擎优化师。
搜索引擎优化的目的是通过网站整体框架结构的调整和更合理的安排网站内容、内部链接、外部互交策略等的优化，使更多的网页被搜索引擎收录，并针对不同的关键字获得搜索引擎中的更高排名，从而是整个网站在搜索引擎上的自然排名靠前，以达到网站的大量访问，使网站更加具有潜在的竞争优势！
2.2SEO的作用与目的
随着网络的深入普及，搜索引擎的作用越来越大，如今类似于Google的竞价排名，百度竞价推广的搜索引擎营销方式，已得到了许多企业用户的认可，目前搜索引擎营销已成为电子商务中不得不重视的一种现代化的营销方式。
采用面向搜索引擎的网站设计思路，重视网站的搜索引擎优化，重视网站的人性化建设，也是真正关心使用者方便性、可查性、易用性的一个不可忽略的方面。
概括性的讲，
SEO是通过对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名，进而增加网站的曝光几率，获得足够的流量，最终提升网站的销售或宣传的竞争能力。
其基本作用通常分为以下几点：
1.让有需求的人首先找到你；
2.让更多的用户更快的找到他想找的东西；
3.提供搜索结果的自然排名，增加网站的可信度
4.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求；
5. 让你的网站在搜索引擎中自然排名靠前，增加网站浏览访问量，促进网站宣传和业务有力发展；
6.增加优秀网站的曝光率及影响度，提升网页开发的技术；
7.更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识
根据其作用可以将SEO的目的细化成以下四类，这里我们将其制成表格并加以举例子。
SEO目的
举例
a. 吸引搜索引擎的潜在客户光顾，了解并购买他们搜索的产品
淘宝网店、销售型企业网站等。
b. 来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。
生产型品牌企业网站等。
如联想、惠普等
c. 从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品
如中国移动、中国电信、国美电器、海尔、美的等
d. 搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升或吸引投资者收购
个人站长
2.3SEO实施的意义
对于SEO的含义有深刻的理解是非常重要的，对于SEO人员如何正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。
很多人误以为做seo就是做流量，做排名。
真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对主流搜索引擎的排名。
搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
现在业界比较普遍的看法是UE第一，SEO第二，最终达到UE与SEO的一体化，因为搜索引擎最终的方向是尊重用户的抉择，也就是用户觉得好的、有价值、便于自己的生活、工作、学习的网站排在前面。
第三节 SEO的工作原理和技术
3.1工作原理
搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引。
搜索引擎可被看做是一个对互联网和
数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务
的系统。
1、当一个网站加入到互联网中，搜索引擎中的“蜘蛛“会在互联网中爬行，抓取该网站，为该网站进行储存，保存到搜索引擎的服务器上。
2、抓取网站之后，以索引的形式给该网站定位。
3、根据网站的关键字，为该网站在同类中排行。
搜索引擎的主要工作包括：
页面收录、页面分析、页面排序及关键词查询。
1.页面收录
页面收录指搜索引擎通中的蜘蛛程序在互联网上面抓取页面进行储存的过程，它为搜索引擎开展各项信息处理工作提供数据支持。
2.页面分析
搜索引擎首先对原始页面建立索引，实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信息，并对正文信息进行建立索引，从而得到页面与关键词的对应关系，最后搜索引擎对关键词进行重组，并建立关键词与页面间对关系的反向索引列表，从而能够根据关键词快速定位至相应的页面，获取所需的页面信息。
3.页面排序
搜索引擎结合页面的内外部因素对页面和某个关键词的关联度进行计算，从而得到与该关键词相关的页面排序索引列表。
4.关键词查询
搜索引擎接受来自用户的查询请求，并对查询信息进行切词及匹配后，再想用户返回相应的页面排序列表。
3.2基本技术
搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本技术包括：
抓取、索引、排序。
一、抓取
搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。
为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
二、索引
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关
信息建立网页索引数据库。
三、排序
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。
因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。
最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。
3.3一些著名的搜索引擎
主流搜索引擎是指非常有名，或者被广泛使用的搜索引擎。
这些主流搜索引擎担当着网页革命的生力军，它们各有千秋，功能完善，但其终极目标是一致的.下、
、、
举了一些典例[2]Google,
四次荣获Searchenginewatch[Searchenginewatch,2004]读者选举出的“最杰出搜索引擎”称号的Google作为在网络上搜索页面的首选是无愧于这个称号的。
它基于搜集器的服务既保证了能够覆盖广泛的网页，同时在查询效果上也表现得极其优秀。
为了方便的检索到所需网页，Google提供几种可供选择的方法。
利用Google
首页搜索框上面的标签，可以容易的检索网络上的网页，图像，网上论坛，新闻和
OpenDirectory提供的经过人工整理后的网页目录。
Google还因为提供许多其它特性而闻名，例如网页快照，保证您在存有网页
的服务器暂时出现故障时仍可浏览该网页的内容，或者可以浏览到不是最新版的该网页的内容；拼写检查，如果您查询词包含错误的拼写，它会提示正确的查询词；股票行情查询；街区地图查询等特殊功能。
更多的特性可以查看Google的帮助大全。
此外，Google工具条因为提供了方便存取Google和它的特性而为其赢得了一定的声誉。
Google除了提供无需付费的排序结果，还有自己的竞价排名程序。
与其他提供此项服务的公司一样，依据点击才有花费，竞价排名程序在Google的返回结果中放置广告。
Google还提供自己的无需付费的排序结果给其它一些搜索引擎。
Google最初起源于斯坦福大学的BackRub项目，当时是由学生LarryPage和SergeyBrin主要负责。
到了1998年，BackRub更名为Google，并且走出校园成为一个公司。
Lycos,
Lycos是一个资格最老的搜索引擎，1994年开始提供服务。
在1999年4月它
停止了自己基于搜集器的结果，取而代之的是利用LookSmart人工整理的常用查
询分类结果和其它基于搜集器的搜索引擎，如：
Yahoo!
，Inktomi等搜集器提供的
结果。
那么用户为什么不直接使用其他的搜索引擎而还要使用Lycos呢？
你也许
是喜欢Lycos提供的一些特性。
在搜索框的下方Lycos会建议其他的与用户检索主题相关的查询词，也许正
是用户想看和感觉更确切的查询词。
在这之下，就是Lycos提供的与其他搜索引
擎一样的既相关又广泛覆盖的结果。
Lycos属于TerraLycos公司，它是在2000年10月由Lycos合并了Terra网络
公司后形成的公司。
TerraLycos公司还有HotBot搜索引擎。
Baidu（百度）,
百度于2000年推出，是目前在中国最成功的一个商业搜索引擎，主要提供
中文信息检索，并且为门户站点提供搜索结果服务。
搜索范围涵盖了中国内地、
香港、台湾、澳门、新加坡等华语地区以及北美、欧洲的部分站点。
拥有的中文
信息总量达到1亿2千万网页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长。
Tianwanghttp:
天网于1997年10月开始提供服务，是中国最早的搜索引擎。
它由北京大学网络与分布式系统实验室开发并维护运行，搜集了中国范围内大量的网络信息资源,尤其较全面地覆盖了中国教育科研网（CERNET）内的资源。
天网目前索引的信息资源除已经超过3亿的网页外，还包括2000多万各种非网页类型的文件，是目前世界上最大的中文搜索引擎之一。
在系统功能上，天网除提供通常的关键词和短语检索外，还有自动网页分类目录。
第四节 SEO的收录与排名
4.1网站排名
4.1.1优化
第一，网站头部优化：
重视title、meta内容：
虽然Meta（注：
这里我们不
在研究Meta）在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta内容（如：
堆积关键词、关键词与内容不相关等行为）依然会对内容优化造成负作用。
Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词，以辅助内容优化的效果。
第二、内容优化：
这是搜索引擎优化（SEO）不可缺少的一部分，内容与关键词的融合：
在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
自己研究一下自己的网站的核心关键词，多写一些自己核心关键词的相关文章丰富好自己网站的内容。
一是可以提高自己网站的相关核心关键词排名，二是让用户进来后有内容可看。
根据网站浏览者搜索习惯分析来合理编排内容，通过用户习惯来进行内容优化可以达到事半功倍的效果。
第三、URL优化
1.选择域名，应选择具有包含网站目标关键词的域名作为网站的域名。
如：
是做seo相关的业务，域名中就包含SEO。
2.url中应包括目标关键词，这一点用于对第一点的补充，因为你的域名不可能包括所有的目标关键词的。
例如，企优想做google优化，那么企优的google优化对应的网址应该设置为或，后者比前者权重更高，但后者必须是网站空间支持二级域名的设置。
3.url应该尽量可能使用静态网页，很多的人对于静态网页的seo优化已经是相当的熟悉。
伪静态更适合应用在网站内容量实在太大。
4.1.2链接
大力开发高质量的友情链接。
与那些有名气的、有相关性的网站做链接。
自然、相关的外部链接是搜索引擎之金。
把你的策略集中在向那些在搜索引擎有很高的自然排名的网站请求友情链接。
另外，制造一些“链接诱饵”-- 在高质量的内容里加上一个回访的链接。
发表免费的文章和新闻稿也是一个很好的方法去获得高质量的外部链接。
一、内部链接建设
很多网站都在加强内部链接的建设，包括新浪、网易、搜狐，因为内链具有以下优势：
1、搜索引擎收录多了，搜索引擎自然会对内部链接更加友好。
2、提高搜索引擎的访问效率，达到一定程度上会提高网站的PR值。
与此同时在内链建设中，我们需要注意以下几点：
a、控制文章内部链接数量。
在一篇文章中内链最好在2－6个之间，多则无益；
b、内部链接的相关性一定要高。
在做内部链接的时候，相关性也是提高搜索引 擎友好度的一个重要准则。
c、要注重使用绝对路径。
这是为了防止网页无法打开的情况发生。
二、外部链接建设
外部链接是每个网站都在做的事情，我们通常可以通过制造链接诱饵、友情链
接、投放带软文链接等方式来搭建外链，现在更有通过买pr高的友情链接来带动自己网站的发展。
1、制造链接诱饵：
制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。
制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：
创意。
2、 友情链接。
友情链接应该是与同行业的网站交换链接，对方网站的链接数最好在 10个以内，而且不能与被搜索引擎惩罚过的网站做友情链接，避免遇到
“链接工厂” 而死亡。
3、投放带链接的软文。
现在很多网站都是自己出钱让专门的写手写完后发布到大型网站。
4.1.3其他排名方法
一、博客营销：
进行相关的博客优化推广，现在可利用博客推广有新浪博客、
网易博客等。
在博客上面放上自己网站的相关产品服务介绍及名称链接，这样可以大大提高自己网站的知名度、网站的流量以及访问量。
比如有些关键词自己的网站不能进行有效排名，这时候借用比较大的网站的博客来提高相关关键词的排名是值得考虑的，这样就可以利用好优化排名来提高您站点的访问量及知名度。
二、论坛推销：
现在社会生活中各种各样的论坛层出不穷，利用论坛的超高人气，论坛营销可以有效为企业提供营销传播服务。
而由于论坛话题的开放性，广泛性，随意性。
几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
经常到一些流量大，人气旺、权重高的论坛发直接或间接企业信息广告。
三、企业黄页 ：
现在很多企业黄页网站和行业门户网站都可注册会员免费发广告，比如八戒网、分类信息网、中国黄页网等，现在国内可以发布黄页的网站大小几千家。
如果你感觉手工发布过于麻烦，也可以利用推广软件发布，如点金商务、书生商友、商务时空等。
不过需要注意一点:
在发布广告的内容里要加上你网站的链接和要推广的关键词，标题也要加上关键词。
四、Email群发：
E-mail营销通常与其他营销形式配合使用，以较低的成本覆盖更多潜在的目标客户，实现产品促销推广，销售机会深入挖掘，客户关怀等营销目标，帮助用户增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度。
五、电子杂志营销：
现在生活中电子阅读是一种新的潮流，电子杂志营销相
比其他营销手段具有明确的周期性，它的针对性、服务性更强。
它就像一个根据地，特别适合于联络顾客（及潜在顾客）、扩大品牌的影响。
4.1.4网页自身的因素
所谓的网页要素会考虑搜索引擎所知道的关于网页本身的所有因素，其他链接
到网页的页面，包含网页的网站，还有很多其他因素。
意思是说对每个搜索请求来说，任何特定页面的网页要素分数是一致的——一个有很强网页要素的页面很高的得分对应网页上的每个词来说都是一样的。
每个搜索引擎都使用网页要素作为排名的关键成分如Google的Pagerank是最好的例子.对于搜索引擎而言最重要最常用的几点网页要素：
① 声望数据：
现在很多搜索者使用搜索工具栏——国内最流行的是百度和
Google工具栏——它们可以收集关键哪个网页被访问得最多的信息，很多工具栏用户并不知道，搜索引擎追踪哪个网页被搜索者访问，甚至在它们在没有搜索的时候。
很多时候搜索引擎用声望数据来对比较人们的网页在排名上给予照顾。
② 链接流行度：
如果有其他的网站因为搜索的主题而链接到你的网站，搜索引擎会给你的网页很高的评分。
当链接流行度是一个关键网页排名要素的时候，对于优化内容其实没什么好做的（因为在链接里面的锚文本是在某个其他的站点）
。
③ 站点在组织形式：
好的站点设计能最大程度上加强网页的要素。
用谨慎考虑过的链接结构来使得站点更容易浏览。
④ 不要作弊：
每个站点的网页都含有通告访客并吸引搜索引擎的文本。
当力图用作弊技术误导搜索引擎的时候，网页会在排名上。
⑤ 网页风格：
网页语法的争取使用会让搜索引擎更好的给相关性进行答复。
⑥ URL的长度和深度：
动态url带有两个以上的参数会导致蜘蛛躲开那个网页，因而过长的url会稍许降低网页的排名。
搜索引擎更愿意找个那些距离网站根目录近些的网页，因此在同一站点上而位置深的网页（如
⑦ 鲜程度：
如果网页在很长时间内都没有变化，其排名可能会被降低，因为搜索引擎怀疑其内容是过时的。
4.2网站的收录
4.2.1提高网站收录的因素
一、增加原创文章，一个网站的原创性的多少直接关系到搜索引擎收录你网站的数量的多少，如果你实在不会写，那就简单的对标题，开头，结尾稍加修改和完善，网站被收录的几率也是相当得大的。
二、坚持内容更新，你勤快，搜索引擎也勤快，内容更新要频繁，搜索引擎蜘蛛相应的也来的勤，当然蜘蛛不会白来，蜘蛛会把新内容收其囊中。
三、网站地图导航，制作xml.html格式的地图，方面蜘蛛根据网站地图导航索引，为蜘蛛提供便捷的导向服务，对你的网站进行爬行操作，但要确保网站无死链，界面要简洁清晰。
四、网站优化合理，网站构造简洁，服务器稳定，容易让蜘蛛爬行。
五、网站权重高，网站信任度高，合作的网站质量也高，这些都是搜索引擎蜘蛛重点关注的对象。
六、将网站提交到网页分类目录、网址导航、内容转发到别的网站等同样能提高网站呗收录的机率。
4.2.2和蜘蛛搞好关系
第一招：
吸引搜索引擎蜘蛛来到你的网站,吸引搜索引擎蜘蛛，增加其访问的频率，主要有以下两个办法：
1.提高网站文章更新频率，并保证文章质量，以吸引搜索引擎蜘蛛。
2.在更新频率较高的网站建立链接，以吸引蜘蛛。
如博客网站、社区网站、热点论坛网站、权重较高的其他网站。
第二招:
让搜索引擎顺利的爬行你的网页也就是说想办法让搜索引擎蜘蛛在你的网站内畅行无阻，确保其能顺利的找到你的网页。
1.建立符合sitemap.org
升级会员 