《最新美国移动互联网研究报告1》.docx

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《最新美国移动互联网研究报告1》

5月19日消息，咨询机构RedGiant于2011年5月发布了最新美国移动互联网研究报告，在现有分析数据、调查结果的基础上分7大部分阐释了美国移动互联网现状。

报告显示，109亿移动应用被下载，大部分下载后仅使用过一次，25%应用下载后从未使用。

以下是具体分析：

一、移动市场概览

1.美国人平均每天在移动设备上投入2.7小时，大约是每天吃东西时间的2倍，每天睡觉时间的三分之一以上。

2.美国手机用户人数约为2.8亿，互联网用户人数2.21亿，卫星电视注册用户人数为2000万。

3.2008年至2012全球手机市场呈快速增长趋势（包括CDMA、UMTS、GSM及其它）。

4.2009年至2014年全球移动数据使用量：

总量大幅增长（按不同地区划分）。

5.人们如何使用自己的手机？

美国手机用户最常见的活动是发送短信息、发送邮件、登录社交网站或博客、使用即时通讯服务、查看天气、浏览新闻、搜索。

二、智能手机市场

1.在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%。

2.手机和智能手机用户年龄分布，25至34岁用户最偏爱智能手机。

3.美国智能手机平台市场格局，谷歌占据34.7%市场份额，苹果占据25.5%，RIM占据27.1%，微软占据7.5%，Palm占据2.8%。

4.美国智能手机用户占比及各大平台占比。

5.下一部智能手机最想要什么品牌？

苹果和谷歌Android名列前茅。

6.2010年1月至2011年1月美国各大智能操作系统占比走势（按用户人数计算）。

7.节假日美国用户最喜欢使用智能手机做什么？

51.6%查找店铺地址、47.6%查询拟购买商品信息、44.1%浏览商品信息、40.4%进行价格对比、35.3%搜索折扣信息......。

三、移动互联网

1.移动互联网时代的来临赋予用户多任务能力。

调查发现86%移动互联网用户在使用移动设备的同时看电视。

2.2008年至2014年美国移动互联网用户增长趋势及占比。

3.美国移动互联网用户使用频率。

              4、91%移动互联网用户接入是为了参与社交活动，相比之下台式机用户比例为79%。

5.分析预计到2014年，移动互联网使用量将超越台式机。

移动应用下载量及社交网络使用量都在大幅增长。

6.美国十大手机网站。

7.移动网络浏览趋势。

8.人们用手机做什么？

61%玩游戏、55%查看天气信息、50%查看地图/搜索、49%浏览社交网络、42%听音乐......。

9.移动购物趋势。

1）人们通过手机对比价格、下载优惠券、查看评论信息等。

2）美国移动互联网用户未来愿意进行在线购买、与好友家人分享潜在购买商品图片及视频、移动支付等。

四、移动搜索

1.随着手机使用行为改变，移动搜索越来越受关注，一半本地搜索发生在移动设备上。

2.10%搜索广告点击来自手机。

3.移动搜索现状：

1）移动搜索被广泛使用。

2）搜索引擎网站访问量最大，77%智能手机用户引用，其次是社交网络、零售网站、视频分享网站。

3）十分之九的智能手机搜索能促成下一个行为，比如购买、访问。

4）24%品牌和产品推荐源自一次智能手机搜索。

4.本地信息搜索：

1）95%智能手机用户搜索过本地信息。

2）88%智能手机用户在一天内有所行动，体现出即时信息需求。

3）77%发生了交易行为，61%进行了咨询、55%访问了本地业务。

5.移动搜索导致很多行为，比如做出购物决定、继续搜索、查找商品地址等。

五、移动应用

1.2010年109亿移动应用被下载，总价值达25亿美元。

预计到2014年下载量将达到769亿，价值超过80亿美元。

2.人均应用下载量。

1）平均每个美国功能型手机用户下载10个应用，智能手机用户下载22个，iPhone用户人均应用下载量最多，达37个。

2）美国最常用的应用是Facebook、谷歌地图等。

3.各大操作系统付费和免费应用占比。

4.2010年至2015年全球智能手机、平板电脑应用程序出货量。

分析预计到2015年，移动应用营收将达到380亿美元，其中，苹果所占份额达20%。

5.移动应用实际使用量。

研究发现，四分之一移动应用被下载后，从未被使用。

虽然庞大的下载量令人满意，但是较低的使用率并不是一件好事。

6.移动应用用户忠实度。

很遗憾，大部分移动应用被下载后仅使用过一次，经常使用的仅占26%。

7.不同种类移动应用用户忠实度。

8.2011年Android和iPhone应用排名（付费和免费两张榜单）。

六、平板电脑

1.2010年至2012年全球平板电脑出货量增长趋势。

2.消费者计划购买哪个品牌平板电脑？

82%受访者选择了苹果iPad。

调查发现，相比阅读报纸和杂志，消费者在移动设备上投入了更多时间。

3.平板电脑出现对其它设备使用量的影响。

七、移动广告

1.美国移动广告支付逐年增长，年增幅达25%以上。

2.2009年至2014年美国移动广告支出分配（不同广告格式）。

3.移动用户对什么最感兴趣？

调查发现，29%移动用户愿意通过扫描标签获取优惠券。

4.美国用户喜欢哪种类型移动广告。

5.美国移动广告市场格局，雅虎和谷歌分别占据10%市场份额。

6.不同设备广告点进率（Click-throughRate）。