酒店宣传片策划方案.docx
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酒店宣传片策划方案
酒店宣传片策划方案
【篇一：
酒店形象宣传片策划方案】
酒店形象宣传片策划方案
当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:
广告目的:
（一）让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业;
（二）让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;
（三）对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度;
（四）突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;
（五）酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;
围绕上述广告述求目的开展广告策划;
广告策划的基本原则:
（一）提升酒店的优秀形象和品牌含金量;
（二）广告活动要体现酒店与众不同的实力;
（三）以节约费用为原则安排转播计划（以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万左右;量身入市费用控制在45万左右）
（四）广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;
（五）广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;
（六）广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店广告要有亲切感和情感引导因素;
广告目标受众:
根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源,因此在现阶段（开业后一年左右）广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换;因此,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;
整体广告及公关策略:
高调入市:
整体分三个阶段进行
1、开业前广告（7月1日—7月21日）,媒体选择为户外、车载及加盟cch和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年
2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;（7月22日—7月28日）;3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内（7月29日—9月10日）;
高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例（按初步经营策划
收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,（高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案）
量身入市:
我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;娱乐项目在花都算是比较好经营的;而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;
因此我比较赞同中低调入市;费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:
（一）开业前期广告（7月1日—7月25日）:
（略）
（二）开业庆典及开业广告（7月26日—7月28日）（略）
（三）开业后公关活动和辅助性广告（7月29日—9月29日）（略）
富盈集团有限公司：
贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。
上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。
酒店业是服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。
所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。
为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。
现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。
一、本片的主题定位
富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。
所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。
根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：
富盈梦之邸卓越永超群
主题阐述：
本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。
据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。
二、本片诉求
根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。
在片中彰扬：
1、高雅品位、卓越超群。
主要体现设施环境等。
2、引领潮流、全新体验。
主要体现文化和经营理念等。
3、寻梦之邸、阳光家园。
主要体现特色与服务等。
三、本片创作思路描述
本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。
充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。
制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。
（1）首章（60秒）
（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。
并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。
富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。
浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。
（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。
三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。
（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）
（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：
分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云?
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让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。
各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。
海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。
（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：
店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬?
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酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客
人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴?
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店外各种外景：
独特的欧陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。
以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。
（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）
（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）
（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。
因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。
（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。
（4）寻梦之邸、阳光家园（4分20秒）
（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的vip卡拉ok房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。
在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应有尽有：
中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限：
网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。
不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。
服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。
（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热情大方充满自信的总台小姐热情接待，服务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。
（选择各种场所的画面均凸现个性，场面浪漫、节目高雅、演员素质高）
四、摄制
1、前期拍摄：
标准电视摄像机，特殊增加使用超广角镜头、升降摇臂、移动导轨拍摄；
2、后期制作：
标准电视非线性编辑、含特效、三维、特效声、解说、配乐、合成；
3、解说：
国语
4、配乐：
民乐
此方案，尚可在与贵方充分沟通后进一步调整与丰富。
愿我们携手合作，收获成功。
顺祝商祺！
东莞市天河影视投资有限公司
2007年4月1日
【篇二：
酒店管家——手机app企业宣传片策划案】
“酒店管家”——app中最便捷的酒店管家
宣传片策划案
一、前言
“酒店管家”是一款实时查询经济型酒店的智能手机应用。
它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近酒店包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息，方便用户消费选择。
为了达到宣传“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点，我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述，在整个主线创意和分段章节上突出优势，重点把握指引清晰和便捷两个主要特点，创作出既有故事情节，又能突出产品重要功能的电视专题片。
二、传播推广的目标
1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用；2.实现针对“酒店管家”app用户的消费引导；
3.加强运营商与用户之间交流的深度和广度，扩大潜在用户的认知，并吸引更多商家的合作；
4.强化“酒店管家”app运营商的品牌形象，增强在app领域的专业地位。
三、需求特色界定
主要内容的表述应具有以下特点：
实拍画面色彩轻松明快，景别转换自然大方；特效不需要有太大的个性，但是必须要与实景有多种元素的融合。
背景音乐轻快并富有节奏性，音效较为调皮，对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。
四、主要表现内容
1.该app操作简单2.清晰指引、直达目的地五、内容优化
主要表现“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点，因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中，以清新的气息推进画面前进，形成自然流畅的画面风格。
给用户一种用同类型的手机app“就应该用‘酒店管家’”这种心理暗示。
五、影片基本构架及表现形式：
六、影片脚本样式：
【篇三：
皇宫酒店宣传片策划方案】
《皇宫酒店》形象宣传策划方案
2012.7
《皇宫酒店》形象宣传策划方案
（整体形象宣传策划）
一、形象宣传目的与受众目标
（一）确立皇宫酒店在漯河市场（尤其是铁东地区）的品牌地位；
（二）树立良好的酒店形象，让更多需要的人了解皇宫；
（三）突出特有的企业文化和管理机制，突出表现与竞争对手明显的差异；
（四）受众目标定位在本地区商务客人、政府会议客人、婚宴和喜宴群体，形象宣传片有利于让更多需求者了解皇宫，提升在同行中的竞争力。
二、整体形象宣传的方式
（一）拍摄皇宫酒店形象宣传片，并制作形象广告；
（二）在漯河本地区的主流媒体，有针对性的投放形象广告；
（三）配合酒店宣传，整体提供酒店的介绍酒店形象产片；例如：
酒店指南书+酒店手提袋+酒店形象片光盘+联系卡片+酒店网站；打造合力，提升皇宫酒店的整体形象档次；
鉴于皇宫酒店的实际运作特点，其他配套形象产品可以逐渐完善，但一个重要的形象宣传片是不可缺少，因此，在策划重点放在形象宣传片这个重点上。
三、形象宣传片的重要性
根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、饮食，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。
一个好的宣传片可以无形中为酒店带来客户，给酒店加分。
因此，形象宣传片作为酒店发展过程中一个重要里程碑事件是不可或缺的。
四、形象宣传片
形象宣传片就是展示皇宫一流的设施环境，从整体大气到细节入微，用镜头的语言让受众群体印象深刻。
更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。
为此，我们策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。
（一）本片的主题定位
皇宫酒店虽然没有按星级标准来定义，但品位和档次都非同一般，按照不同的消费群体和消费标准，是一个定位在中高端市场，吸引有档次消费者。
在整个漯河市场上具备了一定的影响力。
所以，在主题定位上要彰显酒店的实力和魅力。
根据酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把酒店的宣传片名定为：
相聚皇宫有缘成功
（二）主题阐述
本片是皇宫酒店形象宣传片。
据此定位，主要艺术地再现皇宫的实力以及酒店高雅、时尚、尊贵、舒适的氛围，企业文化品牌理念、突出企业经营范围和主题，凸显酒店是商业聚会的上佳场所，是重要会议的一流首选，是婚侣伉俪结合的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与酒店产品形象相吻合的，也以此吸引广大的商务客户、单位人员、结婚伴侣选择我酒店消费。
根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映酒店的企业文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的形象品牌。
在片中彰显：
1、高雅品位、卓越超群。
主要体现设施环境等。
2、引领潮流、全新体验。
主要体现文化和经营理念等。
3、追求品质、卓越呈现。
主要体现管理、特色与服务等。
（三）宣传片创作思路描述
本片定位大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。
充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显大气、高雅、舒适、贴心，提升生活艺术般享受的品位。
制作时大量运用后期画面与特效配乐合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。
（1）首章（40秒）
以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入：
这是一个历史悠久、文化灿烂的古老城市，
这是一个钟灵毓秀、泛舟轻歌的北方水城，
这是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城。
沙澧交汇，中原之中，皇宫酒店坐落在中国食品名城漯河，国家级经济开发区内，一座彰显着时代旋律的建筑，一个深受中原文化滋润的食府，为皇宫酒店树立了独特发展理念。
按星级标准建设的一流设施，使皇宫酒店从中原酒店行业脱颖而出，并独树一帜。
浑厚的解说、和画面交融的音乐、酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入豪华及温馨的第一印象。
（画面）特殊地使用高档的设备以及技术对标志性建筑和文化景观以及酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴；运用特效和字幕标识酒店优越的地理环境。
各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。
（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒）
主要介绍酒店的高雅、卓越的品质：
皇宫酒店，传承中原文化，海纳四海宾朋。
走进气度非凡的酒店大堂，感受皇家般的豪奢殿堂和美妙的艺术氛围。
古朴自然的雕刻，美轮美奂的凭栏，中国皇廷的梦想与乐章，在心中悠然沉淀。
音色优美的“东方钢琴”，为您洗尽铅华，一揽成功愉悦人生。
豪华顶尖配置的多功能厅气势恢宏，美轮美奂。
配备顶级灯光、音响与舞台，可举行500人圆桌宴会或800人的大型会议；这里也是新人喜结良缘，大宴宾朋首选之地，星级接待规格，感受帝王尊崇和非凡的贵宾礼遇。
让您运筹帷幄，决胜千里。
中原风云在握，尽显王者尊荣。
细微服务与艺术风范共鸣，人文理念与匠心设计交融。
豪华商务包房，齐全的现代化配置，名人字画点缀其中，古色古香的中式家具，雕梁画栋，流淌着令人神往的优雅气度，秉承着皇廷华贵气势，高贵华彩，王者气派，会亲朋，邀贵宾，群英齐聚，一切风云尽在谈笑间落定。
皇宫酒店，特聘国内烹饪名师，让您品尝独有的国宴精粹。
传承中原文化的独特内涵，演绎食品名城的别致匠心。
菜系口味中西结合，科学合理配膳，用料选料精细；以味为本；刀工严谨，调味细腻，点缀得体，以养为根，让您感受舌尖上快乐，领略中原饮食文化的底蕴。
皇宫酒店，全方位开放式的后厨空间，让您自由参观。
一流环境标准，布局科学合理；完善的管理制度，贴心的舒适服务，让您放心尽享帝王般盛宴。
分层次地介绍酒店各类型的设施及功能，导出酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的饮食环境、体贴入微的服务等、不同档次不同套房得享受，让人尽情体验品位生活的无限魅力，俯拾即是，不取诸邻。
海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有皇家贵宾的感受。
采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的接待迷人的笑容：
店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，水晶灯的通透自如，壁饰的美轮美奂，花团锦簇，
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