网络营销任务3-0001(浙江电大－课程号：3305803)辅导资料x.docx
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网络营销任务3-0001
浙江广播电视大学形成性测评系统 课程代码：
3305803 参考资料试卷总分：
100
单选题（共20题,共40分）
1.（2分）
在搜索引擎营销的哪个目标层次中的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有好的表现？
（）
A、转化层
B、表现层
C、存在层
D、关注层参考答案：
B
2.（2分）
企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅能影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接或间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应遵循企业网站的（）。
A、系统性原则
B、完整性原则
C、友好性原则
D、简单性原则参考答案：
A
3.（2分）
企业在进行博客营销时，要注意员工在企业博客文章写作时，应尽量避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论，若涉及到此类问题，需要在文章中声明仅属于个人观点，不代表公司行为，这体现了企业博客文章写作的哪个原则？
（）。
A、确保博客内容的合法性原则
B、正确处理个人观点与企业立场的关系
C、博客文章声明原则
D、版权意识参考答案：
B
4.（2分）
小王在某企业的网站上注册成为企业的会员，但他很长时间都没有收到任何消息，他甚至都不知道自己是否注册成功。
出现这种情况，说明该企业在开展内部列表Email中出现了什么问题？
（）。
A、内部列表Email营销的技术基础不完善
B、内部列表Email营销的目的不明确
C、内部列表Email营销的会员机制不合理
D、内部列表Email营销的会员通讯没有构建参考答案：
B
5.（2分）
（ ）是为了向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网页布局、网站导航、网址
（URL）层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。
A、网站结构
B、网站内容
C、网站功能
D、网站服务参考答案：
A
6.（2分）
网站推广时以尽快提升访问量为主要推广目标的是网站发展哪个阶段所体现的特点？
（）
A、网站策划建设阶段
B、网站发布初期
C、网站增长期
D、网站稳定期参考答案：
B
7.（2分）
一些中小型企业网站在进行网站改版时，通常只是把网站外观重新设计一番，看起来面貌焕然一新，但实际上并不涉及栏目结构、网站功能和内容等基本要素的改变，这种网站改版方式是（）。
A、网站外观更新模式
B、网站要素调整模式
C、网站重构模式
D、多网站并行模式参考答案：
A
8.（2分）
开展内部列表Email营销的第二个步骤是（）。
A、确立指导思想
B、制定内容策略
C、邮件发送
D、确定营销目的参考答案：
D
9.（2分）
放置在综合性网站开设的相关频道或栏目，主要代表平台的大流量吸引更多消费者关注企业的网络广告是（）。
A、展示性广告
B、赞助式广告
C、分类广告
D、引导式广告参考答案：
C
10.（2分）
企业进行网络营销时，在企业网站上提供了较为全面、及时的基本信息，这体现了网络营销信息传递原则中的（）。
A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性参考答案：
A
11.（2分）
用户许可信任程度最高的用户加入邮件列表方式是（）。
A、Opt-in
B、Opt-out
C、DoubleOpt-in
D、DoubleOpt-out
参考答案：
C
12.（2分）
企业进行网络营销时，在降低电子邮件退信率的同时还利用电子书营销方法传递重要信息，这体现了网络营销信息传递原则中的（）。
A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性参考答案：
D
13.（2分）
仅仅当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格，且目前已经处于边缘地位的搜索引擎营销的主要模式是（）。
A、免费登录分类目录
B、付费登录分类目录
C、搜索引擎优化
D、搜索引擎关键词广告
参考答案：
B
14.（2分）
在宝洁中国网站上，其每个品牌均有一个顶级域名的品牌网站，各个品牌网站之间并无直接链接关系，每个品牌网站均链接到官方总站，并得到总站的链接，这种关联网站构建的方式称为（）。
A、品牌关联
B、产品关联
C、服务关联
D、营销关联参考答案：
A
15.（2分）
企业现有的网站由于缺乏有效的运营维护，建成很多久之后可能都很少有用户访问，网站的营销价值几乎没有发挥作用，网站实际上处于休眠状态，针对于这样的企业网站，我们最适合采用的网站改版方式是（）。
A、网站外观更新模式
B、网站要素调整模式
C、网站重构模式
D、多网站并行模式参考答案：
C
16.（2分）
企业在进行博客营销时，要注意员工在企业博客文章写作时，应尽量避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论，若涉及到此类问题，需要在文
章中声明仅属于个人观点，不代表公司行为，这体现了企业博客文章写作的哪个原则？
（）。
A、确保博客内容的合法性原则
B、正确处理个人观点与企业立场的关系
C、博客文章声明原则
D、版权意识参考答案：
B
17.（2分）
搜索引擎目标层次中，（ ）的目标是网站尽可能多的网页在主要搜索引擎中获得被收录的机会，同时这也是提高网站信息搜索引擎可见度的基础。
A、转化层
B、表现层
C、存在层
D、关注层参考答案：
C
18.（2分）
企业进行网络营销时，建立企业网站的同时还登录主要搜索引擎并还使用博客发布相关信息，这体现了网络营销信息传递原则中的（）。
A、提供详尽而有效的信息源
B、建立多个信息传递渠道
C、保持信息传递的交互性
D、提高信息传递的有效性
参考答案：
B
19.（2分）
在网页上以静态或超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等网络广告形式，主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度的网络广告是（）。
A、展示性广告
B、赞助式广告
C、分类广告
D、引导式广告参考答案：
A
20.（2分）
用最少的点击次数获得有效信息，而不是将信息隐藏在多级目标之下，是企业网站（）的体现。
A、系统性原则
B、完整性原则
C、友好性原则
D、简单性原则
参考答案：
D多选题（共10题,共40分）
21.（4分）
相对于传统意义上的企业品牌，网络品牌具有下列基本特征（）。
A、网络品牌是网络营销效果的综合表现
B、网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来
C、网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
D、网络品牌建设是一个长期的过程
E、网络品牌建设是一个短期的过程参考答案：
ABCD
22.（4分）
以百度百科为例，在线百科（WIKI）的网络营销价值主要的体现有（）。
A、通过百科词条可以实现快速网络推广
B、通过百科词条内容直接展示企业的信息
C、通过百科词条有利于增加企业及其产品可信度
D、通过百科词条的知识分享达到推广的目的
E、通过百科词条正文、参考文献或扩展阅读等方式添加网址链接参考答案：
BDE
23.（4分）
企业采用搜索引擎营销时，其预期营销目的是获得网站被搜索引擎收录机会并提高搜索网站搜索排名，适用的搜索引擎营销策略有（）。
A、搜索引擎登录
B、分类目录登录
C、网站内容策略
D、关键词策划
E、网站链接参考答案：
BE
24.（4分）
企业博客文章写作的一般原则有（）。
A、确保博客内容的合法性
B、正确处理个人观点与企业立场的关系
C、博客文章的保密原则
D、博客文章中必要的声明
E、要有版权意识参考答案：
ABCDE
25.（4分）
网络营销信息传递的基本特征有（）。
A、网络营销信息传递效率高
B、网络营销信息传递方式多样化
C、网络营销信息传递渠道多样化
D、网络营销信息传递具有交互性
E、网络营销信息传递中存在噪声的影响参考答案：
ABCDE
26.（4分）
内部列表Email营销与外部列表Email营销所具备相同的网络营销功能有（）。
A、顾客关系
B、顾客服务
C、品牌形象
D、产品推广
E、在线调查
参考答案：
CDE
27.（4分）
即时信息在网络营销中的应用主要有（）。
A、增进顾客关系
B、可作为在线顾客服务工具
C、在线销售中的导购服务
D、可充当网络广告媒体
E、高效率的病毒性营销信息传播工具参考答案：
ABCDE
28.（4分）
与一般通信系统类似，一个完整的网络营销信息传递系统包括（）。
A、信息源
B、信息载体
C、传递渠道
D、信息接收渠道
E、信息
参考答案：
ABCDE
29.（4分）
网站链接推广的网络营销的主要作用有（）。
A、通过互相链接推广获得直接的访问量
B、增加网站在搜索引擎排名中的优势
C、通过外部链接增加网站的可信度
D、获得合作伙伴对网站的认可
E、为用户提供网站内容延伸服务参考答案：
ABCDE
30.（4分）
搜索引擎在网络营销中一直处于举足轻重的地位，其网络营销功能中网络信息传递功能体现在以下哪些方面?
（）
A、网站优化检测工具
B、网上市场调研工具
C、产品网络推广工具
D、网络品牌传播渠道
E、网站推广工具
参考答案：
CDE判断题（共10题,共20分）
31.（2分）
在网页标题设计中，网页标题字数8~20个字比较理想，最好不要超过30字。
√
×
参考答案：
×
32.（2分）
搜索引擎营销的效果不仅可以表现为网站访问量的增加，而且在直接销售方面也会有所提高。
√
×
参考答案：
×
33.（2分）
网络营销是以互联网为基础的，由于互联网具有虚拟性，因此把网络营销被称之为虚拟营销也是较为恰当的。
√
×
参考答案：
×
34.（2分）
与传统网络营销信息传递模式的区别还在于，SNS是基于用户关系网络的资源，使得信息传播力具有开放和快速的广大的特点。
√
×
参考答案：
√
35.（2分）
从网络营销的定义中可知其在某种程度上是等同于网上销售和电子商务的。
√
×
参考答案：
×
36.（2分）
企业网站的功能可以分为前台和后台两个部分，前台即用户可以通过浏览器看到和操作的内容；后台是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。
前台的功能是为了实现后台的功能而设计的，后台的功能是前台功能的对外表现。
√
×
参考答案：
×
37.（2分）
用户浏览网页的注意力“F”现象是指用户对网页的浏览视线呈现“F”形。
√
×
参考答案：
√
38.（2分）
当人们想到Google时，头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面，更主要的是其在搜索方面的优异表现以及其为用户带来的搜索效果，这是网络品牌的价值体现。
√
×
参考答案：
×
39.（2分）
尽管基于企业是否具有站点进行网络营销方法的划分，但实际上，基于站点网络营销营销方法包含了无站点网络营销方法。
√
×
参考答案：
√
40.（2分）
一个企业网站在不同时期的内容、服务和功能是不断地发展变化的，这反映企业对网络营销认识和需求的不断提高。
√
×
参考答案：
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