南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业.docx

南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业.docx

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南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业

1.?

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全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的

A.地域范围

B.科技水平

C.新颖程度

D.消费者认知

正确答案：

C?

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满分：

2?

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分

2.?

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市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

正确答案：

A?

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满分：

2?

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分

3.?

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市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

正确答案：

B?

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满分：

2?

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分

4.?

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两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）

A.收购

B.合并

C.兼并

D.重组

正确答案：

C?

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满分：

2?

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分

5.?

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直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

A.渠道的类型

B.渠道的层级

C.中间商的类型

D.中间商的数量

正确答案：

B?

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满分：

2?

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分

6.?

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渠道长度决策是指（）

A.确定分销渠道目标

B.确定渠道中的中间商类型

C.确定中间商数目

D.确定每个渠道成员的责任和义务

正确答案：

B?

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满分：

2?

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分

7.?

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市场营销环境分析常用方法是（）

A.波士顿矩阵法

B.五力模型

C.SWOT法

D.市场定位

正确答案：

C?

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满分：

2?

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分

8.?

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产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）

A.广度

B.深度

C.长度

D.密度

正确答案：

D?

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满分：

2?

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分

9.?

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由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。

A.经济效益

B.公共关系

C.价格机制

D.竞争者

正确答案：

B?

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满分：

2?

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分

10.?

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确定中间商数目属于确定（）

A.分销渠道目标

B.渠道长度

C.渠道宽度

D.渠道成员的责任和义务

正确答案：

C?

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满分：

2?

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分

11.?

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下列不属于包装策略的有（）