白酒市场分析报告范文3篇.docx
《白酒市场分析报告范文3篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《白酒市场分析报告范文3篇.docx（27页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
白酒市场分析报告范文3篇
白酒市场分析报告范文3篇
白酒市场分析报告范文3篇
白酒市场分析报告范文篇一：
一、行业运行综述
2月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火，销量比平时攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。
中高档白酒的促销方式出现新变化，即：
以前以商超销售为主的方式，正向厂家或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消费终端寻找新的市场。
本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售，并且着手为即将在3月来临的糖酒会做准备。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活跃，其中武汉市场和成都市场的白酒价格异常平静，南京、广州和北京市场也不象预期的那样活跃。
在本月受调查的15个品牌中，除了55古井贡在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。
被调查的15个品牌分别是：
52五粮液、38茅台、52剑南春、52水井坊、54酒鬼、52泸特、53郎酒、52小糊涂仙、55古井贡、45西凤酒、53汾酒、35中国劲酒、金六福传播语中国绵柔型白酒领袖品牌男人的情怀
①中国绵柔型白酒领袖品牌重点诉求绵柔的品质和口感，满足消费者对绵柔口感的需求，同时强化自己在绵柔型产品中的领袖地位。
②男人的情怀借助一致性的蓝色基调，诉求宽广、博大的心胸和情怀，在精神层面与消费者达成共鸣。
蓝色经典在物质层面和精神层面均有支撑品牌的诉求点，让消费者形成完整的品牌感受，体现其高端白酒的时尚、开放、现代化的品位和主张。
洋河蓝色经典案例分析3洋河蓝色经典案例分析3文化代表蓝色文化蓝色文化其实是对洋河历史文化的一种传承;蓝色一直是洋河独具特色的传统色彩;蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河文化的一种新诠释。
蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量。
蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。
蓝色文化的新内涵，就是一种开放的文化、是一种竞争的文化、是一种创造的文化，是新时代的民族精神，体现着开放的胸怀、创造的力量和雄伟的梦想，也就是通过对企业历史的总结、对企业现实的探索、对企业未来的展望，在继承传统的基础上，融合现代文明，全面反映执着的企业追求、强烈的团体意识、正确的激励原则、鲜明的社会责任和明确的价值观念，立市场潮头，做酒业先锋。
洋河绵柔型口感的创新，打破了白酒行业按香型区分口感的传统!
也开创了中国绵柔型白酒的新概念，是继浓香型、清香型、兼香型和酱香型四大主流香型之后的另一种消费者需求创新。
洋河绵柔型口感满足了当今主流的政务、商务人士所需要的低度、淡雅、轻松、不上头的绵柔的需求。
消费者是香气幽雅怡人、入口绵甜柔和、饮中畅快淋漓，饮后轻松舒适之口感，达到了增之一分则浓，减之一分则淡的品质，把人体健康对白酒界的要求上升到一个新的高度。
并以绵柔型口感时尚经典的文化诉求和亲切的人文关怀受到广告消费者的追捧。
在质量创新上，洋河贴近消费者需求，退出绵柔型白酒，实现了专家口味与消费者口味的统一。
品质创新，打破白酒香型区分的传统――绵柔型
白酒顺势而生超越源自于打破!
包装展示整体视觉颜色材料有个性才有卖点!
形状包装大胆采用弧形透明材料，寓刚于柔，其线条、瓶型等方面都体现了柔和的曲线。
一改以往白酒产品包装古板沉重，风格划一的缺陷，赋予了品牌丰富的柔性魅力。
包装创新外包装在设计上突破了白酒包装惯用的红与黄的传统套路，以蓝色为主色调，以金色为辅色，突出了宁静、博大、睿智、时尚的丰富内涵。
外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天空的一弯新月，瓶底造型典雅优美、雍容华贵，夺人眼目。
设计中运用色彩的表现手法使画面达到丰富的层次效果。
产品极具视觉冲击效果，色彩上有对蓝色赋予的人性化：
如大海浩瀚，如天空深邃。
让成功人士和忙碌生活的现代人享受了从未有过的宁静、从容和博大胸怀。
洋河大曲案例分析4传播语享受绵柔洋河大曲中国绵柔型白酒重点诉求洋河大曲绵柔型的口感和品质，借助其高档品牌洋河蓝色经典的品牌号召力强化洋河大曲的优秀品质，由于其传播诉求和风格与蓝色经典相近，可能会对蓝色经典的品牌造成一定的负面影响。
双沟案例分析5珍稀之礼开创中国白酒自由调兑先河怎么喝都对懂得通融方能从容传播语双沟案例分析5双沟案例分析5传播语双沟案例分析5传播语苏酒案例分析
6传播语今世缘案例分析7传播语今世缘案例分析7缘文化在中华文明中历史悠久、博大精深，有人缘、善缘、情缘、姻缘、地缘、今生缘、来生缘、未了缘等等，今世缘酒业把具有传统特色的白酒与浪漫、现代、时尚的缘有机结合，是一次创新和突破，酒有双重属性，可以满足人的生理需求，但更多的是精神层次的需求，是情感交流的纽带。
而中国人凡事都讲究一个缘字，缘寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。
缘与酒高度契合的文化属性，注定了今世缘品牌的诞生。
关于缘文化今世缘案例分析7国缘案例分析8传播语国缘案例分析8文字部分：
重视品牌国缘的传播，将领袖级礼宾酒作为要素之一进行宣传，体现品牌的高档形象，并通过大师之作苏派典范来突出其品质的优秀，同时用成大事必有缘作为广告语以诉求缘文化。
图案部分：
将红色作为背景主色调，右边为国缘的酒瓶图案。
整体感觉：
整体的红色色调营造喜庆的氛围，并通过较大的酒瓶图案彰显出产品的大气。
三江苏主要品牌营销状况分析
洋河市场现状洋河知名度与市场表现在省内居首位，整体铺货率较高，品牌概念突出，蓝色经典系列在省内占据相当的份额。
白酒市场分析报告范文
篇三：
白酒行业市场分析报告
1中国白酒行业特点和市场特征分析
1.1行业特点分析
白酒是我国世代相传的酒精饮料，发展过程经历了从作坊式操作到工业化生产，从肩挑背扛到半机械作业，从口授心传、灵活掌握到有文字资料传授。
这些都使白酒工业不断得到发展与创新，提高了生产技术水平和产品质量，一批厂家成为我国酿酒的大型骨干企业，为国家做出了重要的贡献。
我们应继承和发展这份宝贵的民族特产，弘扬中华民族的优秀酒文化，使白酒行业发扬光大。
对于我国白酒行业来说，主要有以下特点：
我国白酒企业的生产呈现出规模化、工业化、多元化格局，白酒行业逐步走向规模经济效益。
八五以前，我国白酒企业规模小，生产较分散，手工作坊多，经过九五时期的发展，通过市场竞争的大浪淘沙，部分企业的规模日渐壮大，企业效益逐步提高，规模经济、多元化发展态势明显体现;
在规模发展的同时，一些资本雄厚、市场销售好的名优白酒企业通过联营、收购、兼并等方式，对外实行资本扩张，进行资产重组;对内进行技术改造，扩大生产能力，组建了各种形式的白酒企业集团或有限责任公司。
1999年，全国白酒产量达万吨的白酒企业近70家，其中产量在2万吨以上的白酒企业有30家。
201X年，白酒年销售收入前10强白酒企业是四川五粮液、贵州茅台、泸州老窖、湖北稻花香、山西汾酒、江苏洋河、湖北枝江、四川剑南春、江西四特、四川郎酒，这些白酒企业集团都有一个特点，利用主厂的资金、技术、管理、品牌优势，不断拓宽经营领域，逐步向其他领域或高新技术产业渗透，取得了优异的成绩。
白酒产品的质量水平不断提高，新的品牌不断涌现。
随着机械化设备的运用，微机勾兑等技术的进入，白酒产品的质量不断得到提高。
白酒中多种成份得到了有效地控制和合理的运用。
为了适应市场的竞争，白酒企业格外重视品牌的塑造和培养，注重产品的质量和开发，实施名牌战略，强化品牌策划。
名优酒的数量呈现了快速增长的态势，新的品牌产品不断出现，并得到广大消费者的认可和喜爱。
201X年，国家质量技术监督局对300种白酒产品进行产品质量抽查结果，白酒产品合格率达9
5.3%以上。
产品结构向低度化、多样化方向发展。
减少白酒中酒精含量，已经成为白酒行业产品发展的重要方向，白酒产品中的酒精含量大幅度下降，目前白酒产品的酒精度已经普遍降低了10度以上，60度以上的高度酒已经不多见，5055度的白酒成为高度酒，4049度的酒为降度白酒，39度以下的低度白酒已占白酒总产量的40%左右。
液态法白酒在白酒销售市场上的份额已超过55%以上，产品也开始向中高档转化;
随着白酒行业结构、产品结构的调整，白酒企业开发新产品的力度进一步加大。
不同酒度档次、包装、品牌的白酒极大地丰富了酒类市场八五、九五计划中提倡的纯净型白酒，随着高科技的应用和白酒企业产、学、研的结合，纯净白酒已经问世，并在市场中受到好评。
其极低的甲醇、杂醇油含量适应广大消费者文化、素质提高和卫生、安全、健康消费趋势，与世界烈性酒发展趋势相吻合，具有广阔的市场发展前景;
白酒的包装更是呈现多样化，各种瓶形、外包装的精致令消费者眼花缭乱，收藏新、特包装已经成为业内人士的一种时尚。
大型白酒企业集团呈现跨行业发展趋势。
为了提高效益、回避行业风险，白酒业除了向低度酒、葡萄酒、果露酒方面扩展外，许多大型企业集团根据自身的实际情况开始对房产、酒店、金融、印刷、饲料、医药等行业进行多元化经营，坚持以酒为基础，综合发展的经营方针，并取得了良好的经济和社会效益。
1.2市场特征分析
品牌结构群落化
目前，中国白酒市场品牌主要分为高、中、低三级，高端白酒市场被茅台、五粮液、国窖157
3、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断，高端白酒的全国性品牌最为突出，高端白酒市场并非高价白酒市场，其对产品品牌、文化底蕴、产品品质、产品价格有着全面系统的要求;中档白酒市场则表现出地区强势品牌和少量区域外强势品牌共同竞争的格局，但缺乏全国性品牌;低档白酒市场竞争多为地区性品牌参与，区域外品牌较少。
产品结构逐渐上移
随着消费者消费观念的转变，盲目的文化与虚无缥缈的历史，已经不足以让白酒身价倍增，也不足以让逐渐觉醒的消费者信服。
诚实品质与高尚品味，开始被企业认识也被市场认同;这是一个品质消费的时代，也是一个品味消费时代的序幕。
消费者身份的认同感，成为了下一个十年中国白酒产业的启动器。
当全国都在加强酒驾处罚力度时，中国白酒的精致消费潮流也已悄然而来，过去讲究酒量的时代，必将被讲究酒品的新时代所取代。
所以喝多少不重要，喝多么有品味的酒更重要。
这是一个全新时代的消费密码，企业只要抓住了这样的宏观市场潮流，就能够主宰未来市场的潮流，最少不会被时代所淘汰。
价格升级
从市场发展来看，中国高端白酒经过了10年的发展，市场年年涨价产品供不应求，而且很多地方的茅台、五粮液你根本买不到珍品，这说明中国高端白酒的上升空间还很大。
另外，拿一瓶中国高端白酒与法国葡萄酒来对比，法国波尔多生产的一瓶随便有点品牌的都能卖到201X多块钱，而中国白酒著名品牌的主流价位离201X这个价位还有很长一段距离。
从这个对比来说，中国名酒高端产品，上升的空间还很大。
随着中国在国际上的不断崛起和复兴，代表中国传统文化之一的白酒，也将赢得世界的尊敬和爱戴;
事实上，自从进入12月份以来，茅台、五粮液等一些高端热销白酒因销量暴增出现断货现象，价格也出现大幅上涨，在深圳沃尔玛超市，调查发现，1992年酱香经典的茅台习酒已经卖到了4380元瓶、五粮液邀月堂白酒市场受国家政策影响，未来是考验
在中国，白酒市场如同房地产市场一样，其刚性需求是非常大的，几乎接近于调味品。
然而，随着社会的发展，消费者健康意识的提高以及饮酒习惯的变化，白酒产业面临着巨大的危机和压力。
国家对白酒行业的政策限制，如征收消费税、加大醉驾处罚力度等措施的大力实施也对白酒市场造成了很大的冲击。
2201X中国白酒行业发展现状分析
1201X年中国白酒行业运行概况
我国是一个有着悠久酒文化的国家，白酒一直在我国酒饮料中居于主导地位。
最近几年，白酒在啤酒、葡萄酒、白酒三大酒饮料中的地位上升，增速最快，作为国内独有内需消费品，未来前景良好。
受我国经济回暖以及社会消费能力不断提升的影响，我国白酒制造业继续保持快速增长势头。
201X年1~8月，我国白酒制造业累计工业销售产值为159
5.27亿元，同比增长3
4.09%，增速比上年同期上升了
9.12个百分点。
201X年1~8月，我国白酒制造业累计实现产品销售收入168
28亿元，同比增长3
5.04%，增速比上年同期上升了
9.92个百分点。
8月末，我国白酒制造业资产总计为210
69亿元，同比增长2
5.06%，增速比上年同期上升了
28个百分点;企业数为1576个，比上年同期增加了169个。
201X年1~8月，我国白酒制造业累计利润总额为22
7.48亿元，比上年同期增加了6
1.27亿元;亏损企业累计亏损额为
20亿元，同比增长-1
4.33%，增速比上年同期上升了1
1.58个百分点。
8月末，我国白酒制造业亏损面为
9.39%，比上年同期减少了
1.41个百分点。
201X年1~11月，我国累计生产白酒79
1.63万千升，比上年同期增长了2
82%。
以上数据说明，今年白酒市场整体保持平稳向上的发展趋势。
2201X年中国白酒行业集中度
白酒企业集中度分析
据不完全统计，目前我国白酒企业的数量有37000多家，其中大部分为小型企业，全国白酒企业的平均产量只有近215吨，企业结构很不合理。
其产品质量较低，市场占有率不高。
随着啤酒、葡萄酒、果酒类产品的发展，白酒的空间进一步缩小，当前的白酒生产能力已经是远远大于消费者的需求，导致市场竞争更加激烈，大部分白酒企业基本上处于微利状态，特别是对于一些中小白酒企业来说，激烈竞争的结果是企业开工不足、倒闭、破产、转产、被大企业收购、兼并
科学技术进步提升了白酒产品的质量水平：
大型白酒企业依靠自己强大的经济实力和科研实力，深入开展了科学技术研究。
对自己产品的制曲技术、酿造技术、微生物技术、勾兑技术、分析技术、风格特点、健康因子、质量控制等进行了全面系统的研究，形成了自己的理论体系、技术规范、质量标准，提高了产品的质量信誉，在行业里和消费者心目中树立了非常鲜明的质量形象，在市场竞争中处于有利地位，同时推动了白酒行业产品质量的提高。
201X年，国家质量技术监督局对300种白酒产品进行产品质量抽查结果，白酒产品合格率达9
5.3%以上。
随着经济的发展，白酒企业体制也发生了重大变化，企业结构日趋现代化。
以国有为主的格局被打破，形成了国有民营、民有民营、中外合资等多种所有制并存的经济格局。
通过并购、重组、强强联合，形成了不少大型企业集团。
目前白酒行业的前20家企业集团的产量、效益占到全行业的80%以上。
这些企业集团的形成壮大，引领和规范了行业的发展，成为行业的榜样和中坚。
近几年，业外资本、国外资本看好白酒行业，不断介入，推动了白酒行业的体制和机制创新。
白酒的消费税有所降低，给白酒行业的发展带来了利好，同时也促使白酒企业向着集团化、多元化、工业化的方向发展。
白酒地区集中度分析
从区域结构来看：
据中商情报网统计数据显示，201X年1-11月，白酒累计产量前5个省白酒品牌集中度分析
中国历来的酒文化在开始时便给予了白酒很大的销售空间，市场上现有的白酒品牌，白酒系列划分以及白酒的品牌文化可谓分门别类，品种繁多。
要在这样的大背景下脱颖而出，需要的不仅仅是白酒本身的品质保证，同时也需要将品牌文化进行推广宣传，使其深入人心。
从品牌结构来看，白酒市场主要被茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、郎酒等大品牌所占据。
据201X年的一项统计可知：
八大城市中，人们所送白酒礼品中，前十个全国性的名牌白酒占据了4
3.09%的礼品市场，其地位牢不可破。
其中排名前四位的依次是：
五粮液占有率为
8.79%、泸州老窖为
7.14%、茅台为
5.38%、剑南春为
4.23%。
201X年白酒市场竞争非常激烈，各品牌展示出各种营销手段进行销售，如买一送
一、满就减、有买有送等。
根据360市场调研数据显示茅台、五粮液两大名酒占据75%的市场份额，其余市场份额主要是泸州老窖、水井坊、剑南春等高端酒产品。
以深圳沃尔玛为例，对其进行了调查，发现在沃尔玛这样的全球连锁零售巨头卖场内，所销售的白酒基本都是清一色的名牌老字号，一些小品牌在这里根本找不到。
在卖酒的专柜区域，人头涌动，消费者的选择基本都倾向于茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等大品牌，卖场的导购向消费者的也全部为以上几大品牌。
各大品牌的营销手法不尽相同，如五粮液和茅台的买一送一、泸州老窖的降价促销等，短短一小时内，300-500元的茅台和五粮液就被销售出去了100多盒。
由以上数据分析可以得出，消费者在购买白酒时，首选知名的大品牌的比例非常高，这些龙头企业的大品牌占据了白酒大部分的市场。
大品牌深厚的历史文化底蕴、高品质好品味，也是消费者在购买时考虑的因素。
3201X年中国白酒行业产品结构分析
随着中国经济的回暖，人们生活水平的提高、收入水平的提升及消费观念的转变，对白酒产品提出了更高的要求，同时原材料价格的上涨，国外洋酒企业进入中国市场，加剧了白酒制造企业间的竞争。
各企业通过各种方法优化产品的结构，提升产品竞争力，产品结构向着低度化、多样化方向发展。
原料价格、人力成本、销售成本等成本费用的上涨，导致中低档白酒的利润空间被严重压缩，各企业为了获得更大的利润空间及持续发展力，加大了开发新产品的力度以及制酒工艺技术的改进，推出了一些新型的白酒，如液态法白酒在白酒销售市场上已占有很大的份额，超过55%以上，产品开始向中高档转化;
消费者需求的不断提升、消费观念的改变，也影响了白酒制造企业的产品结构。
目前.我国白酒分为11种香型，如以贵州茅台酒为代表的酱香型，以山西汾酒为代表的清香型.以四川泸州老窖为代表的浓香型.以广西桂林三花酒为代表的半香型等，在目前市场上，浓香型占主导地位，市场占有率在60%，清香占12%，酱香占0.43%。
近两年.酱香型、清香型的市场份额发展加快.尤其是酱香型的茅台出现了供不应求的局面，市场份额瓶型、包装设计相互模仿，相互照搬照抄，你有我有全都有。
随着竞争越来越激烈，有些白酒生产厂家急功近利，市场流行哪种酒，便刻意模仿哪种酒，除自己的品牌外，其余基本无差别;
产品称谓混乱，解释不一，名不符实，以假乱真。
随着流行酒概念的出现，白酒称谓出现一窝蜂，更有甚者，有些企业把称谓做到别的品牌上，达到愚弄消费者之目的，在市场夹层中求得生存;
没有名目的降价、促销、大酬宾、大赠送，达不到预期目的。
随着白酒市场竞争的日益加剧，各生产企业为求得市场份额，拢住消费者，纷纷巧立名目大让利、大酬宾。
时间长了，消费者也变得理智了，对消费者来讲，盲目的降价、促销，只能意味着价格的虚假、产品质量的下降，根本谈不上如何去吸引消费者，由此带来的效果可想而知，根本不可能达到厂家所期望的目标;
商家为争得市场份额，扩大市场销量，相互串货，攀比压价。
白酒企业为鼓励商家多销货，扩大市场份额，采取多销多回扣策略，致使商家为谋求厂方高额回报，不择手段，低价倾销，相互串货;厂家销售网络设置的不合理及销售网络的多重性商家预付货款，专销品种短期难以成市，形成产品库存转移。
商家保证销售厂家一定数量的白酒，先预付厂家一定数额的货款。
但在实际的操作中，商家把酒拉回市场，销售上往往不太尽如人意，或由于商家的实力不足，或投入广告不够，或商家销售网络不健全，不能真正地将其销到消费者手中，形成产品的库存转移;
品种换代快、产品周期短，包装物浪费。
一月换一个品种、一年喝倒一个牌子，白酒行业为了更好地适应市场，满足消费者，开发能使消费者迅速接受的新产品，无形中老包装物难以消化，造成产品包装的过剩，如何解决老包装物问题是摆在白酒企业面前的一个难题;
广告战、包装战、品牌战、实力战，步步升级，如此发展必将导致肉博战、生死战。
由于前期白酒生产的高额利润，各地都以兴办一家酒厂来振兴当地经济，致使全国白酒生产量不断攀升，产大于销，供大于求。
白酒企业为争得一席之地，不自觉地想新招，出奇招，使市场竞争步步升级。
竞争的最终结果，将是几家欢乐几家愁，无情地将一些企业淘汰出局;
商家降价，厂家补亏，应收帐款模糊;
商家为厂家策划，业务员为商家卖酒;
产品销售收入指标利润指标产品销售收入指标利润指标洋河收购双沟四成股份
这个事件表明：
江苏一直在致力于整合全省的白酒资源，把省内传统的三沟水井坊被帝亚吉欧控股
这个事件昭示着外资企业正式进入中国白酒行业，白酒的高端市场竞争更加激烈，超高端酒开始实行市场化运作。
国窖1573精细化运作
201X年初，国窖1573着手发展直销网络，不再做二传手的经销的营销模式的突变，减少了利润的浪费和分流，使得利润集中度进一步增强。
尤其是对企业、政府的高端市场开始实行一对一的营销和服务。
这个事件表明白酒已经入了微利时代，各企业为了降低成本，提升利润，目光转向了物流，减少了中间的流通环节，加快了资源整合的步伐。
品牌企业300-500元瓶的次高端酒的定位，抢占市场份额
泸州老窖年份特曲、口子窖、高炉家酒等的次高端酒的新品推出，与红花郎一起，成为了天之蓝全国化过程中的主要竞争对手。
这个事件说明，老牌白酒名企为了抢占更多的中档酒市场份额，已经开始研发和推出新产品白酒。
泸州等企业加大专卖店的建设团购营销模式得到普遍运作
品鉴会、单位赠酒、客情维护都是白酒从业人员嘴边的热点词语，随着网络团购的盛行，相信随着这些模式的不断推广，以营销模式处于行业领先水平的洋河为代表的酒业企业的市场竞争力将会进一步提升。
东北酒的悄然运作
以大排档、乡镇市场定位，城市低收入者及农民工为客户定位，15元的低价位的价格定位的东北酒主要以深度分销的营销策略，进入市场，实现高毛利润，成为目前市场低价位白酒的竞争对手。
煤老板入股汾酒五粮液镇宅之宝被曝光原来是租赁所用白酒的产销总量仍然有一定的上升空间，但处于相对平稳的发展过程。
从国家控制总量的方向来看，今后政府要严格控制白酒的发展，最终可能会把总量控制在500万千升左右;
名优白酒的发展速度加快，生产的集中度提高。
名优白酒骨干企业是行业的中流砥柱，是推动行业发展的重要力量。
经过社会主义市场经济的洗礼，这些骨干企业在资金、技术、人才、品牌、市场等多方面具备了发展的优势。
国家会支持他们把企业做大做强，并鼓励优势企业通过兼并、重组、控股等多种方式，在同行业内实行联合，不断提高生产的集中度，通过生产的集约化，实现经济增长的高质量和高效益;
外资介入白酒的步伐加快。
白酒特别是名优白酒，附加值高，外资垂涎已久。
我国白酒企业自身必须进行改革，逐渐实现市场化运作，实现精细化管理运作，提升企业的综合竞争力。
从目前情况来看，外资基本上完成了对啤酒企业的收购，但啤酒已经进入微利时代。
外资早把注意力转向了白酒。
种种迹象表明，外资加快了进入白酒领域的步伐。
各区域的强势品牌都有可能是外资并购的对象;
市场竞争更加激烈。
由于总量得到控制，白酒产量不可能无限增长，有限的市场资源被优势企业瓜分。
实力不济的酒厂将会被淘汰出局。
节能降耗、环境保护的压力增大。
政府将会强制要求白酒企业做到清洁生产。
国家将会出台政策措施限制过度包装，限制小白酒企业的发展，限制超高度白酒的发展，淘汰生产落后、污染严重的白酒企业;
精准的市场、客户与产品定位，差异化的市场运作，实现差异化的市场占位，建立品牌经营是未来发展的方向;
随着网络的不断发展与进步，新型的营销手段将逐步替代传统的营销手段，因此，渠道营销将是企业探索的方向。
是提升企业综合竞争力的法宝之一;
科学技术进步将极大地推动白酒事业的发展。
生物技术、分析技术的突破，将会揭开白酒的许多奥秘，人们对白酒的认识将会更加深刻、更加全面。
酒类立法进程加快。
把白酒纳入法制化管
升级会员 