新产品策划方案及分析.docx
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新产品策划方案及分析
“沃华C01”产品策划方案
初稿
产品名称_______________________
产品编号_______________________
编制人_______________________
部门_______________________
日期_______________________
版权所有XX
目录
1引言3
2安防行业背景3
2.1安防市场3
3安防市场分析3
3.1视频监控市场3
3.2视频监控市场的发展趋势3
4安防行业发展趋势3
4.1安防技术的发展趋势3
4.1.1数字化3
4.1.2网络化3
4.1.3高清化3
4.1.4集成化3
4.1.5智能化3
4.2安防产品的发展趋势3
4.3安防行业、产业链的分工以及生产厂家的发展趋势3
5安防产品定位3
5.1视频监控类产品3
5.1.1模拟摄像机3
5.1.2视频服务器DVS3
5.1.3网络高清摄像机3
5.1.4硬盘录像机3
5.1.5NVR网络视频存储3
6沃华C01的产品简要概述3
6.1市场层面3
6.2引入新产品、丰富完善产品线3
6.3扩张产品线3
6.4提高产品质量3
7沃华C01的功能及特点3
7.1、产品功能3
7.2、探测传感器3
7.3、新增功能需求错误！
未定义书签。
7.4、产品功能研发计划3
7.4.1、功能实现方法3
1引言
中国的安防产业是从20世纪80年代开始起步的，比西方经济发达国家大约晚20年。
改革开放以前，由于受经济发展的限制，中国的安防主要以人防为主，安全技术防范还只是一个概念，技术防范产品几乎还是空白。
20世纪80年代初，安防作为一个行业在上海、北京、广州等经济发达城市和地区悄然兴起，尤其是处在改革开放前沿的深圳，依托本地先进的电子科技优势和得天独厚的地理位置，逐渐发展成为全国安防产业的重要基地。
中国安防产业的发展已基本成型，且颇具规模。
进入21世纪，安全技术防范产品行业又有了进一步的发展，智能建筑、智能小区建设异军突起，以及高科技电子产品、全数字网络产品的大量涌现，都极大促进了技防产品市场蓬勃发展。
中国正在发展成为世界上最庞大的安全防范产品市场已是不争的事实，“世界工厂”的逐步形成使中国安防行业成为国民经济新的增长点和新兴的朝阳产业。
安防产业日渐成为中国经济建设领域里一支十分重要的生力军。
随着国民经济的发展和经济全球化进程的加快，中国安防产业迅速发展；随着科技不断进步，安防行业领域不断扩大。
报警运营、中介、资讯等专业化服务开始起步；产品种类不断丰富，发展到了视频监控、出入口控制、入侵报警、防爆安检等十几个大类，数千个品种；闭路监控发展迅猛，年增长率达到30％左右；沿海地区发展较快，形成了以珠江三角洲、长江三角洲、京津地区为中心的三大安防产业集群。
2安防行业背景
2.1安防市场
近年来，中国安防市场受平安城市建设、北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等一系列安保项目以及各行业视频监控需求快速增长等因素的刺激与拉动，取得了超常规的快速发展，整体市场规模迅速扩大。
根据相关数据显示，2008年中国安防市场行业规模达到1620亿元，2009年中国安防行业市场规模达到1900亿元，年均增速超过20%，按照《安防产业“十二五”规划》所提到的目标，到“十二五”末期，安防产业规模将翻一番，2015年的总产值达到5000亿元。
综合以上数据分析，我们预计，2011——2013年中国安防产业规模将达到2696亿元，3235亿元和3911亿元，年均复合增长率约为20.24%。
安防行业发展潜力巨大，市场还会不断扩大，需求将更旺盛。
目前行业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津地区三大安防产业群。
安防行业形成以视频监控、出入门禁控制、入侵报警、防爆安检等为主的十几类、8000多个产品。
以电子和非电子安防来划分，电子安防产品占了67%的份额。
而在电子安防类的产品中，视频监控产品占58%，门禁控制产品占14%，楼宇对讲产品占13%，防盗报警产品占15%。
鉴于视频监控产品在安防设备中的占比，安防产品在市场应用前景广阔。
3安防市场分析
3.1视频监控市场
“十二五”期间，随着平安城市建设等各项政策的继续开展和深化，以及交通、教育、金融等各行业用户安防意识的不断增强，预计未来视频监控市场将保持强劲增长。
在智能交通领域，根据中国智能交通协会提供的数据，预计2009——2016年，中国城市道路智能交通系统的总投资额将达到1077.58亿元，其中视频监控系统投资额超过400亿元，年均投资额超50亿元。
在校园安防领域，截止2009年底，全国共有各类院校55.4万余所，其中幼儿园13.8万所，中小学41万所，普通高校2305所。
目前，每个幼儿园安防项目需投资5万——20万元，每个中小学安防项目需投资10万——50万元，每个普通高校安防项目需投资200万——500万元。
预计全国校园安防市场规模可达到1000亿元，其中校园视频监控市场规模能够达到250亿元左右，按学校设施5年更新一次的频率计算，全国校园安防视频监控市场年平均投资额可达到50亿元左右。
在医院、银行、电力、企事业单位、政府大楼，在小区、在工厂企业、在超市、商店、宾馆等等民用领域，视频监控市场都将会有很大的增长和需求。
综合各应用领域实际需求，我们预计，2011——2013年中国视频监控系统行业的市场规模将达到674亿元，809亿元，978亿元，远超过世界视频监控行业13.83%的增长率，成为全球视频监控市场的高速发展地。
在2010年中国安防市场的总体规模中，安防产品约占43%，安防工程和服务市场约占57%。
由此我们可以进一步预计，2011年——2013年视频监控系统集成工程与服务的市场规模将达到384亿元、461亿元和557亿元，而视频监控产品的市场规模将达到290亿元、348亿元和420亿元。
我国的视频监控行业发展速度远超世界平均水平，但是另一方面，在整个行业的发展程度上我们与世界发达国家相比还有较大的距离。
以我国安防行业发展程度比较好的上海为例，上海市2010年全市安防监控摄像机数量约为20多万台，摄像头与人口的比例约为1:
115。
相比视频监控系统部署较为完善的英国为例，目前英国总共安装了400多万部摄像头，摄像头与人口比例为1:
15。
由此可见我国的视频监控市场还有很大的发展空间。
3.2视频监控市场的发展趋势
一方面由于技术、产品的不断进步，过去制约视频信号传输的带宽瓶颈被不断克服。
另一方面，随着近年来平安城市、平安校园等安防项目在全国范围的深入开展，机场、地铁、电力等用户对于视频监控覆盖范围、监控点数以及网络传输等要求的不断提升，具备布控区域广、无缝扩展能力强以及可以组成复杂监控网络等功能的IP网络监控正在逐渐成为中国视频监控市场重要的拉动因素。
网络高清视频监控整体解决方案，正在得到越来越多的用户的了解和认可。
数据显示，2007年的中国网络视频监控市场规模为26.36亿元，至2013年网络视频监控市场将保持38%的复合增长速度。
随着视频监控需求的不断上升，在银行、交通、工业、零售业等行业市场，以数字化视频监控为基础的IP高清视频监控技术将获得长足发展，预计2011——2013年中国网络视频监控的市场规模为86.61亿元、119.63亿元和168.91亿元。
视频监控市场前景广阔，预计从2011年——2013年，市场规模将保持年均20%以上的增幅。
在关注到视频监控行业飞速发展的同时，我们还应该注意和把握中国视频监控市场未来的发展方向：
网络化、高清化、智能化、集成化。
4安防行业发展趋势
4.1安防技术的发展趋势
随着安防行业的技术升级以功能实现为导向，细分产品潮流化、个性化的特征决定该行业技术改进方向的多样化。
同时，IT技术的进一步发展也促进了视频监控行业技术的发展。
总体来说，视频监控行业技术呈现出数字化、网络化、集成化、智能化的发展趋势。
4.1.1数字化
安防视频监控产品的数字化进程在上世纪末已经开始，主要表现为模拟磁带录像机被硬盘录像机取代。
目前典型的视频监控系统，仍然大量采用模拟摄像机，其功能、图像分辨率都非常单一，无法满足现代安防监控系统对于图像清晰度、图像质量、安防特色功能的需求。
随着相关视频采集、处理、分析、传输和显示技术的成熟，模拟摄像机将会逐步退出市场而被全数字化的IPCamera（网络摄像机）取代，网络摄像机具备更高的图像分辨率和更丰富的安防特色功能，视音频不再采用模拟同轴电缆传输，而是通过各种IP网络，从而完成了安防产业技术的全数字化进程。
4.1.2网络化
视频监控系统的网络化意味着系统的结构将由集总式向集散式发展。
集散式，系统采用多层分级的结构形式，将使整个网络系统硬件和软件资源以及任务和负载得以共享。
在个网络化的监控系统里，可将前端采集编码、存储、显示、分析、传递、管理等模块分布在网络的各个节点，各种监控信息可以沿网络的分布而传递，任何网络用户可实现实时查看。
监控系统的网络化，使监控信息获取更便捷、安装、管理、维护更灵活方便。
IP摄像机便是数字化和网络化推动的成果，而网络程度更高的NVR也将随网络化进程而得以应用。
4.1.3高清化
图像处理的视频采集，最核心的器件是CCD以及CMOS成像器件，无论是CCD还是CMOS，都朝着更高线数和更高像素上发展。
图像处理的视频编码技术由过去的M-JPEG、MPEG4向着H.264的编码方式发展，提供了更高的压缩率以及网络传输速度。
图像处理的视频码流技术如双码流使得大规模的视频监控系统中海量视频、音频、报警、管理数据，能在用户所能获得的网络资源有限的条件下，得以确保传输系统的稳定运行。
除了上述常见的图像处理技术之外，还有逐行扫描、3D降噪、宽动态、强光抑制、背光补偿、低照度技术等等，这些技术的应用都极大地推动了高清监控的发展。
4.1.4集成化
安防视频监控系统的集成不仅在于用统一平台对不同视频监控系统进行集成和协同防范，实行重要防护对象的"多层级设防"，还包括产生图像系统与非图像系统的无缝关联集成，发挥综合管理的效用，扩大视频监控系统的应用范围，为智能化提供实施基础。
4.1.5智能化
随着安防视频监控系统的大量建设，监控的范围会越来越广泛。
智能化分析技术的发展将使监控系统的功能从事后追查为主转为以预防为主，有效地提高监控系统本身的功能和效率。
未来智能视频监控系统将向两个方向发展：
一是适应更为复杂和多变的场景；其次是能识别和分析更多的行为和异常事件。
其中行为模式识别、生物识别、目标检测与分析、自动跟踪识别、运动理解等技术将是智能化技术发展的主要内容。
这些技术结合集成电路技术形成各种视频监控的应用场合所需的智能监控模块，这不但需要投入大量的人力和财力，还要有相当长的基础研究工作，全球的安防行业都重视智能化技术的研发和应用。
4.2安防产品的发展趋势
安防技术的不断进步相应推动安防产品的持续更新和升级，以满足用户需求为导向，因应应用环境、行业的差异，决定了安防产品的发展趋势就是高清化、智能化、网络化、集成化，从而最终能够给用户或市场提供整体的、集成的一揽子的解决方案。
无论是门禁控制产品，楼宇对讲产品、防盗报警产品或视频监控产品，最初的产品形式都表现为独立的、单个点的、单个门、单个房间或区域的，如在门禁类产品中的单个门的出入进出控制，在视频监控领域对一个区域或一栋楼的视频监控。
随着技术进步、网络环境的改善以及实际应用需求，当前的安防产品无不纷纷网络化、集成化，同类产品与同类产品之间互联，不同种类产品之间的互联，以及跨行业产品之间的集成互联互通，如门禁系统与视频监控系统、防盗报警系统的联通，甚至集成联通交通道闸、门禁考勤，最终形成一个跨网段的、跨区域的、跨行业的整体一揽子解决方案。
安防视频监控产品的另外的比较明显的变化就是高清和智能。
从2008年北京奥运会开始，高清监控、智能分析的概念在视频监控行业备受推崇。
高清、具有智能分析功能的视频监控产品开始推出。
网络摄像机、百万像素摄像机、高清DVR、NVR等代表了新的技术方向的产品成为行业的焦点。
基于IP化、网络化视频监控技术的发展和进步，从2009年开始，视频监控从标清监控到高清监控发展的速度加快。
视频监控图像的分辨率从标清时代的4CIF或D1的分辨率，约44万像素，清晰度540电视线，发展为高清监控时代分辨率达到1080i或720p，像素达百万以上。
视频监控已经步入高清时代。
2010年，国内高清监控产品和应用市场有了长足的发展。
高清监控在上海世博会等一批高端项目的应用对中国高清监控市场的发展起到了实质性的推动。
高清监控产品的研发、制造和应用已经成为行业发展的方向和新的增长点。
4.3安防行业、产业链的分工以及生产厂家的发展趋势
安防行业的发展逐渐走向成熟，内部分工也逐渐细化，从最上游的芯片设计供应商、到产品方案提供商、到产品生产制造工厂、到代理商、经销商、最后到工程商，各自在行业发展中扮演着不同的角色，发挥着不同的作用。
生产厂商在行业中的地位越来越重要，为了更好更快的发展，为了最大程度的促进产品销售，把握行业利润链条中更多的部分（参考第一部分安防市场分析），应该尽量的将自己由单纯的产品生产制造商向能提供安防系统方案、甚至整体系统解决方案、服务运营的方向发展。
5安防产品定位
安防是一个大概念，包括有机械安防和电子安防，或者说电子安防和非电子安防。
从产品种类来看，在安防设备制造市场中，实体防护类的产品产值占总产值的33%，电子安防产品产值占67%。
而在电子安防产品的产值中，视频监控产品占58%、防盗报警产品占15%、门禁控制产品占14%、楼宇对讲占13%。
本文主要对电子安防的产品进行研究，重点分析视频监控类的产品。
5.1视频监控类产品
视频监控类的产品有很多种，随着终端客户多种多样的需求、企业不断的研发，因此推出的视频监控产品的种类也越来越多。
但是，从信号传输的角度来区分，我们可以把相关产品分为四部分或四大类。
1、前端成像设备：
包括各种摄像机、电源、护罩、支架之类的配件；2、传输部分设备：
视频线、双绞线、光纤、双绞线收发器、光端机等；3、后端处理以及存储设备：
矩阵、画面处理器、录像机等；4、显示设备：
监视器、显示器、大屏、投影机等。
在所有上述产品中，我们重点介绍和分析以下的视频监控产品：
5.1.1模拟摄像机
模拟摄像机是视频监控行业里出现最早、发展和应用最成熟、市场相对最稳定的监控产品。
虽然网络化、数字化不断发展，技术不断进步，数字网络摄像机的应用局面逐渐被打开，市场需求在快速增长，导致模拟摄像机的市场占比逐渐在下降，但由于模拟监控产品无论在技术上、应用上还是整体监控系统架构上都已经非常成熟，因此传统的模拟监控产品的市场份额还是相对平稳。
根据调查显示，2008年，模拟摄像机的市场占有率高居90%，2009年下降了5个百分点约在85%左右，到了2010年，百万像素数字高清摄像机开始出现快速增长，模拟摄像机的市场占有率下降到75%，而今年从上半年的数据可以预计模拟摄像机的市场占有率约会下降到60——65%。
调查数据同时也显示，预计2011年模拟摄像机的市场需求较2010年将会增长12%左右，相对于2010年的15%的增长率，模拟摄像机的增长率有所放缓。
虽然模拟监控产品的市场表现有所低迷，但不能完全认为模拟监控系统正在走下坡路，因为整体的视频监控市场总量增长形势非常明朗，作为技术、结构各方面条件都相对成熟的模拟监控系统还将保持相对稳定的发展态势，绝对销售额仍然会持续增长。
目前，市场上模拟摄像机品种多达数十种，根据产品外观或功能，产品可以归纳为五大类：
枪机、半球、一体机、红外机、快球。
从调查的销售数据显示，红外模拟摄像机市场需求量最大，达到42%，枪机占22%、半球占15%、快球占12%、一体机占6%、其它占3%。
全球模拟摄像机生产制造主要集中在日韩、欧美、中国台湾、中国大陆等几个国家和地区。
中国作为摄像机生产的主力，市场发展前景非常巨大，国外一些高端品牌纷纷来华设厂或者采取OEM方式以求打入中国市场。
索尼、三星、博世、松下、派尔高等著名品牌占据了国内的高端市场。
而国内的模拟摄像机生产厂家不少于800家，主要集中在珠江三角洲、浙江、江苏、天津等几个地区，各类模拟摄像机的月出货量约在320万台左右。
超过半数的模拟摄像机厂家都集中在珠江三角洲地区，其中以深圳最为集中，广州、珠海、东莞等都有不同程度的分布，这里聚集了如深圳的英飞拓、艾力克、金三立、景阳、宏天智、永辉、翔飞、万佳安、缔佳、泰视、三辰、佳信捷、科康达、联视、北顺、深视音，广州的新视宝、佳视宝、保千里等都具有一定知名度的模拟摄像机厂家。
模拟监控系统经过多年的应用和发展，各方面都趋于成熟，市场需求虽然由于整个安防大市场增长需求刺激下还未达到饱和，可产品严重的同质化现象、市场的无序竞争都制约着模拟摄像机的发展，加上价格逐渐透明，激烈的竞争促使厂家打价格战使得厂家的利润越来越低，致使许多厂家需要大量的出货才能保持原有的销售目标。
在短期内无法解决上述问题的情况下，把握模拟摄像机发展的方向无疑具有更重要的意义。
一个是分辨率的逐渐提高，一个是特殊行业或场合的应用。
据统计，虽然在技术的革新之下，高线模拟摄像机开始大量出现，但实际应用还是相对较少。
其中，480线模拟机产品在目前模拟监控系统应用中仍然占大多数，约为44%，480——540线之间的模拟摄像机产品约占31%，540——650线之间的模拟摄像机产品约占21%，650线以上的模拟摄像机产品主要应用在一些高端市场上，所占市场份额相对较低，约4%。
从统计得出的数据中，可以了解到目前高线模拟摄像机的应用正在稳步增长，这也反映出了市场对模拟监控系统的分辨率要求不断提高，才能满足监控场所高清晰监控的需求。
另外一个是把握模拟摄像机在不同场合下的应用，不同的监控场合对摄像机的性能有不同的要求，如在车辆出入口就需要摄像机具有良好的强光抑制，便于记录进出车辆的车牌号码；在道路交通监控遇到大雾天气时，如果有良好透雾能力，那也会在同类产品中脱颖而出。
另外，在设计生产摄像机产品时，还必须时时考虑到工程安装的方便，后期调试是否简单等等。
5.1.2视频服务器DVS
网络视频服务器是随着安防监控系统从模拟向数字化、网络化的转变而发展起来的，主要用于实现前端信号的数字化压缩与网络传输。
在近几年的监控系统数字化改造中充当了重要的作用，经历了一轮爆发性的增长，但随着IPCamera技术的成熟、成本的降低，以及DVR网络功能的增强，视频服务器市场增长开始放缓。
网络视频服务器被定义为监控领域的一个过渡产品，产品的研发制造门槛比较DVR低了很多，通常以DVS为主要产品的厂家，主要是通过开发平台软件来获利，这也使得DVS成为视频监控平台的附属品。
随着网络摄像机的快速崛起以及普及应用，网络视频服务器的过渡不断弱化。
但是另一方面、由于模拟摄像机种类多，销量大，已建成的监控系统大量采用模拟摄像机，为保护现有投资，还会产生一定量的网络视频服务器的市场需求。
但总之，从产品发展的角度来评估，考虑到新技术的快速进步、新产品的快速更新，视频服务器会逐步淘汰。
5.1.3网络高清摄像机
高清视频监控的发展，起源于高清监控摄像机。
目前安防行业所说的高清监控摄像机主要指分辨率为720P与1080P两种格式的数字摄像机，其画面高宽比为16:
9。
与传统视频监控系统一样，高清视频监控系统同样由前端摄像机、传输设备、显示设备、存储设备、管理平台构成。
由于前端摄像机的高清化与网络化，使得传输、显示、存储以及管理平台的技术与实现发生了重大变革，大量的IT硬件、软件厂商、运营商纷纷进入到安防行业，影响和促进了安防行业的发展。
经过近两年的市场培育，2011年国内高清监控摄像机加快了应用步伐。
银行、交通等行业用户越来越青眯高清产品，加之一些平安城市项目升级改造，高清监控摄像机需求量激增。
据CPS调查显示，2010年高清网络摄像机的出货量与2009年相比增长200%，达到30万台。
2011年上半年高清网络摄像机的出货量达到90万台。
预计2011年全年的高清网络摄像机的出货量将保持100%的增长速度，年底有望达到200万台。
从全球的高清网络摄像机市场情况来看，目前还处于刚刚发展阶段。
经过最近几年的发展，特别是全球网络视频监控大规模发展之际，在视频监控领域长居领先者的日韩企业，如索尼、松下、三星等经过技术的提升、市场的锤炼，他们的高清网络摄像机占据的高端市场。
而国内也出现一批知名企业如海康威视、浙江大华、英飞拓、天地伟业、波粒智能、苏州科达等企业纷纷推出自己的产品。
高清摄像机的发展趋势从目前来看，一定会包括有价格的降低。
当前一个制约高清摄像机应用的因素是高清网络摄像机价格较高，但随着技术的不断成熟、供货量的不断增加、CCD、CMOS等核心器件价格的下降，摄像机整体价格也会逐渐下降。
据CPS调查显示，与去年同期相比，今年网络摄像机普遍降价25%。
2011年以来，高清网络摄像机产品的日益丰富，其价格逐渐回归，就国内2011年高清监控摄像机产品的总体价格走势预估，有八成的受访者认为价格会下降，平均降幅约20%。
高清摄像机发展的另一个趋势是在应用方面：
智能性、行业性的应用。
不同的应用场景，对于视频本身的要求也不一样，不同的行业，对于高清网络摄像机的需求也会有所不同。
在道路交通行业，对车辆抓拍、车道监控、车牌识别甚至司乘人员辨识有非常严格要求；在金融行业，由于摄像机安装在柜台和大厅，因此更需要宽动态功能，或者还有高帧率的要求。
高清网络摄像机正以成熟的技术和合理的价格逐渐进入增长期和普及阶段，随着带有智能分析功能的高清摄像机和传输设备的完善、成本的降低，高清摄像机及高清整体解决方案在安防监控上的应用将会越来越多。
5.1.4硬盘录像机
DVR，又称数字硬盘录像机，它是一套进行图像存储处理的计算机系统，具有对图像/语音进行长时间录像、录音、远超监视和控制的功能。
DVR采用的是数字记录技术，在图像处理、图像存储、检索、备份以及网络传输、远程控制等方面也远远优于模拟监控设备。
在当前监控网络化还没有大规模普及应用的情况下，DVR也代表了视频监控的一个重要方向，是目前市面上视频监控系统的首选产品。
随着经济的发展、人们生活水平的提高，安全意识的增强，安防视频监控系统逐渐由政府部门、大型国企走进寻常百姓家。
从集体性质的工厂管理、学校教育、旅游景点到涉及个人的家庭照料、商铺监控、智能家居等日常生活的方方面面。
近年来由于安防技术的不断成熟，安防产品可以适应不同的市场需求，表现出极有弹性的性价比特征，使得安防产品在民间的消费应用更为广泛。
于是，按照应用领域的不同，DVR等监控产品的市场可以分为工程类和消费类。
工程类的应用范围主要是金融、电力、交通、政府等领域的大型工程项目；消费类的应用范围主要是家庭、商铺、社区、工厂等消费领域，并逐步向生活中的各个领域渗透。
5.1.5NVR网络视频存储
从2006年开始，随着网络化技术的发展和信息化建设的深入，网络化的应用越来越普及，市场对DVR的网络化功能及网络适应性要求越来越高，而DVR作为数模混合产品，又始终没有走出其半数字半模拟的尴尬境地。
视频监控市场的竞争越来越激烈，产品同质化也越来越严重――市场在呼唤真正更新换代的产品。
在监控市场网络化需求下，2007年开始，被称为DVR的取代者――NVR（NetworkVideoRecorder）概念被频繁提及。
同传统DVR相比，NVR是接IPcamera的录像机，DVR的录像效果取决于摄像机与DVR本身的压缩算法与芯片处理能力，而NVR的录像效果则主要取决于IPcamera，因为IPcamera输出的就是数字压缩视频
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