台湾地区广告简史.pptx
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,第一编：
中国广告史第五章：
台湾地区广告简史,AHistoryofAdvertising,第一节台湾地区广告演变史,一、20世纪60年代萌芽期,
（一）1959年以前：
20世纪50年代，台湾地区刚从曰本长达50年的殖民枷锁中挣脱出来，百废待举，人民生活清苦,物质十分缺乏，当然也就没有广告生存的土壤。
广告特点：
1、即使有一些微量的广告支出，也多是通过媒介自身聘用的业务员发稿和制作。
2、广告内容由于缺乏有效监督，流于夸大不实，导致民众对广告很不信任。
3、广告处于广告业务员掮客期。
（一）1959年以前：
掮客：
指替人介绍买卖，从中赚取佣金的人。
1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，这是掮客型广告公司的开端。
1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。
还有另一类型广告公司除了承揽广告，也兼营设计、包装等工作，如1949年成立的蕾克广告公司和1954年成立的东南广告公司。
一、20世纪60年代萌芽期,报社业务员推销出的版面可获得广佣金20%而广告公司仅得10%。
这个时期的报纸广告大都以平铺直叙方式为主，爱使用四字成语，如货真价实、童叟无欺、价廉物美、包君满意等等。
广告画面以商品为主，再辅助以人物或辅助性插图。
商标观念间开始萌芽：
黑人牙膏高戴礼帽口露白牙的黑人图案出现在广告中。
出现了促销广告：
如”买一送一”、”瓶盖附奖”、”赠送礼券”、”对号选本”,1955年科达香阜还举办过”招待顾客环岛航空旅行”的促销活动。
当时的广告业者大都来自大陆，其开设的公司也只是昙花一现。
一、20世纪60年代萌芽期,这一时期广告反映当时社会情势与主流价值观：
“仇匪”、“恨匪”如一家胃乳广告：
“毛匪?
苏俄”、“毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年”。
一、20世纪60年代萌芽期,
（二）发轫年（1959）：
第二届亚洲广告会议在日本东京召开1959年可以说是台湾地区广告的发轫年。
这年第二届亚洲广告会议在日本东京召开台湾许多重要媒介都派员与工商代表一起参与盛会。
在东京他们见到了日本最大的广告公司日本电通广告公司的社长吉田秀雄，这位日本广告界的传奇人物表示愿意协助台湾建立广告代理制度。
而台湾几家主要的广告公司也是在此之后几年陆续创办的。
（1）1959年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合广告代理商
（2）1966年，第五届亚洲广告会议在台北召开：
经营制度、广告技术改进及借鉴国际广告新知识（3）1962年10月10日，台视开播；1969年“中国电视台”、1971年“中华电视台”相继开播（4）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立,一、20世纪60年代萌芽期,二、20世纪70年代成长期社会背景这是台湾地区经济大步起飞的时期。
当时的物价较为稳定，通货膨胀率很小，民众消费大幅度增长。
一些有实力的企业组成了企业集团，并大幅增加对广告的投入，广告量的增长每年都以两位数提升。
广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展，彼此之间维持着良性竞争。
“中视”开播后的第一个连续剧晶晶以及“台视”布袋戏云州大儒侠引起了电视热潮，带动了电视广告量的成长，也培养了台湾民众看电视的习惯，带领台湾进入电视主导休闲娱乐时代。
二、20世纪70年代成长期70年代台湾地区广告业的发展有以下几个明显特点：
1、广告公司成长壮大一些大广告公司规模扩大，员工人数增加公司内部按代理制度的要求分工较细广告公司收入稳定这个时期台湾地区教育普及，大量杰出人才投入广告业广告经营或广告代理业的发展，逐渐迈向正常化，并因自身发展的需要，创造出许多技术示和经营制度本土意识强，对国外广告界仅限于技术和业务合作关系，一直维持着完全国人自营的局面,二、20世纪70年代成长期2、引进进国外先进经营管理方式对外寻求技术合作伙伴，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，这时期在日本居于前两位的电通和博报堂两大广告企业相机活跃于台湾地区市场上，与联广、国华、台广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚的广告公司也随其跨国性顾客进入台湾地区市场，与当地的广告公司进行了粗略性的技术合作，这些都为80年代广告公司迈向国际化奠定了良好的基础。
3、广告公司服务功能扩大原先广告公司只提供创意和购买媒介，这时增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究监看与分析报告等服务内容，为广告公司以后走进国际奠定了良好的基础。
三、20世纪80年代成长期社会与政治概况1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华盛顿邮报发行人葛兰姆（Mrs.KatherineGraham），正式告知对方“中华民国将解除戒严、开放组党”,1987年7月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案，击槌宣告通过台湾地区戒严案,蒋经国在1987年7月14日宣告台湾地区自15日零时起解严,台湾报禁于1988年1月1日正式解除,温良恭俭让,台湾保留了中华文化的优良传统,在不断完善的公平正义中，学会相互尊重.“公德”的建立与一个社会的法治、尊重他人的程度呈正比。
胡适：
“一个肮脏的国家，如果人人都开始讲规则而不是谈道德!
最终会变成一个有人味儿的正常国家，道德自然会逐渐回归！
一个干净的国家，如果人人都不讲规则却大谈道德，人人都争当高尚，天天没事儿就谈道德规范!
人人都大公无私，最终这个国家会堕落成为一个伪君子遍布的肮脏国家!
”,胡适（1891-1962）,三、20世纪80年代成长期80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌入。
社会与政治的快速变迁，也间接促成了广告表现的改变。
以往以商品特质导向的硬销（hard-selling）方式，逐渐转向以消费者为主体，诉求人性、感性的软销（soft-selling）方式。
如中华豆腐的“慈母心、豆腐心”而环保意识的觉醒，也反映在广告中。
如伯朗咖啡的“保护有翅膀的朋友”，黑松的“响应绿化运动”。
三、20世纪80年代成长期司迪迈口香糖的广告反映了消费者心中对时局的茫然，以及对未来的不确定感这种心态。
司迪迈的广告以“挫折”为主轴，呈现了现代人成长、求学、工作、婚姻，以及社会沟通的困扰。
与此同时，台湾当局广告也有大幅改变。
1982年台湾省政府农林厅推出省产水果系列广告（杨贵妃的遗憾、陈兰丽的等待、包娜娜的诱惑等）使政府广告跨出了一大步；1988年开始军校招生也改采MTV式的广告影片，赋予新动力，改变了民众对军校的刻板印象。
三、20世纪80年代成长期此时期由于政府宣布开放市场，强调经济自由化与国际化，鼓励外商广告业进入台湾市场，而使得广告业进入了竞争期。
业者通过与国外的广告公司合作或合并的方式来促进国际化并增进竞争力。
如1981年，国泰建业广告公司与美国Ogilvy&Mather技术合作，于1985年由O&M出资62%，国泰集团出资38%，改组为奥美广告公司。
由于台湾地区解除海外人士投资广告公司的限制，使一些国际性跨国公司纷纷涌入。
三、20世纪80年代成长期1984年，台湾地区“太洋广告”与日本“第一企划”合资，更名为“太一”广告；1985年，“恒中广告”成为“李奥贝纳”广告公司，直属美国总公司，是台湾第一家纯外资广告公司；1985年7月，台湾奥美公司成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业的国际代理商。
同年，该公司营业额就达到4.3亿元新台币，1988年的营业额则增加了50%。
截至1989年初，世界排名前15名的外国广告公司在台湾地区创办独资、合资公司的有奥美、智威汤逊、达彼思、灵狮、李奥贝纳、麦肯等。
三、20世纪80年代成长期台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。
但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。
国际化冲击所带来的正面影响有：
1、重视人才培养2、广告新观念的导入。
把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。
3、广告表现形态的多样化4、电脑科技的应用5、严谨的成本观念和计费标准,三、20世纪80年代成长期国际化冲击的负面影响:
1、外商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒介的力量2、经营成本急剧上升3、人员跳槽现象严重,90年代，台湾地区经济遭受世界经济不景气的冲击，广告预算大幅度消减，广告公司也受到波及。
广告市场开始缓慢，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价竞争。
这个时期兴起了选举广告：
1989年开放报纸广告，1991年国民党中央选委会征召三台公视时段开辟“政党电视竞选宣传”，首创了电视选举广告。
1991年之后台湾年年有选举，1992年“立委”选举，1993年县市长选举，1994年省长与北高两市市长选举，1995“立委”选举，1996年所谓“总统”大选，1997年县市长选举，1998年“立委”及北高两市市长选举。
从1994年选举开始，已有政党及候选人使用三台以外的电视广告，选举广告战也趋花哨。
1996年大选，更有广告人直接担任宣传工作，如联广赖东明组成跨公司的小组负责连战的宣传。
四、20世纪90年代成熟期,连战2005年访问大陆的“和平之旅”,2016年台湾地区领导人选举广告,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期90年代广告经营形态的转变：
（1）整合传播观念的兴起。
这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（DirectMarketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
（2）以广告集团性的力量争取客户。
这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（3）海峡两岸广告界相互交流升温。
由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。
（4）竞选广告开始出现。
四、20世纪90年代成熟期台湾广告业呈现两个主要特色：
1、综合性的广告公司全部集中在大台北地区。
2、本土的广告公司几乎全为独立经营的中小型公司，而省内的大型广告主要很少资或成立广告公司，这种结构与其经济产业结构相类似。
台湾广告业目前面临的主要问题：
1、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都缺乏，影响服务效率与水准。
2、部分广告主及国际广告集团将重心移往中国大陆，影响广告经营。
AHistoryofAdvertising,第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况,一、电视媒介和电视广告台湾地区电视机的普及率已达99%，台湾地区观众有看电视的习惯，据调查，超过80%的人每天都看电视。
在节目类型的选择上，偏向于新闻性节目、综艺性娱乐节目与戏剧节目。
电视媒介在台湾地区是影响力最大的媒介，在四大媒介中位居第一，1994年占当年广告费总额的36.07%。
五大媒体：
无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台，其中有线电视、报纸是台湾广告量最大的两大类别,一、电视媒介和电视广告1、台湾地区三家电视台简介1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司（台视）”在台北诞生，这是一家商业电视台。
1969年10月，由台湾地区带有“中国”字样的“中国广播公司”、“民营广播公司“以及其它文化机构合资创办的”中国电视公司（中视）“宣告成立。
打破了”台视“独家的局面，节目与广告业务的竞争也就正式开始了。
1971年10月，台湾地区当局”教育部“和”国防部“合办的”中华电视台（华视）“正式开播。
三台鼎立的局面形成。
一、电视媒介和电视广告2、三台的节目概况三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时数的50%，其它大众娱乐节目则不得多于50%，以兼顾各类节目均衡安排。
三台特色：
台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及华视的综艺节目较为突出。
台湾地区自从1987年宣布解除戒严后，三台的节目也有了很大的变化，节目类型与内容更趋向多元化与活泼。
一、电视媒介和电视广告中天电视台中天电视股份有限公司简称中天电视，是属于旺旺中时媒体集团的电视网，旗下有中天新闻台、中天综合台、中天娱乐台、中天国际台（分为北美及亚洲两个版本）。
总部位于台北市内湖区的时报广场大楼。
台湾无线卫星电视台（TVBS）东森电视台成立于1991年，前身为友联全线公司，1993年更名为力霸友联公司，以录像带供应、第四台播送为主要业务范畴。
自1997年9月正式更名为东森电视台，由早期的二个电视频道经营，逐步扩充到目前的八个电视频道经营。
一、电视媒介和电视广告东森电视台东森电视台成立于1991年，前身为友联全线公司，1993年更名为力霸友联公司，以录像带供应、第四台播送为主要业务范畴。
自1997年9月正式更名为东森电视台，由早期的二个电视频道经营，逐步扩充到目前的八个电视频道经营。
三立电视台三立电视台是台湾的有线电视频道经营者之一。
早期发迹于高雄，以自制及代理发行电视节目录像带著称，1993年起跨入电视频道领域后，改以经营卫星电视频道为主。
现总部位于台北市内湖区。
三立电视台是台湾岛内主要的政治立场深绿的电视媒体之一。
一、电视媒介和电视广告3、广播电视的有关规定电视台的主管单位是“行政院新闻局”，有关电视广播必须依循的法规是广播电视法。
广播电视法对电视广告的规范主要有：
广告不得超过播送时间的15%；节目时间在半小时内，广告应于前后播出；超过半小时以上者，以每15分钟在节目内播送一次为原则，广告量应平均分配播出；广告与节目应明显分开。
每件送播的广告应按规定送至“新闻局”审查，并核发准演执照才能播出。
如其内容涉及药物、食品、化妆品、医疗器材及技术业务者，先送卫生主管部门核准，取得证明文件后再送审。
一、电视媒介和电视广告4、电视广告的表现特色
（1）投入巨额经费精心制作
（2）使用电脑绘图技术（3）使用动画手法（4）使用所谓“意识形态”手法（5）使用所谓“心理认同”手法（6）使用方言的广告表现（7）为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作电视广告,一、电视媒介和电视广告4、电视广告的表现特色把国外广告片在本地作改编的方式有：
（1）全片不改，只改商品包装镜头，将旁白或歌词改成中文；
（2）片中部分镜头当地重拍；（3）片中故事不改，但将片中演员完全改由中国人而重拍；（4）仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。
台湾地区电视广告日新月异的表现手法，一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟，另一方面是商品的同质化及多品牌化的激烈竞争所迫使的。
二、报纸媒介台湾地区报纸媒介的发展以解除报禁前后为转折点。
1988年前，台湾报纸媒介受到国民党“报禁”的影响发展缓慢，总共只有31家。
1988年元旦，持续40年的“报禁”解除，主要包括开放报纸登记，准许自由办报和解除报纸限张发型，可以自由增张扩版。
此后台湾报业开始蓬勃发展，到1998年底报纸已接近80家，1993年止，办理登记的报纸有221家，实际发行的有139家，截至1988年，总计有360家。
二、报纸媒介当前台湾地区四大报系：
联合报由当时的全民日报、民族报和经济时报三家合并成为今天的联合报，自1951年至1989年一直是台湾的第一大报纸。
中国时报是台湾地区第一份综合性中文报纸，并带有一定的自由色彩。
自由时报第一个派发免费报纸类苹果日报全部彩色印刊，并以图片为主，文字为辅的方式，全年365日天天出版。
四大报（2016.9.5）,三、杂志媒介台湾杂志媒体和报纸、电视、广播在经营条件上最大的不同是：
报纸、电视、广播等媒体都是自报纸开放登记，有线电视合法化，及开放广播频道之后，才开始有竞争行为的。
而台湾的杂志市场则是自台湾有杂志以来，就完全处于开放的环境下自生自灭，自我发展。
那个时代的杂志社是既没有多少发行收入，又没有多少广告收入，因此能长期经营下去的杂志廖若星辰。
长期以来，杂志市场的竞争最为激烈。
大部分杂志不属于经营性质。
女性、汽车、电脑类杂志势头比较好。
月刊最多；台北出版的占大多数。
台湾儒学研究杂志。
1962年9月创刊。
台湾孔孟学会的相关刊物，由该学会发行。
主要内容为研究中国古代文化思想史及孔孟儒家学说。
台湾综合注刊物，周刊。
1987年3月12日创刊。
刊内辟有：
【社论】【政治封面故事】【调查访问】【人物】【民进档案】【司法】【财经】【新闻】【文化】等栏目。
该刊立场超然独立，态度严谨，理论精辟，文章优美，很受读者欢迎。
1949年11月20日在台北正式创刊。
是一个深受资产阶级自由主义思想影政论性刊物。
五十年代初，该杂志发由雷震接任，雷震和殷海光为主要编辑。
该杂志以英美资产阶级自由民主思想理论依据，对国民党反民主的独裁统和台湾社会的腐败现象进行了广泛的批判，1960年9月该杂志被查封，雷震入狱。
台湾政治类杂志。
1979年9月8由台湾非国民党地方人士许信良、张俊宏、黄信介等在台创办。
四、广播媒介台湾人口约为2300万人口，却有353家广揺电台，而收听广播的听众数明显远低于强势的电视媒体。
同时，台湾广播事业的发展模式深受美国广播事业发展的影响。
除了少数属全省性电台外，大部分电台专业性强，地方性色彩浓厚的广揺电台。
竞争激烈，台湾三百多家广播电台，同时抢“食”约三百余万广播听众。
台湾的广播媒介在50年代和60年代初曾经是仅次于报纸的第二大广告媒介。
由于电视广告的出现，广播广告的比重逐年降低，占台湾广告的比率一直降到了四大广告媒介的最末一位，同时广播广告也是四大媒介中成长幅度最低的一个。
近10年来，台湾广播媒介的竞争十分激烈，广播广告的发育比较完善。
随着数字媒体的数字广播业务也开始在互联网平台上借势发展了，但广播广告的收入相对较低。
四、广播媒介台湾飞碟电台飞碟联播网（UFORADIO），通称飞碟电台、飞碟，是位于台湾台北市的一间广播电台，于1996年10月16日开播。
口号是“空中的梦想家”。
飞碟联播网原本是新党所申请成立的“新希望电台”，后来引进飞碟唱片的投资人，因此改名为“飞碟电台”，并以“空中的梦想家”自诩。
创办人为赵少康。
该电台自开播以来，即以主持人为号召来吸引听众，使飞碟联播网在全台各地拥有颇高的收听率。
飞碟午餐主持人董智森,五、户外广告户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系，并在台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
户外广告的机会：
1）从消费市场看：
人们在户外停留的时间越长，户外广告被接触的机率也相对增加。
2）从媒介特色看：
户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的时间更长，涵盖面和影响度有时更为深远。
3）从交通环境看：
台湾地区大街小巷塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
五、户外广告户外广告的限制：
好的地点越来越少。
地点租金成本愈来愈贵。
法令限制愈来愈严。
户外广告的发展：
科技化。
三面转体、电子看板的LED两极发光体的出现。
精致化。
作品愈来愈细致，也更吸引人。
多样化。
除了传统的看板、壁面之外，还有公共汽车内外、票亭、站牌，甚至热气球、飞行船等应运而生。
数据化。
户外广告效果调查，愈来愈受广告主重视。
包括交通流量、路过人次、重复频度与效果测试。
六、传真广告传真广告是采用传真机来扩散广告宣传品。
传真机的特点是通过电话（或专用）线路来传输文件、图表。
因此，只要掌握传真机号码，广告商人就可以自由地电传广告了。
在传真机极为普及的情况下，传真广告在商业上的运用越来越广泛。
AHistoryofAdvertising,第三节台湾地区广告管理的有关规定,一、广告管理的有关规定1、1971年9月，决定加强对广告影片内容的审查，卫生主管单位对药物广告加强审核2、1975年7月，成立“净化电视广告规范编订小组”3、1976年1月8日，“广播电视法”公布施行；1976年12月30日，发布“广播电视法施行细则”4、1992年2月4日，“台湾地区公平交易法”公布并实施，又称“反不正当竞争法”5、1994年修订“广播电视法施行细则”，容许新闻及气象报告中插播广告；1995年开放酒类电视广告,一、广告管理的有关规定“电视广告制作规范”规定：
（1）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美；
（2）禁止用新闻报道方式播放广告；（3）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必须具有证明文件；（4）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现；（5）不得播放贬低同类产品的广告；（6）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明文件；（7）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许可并持有证明文件；（8）聘用外国人做国内广告，须在广告中表明广告商品为国内产品；（9）广告的语言文字必须规范；（10）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年心理或道德观念受到损害，或有不良影响的内容和表现。
一、广告管理的有关规定对食品、药品、化妆品广告的规定：
（1）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才可发布；
（2）不得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广告；（3）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。
二、广告行业组织1、1975年12月15日，成立“台北市广告代理商同业公会”，是目前台湾地区广告业最大的行业组织；2、1978年，颜伯勤创办“台北广告人公社”，是台湾地区创建的第一个广告学术性组织；3、1988年9月8日，赖东明发起创办“综合广告业经营者联谊会”。
AHistoryofAdvertising,第四节台湾地区广告学研究和教育的发展,台湾广告教育始于“国立”政治大学新闻系，1957年该系开设了广告学概论，由宋漱石任教。
1968年台湾政治大学新闻系开始分组，其中“公共关系广告组”设有“广告运动与企划”、“印刷媒体广告制作”、“电子媒体广告制作”等课程；台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于1968年成立的二年制“商业广告科”，共举办四届；辅仁大学的大众传播学系于1973年间成立广告组，对于广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，都有相当大的影响。
第一本有关广告的著作，1959年温春雄所著的商品销售法；第一本广告学教科书，1963年王德馨所著广告学,1986年7月1日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系，并招收第一届学生；1987年8月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组。
之后不久，辅仁大学也成立广告学系。
1987年、1988年台湾“教育部”还举办了两期“广告学门”公费留学考试。
1993年政治大学广告系举办了“第一届中华民国广告暨公共关系学术研讨会”，并逐年举办，同年还出版广告学研究半年刊。
1994年，文化大学增设了夜间部的广告学系。
1997年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士研究生，提升了广告学教育的层次。
AHistoryofAdvertising,第五节海峡两岸广告交流,一、广告投放1、1990年7月8日，民众日报刊登一则河北省邀请投资的广告；2、1990年7月31日，自立晚报出现浙江省丝绸进口公司广告：
“身着故乡衣，情暖故乡人”；3、1990年，天下杂志刊登一则大陆饭店广告；多半通过香港地区的广告代理商作为中介。
一、广告投放1、1990年7月8日，民众日报刊登一则河北省邀请投资的广告；2、1990年7月31日，自立晚报出现浙江省丝绸进口公司广告：
“身着故乡衣，情暖故乡人”；3、1990年，天下杂志刊登一则大陆饭店广告。
由于当时两岸三通还没有实现，所以广告还是“小心翼翼”的进行，特别是台当局将广告局限于“商业广告”，其余均不愿登刊。
广告业务多半通过香港地区的广告代理商作为中介。
二、厦门市广告界的重要作用1、1990年，批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可代理进入
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