我国文化产品贸易的现状问题及对策.docx
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我国文化产品贸易的现状问题及对策
我国文化产品贸易的现状、问题及对策
摘要
当今世界，经济全球化已经成为了一个不可逆转的趋势，文化贸易在这个趋势下也快速的发展着。
而且经过这么多年的发展文化贸易已经成为了一个新的经济增长点。
国际文化市场已经成为各个经济体之间竞争的重要平台。
文化贸易不仅可以给参与贸易国带来丰厚的利润还可以提高国家的软实力、增加国际社会对本国文化的认同感提高本国在国际社会的知名度和竞争力。
我国文化贸易的发展由于起步较晚的原因，所以同发达经济体相比仍然存在着很大的差距。
本文通过对我国文化产品贸易发展的现状分析来发现文化产品贸易中存在的问题，并结合我国的实际情况和国际市场状况提出能够促进我国文化产品贸易健康发展的对策。
关键词：
文化产品贸易，软实力，对策，竞争力
TheCurrentSituation,ProblemsandCountermeasuresofCulturalProductsTradeinChina
ABSTRACT
Intoday'sworld,economicglobalizationhasbecomeanirreversibletrend,culturaltradeunderthetrendofrapiddevelopment,too.Andaftersomanyyearsofdevelopmentofculturaltradehasbecomeaneweconomicgrowthpoint.Theinternationalculturalmarkethasbecomeaimportantplatformofcompetitionbetweendifferenteconomies.Culturaltradecannotonlybringhugeprofitstoparticipateinthetradingcountriesalsocanimprovethesoftpowerofcountry,increasetheinternationalcommunityfortheirownculturalidentitytoimproveitsvisibilityandcompetitivenessintheinternationalcommunity.Thedevelopmentofculturaltradeinourcountrybecauseofalatestart,socomparedwithdevelopedeconomiesstillexistalargegap.Inthispaper,throughanalyzingthepresentsituationofthedevelopmentofChina'sculturalproductstradetofindtheproblemsexistingintheculturalproductstrade,andcombinedwiththeactualsituationofourcountryandinternationalmarketconditionsputforwardcountermeasurestopromotethehealthydevelopmentofChina'sculturalproductstrade.
[Keywords]：
Culturalproductstrade，SoftPower，Countermeasure,Competitiveness
前言
当今世界，全球经济的各个经济领域正迅猛的发展着。
文化贸易领域也不例外。
文化贸易在国际贸易中所扮演的角色越来越重要，而且文化贸易对一国经济所产生的影响也越来越明显。
所以各个国家都在大力支持和发展本国的文化贸易，世界各国之间竞争由以前硬实力的竞争逐渐转向文化软实力的竞争。
文化贸易有两大类，第一类是文化产品贸易，第二类是文化服务贸易。
本文主要研究的是我国的文化产品贸易。
文化产品一共包括十三个大类，分别是：
古董；乐器；录制媒介；绘画；其他视觉艺术；手工艺品；首饰；摄影；书籍；报刊；其他印刷品；电影和视频；建筑和设计。
我国开始重视我国文化产品走向世界市场是从上世纪八十年代开始的。
文化产品贸易的发展不仅可以获得丰厚的经济收益，还能增强国际社会对我国文化的认同和提高我国的国际知名度、影响力。
然而，纵观全球的各个国家，文化产品贸易的发展程度在这些国家参差不齐，发达国家和地区文化产品贸易的发展程度要高于发展中国家。
目前，就是这些发达国家和地区占据了国际文化产品贸易市场主导地位。
这些发达国家和地区占据着的国际文化贸易市场份额虽然偶有会有排序上的变化，但是总体格局并没有改变。
近些年来，在市场需求、科技进步和政府支持等各方面的共同努力之下。
中国对外文化贸易发展从探索、起步、快速推进开始进入全面支持发展的新时代，逐步扩大了文化产品贸易的顺差，在世界范围内，显著的提升了我国文化产品的竞争力以及影响力。
“一带一路”战略的提出也为我国的文化产品贸易的发展提供了新的契机。
然而，机遇和挑战总是并存的，我们在发展文化产品贸易的同时也遇到了许多困难。
目前我国文化产品贸易的实力与发达经济体相比还存在较大的差距；中国在WTO中多项关于文化和知识产权贸易的争端中被裁定为败诉的一方；文化产品贸易占我国货物贸易的比重也很低。
所以我国在抓住机遇大力发展文化产品贸易的同时也应该着力去解决文化产品贸易中所遇到的挑战和存在的问题。
1文献综述
1.1国内文献综述
我国在文化贸易方面的研究是随着我国改革开放政策实施后兴起的。
2006年在中国传媒大学设立了专门研究文化贸易理论的研究基地。
李怀亮是我国文化贸易领域的专家，他不仅在文化贸易领域有很深入的研究，同时在文化贸易发展的重大课题和人才培养方面的工作也一直都是由他承担的。
李怀亮（2005）在《当代文化贸易综述上》中提到随着文化经济和经济文化的进一步发展，文化经济已经成为生产力发展的重要组成部分同时也成为了当代国家在国际市场上竞争的重要领域。
赵有广（2007）在《中国文化产品对外贸易结构分析》中分析道：
欧洲和美国市场仍然是中国文化产品的贸易的主要市场。
原因有二个：
一是中国的强大让越来越多的发达国家开始重视与中国之间的贸易；二是由于我国移民数量的逐年增多，移民的向心力也在不断地增强，这对于中国文化产品的需求量也会逐渐增加。
项莹（2007）在《中国文化产业国际竞争力与文化贸易的政策选择》中通过对我国文化贸易的现状、国际竞争力和现行文化贸易政策及其效应的分析，提出“开放型适度保护性政策”，即在对外开放的基础上对幼稚产业实行的是动态的保护，应用到文化产业领域即按照保持竞争原则、开放的原则和逐步缩小保护的期限和程度的原则不断增强文化产业在国际市场的竞争力。
李怀亮（2008）在《国际文化贸易格局下的中国文化出口策略》一文中提到中国文化产品要想更好地走出国门需要解决两个问题，一个是中国文化产品的外贸易比重太低的问题；另一个是中国文化产品的贸易结构不协调问题。
1.2国外文献综述
国外学者从上个世纪80年代左右开始了对文化产品贸易影响因素的研究。
各个领域的学者从不同的角度分析了诸多要素对国家间文化贸易产生的影响。
美国学者A.MARVASTI（1994）认为文化贸易同样适用于比较优势，当然文化产品也不例外。
他指出一些国家为了保护其国内的文化产业，防止美国的文化产品会对其本国的文化产业造成冲击，于是纷纷竖起文化贸易壁垒。
他认为在保护本国文化产品的生产、加强国家认同感的这个政策目标已经达到了一定的效果。
同时政府也应该努力促进文化产品贸易市场的自由化发展和减少对文化贸易市场的干预。
法国学者SilvioH.T.Tai、LionelFontagn
é、Anne-CéliaDisdier、ThierryMayer（2010）指出由于文化上的接近将会对国家之间的文化贸易产生积极健康的作用。
移民、殖民地历史的联系以及语言的相似性等都对贸易的发展有促进作作用。
主要作用是通过文化上的接近性让贸易成本变得更低。
YinghuaMeng（2011）指出在过去的20年，出版、新闻传媒、电视、广播、电影以及其他的文化行业创造了巨额财富。
与此同时，这些发展迅速的产业促进了国际贸易的文化商品的开发。
尽管中国的文化丰富多彩、历史悠久，中国的中文化产品的国际贸易应该已经达到了较高水平，但实际上，中国的文化企业出口的文化产品大部分都输处于是外围层，其他的国家很难接受中国生产的核心文化产品。
然后，文化产品贸易的主要出口形式是经过一系列雕琢与加工的的视觉艺术品和手工艺品产品，原生态的文化产品是很少直接对外出口的。
最后，中国的文化产品出口的市场只限于一些发达国家，出口市场不是很均衡。
2我国文化产品贸易的发展现状
从1979年中国实施改革开放到2002年加入到世界贸易组织、进一步深化对外开放再到2016年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年计划纲要》中在“提高文化开放水平”一章中，明确的提出了“加大中外人文交流力度，创新对外传播、文化交流、文化贸易方式”。
这标志着文化贸易正式进入到了国家战略规划。
可以看出，国家对文化贸易的支持力度已经上升到了国家战略规划的高度，文化贸易在国内受到了前所未有的重视。
在西方国家文化产品贸易迅速发展的同时，我国的文化产品贸易也在快速的发展，我国文化产品贸易的增长速度已经超过了世界的平均水平。
2.1文化产品贸易的进出口情况
2.1.1我国文化产品贸易额呈现出总体上升的趋势，个别年份有所下降
由表1可知，第一，中国的文化产品进出口额总体呈现出上升的趋势，而且上升非常迅速。
从2008年的336.2亿美元增长到了2015年的490.1亿美元，年均增长率达到了9.12%。
但是在少数年份我国文化产品的进出口总额出现了逆增长，分别在2009年逆增长-18.56%和2015年的-38.74%。
第二，文化产品出口额呈现出总体上升的趋势。
文化产品出口额从2008年的279.7亿美元增长到2015年的420.9亿美元，文化产品出口额年均增长10.34%。
2009年因为全球金融危机的影响，文化产品出口额出现了负增长，负增长19.6%。
之后的6年间文化产品出口额都保持了较高幅度的增长。
第三，文化产品进口额从2008年的56.5亿美元增长到了2015年的69.2亿美元。
增长了1.22倍。
2008年到2015年，除了2009年和2012年进口额有小幅度的下降外，其余年份都保持着同比增长的趋势。
年均增长3.47%。
第四，我国的文化产品贸易的出口额始终要大于进口额。
而且文化产品的贸易顺差还逐年增大，除了2009年和2015有所下降外，其余年份都在扩大贸易顺差的差额，而且顺差的扩大之势愈发明显。
贸易顺差从2008年的223.2亿美元增长到了2015年的351.7亿美元，年均增长11.47%。
表1我国历年文化产品进出口额（单位：
亿美元）
年
份
产
品
进出口
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
古董
出口
0.024
0.027
0.055
0.012
0.423
0.257
0.25
0.71
进口
0.085
0.026
0.122
0.138
0.554
0.071
1.092
2.148
总额
0.109
0.053
0.177
0.15
0.977
0.328
1.342
2.858
乐器
出口
13.20
10.80
12.9
14.02
15.29
14.78
15.25
14.98
进口
0.806
0.879
1.09
1.417
1.47
1.703
2.071
2.357
总额
14.01
11.68
13.99
15.44
16.76
16.49
17.32
17.34
录制媒介
出口
62.11
49.98
50.55
48.12
48.38
37.79
36.97
38.13
进口
38.01
32.37
36.86
44.05
37.48
29.75
30.77
35.42
总额
100.1
82.35
87.41
92.17
85.87
67.55
67.75
73.55
绘画
出口
1.277
0.92
1.613
2.987
3.529
6.31
5.019
6.555
进口
0.166
0.339
0.333
0.378
0.373
2.87
1.693
1.583
总额
1.443
1.259
1.946
3.365
3.902
9.18
6.712
8.138
其他视觉艺术
出口
41.12
39.38
53.56
75.47
123.1
121.7
92.85
89.17
进口
0.355
0.323
0.467
0.57
0.766
5.159
3.368
1.312
总额
41.47
39.70
54.03
76.04
123.8
126.9
96.22
90.48
手工艺品
出口
32.63
27.84
34.2
39.62
41.15
46.69
50.6
50.26
进口
8.394
8.001
9.529
10.39
10.46
10.65
9.01
7.837
总额
41.03
35.84
43.72
50.01
51.61
57.34
59.61
58.09
首饰
出口
27.66
27.43
71.66
161.5
240.0
318.9
504.2
194.5
进口
2.348
2.203
2.831
4.593
6.882
10.57
14.27
12.93
总额
30.01
29.63
74.49
166.0
246.9
329.5
518.5
207.4
摄影
出口
0.004
0.003
0.003
0.008
0.021
0.02
0.031
0.021
进口
0.081
0.099
0.2
0.251
0.326
0.21
0.18
0.134
年
份
产
品
进出口
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
总额
0.085
0.102
0.203
0.259
0.347
0.23
0.211
0.155
书籍
出口
10.58
9.604
10.87
11.73
12.54
11.93
12.47
12.19
进口
1.214
1.324
1.56
1.796
2.028
2.579
2.564
2.818
总额
11.79
10.92
12.43
13.53
14.57
14.51
15.03
15.00
报纸
出口
0.257
0.237
0.243
0.202
0.22
0.221
0.226
0.198
进口
1.4
1.462
2.152
2.196
2.38
2.3
2.58
2.527
总额
1.657
1.699
2.395
2.398
2.6
2.521
2.806
2.725
其他印刷品
出口
8.371
8.226
9.657
11.73
12.52
13.74
14.46
14.05
进口
0.133
0.094
0.143
0.103
0.158
0.181
0.103
0.123
总额
8.504
8.32
9.8
11.84
12.68
13.92
14.56
14.17
电影和视频
出口
82.31
50.11
46.87
50.89
0.003
0.001
0.001
0.001
进口
3.465
1.856
1.571
1.621
0.05
0.026
0.022
0.017
总额
85.77
51.97
48.45
52.51
0.053
0.027
0.023
0.018
建筑和设计
出口
0.124
0.166
0.092
0.096
0.125
0.144
0.095
0.086
进口
0.052
0.031
0.065
0.033
0.077
0.103
0.018
0.018
总额
0.176
0.197
0.157
0.129
0.202
0.247
0.113
0.104
数据来源：
联合国Comtrade数据库
表2我国文化产品贸易总额（单位：
亿美元）
贸易额
年份
出口额
进口额
进出口总额
贸易差额
2008年
279.7
56.5
336.2
223.2
2009年
224.8
49
273.8
175.8
2010年
292.3
56.9
349.2
235.4
2011年
416.4
67.5
483.9
348.9
2012年
497
63
560
434
2013年
572.6
66.8
639.4
505.8
2014年
732.2
67.8
800
664.4
2015年
420.9
69.2
490.1
351.7
数据来源：
联合国Comtrade数据库
2.2我国文化产品的贸易差额分析
根据表3可以进一步分析我国的文化产品的贸易差额。
从表中根据平均值的大小，我们可以看出我国文化产品的顺差主要有于乐器、录制媒介、其他视觉艺术、手工艺品、首饰、书籍、其他印刷品、电影和视频，建筑和设计。
文化产品逆差主要有古董、摄影、报纸。
而建筑和设计、摄影和报纸都是属于知识密集型和技术密集型的产品，所以才会出现逆差和贸易额太少的情况。
表3我国具体文化产品的贸易差额（单位：
亿美元）
年份
产品
2008年
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
历年均值
古董
-0.06
0.001
-0.07
-0.13
-0.51
-0.45
-0.84
-1.44
-0.437
乐器
12.4
9.93
11.81
12.61
13.82
13.08
13.18
12.62
12.431
录制媒介
24.1
17.62
13.69
4.07
10.9
8.04
6.2
2.71
10.916
绘画
1.11
0.58
1.28
2.61
3.16
3.44
3.33
4.98
2.561
其他视觉艺术
40.77
39.05
53.1
74.91
122.35
116.59
89.48
87.86
78.014
手工艺品
24.25
19.85
24.67
29.24
30.69
36.04
41.59
42.42
31.094
首饰
25.32
25.22
68.83
156.91
233.2
308.4
489.98
181.6
186.182
摄影
-0.08
-0.1
-0.2
-0.24
-0.3
-0.2
-0.15
-0.11
-0.172
书籍
9.37
8.29
9.32
9.94
10.51
9.35
9.91
9.37
9.507
报纸
-1.14
-1.23
-1.9
-2
-2.16
-2.08
-2.35
-2.33
-1.899
其他印刷品
8.24
8.13
9.51
11.64
12.36
13.57
14.06
13.93
11.43
电影和视频
78.85
48.3
45.3
49.27
-0.05
-0.03
-0.02
-0.02
27.7
建筑和设计
0.07
0.13
0.03
0.06
0.05
0.04
0.08
0.07
0.066
资料来源：
联合国Comtrade数据库
2.3我国文化产品出口市场结构分析
通过表4可以看出，我国的文化产品出口市场是非常集中的。
2015年我国文化产品出口贸易总额为420.889亿美元，而市场占有率排在前四位的国家和地区贸易额之和就达到了252.591亿美元，占了出口总额的60.01％。
这四个国家和地区按市场占有率的高低分别是香港、美国、英国和日本，市场占有率分别为44.18％、12.82％、1.65％、1.37％。
从区域分布来看，我国主要的文化产品出口市场分布在东亚、东南亚、欧洲西部和北美洲。
由此可以得出一个结论：
发达国家和地区是我国主要的文化产品出口市场。
表42015年我国文化产品出口市场份额（单位：
亿美元/%）
出口市场
出口额
占总体比例
香港
185.937
44.18
美国
53.956
12.82
英国
6.932
1.65
日本
5.766
1.37
阿拉伯
5.755
1.37
新加坡
5.366
1.27
出口市场
出口额
占总体比例
越南
4.928
1.17
德国
3.955
0.94
泰国
3.881
0.92
法国
3.868
0.92
韩国
3.778
0.89
其他地区和国家
136.766
32.50
数据来源：
联合国Comtrade数据库
2.4我国文化产品进口市场结构分析
由表5可知，2015年我国文化产品进口市场份额排在前几位的分别是新加坡、韩国、美国、日本、意大利、法国，市场份额分别为13.99％、7.95％、6.91％、5.47％、4.60％和3.31％。
市场份额前十位的国家和地区的进口文化产品总和达到了36.071亿美元，占我国文化产品进口总额的52.10％。
而这十个国家和地区除了排在第九位的马来西亚是发展中经济体外其他的九个国家和地区都是发达经济体。
从区域分布来看，主要的进口市场分布于欧洲、北美洲、东亚和东南亚。
通过上述分析可以得出一个和我国出口市场份额分析相似的结论，发达国际和地区是我国进口的文化产品主要市场。
表52015年我国文化产品进口市场份额（单位：
亿美元/％）
进口市场
进口额
占进口总额比例
新加坡
9.688
13.99
韩国
5.507
7.95
美国
4.785
6.91
日本
3.787
5.47
意大利
3.186
4.60
法国
2.292
3.31
香港
2.163
3.12
英国
1.93
2.79
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