大都汇商业广场招商手册文案.docx

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大都汇商业广场招商手册文案

&&国际·王朝大都汇商业广场

招商手册文案

封面

（融圣LOGO，大都汇广场LOGO）招商手册

封二：

（融圣国际•王朝商业形象广告语）

2.4平方大都汇商业广场

长沙首个国际化开放式时尚商业都汇

P1

前言

活力长沙创富之都

——与城市同步，与商圈接轨

P2

目录

一、活力城市篇（P3-P4）——活力长沙、天下商都

二、潜力区位篇（P5-P6）——城市央区、创富殿堂

三、强势消费篇（P7-P8）——不可复制的城市封面生活

四、品牌联盟篇（P9-P10）——商业巨擎、强强联合

五、功能业态篇（P11-P12）——魅力之都、汇聚精彩

六、招商细则篇（P12-P13）

一、活力城市篇（P3-P4）

⏹城市规划（加图）

五大商圈（五一广场、候家塘、城南东路/韶山路、晚报大道/车站路、车站南路、桂花路）

1、五一广场板块——长沙第一商圈

1、五一广场一直都是长沙商业中心的典型代表，同时也是长沙文化、经济中心；

2、传统商业形成了浓厚、突出、密集、热闹、拥挤的格局氛围；

3、围绕五一广场周边散布着新友谊广场、万代广场、新大新时代广场等大型购物中心，环状围绕于五一广场，第一商圈的地位不可撼动。

2、候家塘板块——‘体育”金融商圈

1、位于长沙市金融核心地带，周边酒店集中、写字楼云集，商贸气息浓郁；

2、侯家塘商圈蕴含着独特的“体育”概念，使得整个侯家塘商圈的定位显得个性十足，尤其是摩天轮购物中心的存在更加加强了这种独特性。

3、城南东路、韶山路板块——崭新的城区商圈

1、以新东塘立交桥为中心，以劳动路为轴线的商圈，其周边有友谊商场、东塘百货、新一佳、新世纪体育文化中心等购物广场；

2、连通韶山北路与曙光路的金街催生了一个崭新形象的城区商业街，补白了城区旧有商圈。

为该商圈的完善和发展奠定了基础。

4、晚报大道、车站路板块——“城市封面”火车站商圈

1、长沙开发较早的区域，周边聚集众多高档楼盘；

2、东邻二环线、北接丽臣大道、南靠火车站、西临烈士公园，交通便利；

3、周边专项市场成熟，商业网点林立，如三湘南湖水、机电市场、大型超市、银行等；

4、人口相对比较集中，但受客观自然景观限制，区域未来发展有限；

5、车站南路、桂花路板块——社区特色商圈

1、随着车站南路修缮，片区形象得到进一步的提升，车站南路板块已成为雨花新的开发区；

2、众多房产商随即云集于此，带来了较高的人气及开发高潮；

3、目前，车站南路板块内的商业项目也正纷纷开发招商，距本项目咫尺潜在社区商业项目有“瑞宁花园”、“格蓝康都”“书香名邸”等，区域商业发展前景看好。

本项目位于火车站商圈和车站南路、桂花路板块——特色商圈的交汇处，依附火车站商圈，近得繁华和人气，周边高档楼盘林立，特色消费潜力无限。

拥有地段和客群，也就就不难把握商机。

本项目的商业形态补足其他商圈的盲点，因此有提质、扩容、补缺、升级的必然。

大都汇商业广场的形象呼之欲出。

⏹区域交通

本项目位于长沙中心城区主干道人民路与车站路交汇处西南角，属于火车站商圈的辐射区，距离长沙火车站仅500米之遥，距长沙几大核心商圈最远不超过5公里，区域价值毋庸置疑，区域优日益势明显，区域辐射力极强。

⏹商圈辐射

⏹商圈现状

⏹区域商圈价值

项目所在片区为火车站商圈，长沙无法复制的商圈口岸，物流始终伴随着火车站商圈的成长，物业也迎合着流动人口的需求，大型流通口岸和大流通市场型是这一商圈独特之处。

　　火车站商圈包括火车站一带的阿波罗商业广场、家润多超市以及众多ＩＴ卖场，也包括高桥、南湖、三湘、马王堆等大型市场，保持着蓬勃发展的势头。

周边具备大量居住人口和流动人口，销售额得到保证，该地段独立街铺的价格约在5万元／平方米，商圈潜力不容小觑。

⏹周边单位

⏹政府机关：

地质局、长沙勘探设计院、建设局、省政府机关二院、长沙建筑设计院、长沙铁路局、长沙有色金属勘探院等

⏹国有大中型企业：

曙光集团、湖南建工集团

⏹医院学校：

湘雅附二医院、丽人医院、长泰医院、中南医科大学、地质中学、第二十九中学、桂花路小学、育英小学

⏹4—5星级酒店：

华天大酒店、通程大酒店、湘泉大酒店、天龙大酒店

二、潜力区位篇（P5-P6）（区位图）

⏹区位

城市封面，长沙中心城区，城市商务中心和商业中心，集信息、金融、商务、行政办公于一体，环境优美、设施一流、高效集约的“极核”区域。

⏹交通

项目屹立于两条市级主干道的交汇处，横向人民路，纵向车站路，享受独一无二的交通资源。

更有五一大道、解放路、韶山路等多条主干道在附近聚集，规划中的地铁2号线在此设站，感触城市发展的脉搏！

人民路直线贯穿长沙最为璀璨的商业、景观、政府、教育等精华区域。

车站路贯穿火车站路段核心交通命脉。

⏹配套

周边综合商场有家润多百货、家润多超市、阿波罗商业广场、港岛娱乐城、苏宁电器、国美电器、华海数码广场、合峰电脑城、国际IT城、金苹果批发大市场、东方服饰城、银行有建行、农行、中行、长沙商业银行、上海浦发银行等。

项目所在区域的商业、银行、休闲娱乐、教育、酒店、医院一应俱全，享有全方位的配套，完美体现了城市央区生活价值。

三、强势消费篇（P7-P8）

⏹强势消费篇——100万高消费群体

一个区域的市场范围是由该区域的人口数量、居民购买力以及消费欲望三个因素相加总和得出，即：

市场=人口数量+消费能力+消费欲望。

常住人口+流动人口+商务人口的日常消费、隐蔽性消费、奢华消费合计100万。

⏹区域与产业——“极核”地段无法复制

火车站商圈每天不可计量的流动人口支撑起这一繁华商圈。

在商家眼中，火车站商圈是无法复制的，它是长沙最大的口岸型物业，伴随着火车站商圈的成长，物业也努力迎合着流动人口的需求，大型流通口岸和大型流通市场是这一商圈独特之处。

⏹交通与人流——推动火车站商圈板块贸易大提升

人民路、车站路、南起桂花路，北至五一路，东起东二环，西至芙蓉路，维一星城、颐美园、东方公寓、佳润新城、朝阳新苑、一心花苑、鸿铭中心、通发公寓、曙光大邸、宏景名厦、宏苑等最早及新近的中高档社区居民内居民教育水平高、社会地位高、消费力强。

居民数量达30万。

2、商业定位篇（P7-P8）

⏹项目名称

“融圣国际大都汇商业广场”

⏹项目主体定位

长沙首个国际化开放式时尚商业都汇

⏹项目地址

项目地处长沙中心板块东南角，隶属城市火车站核心地带，周边是城市成熟生活区，交通便利，配套完善，周边有家润多超市、国美电器城、国际IT城、服饰批发大市场、娱乐中心等，北侧相连的朝阳路为长沙传统数码产品街，中心地带，商业繁华，是长沙不可复制的区域级商业中心。

⏹项目简介：

融圣国际大都汇商业广场由1-4层的商业裙楼融圣国际广场5000平方米，A区建筑面积约11570.45万㎡,B区商业面积约12905.18㎡,总建筑面积约24475.63万㎡，车位：

954个，由A+B区组成4条黄金商业街、24小时便利店、美食城、电影城、专业店等业态汇合而成的集多功能于一体的大型商业设施。

⏹项目概况

项名

经济指标

占地面积

34219.28平方米（约53亩）

容积率

5.194

建筑密度

30.86%

绿地率

38.21%

商业裙楼建筑面积

一层

1465平方米（9个独立商铺）

二层

2600平方米

三层

2600平方米

四层

2600平方米

⏹总体定位

2.4万方大都汇商业广场

⏹项目理念

引领火车站——人民路商圈，集购物、餐饮、娱乐及休闲等为一体的全新区域次商业中心，为区域人群提供品质优良、价格适中、环境舒适的全方位生活服务，融圣大都汇商业生活广场将以其无限包容性和兼收并蓄的姿态，融合国际商业规划理念，打造长沙商业消费圈中最具特色的购物广场。

⏹定位细分

商业形式

总体规模

建筑形式

交通条件

辐射范围

业态形式

次区域级商业中心

5万m2左右

独体商业楼辅以底商；或低密度商业街，100家以上租店户，核心店为大型百货公司。

依托城市辅路或靠近主干道，周边人口密集，拥有相应停车位

外向吸引与周边服务并举，商圈15万人以上

综合商业，以百货、大型超市、专业市场、特色餐饮为主，辅以娱乐、社区便利商业

⏹业态组成

大都汇时尚街

人民中路交通便利，商业氛围好，与家润多、百脑汇、家润多百货、KFC、麦当劳等一字排开，具有时尚化、年轻化的商业氛围。

休闲娱乐街

项目南边靠近港岛娱乐广场，车站南路考虑做成休闲娱乐街，业态布局沿车站南路布置酒吧、咖啡、茶馆等。

项目沿人民中路三、四层可考虑部分布置量电影院、茶庄、贩式KTV、夜总会、桑拿洗浴城等休闲场所。

特色餐饮

项目东南角考虑布置中高档餐饮；项目沿人民中路三、四层亦可考虑部分布置中高档餐饮。

⏹功能分布

一层：

二层：

三层：

四层：

⏹投资价值

1、【欧陆风情，购物中心】2.4万平米大型集中式欧陆风情商业中心，休闲、娱乐、购物的同时体验

2、【格调高雅，欧式广场】新古典欧式外观5000平方米大都汇购物广场，商业中心格调大气磅礴

3、【城市核心，黄金走廊】精心设计的4条欧式风情的城市核心商业街，黄金走廊，商业口岸

4、【领驭城市，凌驾繁华】双拥五一商圈和火车站商圈，占据长沙的中央生活繁华重心

5、【国际繁华，生活加冕】核心商圈的商业、金融、教育、医疗等功能配套让其他区域望尘莫及

6、【多元商业，多重商机】商业形态包含街区商业的临街商铺，形式多样，满足不同层面的市场需求

四、品牌联盟篇（P9-P10）

五、功能业态篇（效果图）（P11-P12）

1、多元化功能业态，链接一站式商业模式+（意向图）

2、商业规划业态分布（见表）+意向图

一期

 楼层

面积（平米）

业态

介绍

一层

2920.89

品牌商家、特色餐饮、银行、医疗、通讯等

服饰精品、特色餐饮、书店、花店、网吧等时尚精品生活街；少量银行、通讯、医药等社区配套

二层

2500.28

咖啡、茶馆等品牌馆

三层

2940.51

餐饮、休闲馆

量贩式KTV、夜总会、桑拿洗浴城等休闲场所；

四层

2822.22

餐饮、休闲馆

二期

楼层

面积（平米）

业态

介绍

一层

2920.89

品牌商家、特色餐饮、银行、医疗、通讯等

服饰精品、特色餐饮、书店、花店、网吧等时尚精品生活街；少量银行、通讯、医药等社区配套

二层

2500.28

咖啡、茶馆等品牌馆

三层

2940.51

餐饮、休闲馆

量贩式KTV、夜总会、桑拿洗浴城等休闲场所；

四层

2822.22

餐饮、休闲馆

六、招商细则篇（P12-P13）

1、招商的客户选择标准

⏹一个原则

主要招商对象必须是厂商、区域代理商、专营者等有一定经营实力的客户

⏹二个重点

重点引进国内外有影响、有实力的生产商、供应商及投资机构加盟合作

2、对名家、名品、名企、重点招商。

⏹四个优先

厂家优先：

厂家直接合作优先签约

名优品牌优先：

国内外著名品牌优先引进

独家经营优先：

品牌在本区域独家经营的优先引进

特色项目优先：

拥有特色经营项目的商业机构优先引进

3、招商对象

国内名优品牌生产厂家

国内有较强的经营实力，较大经营规模的商业机构

有丰富营销经验的区域级品牌代理商

有一定实力的新品牌厂家及个人

以展览展示为目的的商品经营者

4、招商合作方式

根据所招商品牌需求的不同和及客户合作项目性质的不同，将灵活采用以下合作方式

租赁方式：

如主力超市、休闲娱乐、KTV、餐饮、电玩、美食广场及其他一般品牌

招租期限建议，根据各行业确定：

行业

租期

所占比例

零售方面

1-2年

70%

3-5年

30%

服务业

5-8年

90%

8-10年

10%

免租装修期：

美容、餐饮方面2-3个月

零售方面：

30-50天

5、合约保证金或押金

按照2个月租金作保证金，合同期满无利息退还。

面积较大（300平方米以上）的1个月租金作保证金，合同期满后无利息退还。

管理费：

按照日常管理费分摊，建议包括宣传推广费，即除物业管理外还包含经营管理。

封底：

结束语：

魅力长沙创富天堂

——时代骄子的机会商业巨擎的财富

电话：

（0852）731——82886868/5868

地址：

湖南省长沙市人民中路568号（家润多东侧）