第二届金色东北亚闭幕式歌舞晚会策划方案.docx
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第二届金色东北亚闭幕式歌舞晚会策划方案
第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案
2006/5/26
简介
中国吉林·东北亚投资贸易博览会（以下简称“东北亚博览会”），是经国务院批准，商务部、国务院振兴东北地区等老工业基地领导小组办公室和吉林省人民政府共同主办的国家级大型国际性盛会。
是中国政府为推动中国与东北亚国家经贸往来和区域合作而采取的一项积极行动,旨在构建中国与东北亚国家互利双赢、交流合作、竞争开放的长期合作平台。
第二届东北亚博览会以打造“中国北方第一展会”并逐步办成中国乃至世界精品展会为目标，紧紧围绕到北亚区域合作、办好中俄国家活动年和东北老工业基地振兴的主题，立足东北地区。
面向东北亚，同时向全球工商界开放，以商品贸易、投资合作、专业国际会议及商务日活动为主要内容，坚持政府指导和市场化运作相结合的方式，突出国际性、突出经贸特征、突出东北亚区域特色、突出东北产业特点，使东北亚博览会成为中国与东北亚各国及面向世界的商品贸易平台、振兴东北老工业基地投资合作平台，使参展参会者通过博览会寻得商机，获得发展，实现共同繁荣。
为了使第二届东北亚投资贸易博览会办得更具色彩、更圆满成功！
特订2006年9月6日晚在吉林省长春市南岭体育场举办第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会。
东北亚博览会组委会之所以策划、组织这样一场“金色东北亚”大型歌舞晚会，是为了给参会嘉宾和观众搭建一个加深了解东北亚各国风情文化的舞台，也想通过此次晚会让世界更加生动地了解吉林，了解长春。
此次活动既能够体现“东北亚投资贸易博览会”良好的公益形象、建立品牌忠诚度，又能够展现我国精神文明的新风貌，将经济与文化艺术高度结合，为“第二届东北亚投资贸易
览会”的成功闭幕画上圆满的句号！
工作日期推进表
8月21日
星期一
执行小组第一次会议召开，讨论并修改方案。
8月22日
星期二
招商工作进行中。
8月23日
星期三
同主办方协调活动最后执行具体方案事宜
8月24日
星期四
执行小组具体商讨活动事宜，分析一切可能情况。
8月25日
星期五
邀请主办、协办单位领导商讨期间配合事宜。
8月26日
星期六
联系活动细节及活动人员，确定方案
8月27日
星期日
宣传投放计划开始运作，组织人力监播。
8月28日
星期一
根据主办方反馈，重新调整活动方案。
8月29日
星期二
执行小组第二次会议召开，最后确定活动方案。
8月30日
星期三
联系各项设备租赁情况，购买活动所需各项设备。
8月31日
星期四
演员联络并确定节目名单等程序.
8月1日
星期五
各部门商讨具体事宜并分细节落实。
9月2日
星期六
现场串联词撰写，
9月3日
星期日
活动节目彩排准备及现场控制安排调整结束。
9月4日
星期一
执行小组第三次会议召开，分别明确各部门责任。
9月5日
星期二
活动晚会彩排进行……
9月6日
星期三
活动正式开始，全部人员就位。
筹委会名单
总指挥：
***艺术总监：
***
现场导演：
***广告统筹：
***
执导助理：
***化妆师：
****
灯光师:
***音响师：
***
现场保卫：
***等摄像师：
***等
一、主办单位：
中华人民共和国商务部
国务院振兴东北地区等老工业基地领导小组办公室
吉林省人民政府
二、承办单位：
吉林省德高文化体育传媒有限公司
三、协办单位：
****赞助企业
吉林电视台
吉林交通文艺广播电台
吉林日报报业集团城市晚报社
吉林省歌舞团
四、演出时间：
2006年9月6日19点
五、演出地点：
长春市南岭体育场
六、本案概述
1、晚会名称：
第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会闭幕式
“金色东北亚”大型歌舞晚会
2、晚会主题：
☆展示东北亚各国形象☆促进经济共同发展
☆文化经济高度结合☆体现各国风情特色
3、演员阵容：
港台歌手:
王力宏S.H.E蔡依琳
其他歌手：
汤灿、童安格、阿宝、刘春梅、八只眼男声四重唱
羽·泉满文军游鸿明
其他演出团体：
拟请中国爱乐乐团200人的交响乐队及著名指挥家郑晓英。
拟请央视著名主持人朱军、文清及省内著名主持人两名。
各国团体：
拟请俄罗斯卡利金太平洋歌舞团、朝鲜国立歌舞团及其它东北亚国家演出团体等；
4、可行性简析
根据2006年国际互联网投资人群走向调查表显示，有58.2%的国际投资公司将自己的投资方向选定我国，其投资额约占投资总额的91%—100%。
可见，未来几年将有近一半的国际投资公司将进入我国，那么怎样为广大投资者提供一片广阔的天地，就是我们现在所面临的主要问题。
本次活动的开展，进一步加深“东北亚投资贸易博览会”的良好形象，更加体现出东北亚投资贸易博览会“机遇、交流、合作、发展”的主题，赢得广大国际投资者的品牌好感度，从而持续品牌忠诚度。
5、消费目标简析：
1）消费年龄简析：
随着演出市场竞争的加剧，其竞争手段也日趋多样化，价格战、服务战成为重要的比拚热点，报纸、广播、电视多方位的报道宣传使消费者的消费观念日趋理性化，在比较价格和内容的同时，不同年龄消费者选择消费时，更加注重质量，及时有效的质量会赢得消费的信任并形成品牌忠实率。
完善的相关服务和配套设施能够使百姓中进行品牌效益的口碑宣传，从而会强有力的提升承办企业的市场竞争力。
人群类别
市场占有比例
消费特点
老年消费者
15%
注重演出质量、较低消费选择
中年消费者
25%
注重演出质量、偏中高消费选择
青年消费者
68%
注重演员阵容、偏高消费选择
针对于不同年龄消费者的不同消费特点，本场晚会推出多明星，多层次演出节目套餐，来满足不同年龄消费者的不同需求，在进一步挖掘消费者消费心理的同时，巩固原有的客户群，固定市场占有率。
并有针对性的开展前期促销活动，达到进一步扩大市场占有额的目的。
2）消费购买力简析如下（预计）：
3）地域的广泛性简析
本次晚会面向世界，以长春市为基点，辐射全省、全国。
各国风情表演贯穿晚会始终，将通过多种有效手段将场内场外紧密连接到一起，改变了以往在主会场内举行活动的单一性、局限性，使整体活动更具体、更有心意。
4）实施渠道简析
吉林省德高文化体育传媒有限公司虽然成立较晚，但是主要人员都来自国内、省内著名演出策划团体，在十几年的演出营销推广工作中，与社会各界建立了良好的合作关系，与国际各大演出团体保持着紧密的互动关系，以往的运做经验为本次晚会的策划与执行打下了坚实良好的基础。
6、项目SWOT简析
✧产业优势（S）
东博会母体已经占领了牢固的市场份额，广大消费者对于东博会已经产生了信任和好感，所以有着良好的市场基础。
可以利用自身优越的晚会策划为切入点进行运作，凭借完善的晚会前期营销手段，充分利用媒体服务的优势；流行未必永久，时尚才是永恒。
✧产业劣势（W）
对于东博会母体已经众所周知，但是对于东博会的各项内容，消费者还不了解和熟知，这主要是宣传范围不够广泛的原因。
广大消费者不能够直观的感受到东博会的整体形象和区分特点。
✧市场机会点（O）
2006年将是演出市场进行激烈竞争的一年，谁先把握商机完善服务，谁就将占领主动，随着演出市场细分化的明朗，将使更多的消费者选择理性消费，这将会使潜在的消费量大大增加。
✧市场威胁（T）
各竞争对手纷纷树立了自己的品牌形象，在消费者心中留下了很深的烙印，在竞争激烈的市场中，谁的形象吸引消费者，谁就等于成功了一半，有针对性的、适时宣传是吸引消费的重要因素。
七、晚会简述：
1、晚会特点：
1）
采用高科技声、光、电一体的舞美技术，采用大屏幕背景版、飞艇、动力伞、激光等先进手段；
2）
晚会演员参与人数多，有大陆、港台及东亚国家著名艺术家20名，还有200多名舞蹈演员，庞大的交响乐团；
3）晚会充分体现民族性、国际性特点，达到东方与西方艺术、通俗与高雅艺术、古典与现代艺术的完美结合；
4）晚会将通过吉林卫视向全国现场直播盛况；
5）晚会在现场直播过程中，通过电视插转将提前采集好的介绍吉林资源优势的镜头。
2、节目形式：
气势庞大的交响乐团演奏东北亚国家的著名乐曲；阵容庞大的大型舞蹈团伴舞；充分展现东北亚各国风情的节目，形式活泼生动，韩国街舞、俄罗斯的芭蕾舞、日本扇子舞、蒙古的马刀舞、朝鲜阿里郎、京剧联唱、杂技表演、各国留学生表演、打击乐队、摇滚乐队以及展示我国宁夏、新疆、广西、云南等各民族风情的歌舞；
中外港台明星众多，必将再次掀起晚会的高潮；
互动性强，场地中央放观众席，演员与观众形成良性互动。
3、晚会流程：
为了更好的展现本次博览会的主题，本次中国吉林东北亚博览会暨“金色东北亚”大型歌舞晚会将分四个篇章：
序曲：
领导致辞
开场篇：
金色序曲；
第二篇：
东亚之声；
第三篇：
华夏风情；
结束篇：
鼓鸣盛世。
每个篇章相对独立又相互关联，并从始至终贯穿本次东北亚博览会“机遇、交流、合作、发展”的主题。
晚会序曲：
晚会开始前20分钟，跳伞运动员携带东北亚各国国旗，定点飞向草坪中央。
晚会开始前10分钟，巨型飞艇和动力伞不断从体育场上空飞过，携带本次博览会的会旗，艇身上印有博览会的主题“机遇、交流、合作、发展”。
晚会前采用世界最先进的激光技术，从体育场四个角度交叉变换，营造气氛。
在主席台对面，即舞台两侧的东看台上，各有两支2000人的学生方阵，利用手中的道具（荧光材料制作）不断变换打出“机遇、交流、合作、发展”等造型。
本次博览会领导讲话并宣布开幕式晚会开始后，点燃具有象征意义的“火炬”。
舞台上冷焰火燃放开始。
A.金色序曲
时间19：
00—19：
30，共需30分钟
当组委会领导宣布“第二届中国.吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型文艺晚会现在开始”后，体育场北看台的“火炬”点燃（以电钮形式）。
场内准备好的200多名少男少女手持鲜花，跑向主席台，向东北亚各国贵宾献花。
现场灯光暗下来，在领导讲话过程中，舞台的交响乐队（200人）和500名舞蹈演员已经就位。
约2分钟冷焰火点燃，舞台两侧投影大屏幕将打出晚会第一部分即“金色序曲”（中英文）字样。
追光打向舞台中央，激光在空中交错辉映，现场所有观众的注意力集中在舞台上。
在著名交响乐指挥家（郑晓英）的指挥下，演奏世界名曲《拉德斯基进行曲》，气势磅礴、场面宏大。
接着联奏俄罗斯、日本、蒙古、韩国、朝鲜各国的名曲，最后以中国名曲结束。
在演奏过程中，均有几百名舞蹈演员伴舞，尤其是在演奏各国名曲时，舞蹈演员均穿最俱各国民族特色的服饰伴舞。
演奏拉德斯基乐曲（4分钟）；
演奏俄罗斯《三套车》或《吉普赛女郎之歌》（4分钟）；
演奏日本《拉网小调》或《海滨之歌》（4分钟）；
演奏蒙古《噶达梅林》或《小路》（5分钟）；
演奏韩国《爱之歌》（4分钟）；
演奏朝鲜《阿里郎》或《千朵万朵金达莱》（5分钟）；
演奏中国《迎宾曲》（4分钟）。
以上演奏歌曲应该是观众熟悉、最具代表性的曲子，时间不易过长。
在演奏各国名曲的过程中，现场上空均有动力伞（5人一组）打着各国国旗飞过，显示空中、地面、现场的立体互动。
随着最后一支交响曲的结束，晚会主持人（4人两男两女）上场，追光打向主持人，其余灯光暗下（乐团和伴舞撤台）。
在主持人介绍本次博览会和开幕式晚会的过程中，晚会已自然过渡到第二篇，舞台两侧投影大屏幕将打出第二篇“东亚之声”（中英文）字样。
B.东亚之声
时间19：
30—20：
25分，共需55分钟
本篇展现的是东北亚各国最具民族特色的歌舞，尤其是主办国中国的民族特色歌舞，让各国展商及官员既看到本国的节目又能欣赏到中国的艺术，增强亲近感。
本篇节目主持人将对各国的节目进行报幕介绍（中英文）。
舞蹈茉莉花，200名舞蹈演员伴舞（5分钟）；
男高音独唱《我的太阳》，有乐队演奏，100名舞蹈演员伴舞（5分钟）；
韩国街舞，由韩国流行乐团演出，演员30人，伴奏带伴奏（6分钟）；
拉丁风情，精选10男10女（共20名），跳拉丁舞（6分钟）；
蒙古名曲《马刀曲》，由12个女子上台演奏，台下有100名身穿蒙古服装的舞蹈演员伴舞（5分钟）；
朝鲜名曲《桔梗谣》，由朝鲜著名歌手演唱，中国舞蹈演员100名伴舞（5分钟）；
俄罗斯芭蕾舞《小天鹅》，乐队伴奏。
（6分钟）；
日本歌舞《拉网小调》，近100人伴扇子舞（6分钟）；
八只眼演唱组演唱歌曲《哎呀妈妈》，50名舞蹈演员伴舞（5分钟）；
童声演唱《让我们荡起双桨》，伴唱50名少儿（6分钟）；
本篇通过最具各国民族特色的歌舞表演，充分展示本台晚会国际性、民族性和综合性，拉近主办国与参与国之间的距离，具有强烈的亲近感。
随着主持人登场，第二篇结束，过渡到第三篇。
C.华夏风情
时间20：
25—21：
41分，共需51分钟
本篇将是本次晚会最具看点的一篇。
将有当今实力派歌星相继登场献艺，并安排观众联谊。
其演唱的歌曲将是观众最喜爱的流行歌曲和经典歌曲，必将掀起晚会高潮。
主持人将报幕介绍所有艺人情况和曲目，同时演员将按照导演的要求接受访问参加本次博览会的感受。
《新疆好》、《阿里山的姑娘》、《延边人民热爱毛主席》等歌曲大联唱，200名舞蹈演员伴舞（8分钟）；
京剧联唱，伴舞“红灯笼”及众多京剧工夫演员登场（5分钟）；
最具东北特色的《新货郎》，近100名女子伴东北秧歌舞（5分钟）；
男声独唱《爱与哀愁》、《明天你是否依然爱我》等，20名舞蹈演员伴舞（7分钟）；
阿宝（山西）演唱陕北民歌《山丹丹花开红艳艳》，同时有50名陕北民族舞蹈演员伴舞（5分钟）；
男声独唱《乌苏里船歌》、《太阳出来喜洋洋》等，50名舞蹈演员伴舞（7分钟）；
女声独唱《后来》、《一辈子的孤单》等，20名舞蹈演员伴舞（8分钟）；
男声独唱《《大板城的姑娘》，20名舞蹈演员伴舞（4分钟）；
男声独唱《《恭喜发财》、《男儿志》、《中国人》等，50名舞蹈演员伴舞（12分钟）；
刘春梅演唱《爱我中华》，200名舞蹈演员伴舞（5分钟）；
本篇在明星演唱过程中，主持人将现场宣读东北亚各国及我国各省、市对本次博览会发表的贺电，将宣布本次晚会提供赞助的企业名单，并代表组委会一一鸣谢！
过渡到结束篇《鼓鸣盛世》。
D.鼓鸣盛世
时间21：
41—21：
51分，共需10分钟
本篇通过两首主打曲和庞大的伴舞及交响乐团展现“机遇、交流、合作、发展”主题和“构建合作平台、打造商业品牌、展示区域形象、促进共同发展”的宗旨，实现共同发展、共同繁荣。
主持人将本次晚会的主题推向高潮。
《威风锣鼓》大型舞蹈表演（5分钟）；
著名歌唱家汤灿出场，在200人伴舞和庞大乐团伴奏下，一曲《祝福祖国》响彻会场，（5分钟）；
紧接着主持人上场，参加晚会的所有演员一同走上舞台，在汤灿领唱下，演员和观众齐唱《明天更美好》。
为了营造欢快气氛，1万只和平鸽和1万只气球飞向天空，舞台上空飘扬了五颜六色的彩带，激光在上空交错。
主持人与众演员一同谢幕宣布晚会结束，明年的今天再会。
4、现场脚本：
（略）
八、广告策略
广告发布作为提升晚会知名度，迅速树立形象的有效手段一直被许多企业和商家所积极采用，尤其是目前广告发布种类越来越多，消费者由于在认知层面上缺乏专业性，所以在大多数情况下选择消费的动因是通过各种媒体的引导、口碑宣传而实现的，所以，必须通过媒体广泛的传播效果来扩大知名度，从而引导消费者认牌选择。
1、投放时间
第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会前，利用夏季消费高潮期间进行促销宣传，开展各种促销活动，并配合以报纸、电视、电台做形象宣传。
2、目标市场
以长春市为中心，辐射省内。
3、媒介策略
电视、报纸、电台三大媒体组合宣传，媒体接触更广泛的目标消费人群，影响更广泛、效果更明显。
促销活动作为附助宣传方式，直接深入人群，拉近消费者心灵距离，起到以点带面的宣传效果。
4、其他媒介策略
Ø精彩校园，精彩东北亚
素有“文化城”之称的长春市拥有众多的高等学府，吸引着全国各地的学子来长求学、深造，长春市有近十几万在校大学生，据调查显示，2006年全国普遍高校计划招生580万，比2005年增长13.6%，这正是一个有待开发的庞大市场。
现代大学生追求时尚，更愿意接受新鲜事物，所以消费属于感性消费，学生消费群体已成为社会各商家所关注。
应该积极的拓展手机短信、广播参与等多样性、趣味性、系列性的促销活动，在校园内掀起一股金色东北亚时尚狂潮。
九、广告媒体简析
1、媒体分析
Ø报纸媒体
《长春晚报》:
隶属于长春报业集团，发行范围为吉林省各大城市及长春市所辖各市县，日发行量约为40万份，阅读人数是发行量的3—4倍，有效人群的阅读率将达到90万—120万。
在长春晚报读者消费品预购构成表中，消费者十分关注长春晚报刊登的市场信息。
长春晚报读者消费品预购构成
《城市晚报》：
城市晚报的读者群体最为广泛，全省发行，立足长春辐射吉林、四平、延吉、通化、白山、松原、辽源、白城等城市，集新闻性、娱乐性为一体，其日发行量达24万份，是群众喜闻乐见的一种报纸媒体。
城市晚报读者受教育程度
没受过正式教育
小学
初中
高中
中专
大专
大学以上
长春总体
0.40
2.77
23.17
24.65
12.08
24.26
12.67
城市晚报
0.18
1.10
22.47
24.31
11.05
26.89
14.00
长春晚报
0.29
1.14
22.89
24.18
11.73
26.75
13.02
新文化报
0.27
1.16
23.56
24.50
11.24
26.37
12.45
城市晚报读者年龄构成
东亚经贸新闻：
是东北第一家加入互联网的报纸，在搜狐、新浪等著名网站可方便浏览，全球亿万网民均可在网上阅读到当天报纸，东亚经贸新闻读者收入人均1046元，高出长春市人均收入1—2倍，具有很高的购买力，并且东亚经贸新闻的读者构成年龄为20—48岁，平均年龄为36岁，具有很强的自主意识，对于信息的需求量很大，属于手机购买的主要群体。
东亚经贸新闻读者年龄构成东亚经贸新闻读者收入构成
读者年龄构成
所占比例
读者收入
所占比例
20岁以下
6%
499元以下
5.2%
20—30岁
41.7%
500—1000元
32.5%
30—40岁
32.5%
1000元—2000元
26.7%
40—50岁
18.3%
2000元—3000元
5.2%
50—60岁
1.5%
3000元—5000元
2.3%
婉拒回答
5%
Ø电视媒体
吉林卫视
吉林电视台作为省级电视台，受众范围为吉林省广大观众，其中，有很多广大观众喜闻乐见的栏目，如广大农村观众喜爱的《农村俱乐部》栏目、关注长春市百姓日常生活的《纪实》等，所以收视率很高。
此外，吉林卫视黄金时段经常播放热点的电视连续剧，所以收视率很高。
Ø广播电台
《交通文艺》广播电台栏目形式活泼新颖，《欢乐正前方》和《午夜大篷车》栏目不仅得到广大司机师傅的好评，在校学生、工薪阶层也是他们的收听群体。
交通文艺是省内各大电台中收听率最高的电台媒体。
十、促销活动
Ø促销活动计划
随着夏季的来临，人们户外活动也随之增多，怎样利用广大消费者参与的大型活动开展营销，进行良好的自身形象宣传，就是首要问题。
第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会在投放电视、报纸、电台广告宣传的同时和现场回馈活动形成互动，达到最大的宣传效果。
现场促销活动以回馈幸运观者等形式对东博会进行全面宣传。
本次系列促销活动如下：
1、活动主题：
在现场观众中选取幸运者进行晚会现场短信“拇指英雄”比赛
活动理念：
回馈现场观众、活跃现场气氛、增强现场观众参与性。
2、活动主题：
“金色东北亚”校园原创音乐作品大奖赛优胜者晚会现场表演。
活动理念：
活跃现场气氛、增强参与性、倡导正确学园文化，演绎新生活。
3、活动主题：
开展前期短信游戏“夺宝奇兵我与东博面对面”活动，赢取晚会入场门票
活动理念：
增加参与性、通过有趣的闯关游戏将东博会宣传内容传递给观众。
例：
发送短信DO到9001，勇闯第一关；（红色为正确答案）
第一关：
东博会的全称是什么？
（闯关奖品为300条短信免费发送，价值30元）
答案：
A.中国吉林·东北亚投资贸易博览会
B.中国长春·东北亚投资贸易博览会
C.中国·长春东北投资贸易博览会
第二关：
东北亚是指几个国家？
（闯关奖品为50元手机充值卡一张，价值50元）
答案：
四个五个六个
第三关：
第二届东博闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会在长春市什么地方拉开序幕？
（闯关奖品为巨星演唱会门票一张。
价值200元）
答案：
南岭体育场五环体育馆长春市体育馆
十一、结束语
二十一世纪是信息高速发展的世纪，也是各企业和商家进行激烈产品竞争的世纪，要在激烈的市场竞争中处于不败之地，既要依靠产品质量的不断提高，来满足千变万化的市场需求。
如何让消费者得到及时准确的信息，就要依靠媒体的宣传作用。
中国吉林东北亚投资贸易博览会将在吉林省连续举办五届，现在第二届已经在群众中享有较高的知名度，如何使东博会更加的享有盛名，要靠全体东博人努力和媒体的广泛宣传。
相信，中国吉林·东北亚投资贸易博览会一定会在竞争中得到广泛的发展，拥有更广阔的一片晴朗天空。
预祝第二届中国吉林·东北亚投资贸易博览会圆满成功！
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