广告大师经典语录.docx

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广告大师经典语录

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广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥2、不想犯错？

只要不再去想好的创意点子就行了3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗4、广告没有永恒的成功5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务9、这家公司从不曾刻板而无趣这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力10、简单点吧！

让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」卖的更好——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕如果你一直觉得自己在后面，那么你肯定一直在向前看；如果你一直觉得自己在前面，那么你肯定一直在向后看，目光决定不了位置，但位置却永远因为目光而不同――《位置》与其费尽心思琢磨如何击倒客户，不如站在客户的立场上为对方多着想――《拒绝是客户的天性》做第一，只有做第一才有大赢的机会不能成为第一，就要寻找可以成为第一的战场――《浪莎：

从袜业大王到内衣大王》如果想法改变，态度就会改变；如果态度改变，行为就会改变；如果行为改变，习惯就会改变；如果习惯改变，人格就会改变；如果人格改变，命运就会改变；如果命运改变，人生就会改变只要决心成功，失败永远不会把我击垮！

——奥格·曼狄诺《世界上最伟大的推销员》营销活动的根本目的与价值是能够帮助企业高额而持久地增值获利，简单地说就是要让企业的产品或服务“畅销、长销、高价地销”，离开这一目的，营销工作与营销咨询都将失去存在的意义——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕营销活动80％是科学与经验，20％是艺术与创意市场是实践者的天地，而非狂想者的乐园——联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕肯定的想法不迫使你做任何事情，但它比消极的想法能更好地帮你把任何事情都做好——美国著名营销大师齐格·齐格拉处——某食品公司销售经理张方1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥62、我始终抱持着一个态度：

没有「问题客户」，只有客户的重大问题陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力广告大师李奥贝纳的100名言广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥2、不想犯错？

只要不再去想好的创意点子就行了3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗4、广告没有永恒的成功5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务9、这家公司从不曾刻板而无趣这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力10、简单点吧！

让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」theadism）,两耳之间别无长物，（只有肥油，足以致我们于死地12、我们希望消费者说：

「这真是个好产品」，而不是说：

「这真是个好广告」13、企划广告时，就该想到如何销售14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快24、广告是人与人沟通的行业我们应永远力行这个原则25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语

更觉满足29、创意给人生命和生趣

30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意33、让我们继续以此闻名：

「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道36、广告如此这般告诉人们：

「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？

44、我们的行业，就是创意创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人48、占领市场必先占领消费者的心灵49、消费大众并不真正知道自己要什么直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的

感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊

59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数61、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润62、我始终抱持着一个态度：

没有「问题客户」，只有客户的重大问题陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：

「没有人故意犯错」这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员因为，他们一直最接近人群74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋

友，对方才会听你的忠告76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗77、文字，是我们这行业的利器文字在意念的表达中，注入热情和灵魂78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉

87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人个性也是如此形成的95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望96、事前计划，但要保持弹性97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义99、你可以在广告业成长，但不一定要变老100、人们时常问我为何选择了广告其实