中国婴幼儿奶粉市场发展现状及十三五市场商机分析报告.docx

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中国婴幼儿奶粉市场发展现状及十三五市场商机分析报告

2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场发展现状及十三五市场商机分析报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

2016年

2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场发展现状及十三五市场商机分析报告

∙【报告来源】观研网--http:

//www.proresearch.org/

∙【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测

∙【出版日期】2016

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7200元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

    http:

//www.proresearch.org/report/ruzhipin/201608/166697.html

    2015年10月29日中共十八届五中全会会议决定，促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，quanmian实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动，quanmian二胎政策落地。

     预计quanmian二胎政策的效果显著，将在未来四年内集中释放。

2014年的独生子女规模为1.71亿人，即“quanmian二孩”政策的目标人群。

其中，1100万的“单独二孩”的目标人群不再受“quanmian二孩”政策影响，需要扣除。

再考虑到其中有55.6%有意愿要第二个孩子，实际有效的目标人群为8896万人。

考虑到二胎生育将在四年内集中释放，每年选择再生育的育龄妇女比例分别为0.2，0.35，0.25，0.2。

此外,还要扣掉即使没有政策也会“超生”的比例，可以得到在quanmian放开二胎政策实施后，据预测，2016-2019年间，每年多出生的孩子数量分别为1143.77万人，2001.6万人，1429.71万人和1143.77万人。

每年新增新生儿1000万名以上。

     quanmian二孩政策实施，中国母婴市场迎来了新一轮的发展高潮，人口红利的再次释放使婴幼儿奶粉的需求迅速增加，随着国内消费者消费观念的升级，进口奶粉的需求也进一步提高。

     婴幼儿食品包括奶粉、辅食和零食（如磨牙棒、饼干、泡芙等）。

由于quanmian二胎政策的受众人群主要为80后、90后妈妈，消费倾向较高、便捷诉求大，愿意花钱买营养、方便有趣的辅食和休闲零食给宝宝食用。

     线下商超、店铺等是婴幼儿奶粉销售的重要渠道无可厚非，但在线上购物、移动购物越来越发达的今天，抢占线上市场更是婴幼儿奶粉品牌不可或缺的一部分。

根2016年线上婴幼儿奶粉的市场规模或许会超400亿元，而且这一规模还将随着二孩政策的落地实施进一步增加。

在quanmian二胎政策影响下，我们预计到2019年约婴幼儿整体市场规模约1700亿元，较2015年增长80%，其中16-19年增速分别为23.8%、28.8%、11.9%、0.9%。

     现在的80后、90后都已开始步入一孩甚至二孩时代了，这部分年轻妈妈尤其是一二线城市的妈妈们，已经享受并习惯了电商购物的方便和快捷，尤其在移动购物、社交购物等购物方式越来越多和支付手段越来越便捷的情况下，她们更愿意在线上购买婴幼儿奶粉。

且随着收入的增加和消费观念的升级，年轻一代的父母对于进口奶粉的认知加强，他们更相信国外优质的奶源和严格的质量管控，也就更愿意购买高端优质的进口奶粉。

     以目前中国主流电商平台1号店、当当网、国美在线、jingdong、苏宁易购、天猫、我买网和亚马逊来说，天猫和jingdong一直占据线上婴幼儿奶粉超八成的市场份额，是婴幼儿奶粉品牌抢占线上的首选平台。

今年一季度的线上婴幼儿奶粉市场，天猫和jingdong的总份额为85.6%，而这正得益于天猫上进口奶粉份额高达53.2%。

消费者在以平台模式为主的天猫和以自营模式为主的jingdong上，对于进口奶粉有明显的偏好性。

     2016年6月16日，9部委联合发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，被网友和媒体称为“史上最严”婴幼儿奶粉政策。

     新政明确提出“鼓励和支持企业兼并重组，提高产业集中度，推动企业规范化、规模化、现代化发展”。

工信部消费品工业司负责人表示，工信部正抓紧研究制订兼并重组工作实施方案，将以提高婴幼儿配方乳粉质量安全水平为核心，以推动产业规范化、规模化、现代化发展为标准，促进婴幼儿配方乳粉行业向产业规模化、产品专业化、企业规范化和管理现代化发展。

新政策指出任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉，不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉，这些“三不准”规定则被看成是加速企业整合并购的重要“催化剂”。

     新政策的出台，对我国婴幼儿奶粉市场的良性发展具有一定的推动作用，有利于更好的保证婴幼儿奶粉的质量，为婴幼儿的健康成长提供了强有力的保障。

     《2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场发展现状及十三五市场商机分析报告》由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

     报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。

为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具有极大的参考价值。

第一章婴幼儿奶粉产业相关概述

1.1婴幼儿配方奶粉概述

1.1.1婴幼儿配方奶粉的概述

1.1.2婴幼儿奶粉配方的作用

1.1.3婴幼儿奶粉分段及好处

1.1.4婴幼儿配方奶粉的分类

1.1.5婴幼儿配方奶粉发展历程

1.1.6婴幼儿配方奶粉重要指标

1.1.7婴幼儿配方奶粉的选择

1.1.8婴幼儿配方奶粉需要符合的条件

1.2各式婴幼儿奶粉分析

1.2.1较大婴儿奶粉（断奶奶粉）

1.2.2一般奶粉（牛奶）

1.2.3医疗用奶粉

1.2.4无乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）

1.2.5低过敏性蛋白水解配方奶粉

第二章2015-2016年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析

2.12015-2016年中国宏观经济环境分析

2.1.12015-2016年中国GDP分析

2.1.22015-2016年中国CPI指数

2.1.32015-2016年中国居民收入消费情况分析

2.1.42015-2016年中国社会消费品零售总额分析

2.1.52015-2016年全社会固定资产投资分析

2.1.62015-2016年进出口总额及增长率分析

2.22015-2016年中国婴幼儿奶粉市场政策透析

2.2.1中国制定乳品奶粉安全国家新标准

2.2.2乳制品三聚氰胺检测方法国家标准

2.2.3《奶业整顿和振兴规划纲要》解析

2.2.4《乳品质量安全监督管理条例》解读

2.2.5《乳制品工业产业政策（2015-2016年修订）》

2.2.6《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》

2.2.72015-2016年中国奶粉收储政策分析

2.32015-2016年中国婴幼儿奶粉行业发展社会环境分析

2.3.12015-2016年中国人口及结构总体情况

2.3.22015-2016年中国人口及地区分布状况

2.3.32015-2016年中国人口出生率情况分析

2.3.42015-2016年中国婴幼儿总数及区域分布

2.3.52015-2016年中国各省市婴幼儿分布状况

2.42015-2016年中国乳制品产业环境分析

2.4.12015-2016年中国奶类及牛奶产量分析

2.4.22015-2016年中国乳制品行业发展概述

2.4.32015-2016年中国乳制品行业发展概况

2.4.42015-2016年中国乳制品产量增长分析

第三章2015-2016年中国奶粉行业分析

3.1奶粉行业概述

3.1.1奶粉的分类

3.1.2国产奶粉质量抽检与质量体系

3.1.3符合标准的进口奶粉品牌

3.22015-2016年中国奶粉行业运行总况

3.2.1中国奶粉市场特点分析

3.2.2农村奶粉市场分析

3.2.3民族品牌齐打高端奶粉牌

3.32015-2016年中国奶粉行业分析分析

3.3.1洋奶粉占优国产品牌欲崛起

3.3.2配方奶粉成为市场竞争热点

3.3.3婴幼儿奶粉市场潜力被看好

3.3.4奶粉向多元化方向发展

3.42015-2016年我中国奶粉市场调查

3.4.1“三鹿奶粉事件”重击奶粉行业

3.4.2奶粉消费增长率逐渐高于液态奶

3.4.32015-2016年中国原料奶粉价格情况

3.4.4“洋奶粉”价格上涨以及上涨原因分析

3.4.52015-2016年进口奶粉关税调整对价格影响

3.4.62015-2016年中国乳业首次海外并购分析

3.4.72015-2016年国内多种奶粉掀起涨价潮

3.52015-2016年国外奶粉对中国奶粉行业的冲击分析

3.5.12015-2016年进口奶粉低价冲击国产奶业

3.5.22015-2016年国内奶粉滞销积压情况严重

3.5.3进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点

3.5.42015-2016年法国合生元“呵护”奶粉上市

3.5.5韩国每日乳业高端奶粉进入中国市场

3.5.6美国原产旭贝尔奶粉布局中国高端市场

3.5.7洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示

3.62015-2016年中国奶粉行业波特五力模型分析

3.6.1行业内竞争强度

3.6.2新进入者对行业竞争程度的影响

3.6.3来自替代品的竞争

3.6.4供应商的议价能力

3.6.5购买者的议价能力

第四章2015-2016年中国婴幼儿奶粉运行新形势透析

4.12015-2016年全球婴幼儿奶粉quanmian调研

4.1.1发达国家婴细幼儿奶粉的法律规定

4.1.2英特儿拓展中国婴幼儿奶粉市场

4.1.3美国婴幼儿奶粉被指含高氯酸盐

4.1.4美国第一大婴幼儿奶粉广告诉讼案

4.22015-2016年中国婴幼儿奶粉市场运行综述

4.2.1婴幼儿奶粉市场容量高速增长

4.2.22015-2016年奶粉企业加大研发力度

4.2.3婴幼儿奶粉企业售后服务分析

4.2.4婴幼儿奶粉市场马太效应尽显

4.32015-2016年中国婴儿配方奶粉市场调研

4.3.1婴儿配方奶粉用户喂哺方式

4.3.2消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况

4.3.3消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况分析

4.3.4消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因

4.3.5消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况

4.3.6消费者购买婴儿配方奶粉的途径

4.3.7消费者对婴儿配方奶粉了解途径

4.3.8消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况

4.3.9消费者正在使用婴儿配方奶粉品牌情况

第五章2015-2016年中国婴幼儿奶粉调查分析

5.12015-2016年中国婴幼儿奶粉行业分析

5.1.12015-2016年中国婴幼儿食品市场规模分析

5.1.22015-2016年中国婴幼儿配方奶粉零售量

5.1.32015-2016年中国婴幼儿配方奶粉零售规模

5.1.42015-2016年中国婴幼儿奶粉代购发展分析

5.22015-2016年中国婴幼儿奶粉细分市场分析

5.2.12015-2016年中国婴幼儿配方奶粉市场结构

5.2.22015-2016年中国标准婴儿配方奶粉零售规模

5.2.32015-2016年中国幼儿配方奶粉零售规模分析

5.2.42015-2016年中国后续配方婴儿奶粉零售规模

5.32015-2016年中国婴幼儿奶粉市场结构分析

5.3.1婴幼儿奶粉高端市场分析

5.3.2婴幼儿奶粉中端市场分析

5.3.3高端婴幼儿奶粉市场增长迅速

5.3.4婴幼儿奶粉市场价格的空档

5.42015-2016年中国婴幼儿奶粉销售中存在的问题

5.4.1产品线过长质量不高

5.4.2产品组合深度不够

5.4.3销售形式传统单一有待整合

5.4.4终端激励不足促销细化不够

5.4.5奶粉质量存在的问题分析

5.52015-2016年中国婴幼儿奶粉市场策略分析

5.5.1提高婴幼儿奶粉产品质量

5.5.2加强品牌推广提升品牌形象

5.5.3知识营销与产品营销相结合

5.5.4开发新的营销渠道

5.5.5改进和提高服务水平

第六章2015-2016年中国婴幼儿奶粉竞争格局分析

6.12015-2016年中国奶粉市场竞争总体概况

6.1.1“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中

6.1.2奶粉企业品牌与渠道成竞争关键

6.1.3国外企业竞相争夺中国奶粉市场

6.1.4中外奶粉市场大打“奶源”牌

6.1.5洋奶粉本土化欲垄断国内市场

6.22015-2016年中国婴幼儿奶粉分析

6.2.12015-2016年中国婴幼儿奶粉企业竞争分析

6.2.22015-2016年中国婴幼儿奶粉品牌竞争格局

6.2.32015-2016年中国奶粉市场竞争日益激烈

6.32015-2016年中国高端奶粉市场竞争状况

6.3.1洋品牌领跑高端婴幼儿奶粉市场

6.3.2国内高端婴幼儿奶粉市场空间巨大

6.3.3高端婴幼儿奶粉市场竞争日益激烈

6.3.4国产品牌进军高端婴幼儿奶粉市场

6.4中国婴幼儿奶粉市场调查预测分析

6.4.1外资品牌仍处高端塔尖

6.4.2国内品牌将呈现两极分化

6.4.3品牌企业受益营销模式突破

第七章2015-2016年中国婴幼儿奶粉品牌消费情况分析

7.1多美滋

7.1.1消费者购买渠道分析

7.1.2消费者购买频率分析

7.1.3购买人群收入水平分析

7.1.4购买人群消费比重分析

7.1.5产品各方面性能比较

7.1.6优势分析

7.2惠氏

7.2.1消费者购买渠道分析

7.2.2消费者购买频率分析

7.2.3购买人群收入水平分析

7.2.4购买人群消费比重分析

7.2.5产品各方面性能比较

7.2.6优势分析

7.3美赞臣

7.3.1消费者购买渠道分析

7.3.2消费者购买频率分析

7.3.3购买人群收入水平分析

7.3.4购买人群消费比重分析

7.3.5产品各方面性能比较

7.3.6优势分析

7.4伊利

7.4.1消费者购买渠道分析

7.4.2消费者购买频率分析

7.4.3购买人群收入水平分析

7.4.4购买人群消费比重分析

7.4.5产品各方面性能比较

7.4.6优势分析

7.5雀巢

7.5.1消费者购买渠道分析

7.5.2消费者购买频率分析

7.5.3购买人群收入水平分析

7.5.4购买人群消费比重分析

7.5.5产品各方面性能比较

7.5.6优势分析

7.6贝因美

7.6.1消费者购买渠道分析

7.6.2消费者购买频率分析

7.6.3购买人群收入水平分析

7.6.4购买人群消费比重分析

7.6.5产品各方面性能比较

7.6.6优势分析

7.7雅培

7.7.1消费者购买渠道分析

7.7.2消费者购买频率分析

7.7.3购买人群收入水平分析

7.7.4购买人群消费比重分析

7.7.5产品各方面性能比较

7.7.6优势分析

7.8飞鹤

7.8.1消费者购买渠道分析

7.8.2消费者购买频率分析

7.8.3购买人群收入水平分析

7.8.4购买人群消费比重分析

7.8.5产品各方面性能比较

7.8.6优势分析

7.9圣元

7.9.1消费者购买渠道分析

7.9.2消费者购买频率分析

7.9.3购买人群收入水平分析

7.9.4购买人群消费比重分析

7.9.5产品各方面性能比较

7.9.6优势分析

7.10光明

7.10.1消费者购买渠道分析

7.10.2消费者购买频率分析

7.10.3购买人群收入水平分析

7.10.4购买人群消费比重分析

7.10.5产品各方面性能比较

7.10.6优势分析

7.11合生元

7.11.1消费者购买渠道分析

7.11.2消费者购买频率分析

7.11.3购买人群收入水平分析

7.11.4购买人群消费比重分析

7.11.5产品各方面性能比较

7.11.6优势分析

7.12雅士利

7.12.1消费者购买渠道分析

7.12.2消费者购买频率分析

7.12.3购买人群收入水平分析

7.12.4购买人群消费比重分析

7.12.5产品各方面性能比较

7.12.6优势分析

7.13澳优

7.13.1消费者购买渠道分析

7.13.2消费者购买频率分析

7.13.3购买人群收入水平分析

7.13.4购买人群消费比重分析

7.13.5产品各方面性能比较

7.13.6优势分析

7.14金摇篮

7.14.1消费者购买渠道分析

7.14.2消费者购买频率分析

7.14.3购买人群收入水平分析

7.14.4购买人群消费比重分析

7.14.5产品各方面性能比较

7.14.6优势分析

第八章2015-2016年中国奶粉行业进出口情况分析

8.12015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油（01000）进出口分析

8.1.12015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油进口统计

8.1.22015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油出口统计

8.1.32015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油进出口均价分析

8.1.42015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油进出口情况

8.1.52015-2016年中国脂肪含量≤1.5%固状乳及奶油进出口流向情况

8.22015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油（02100）进出口分析

8.2.12015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油进口统计

8.2.22015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油出口统计

8.2.32015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油进出口均价分析

8.2.42015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油进出口情况

8.2.52015-2016年中国脂肪量＞1.5%未加糖固状乳及奶油进出口流向情况

8.32015-2016年中国脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油（02900）进出口分析

8.3.12015-2016年中国脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油进口统计

8.3.22015-2016年中国脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油出口统计

8.3.32015-2016年中国脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油进出口均价分析

8.3.42015-2016年中国主要省市脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油进出口情况

8.3.52015-2016年中国脂肪量＞1.5%的加糖固状乳及奶油进出口流向情况

第九章2015-2016年婴幼儿奶粉技术发展分析

9.1婴幼儿奶粉技术发展进程

9.2婴幼儿奶粉技术的研究

9.2.1酶水解生产婴幼儿配方奶粉新技术

9.2.2婴幼儿奶粉新配方的研究

9.2.3早产儿奶粉市场开发

9.3免疫球蛋白（IG）在婴儿配方奶粉中的应用

9.3.1国际上将IG应用于乳制品的研究进展情况

9.3.2免疫球蛋白应用于婴儿奶粉的研究开发现状

9.4婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的研究

9.4.1DHA和AA的生理功能

9.4.2母乳中的DHA和AA

9.4.3婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的必要性

9.4.4国内外婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA现状

9.4.5婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA应注意问题

9.5婴幼儿配方奶粉的核心

9.5.1婴幼儿配方奶粉的实质

9.5.2复配营养素是婴幼儿配方奶粉产业链的核心

第十章2015-2016年中国奶牛场生产管理状况分析

10.12015-2016年奶牛场的基本状况

10.1.1所有制形式

10.1.2人员结构

10.1.3奶牛存栏量

10.22015-2016年奶牛场的饲养管理状况

10.2.1牛群结构

10.2.2单产水平

10.2.3TMR饲喂技术采用情况

10.2.4机械化挤奶情况

10.2.5粗饲料使用情况

10.2.6疾病防治情况

10.32015-2016年奶牛场原料奶的质量情况

10.3.1乳脂率

10.3.2乳蛋白率

10.3.3细菌总数

10.3.4体细胞数

10.42015-2016年奶牛场效益情况

10.4.1原料奶收购价格

10.4.2饲养成本

10.4.3盈利情况

10.52015-2016年奶牛养殖业形势分析

10.5.1原料奶价格持续走高

10.5.2奶牛存栏下降

10.5.3生产成本上涨

第十一章2015-2016年中国婴幼儿奶粉市场主要品牌动态分析

11.1婴幼儿配方奶粉主要品牌比较分析

11.1.1主要品牌婴儿配方奶粉的横向对比

11.1.2低价位不合格婴幼儿奶粉品牌分析

11.2多美滋

11.2.1多美滋在华追加8亿投资

11.2.2多美滋金盾推出益生元营养米粉

11.2.3多美滋在婴儿免疫研究上有新突破

11.3美赞臣

11.3.1美赞臣升级婴幼儿A+系列产品

11.3.22015-2016年美赞臣奶粉quanmian提价

11.3.3美赞臣在华建婴儿营养中心

11.3.4美赞臣高端品牌攻略分析

11.4惠氏

11.4.1惠氏谋建亚洲最大配方奶粉厂

11.4.2惠氏要做婴幼儿配方奶粉第一品牌

11.4.3惠氏以制药的经验制造奶粉

11.4.4惠氏公司为新产品发起创意竞标

11.5雀巢

11.5.1雀巢抢夺国内高端幼儿奶粉市场

11.5.2雀巢益生菌奶粉预防婴儿过敏

11.5.3雀巢奶粉钙及磷含量过低被警告

11.6雅培

11.6.1雅培公司120年成长秘密解析

11.6.2雅培全球召回折射中国网购弊端

11.6.3雅培在中国本土化加速

11.7伊利

11.7.1伊利奶粉荣膺三项殊荣

11.7.2伊利进军高端奶粉市场

11.7.3伊利建成全球奶粉样板工厂

11.7.4伊利建大型婴幼儿奶粉基地

11.8蒙牛

11.8.1蒙牛国内市场的优势进一步扩大

11.8.2蒙牛携手国际巨头抢滩高端奶粉市场

11.8.3蒙牛跻身世界16强成为乳业先锋

11.8.4蒙牛用科技实力提升品牌竞争力

11.9完达山

11.9.1完达山奶粉实现功能细分

11.9.2完达山打造绿色奶源基地

11.9.3完达山乳业迎来高速发展期

11.10圣元

11.10.1圣元抓牢质量关赢得市场

11.10.2圣元乳业打造百年民族品牌

11.10.3圣元“早熟门”事件及其影响

第十二章2015-2016年中国婴幼儿奶粉营销分析

12.12015-2016年国产婴幼儿奶粉市场营销分析

12.1.1婴幼儿奶粉主流品牌营销模式分析

12.1.2婴幼儿奶粉市场面临跨区域营销问题

12.1.3隔代教养差异与婴幼儿乳品营销分析

12.1.4消费者教育与口碑传播营销策略

12.22015-2016年中国婴幼儿奶粉中的4P营销分析

12.2.1产品和需求

12.2.2价格和价值

12.2.3渠道和方便性

12.2.4促销和传播

12.2.5以产品为中心到以需求为中心

12.2.6奶粉新营销组合因素的