服务心理学教学案文档格式.docx
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服务心理学的研究对象和内容
第三章第一节顾客知觉的基本原理
案例
5
第二节顾客的情绪情感过程
6
顾客的态度
7
顾客消费偏好和消费决策的形成
消费习俗的特点与分类
8
消费中的语言习俗与服务
文化习俗与服务
9
期中复习
10
服务中的礼仪
11
服务中的人际关系及服务要诀
12
顾客的投诉心理及管理
案例法
13
心理挫折概述
挫折与归因
14
服务人员的挫折与管理
第七章服务人员的疲劳心理
15
服务人员的基本心理要求
16
服务人员的心理保健
17
服务人员的心理治疗
18
期末复习
19
第一周共4课时授课时间_160分钟_
课题
第一节服务业及其现状分析
教学内容
一、服务业来源及分类二、服务业特征三、我国服务业的现状分析四、目前我国服务业发展的困境
教学目标
知识目标
了解什么叫服务业及服务业的特征
能力目标
掌握服务业发展现状及目前我国服务业发展的困境
情感、价值观
对服务业有一个客观正确的认识
教学重点
一、服务业的特征;
二、我国服务业的现状分析
教学难点
目前我国服务业发展的困境
教学准备
制作ppt课件相关教学资料收集相关话题讨论
教学过程设计<
初案>
个性设计〔个案
一、新课导入------提问导入
1、同学们,你们知道目前我国的三大产业,分别是什么吗?
2、说说你今后想在那个领域工作?
3、那么你对你今后想要从事的领域了解多少呢?
你在工作的过程中肯定是会遇到各种各样的问题的是吧,那么在遇到这些问题的时候,就需要我们有一个良好的心态,所有心理健康对我们今后的就业是有着十分重大的影响,因此这本教材就是告诉我们该如何更好的建立良好心态,同时也帮助大家该如何解答以上问题。
二、新课教学
(一)知识点一------服务业来源及分类
1、什么是服务业概念解释,并举例说明,同时让学生自己举例
2、服务业的分类----服务业分为12大类,分别有哪些通过ppt图片展示
(二)知识点二-------服务业的特征
1、介绍人物-----菲茨杰拉德茨杰拉德1896年9月24日生于明尼苏达州圣保罗市。
父亲是家具商。
他年轻时试写过剧本。
读完高中后考入普林斯顿大学。
在校时曾自组剧团,并为校内文学刊物写稿。
后因身体欠佳,中途辍学。
1917年入伍,终日忙于军训,未曾出国打仗。
退伍后坚持业余写作。
1920年出版了长篇小说《人间天堂》,从此出了名,小说出版后他与吉姗尔达结婚。
婚后携妻寄居巴黎,结识了安德逊、海明威等多位美国作家。
1925年《了不起的盖茨比》问世,奠定了他在现代美国文学史上的地位,成了20年代"
爵士时代"
的发言人和"
迷惘的一代"
的代表作家之一。
菲兹杰拉德成名后继续勤奋笔耕,但婚后妻子讲究排场,后来又精神失常,挥霍无度,给他带来极大痛苦。
他经济上入不敷出,一度去好莱坞写剧本挣钱维持生计。
1936年不幸染上肺病,妻子又一病不起,使他几乎无法创作,精神濒于崩溃,终日酗酒。
1940年12月21日并发心脏病,死于洛杉矶,年仅44岁。
2、服务业的固定特征分别是:
一是顾客接触度;
二是顾客定制化程度;
三是员工为满足顾客需要需要自主决策程度;
四是以人或设备为中心的程度;
五是附加值的来源是前台还是后台;
六是关注单个产品或服务过程的程度。
3、服务业的属性:
一是服务地点弹性;
二是服务无形性;
三是顾客参与性;
四品质变动性〔1服务质量的差异〔2尖峰与离峰的差异〔3服务人员经验的差异;
五不易分割性;
六容易消失性
对于以上服务业的特征,老师在教学的过程中,需要一一举例说明,通过ppt导入相关的案例链接。
(三)知识点三--------我国服务业的现状分析
1、服务业在国民生产总值中的比重:
在改革开放以来,服务业基本呈上升的趋势---ppt导入数据图2000年、2013年三大产业在国民生产总值中的比重变化对比。
2、服务业就业结构变化态势------ppt导入数据2014年我国三大产业就业规模比重
3、服务贸易发展规模及速度--------ppt导入资料2007到2014年中国服务贸易进出口总额及增速
(1)服务进出口占对外贸易比重持续提升----ppt导入资料2007年到2014年中国服务贸易占对外贸易综合比重
(2)服务贸易逆差进一步扩大,解释何为逆差或顺差。
(3)服务贸易结构继续优化
(4)服务外包业务发展迅速
4、新兴产业快速成长,传统服务业加速转型升级:
〔1互联网经济呈现爆发式增长〔2创业创新热潮涌动〔3现代金融服务业支撑作用不断增强:
解释概念广义货币
狭义货币
流通中货币
〔4交通运输服务保障能力大幅提升〔5邮政快递业实现跨越式发展〔6旅游业持续快速发展〔7公共服务发展成效显著。
〔四知识点四--------目前我国服务业发展的困境
1、服务业的基础仍然薄弱------图1-72013年世界服务业占国民生产总值70%以上的国家或地区与中国对比
2、服务业的就业结构还有待提高----ppt导入资料2014年世界银行数据库对各国服务业就业人数统计,说明我们跟其他国家相比服务业人数有待提高
3、履行世贸承诺也给中国政府规划中国服务业发展带来了压力-----加入世界贸易组织的承诺是什么,带来了哪些压力
4、生产性服务业整体水平不高------导入表1-2我国生产性服务业整体发展水平
5、地区发展不平衡
6、融资困难有待改善
7、规模品牌有待提升
三、活动乐园
请电子商务专业与铁路客运服务专业的同学收集自己相关专业的2000年到2017年的就业形势变化,并表明你的观点与看法,在下节课上课之前,请个别同学到讲台做说明。
板书设计
一、服务业来源及分类
1、何为三大产业?
2、服务业的分类以及来源
二、服务业的特征
1、服务业的固定特征分别是哪些
2、服务业的属性有哪些
三、我国服务业的现状分析
(一)服务业在国民生产总值中的比重
(二)服务业就业结构变化态势
(三)服务贸易发展规模及速度
(四)新兴产业快速成长,传统服务业加速转型升级
四、目前我国服务业发展的困境
(一)服务业的基础仍然薄弱
(二)服务业的就业结构还有待提高
(三)履行世贸承诺也给中国政府规划中国服务业发展带来了压力
(四)生产性服务业整体水平不高
(五)地区发展不平衡
(六)融资困难亟待改善
(七)规模品牌有待提升
教学反思
第二周
共2课时
授课时间80分钟
第二节中国服务业发展需求及战略
一、我国服务业发展需求二、我国服务业发展战略
了解我国服务业发展战略和发展需求
掌握服务业发展战略的方式方法
我国服务业发展战略
一、新课导入------资料数据导入2000年到2008年服务业平均增数
提问学生问题:
1、从这组数据中你有这样的认识?
2、数据的变化说明了什么?
3、我国服务业的发展需求有哪些?
二、新课讲授
(一)知识点一---我国服务业发展需求
1、居民消费结构的全面升级对流通服务业发展的要求
2、工业化中期阶段,经济快速发展和结构调整对流通服务业发展的要求
3、城市化快速推进对流通服务业发展的要求
4、市场化进程的推进对流通服务业发展的要求
5、落实科学发展观和构建和谐社会对流通服务业发展的要求
6、经济全球化的发展对中国流通服务业发展的要求
(二)知识点二-----我国服务业发展战略
1、加快推动服务业优质高效发展
(1)促进生产性服务业专业化
(2)提高生活性服务业品质
(3)完善服务业发展体制和政策
2、加快对外贸易优化升级
3、增加公共服务供给
(1)促进基本公共服务均等化
(2)满足多样化公共服务需求
(3)创新公共服务提供方式
4、健全养老服务体系
一、我国服务业发展需求
二、我国服务业发展战略
(4)促进
基本公共服务均等化
(5)满足多样化公共服务需求
(6)创新公共服务提供方式
4.健全养老服务体系
第2周
第二章第一节服务心理学产生的学科背景
一、心理学的发展历史概况二、心理学学科发展背景
了解心理学的发展历史概况和心理学学科发展背景
掌握何为心理学以及心理学研究的对象是什么
对心理学这门学科有一个正确的认识
心理学学科发展背景
心理学的发展历史概况
一、导入新课--------提问导入,揭开心理学的神秘面纱
问题讨论:
何为心理学?
让学生们畅所欲言,说说他们心目中的心理学。
最后老师总结,告诉学生们什么是心理学:
心理学是一门研究心理现象的科学
〔一
追述心理学的发展历史:
1、古代东方心理学----2、古希腊、罗马的心理学---3、封建社会的灵魂心理学-----4、文艺复兴时期的心理学------5、17至19世纪的经验心理学----6、科学心理学的诞生
〔二介绍几位为心理学的发展做出突出贡献的心理学家:
希腊哲学家------亚里士多德;
德国心理学家----威廉冯特
〔三心理学学科发展背景:
1、普通心理学:
<
1>
、心理动力
2>
、心理过程
3>
、心理状态
4>
、心理特征
2、社会心理学:
一是社会行为是对各种社会刺激的反应
二是社会行为即包括人的内在心理现象也包括外在的行为表现
三是社会行为的主体即包括个体也包括由这些个体组成的群体
社会心理学研究的内容:
社会化、社会认知、社会动机、社会沟通、社会态度、人际关系等
3、管理心理学:
企业管理由"
物"
为中心转变为"
人"
为中心
以"
纪律"
为中心转变为以"
行为"
监督"
动机激发"
独裁式"
管理为中心转变为"
参与式"
管理中心
4、消费心理学:
产品、价格、促销、渠道
三、案例分析
Ppt呈现相关心理学案例,让学生参与到案例的讨论中,表达自己的看法
案例一:
《武器与人》萧伯纳舞台剧-------揭示社会心理学的从众效应;
案例二:
心理学家做的一个分段实验------揭示管理心理学的优先效应〔第一印象和近因效应;
案例三:
某中医院给患者开出的"
无处方药"
-------揭示消费心理学
一、心理学的发展历史概况
1、古代东方心理学
2、古希腊、罗马的心理学
3、封建社会的灵魂心理
4、文艺复兴时期的心理学
5、17至19世纪的经验心理学
6、科学心理学的诞生
二、心理学学科发展背景
〔一普通心理学
1、心理动力
2、心理过程
3、心理状态
4、心理特征
〔二社会心理学
(三)管理心理学
(四)消费心理学
第三周
共4课时
授课时间160分钟
第二节服务心理学产生的理论基础
一、心理学的研究实质、二、现代心理学的三大派
了解心理学的研究对象和当今心理学的三大势力分别是什么
掌握心理学三大派别研究的出发点、背景、代表人物分别是什么
树立正确的思想认识,打破心理学这门学科的神秘感
现代心理学三大派
制作ppt课件相关教学资料收集心理学案例
一、新课导入------温故知新
1、心理学是什么?
2、心理学与服务心理学的关系是?
3、请综述心理学学科发展背景与对服务心理学发展的影响?
〔一心理学的研究实质
1、解决何为个体心理:
个体心理是指个别主体即具体的个人的心理。
个人所具有的心理现象称为个体心理,个体心理异常复杂,概括起来可分为认知、动机和情绪、能力和人格三个方面。
〔1具体分析个体心理中的认知:
感觉、知觉、记忆、思维、想象知识点讲解
〔2心理测试题分享:
ppt呈现测试感觉、知觉的图片
〔3有趣的想象力图片分享
2、群体心理:
交往心理、小群体心理、大众心理
二、现代心理学的三大学派
〔一行为主义心理学
1、介绍行为主义心理学发展的历史背景、研究对象以及主要观点
2、讲解为行为主义发展有重要影响的三个实验
〔1巴普洛夫的经典条件反射
〔2桑代克的猫
〔3、斯金纳箱
3、重点讲解行为主义心理学创始人------华生以及其心理学观点
〔二精神分析心理学
1、介绍何为精神分析心理学以及主要观点
2、着重讲解精神分析心理学创始人-------弗洛伊德以及其贡献
〔1精神层次理论:
意识、潜意识、前意识
〔2人格结构理论:
本我、自我、超我,借助电影《卧虎藏龙》来帮助学生理解
3、治疗方法与技术
〔1自由联想-------案例:
男性
21岁
大学生,"
女性恐怖"
(2)梦的分析〔3阻抗〔4移情〔5解释
〔三人本主义心理学
1、何为人本主义心理学以及主要观点
2、人本主义心理学创始人------马斯洛生平及理论
〔1介绍马斯洛生平
〔2需求层次理论------案例林肯的理想
〔3自我实现
〔4高峰体验
〔5以人为本的管理
3、罗杰斯的自我理论
一、心理学的研究实质
1、个体心理
2、群体心理
巴普洛夫经典条件反射
1、行为主义心理学桑代克的猫
斯金纳箱
弗洛伊德
精神层次
2精神分析心理学人格结构理论
治疗方法与技术
马斯洛的需求层次理论
3、人本主义心理学
罗杰斯的自我理论
第4周
第三节服务心理学的研究对象和内容
一、服务心理学的研究对象二、服务心理学的研究任务三、服务心理学研究的意义
了解服务心理学的研究对象和内容以及意义
掌握服务心理学研究的方法
情感、价值观目标
树立正确的服务心理学服务意识
服务心理学研究的意义和服务心理研究的方法
服务心理学研究的方法
制作Ppt相关案例话题讨论
一.导入新课-----提问导入
1、我们为什么要学习这门学科?
2.那么服务心理学的研究任务以及研究的方法是什么?
带着这两个问题,我们一起进入本节课的学习:
二.新课讲授
〔一知识点一-----服务心理学的研究对象
1、ppt案例导入:
近几年,我们服务业发展现状,以及对服务人员的要求的提高
2、服务心理学是研究顾客和服务者在服务交往活动中双向的心理现象、行为规律,以及交往技巧的一门新兴应用心理学。
3、教师总结:
服务心理学研究的对象总而言之就是研究:
顾客、服务者
〔二服务心理学的研究任务
1、解释公示:
Y=F<
M’N>
y表示服务行为及人际关系,M表示内因、N表示外因
2、ppt材料导入:
厦航对乘务人员工作态度的调查
〔1请同学们分析,厦航怎么做的目的是什么?
〔2通过对厦航服务人员工作态度的调查,你今后会选择乘坐厦航的飞机
三>
、服务心理学的意义
1.ppt资料导入——海尔公司对员工的培训以及海尔的服务宗旨
2、通过海尔企业的成功,让学生真正的体会到服务心理学研究的意义
3、在这个基础上,让学生进行拓展,让学生自己谈谈他们了解到的一些企业对工作人员培训的成功案例。
〔四.服务心理学研究的方法------本节课的重点内容
1、观察法--------ppt案例《如何把鞋子卖给不穿鞋的非洲土著人》
2、实验法--------复习巴普洛夫的经典条件反射
3、调查法--------问卷调查--------耐克服务人员工作态度采用问卷调查
5、测量法--------智力测量表
三、课后小知识
现代心理学三大势力的典型案例分享
一、服务心理学的研究对象
1、顾客
2、服务人员
二.服务心理学的研究任务
三.服务心理学的研究意义
1、提高服务质量和人们的生活质量
2、提高服务行业的经营和管理水平
3、有利于科学、合理的开发资源
四.服务心理学的研究方法
1、观察法
2、实验法
3、调查法
4、测量法
第4-5周
第一节顾客知觉的基本原理
一、知觉的特征二、知觉的类型三、错觉四、社会知觉五、顾客的知觉印象
了解何为知觉以及知觉的特征类型以及影响,知道错觉是知觉的一种特殊形式
掌握知觉的类型以及错觉在市场营销中的运用
树立正确的社会知觉意识,避免社会知觉误区影响我们对他们的评价和判断。
知觉类型、顾客的知觉影响
错觉社会知觉误区
一、新课导入-------材料导入《23位企业主管共同阅读了一篇有关某钢铁公司的资料》
1、为什么主管们只注意自己部门有关的问题?
2、对该项活动的决策也是倾向于自己部门相关的内容?
有这篇材料进入本节课:
第一节
顾客知觉的基本原理
〔一、知识点一-----------知觉的特征
1、讲解知觉的概念:
与感觉对比,知觉是对事物整体属性的反映
2、知觉的特征:
〔1知觉的选择性
〔2知觉的解释性-------ppt导入图片
〔3知觉的整体性------ppt导入图片讲解
〔4知觉的恒常性------生活中的事例
知觉恒常性知识点扩展:
〔二知识点二-------知觉的类型
首先将感觉类型复习,进而提出知觉类型有哪些
1、空间知觉
〔1形状知觉---------视频导入:
XX购书中心的图书摆放
〔2大小知觉————课本中图3-4讲解
〔3距离知觉〔4方位知觉---------参照物的选择
1、时间知觉
时间知觉是对客观现象的延续性和顺序性的反映,即对事物运动过程中的先后和长短的知觉。
〔1课外趣味知识扩展---------古代没有钟表,如何计时的?
影响时间知觉的因素有活动的内容、情绪和态度、时间标尺的利用等
例如:
欢娱嫌夜短,寂寞恨更长;
度日如年
3、运动知觉:
物体静止、运动以及运动速度的感知
知识点三-------错觉
1、错觉的本质:
直接感受性、主观性、表面性、不正确性
2、错觉的一般类型以及原因解释
〔1面积大小错觉---------ppt图片导入
〔2线条长短错觉---------ppt图片导入
〔3方位错觉---------案例导入:
飞行员在海上的倒飞现象
〔4形重错觉-------一斤棉花和一斤铁对比
3、产生错觉的原因:
主体
客体
4、课外知识点扩展-------视错觉的运用结合案例
〔1错觉摄影---------ppt照片导入二维图片呈现三维效果
〔2家具以及装修-------案例:
镜子的神奇错觉运用
〔3市场营销--------案例:
咖啡店老板的"
偷工减