营销管理电动车专卖店四得销售法.docx
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营销管理电动车专卖店四得销售法
营销管理:
电动车专卖店“四得”销售法
D
插上生产厂家电动车品牌宣传的彩旗电动车,带领试骑试乘的消费者在该城市的主要商业街骑行。
当路过大型超市、居民小区时停下来,散发电动车和经销商宣传资料,让试骑试乘的消费者发表自己刚才试骑试乘的感受。
同时开展有奖问答活动,充分展示生产厂家电动车的特色和优势。
当然,在举办这样的活动时,也可以结合电动车赛、横幅大战、安全讲座等其他宣传手段来举办一次综合性的活动。
在引得进这个过程中,我们除了宣传品牌之外,最重要的就是要尽量吸引消费者的注意力,把消费者的注意力从其他同类产品上转移过来的话,才算达到了引得进这个阶段的基本要求。
二、看得清
经过上述活动,消费者纷纷来到电动车专卖店,让消费者看什么?
如何看得清?
我们设计了“六看”,即看实力,看产品,看资料,看摆放,看环境,看服务。
看实力:
我们在每一个专卖店都布置了生产厂家形象墙,按照统一的格式用图片加文字的形式宣传公司的规模、经济实力、荣誉,让消费者了解生产厂家
电动车的企业背景概况。
看产品:
我们在专卖店设计了单独的产品展台和产品海报,布置了灯光和背景,让消费者在展台前可以仔细地观察产品,欣赏产品,找到卖点。
看资料:
我们设计了有关生产厂家电动车各种不同的文字宣传资料,放在专卖店最方便、最醒目的地方,让消费者可以随手拿到翻阅。
导购人员也可以主动把宣传资料送到消费者手上。
看摆放:
我们专门设计了电动车的摆放方式,要求颜色搭配,稀疏合理,在最显目的位置突出新产品和高科技产品。
看环境:
我们要求环境设置做到人性化,在专卖店留出空间作为顾客的休息区域,摆放桌子、椅子、饮水机,电视机等,让消费者有停留的空间,有休息的空间,可以和导购员充分沟通。
看服务:
在专卖店设置服务维修区,在户外停放售后服务汽车,用公告告知消费者我们建立了1小时服务圈和24小时不间断服务,使消费者有安全感,购买生产厂家电动车没有后顾之忧。
事实上,在引进和看清这两个环节中,很多项目都是重复的和不可分割的。
比如有关店堂布置和门面的要求,既是把消费者从店外(其他品牌)吸引过来的手段,同时也是让消费者看清(了解该产品)的手段之一。
三、留得住
在电动车专卖店经常会遇到这样的情景,消费者到店里转了一圈,没有停留,马上就走;路过的人更像是观光客,只在门口张望了一下,扭头离开。
如何把来到专卖店的消费者留得住?
我们在实践中的做法是“四留八训”,即环境留人,感情留人,导购留人,服务留人,对营业员和导购员进行仪表培训、语言培训、心态培训、职责培训、专业培训、产品培训、公关培训、技巧培训。
在“四留”中,环境留人是硬件,其他三项留人是软件。
关键是导购留人,而导购是需要培训的,在前面所举的例子中,我们并不是单一的在用“四得”,而是有机的把几个方面联系运作。
在前面苏州的例子中,对硬件的改善之后,我们对导购员(营业员、售后服务人员等)进行了一系列的培训,那就是前面所讲的“四留八训”:
仪表培训:
我们按照如下基本要求培训:
营业员和导购人员在工作时间内,着装干净得体、整洁大方;保持站立姿势,双手合于身前、抬头挺胸。
仪态端庄,精神饱满,保持微笑,以自信、热情、友好的态度接待顾客。
语言培训:
使用语言必须热情、礼貌、得体,我们在培训时要求营业员在接待顾客时,要讲究语言表达的方法和接待用语的使用,表述要清晰、语气要诚恳自然,同时树立“顾客永远是对的”的概念,在任何情况下不得与顾客发生争执。
争取做到“不说满话,不说假话,不说脏话,不说绝话;请字在先,您字当头,谢字收尾。
”
心态培训:
经过培训的营业员和导购人员必须具备正确的服务心态和从业观念,透过亲身的经验与揣摩,适应工作环境,与顾客建立良好的客情关系,圆满完成销售工作;要做到在推销商品之前一定要先推销自己,让顾客接受你,赞同你说的话,要建立积极的心态,做到热诚、微笑、热情饱满、朝气蓬勃,对待顾客一视同仁,善于化不利情绪为有利情绪。
职责培训:
要求营业员和导购人员必须具备最基本的职业道德,在工作中遵纪守法、爱岗敬业、诚信文明、助人为乐、团结合作、重于职守,做事先做人。
专业培训:
要让营业员和导购人员充分了解电动车行业的基本情况、发展趋势,掌握电动车的发展历史、基本功能和维护常识,逐步成为电动车的行家里手,能够较为熟练地向消费者介绍和宣传。
产品培训:
我们根据生产厂家的资料,把电动车的主要品种、各种配置、技术特点、主要性能全部编印成册,对营业员和导购员进行实地培训,要求他们能够背诵或复述,区别与另外厂家的电动车,做卖点销售。
公关培训:
主要培训营业员和导购员具有良好的沟通能力、亲和能力、演讲能力,要针对不同的顾客采取不同的对策、使用不同沟通方式,引导和帮助消费者最后的购买决策。
技巧培训:
优秀的营业员和导购员把产品推销细分为三个点:
即产品的特点、优点和利益点。
第一境界是讲解产品的基本功能和特点;第二境界是能与竞争对手比优点;最高境界是讲解产品给顾客带来的舒适和利益点。
前者是讲产品好,后者讲的是对顾客好;前者宣传的是卖点,后者宣传的是买点。
把格式化的功能运用转化为人性化的生活聊天,是推销水平的飞跃,要利用各种销售技巧,营造货场顾客参与气氛,提高顾客购买愿望。
四、买得走
前面“引得进”、“看得清”、“留得住”三步曲唱好了,有需求的消费者就会决策购买。
但是消费者决策购买到“钱货两清”要走几个步骤?
消费者付钱购买,是不是销售人员的任务就完成了呢?
专卖店店堂的生意做好了,店外的生意怎么做?
这些问题是“买得走”要做出回答的。
根据实践,消费者从决策购买到把电动车骑回家,必须经过8个步骤,即决策-选车-试骑(检验)-问询(性能、保修、售后服务等)-付款-开票(登记)-再验车-离开。
这中间的任何一个环节出了问题,电动车仍旧会留在专卖店里。
在上述的8个步骤中有一个登记的步骤是很多电动车专卖店所没有的,我们的做法是把购车者的联系办法、基本情况登记制成用户卡片,存档保留。
有条件的最好由电脑档案,能及时准确的搜索消费者信息。
这就为售后服务打下了基础。
专卖店一定要留下售后服务的空间,培养消费者的忠诚度,保证品牌的美誉度。
在做好店内生意的同时,我们还要求专卖店做好店外的生意,店外的生意主要有团购和网购两种方式:
团购方式:
企业搬迁团购、居民搬迁团购、企业团购、学生团购、网购等。
其中我们简单分析网购主要构成:
网上团购:
指有一定经济基础的消费者以互连网为纽带,使互不相识的个体消费者联合成一个团队,集体消费的新方式。
依靠正规的大型网上商城,如淘宝网、新浪商城、SOHU商城等,在网上开辟网上商铺;或者依靠自己企业的网站,提供在线电子支付、货到付款、就近提货的销售方式。
利用国际贸易类商务网站开展对外贸易,外销电动车。
利用自己企业的网站建设网上销售。
专卖店“四得”销售法是笔者根据电动车销售的实际情况总结并推广,已经取得良好效益的有效方法。
这个方法结合并创造性地使用了多种销售方式,如体验营销、终端拦截、网络销售、媒体利用等等,是整合营销、聚合营销的一个优秀范例。
笔者希望对营销同行有所启迪和帮助。