新黄山市旅游业发展的SWOT分析.doc
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本科毕业论文（设计）
题目：
黄山市旅游业发展的SWOT分析
学生：
李文涛学号：
200940430119
学院：
社会发展学院专业：
地理科学
入学时间：
2009年09月15日
指导教师：
张松婷职称：
讲师
完成日期：
2013年05月15日
诚信承诺
我谨在此承诺：
本人所写的毕业论文《黄山市旅游业发展的SWOT分析》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。
承诺人（签名）：
年月日
黄山市旅游业发展的SWOT分析
摘要：
随着旅游业的快速发展，旅游业已经成为黄山市的支柱产业。
黄山市作为安徽省的旅游招牌城市，对其旅游业发展进行分析是非常有必要的。
黄山市自然条件优越、自然资源丰富，人文资源独特，集自然景色，宗教文化，以及徽文化于一体，自然景观与人文景观相互交融，文化内涵深厚，旅游业有着广阔的发展前景，但在其旅游业发展的优势背后，又存在着各种各样的挑战。
本文通过对黄山旅游业发展现状的SWOT分析，基于黄山市旅游发展现状，为黄山市旅游业可持续发展提出若干建议。
关键词：
黄山市;SWOT分析;旅游业;建议
TheSWOTanalysisofHuangshancitytourismdevelopment
Abstract:
Withtherapiddevelopmentoftourismindustry,tourismhasbecomeapillarindustryofHuangshancity,BrandastheAnhuiprovinceHuangshancitytourismcity.，carriesontheanalysistoitstourismdevelopmentisverynecessary.Huangshancitysuperiornaturalconditions,abundantnaturalresources,humanresourcesareunique,collectionofnaturalscenery,religiousculture,andculture,naturallandscapeandhumanisticlandscapeblendmutually,deepculturalconnotations,tourismindustryhasbroadprospectsfordevelopment,butbehindtheadvantageofitstourismdevelopment,andthereareallkindsofchallenges.Inthispaper,throughtheSWOTanalysisoftheHuangshantourismdevelopmentpresentsituation,basedontheHuangshancitytourismdevelopmentpresentsituation,fortheHuangshancitytourismsustainabledevelopmentputforwardsomeSuggestions.
Keywords:
Huangshancity;SWOTanalysis;tourismindustry;advise
目录
1研究区概况.......................................................1
1.1黄山市自然环境与社会经济环境..................................1
1.1.1地理位置.....................................................1
1.1.2地貌与气候...................................................1
1.1.3社会经济.....................................................1
2黄山市旅游业发展现状............................................1
2.1各项经济指标快速增长...........................................1
2.2旅游接待条件不断改善...........................................2
3黄山市旅游业发展的SWOT分析.......................................3
3.1优势（Strengths）.................................................3
3.1.1区位与交通优势...............................................3
3.1.2旅游资源优势.................................................3
3.1.3政策优势.....................................................4
3.2劣势（Weaknesses）................................................5
3.2.1旅游资源开发可持续性差.......................................5
3.2.2发展模式过慢.................................................5
3.2.3旅游环境不够好...............................................5
3.2.4管理方式有待于推广...........................................5
3.3机遇（Opportunities）............................................5
3.3.1“长三角一体化”发展战略带来发展机遇...........................5
3.3.2“政府主导型”旅游发展战略提供有力保障.........................6
3.3.3各项旅游政策的制定和实施提供了保证...........................6
3.3.4安徽发展战略调整带来的机遇...................................6
3.4威胁（Threats）..................................................6
3.4.1国内著名景区的竞争影响......................................6
3.4.2交通设施建设的不完善已经成为限制黄山旅游发展的瓶颈..........7
3.4.3徽文化和生态保护意识不强....................................7
3.4.4环境问题日益严峻，“保护性开发”策略亟待实施....................7
4对黄山市旅游业发展现状的总结与今后发展的建议.....................7
4.1黄山市发展分析的总结.........................................7
4.2黄山市旅游业今后发展的建议.....................................7
4.2.1统筹旅游整体规划............................................8
4.2.2改善旅游硬件设施.............................................8
4.2.3加强旅游资源和环境保护.......................................8
4.2.4开发新型旅游产品..........................................8
参考文献...........................................................9
致谢..................................................................10
1研究区概况
1.1黄山市自然环境与社会经济
1.1.1地理位置
黄山市位于安徽省南部，经度介于117°E-118°53′E之间，纬度在29°24′N－30°31′N之间，东北与宣城地区相接，西北与池州地区毗连，西南与江西省的景德镇市、为邻，东南与浙江省的开化县、淳安县、临安县交界[1]。
1.1.2地貌与气候
黄山市是一个典型的“八山一水一分田”的山区。
地处中亚热带北缘属于湿润性季风气候。
年平均气温15-16°C，平均年降水量1670mm，最高达2708mm。
安徽省南部峰峦起伏，坐落着三大山脉：
黄山、天目山、白际山，其中黄山山脉是皖南山区的中枢，有三大支脉：
牯牛降支脉、大会山支脉，仙岩山脉。
1.1.3社会经济
为加快建设成为现代国际旅游城市，黄山市果断实施了一系列应对危机的政策措施，社会经济快速增长[2]。
2011年黄山市旅游业发展取得新突破，主要旅游经济指标均保持20%以上的增长（见表1）。
2011年，黄山市旅委还荣获“全国旅游系统先进集体”荣誉称号。
表12011年黄山市社会经济增长情况
项目
数量
增长率
游客接待量
3054.39万人
20.03%
入境游客
131.36万人
25.07%
旅游总收入
251.02亿元
24.18%
创汇
3.85亿元
27.91%
2黄山市旅游业发展现状
2.1各项经济指标快速增长
表2黄山市“八五”“九五”“十五”旅游业发展情况比较[3]
期间
旅游接待总人次（万）
入境旅游人次（万）
旅游直接收入（万元）
旅游外汇收入（万美元）
“八五”
1115.36
64.74
105843
5122.43
“九五”
2163.53
83.19
585500
14408
“十五”
3707.3
149.67
1762000
28485
自1978年改革开放以来，黄山市旅游业进入了快速发展阶段（见表2）由上表不难发现从“八五”到“十五”黄山市旅游业无论在游客接待数量方面，还是在旅游收入方面都发生了翻天覆地的变化，黄山市旅游业在不断地发展进步。
2005年黄山市旅游总收入（61.5亿元）仅相当于全市GDP（160亿元）的38.44%，到了2009年，全市旅游总收入（168.15亿元）相当于全市GDP（266.92亿元）的比重达到63%，远高于“十五”末的水平。
2.2旅游接待条件不断改善
表3国家级黄山风景区旅游事业发展情况[4]
指标
1995
2000
2005
2009
2010
接待人数（人次）
831058
1172871
1709658
2356221
2518346
接待海外游客
41562
73485
159980
244796
256753
国内游客
789496
1099386
1549678
2111425
2261593
营业收入（万元）
18382
47881
75017
144024
168945
游览设施
10140
18040
41505
66899
78812
住宿设施
5248
9655
14517
16909
19832
娱乐设施
93
-
334
609
524
餐饮设施
2524
4004
7427
10468
14580
商业设施
377
182
500
914
785
外汇收入（万美元）
291
588
2080
5129
5398
涉外宾馆（酒店）住宿设施
宾馆（酒店）（个）
11
15
14
14
14
五星级
00
00
00
00
2
四星级
00
00
6
8
8
三星级
4
5
4
1
1
二星级
2
1
2
00
00
客房（间）
1420
1781
1496
2056
2728
床位（张）
4050
5775
4562
4440
5690
客房出租率（%）
49
42
62
52
51
旅游车辆（辆）
64
191
95
129
131
大型车辆
19
25
65
94
96
中型车辆
30
50
5
6
6
小型车辆
15
62
25
29
29
由上表我们不难发现黄山市各项基础设施，接待等指标自1995年以来发生了很大的变化，从涉外宾馆（酒店）方面看，1995年只有二星级（2个）、三星级宾馆（4个）；2005年二星级（2个）三星级（4个）四星级（6个）；2010年二星级（0个）三星级（1个）四星级（8个）五星级（2个）。
由此可见，随着黄山市旅游业的发展酒店的等级结构不断升级到更高水平。
另一方面，涉外酒店的客房住宿总量也有迅速的增长：
1995年客房只有1420间，到2010年达到2728间，比1995年翻一番。
此外，旅游区的游览设施，住宿设施，商业设施，餐饮设施，娱乐设施等各方面都有翻天覆地的变化。
3黄山市旅游业发展的SWOT分析
3.1优势（Strengths）
3.1.1区位与交通优势：
图1黄山市周边交通图
黄山市地处我国长江三角洲地区腹地，区位条件优越，客源市场广阔。
长江三角洲地区经济发大，人口众多，为黄山市旅游业发展提供了很大的客源。
长江三角洲地区人口约占全国6%，该地区GDP约占全国的20%，区域内人均GDP远高出全国平均水平。
长江三角洲地区经济发达，人口密集，工业化城市化水平较高，城市居民回归大自然，寻觅历史文化的愿望强烈，使得长三角成为黄山市重要旅游客源市场之一。
又由于从长三角进入黄山市的交通方式多样，有航空，公路，铁路，水运等多种选择，这为黄山市的旅游资源开发提供了广阔的客源市场。
3.1.2旅游资源优势
黄山市是安徽省，乃至中国旅游资源最丰富的地区之一，在中国旅游经济中占有很重要的地位，黄山市自然资源丰富，人文资源独特，集自然景色，宗教文化，以及徽文化于一体，自然景观与人文景观相互交融，其旅游资源的优势具体表现在以下方面：
（1）景点众多，类型齐全，资源密集:
根据中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》规定的旅游资源类型体系，结合黄山市旅游资源普查资料汇编，有关部门对黄山市旅游区主要资源进行了分类统计。
从数量上来说，黄山市旅游资源不论是种类还是数量都十分众多，相对于省内其他地级市乃至全国，黄山市的旅游资源丰富度都非常高。
另外黄山市旅游资源个体数量特别繁多，不论是自然旅游资源，还是人文旅游资源，全市范围内都有大量的个体分布。
（2）品位高，精品旅游众多
目前，黄山市共有全国重点风景区3处（黄山、齐云山、花山谜窟—渐江风景名胜区），国家级自然保护区1处（牯牛降），国家级森林公园3处（徽州国家森林公园、黄山国家森林公园、齐云山国家森林公园），全国历史文化名城和历史文化名城重点街区各一个（歙县和屯溪老街），国家重点保护单位17处（许国石坊、潜口民巷等），地面文物古迹5000多处，已发现的地面文物多达4900多处。
《中国名人大辞典》收集的4万多清代以前历史名人中，黄山市就有800多位，位居中国历史上封建社会各州府之首。
有人经过统计，发现黄山市每五公里就有一个景点。
众多的文物古迹，丰富的民间艺术，传统的风土人情……这些历史遗留的人文景观与大自然赐予的山水田园风光为黄山市增添了无穷的魅力。
随着黄山市旅游业的发展，特别是邓小平视察黄山20周年纪念活动开幕，江泽民同志游览黄山，以及各届黄山国际旅游节的开办，黄山以及黄山市的知名度进一步得到提升[5]。
（3）资源区域集中，易形成综合性旅游区
黄山市的山山水水和徽文化的有机结合，使得大部分地区既有山和水的灵气又有文化的底蕴，从而形成了特色各异的综合型旅游区。
除此之外，太平湖风景区、西递、宏村、歙县古城、古城风景区、花山谜窟等皆属于集自然人文于一体的综合性风景名胜区，为黄山市综合性旅游产品的开发，形成有影响的旅游品牌奠定了良好的基础。
3.1.3政策优势
随着旅游产业的不断发展，旅游业现已经被确定为国民经济新的增长点。
国家有关部门加大了对旅游业的政策扶持力度。
2011年，安徽省“十二五”规划提出建设“中国旅游强省”的目标为安徽省旅游业的突破性发展提供了强大的驱动力。
近年来，安徽省各级政府对旅游业给予了相当重视，并提出了把旅游业建设成为国民经济战略性支柱产业和现代服务业的主导产业，把安徽省建设成为代表中国魅力、有世界影响力的旅游目的地。
黄山市在过去的五年里，政府主导旅游业的力度不断加大，先后出台了《中共黄山市委黄山市人民政府关于加快黄山旅游国际化的决定》（2006）、《黄山市人民政府关于加快推进旅游服务标准化工作的意见》（2007）、《中共黄山市委黄山市人民政府关于推进文化旅游深度结合、加快文化旅游业发展的若干意见》（2007），《中共黄山市委黄山市人民政府关于认真贯彻落实省委省政府战略决策，积极推进“皖南国际旅游文化示范区”建设的意见》（2010）等一系列促进旅游发展的决定和意见[6]，为旅游业发展营造了良好的政策环境。
3.2劣势（Weaknesses）
3.2.1旅游资源开发可持续性差，环境保护力度不够
（1）旅游活动威胁野生动物的保护
黄山市珍稀动物种类多，受到国家保护的野生动物就有25种，占全省保护动物种类的71.7%。
旅游业的快速发展导致有些部门忽视了野生动物的生态价值。
盲目的追求短期经济效益，又加上对于野生动物保护没有统一的管理，致使对野生动物的乱捕滥猎事件时有发生，大量的猎杀，使得金钱豹、大熊猫等珍稀物种面临灭绝。
（2）住宿设施建筑集中，密度过大
黄山市风景区基础建筑规模加大对环境的压力值得关注，如新建索道、登山道、水库和宾馆等对山体边坡和植被造成不同程度的影响。
太平湖周边开发的不少旅游景点粗制滥造，影响了太平湖旅游资源的利用。
3.2.2发展模式转型过慢
迄今为止，黄山市大多数景点景区只能提供传统的观光型单一产品，世界流行的新潮产品如度假、探险、休闲、乡村、生态、科普科考等旅游还只处于初级的探索阶段[7]。
高品位、高收益、低消耗的新型旅游产品有待于进一步开展开发。
3.2.3旅游环境不够好
旅游环境包括软件和硬件两个方面。
到目前，国际知名旅游饭店集团、国际品牌酒店都还是空白，缺少高档次的大型购物和娱乐场所，旅游管理和标准化建设也需进一步加强。
在思想观念上，对发展旅游存在摇摆、迷惑、自满、眼界不高等问题；在能力水平上，见事迟、行动慢、办法亦不多；另外，规划、土地、资金等方面都是制约旅游业进一步发展不可忽视的因素。
3.2.4管理方式有待于推广
黄山以可持续发展为目标的管理尚待推广，有待于由山上拓展到山下、由景点内拓展到景点周边、通往经典的道路沿线以及全市城乡。
黄山市统筹兼顾，内外的综合治理与环境美化是一项系统性的工程，需要地方政府担起领导与协调任务，还需要调动社区居民和企业等全社会的积极参与，才能取得更好地成效。
3.3机遇（Opportunities）
3.3.1“长三角经济一体化”发展战略带来发展机遇
“长三角经济一体化”是指位于长江三角洲经济发达地区经济协作和互动关系的区域经济发展战略。
2005年11月10日，国家发改委率先在长三角地区启动编制区域发展规划，并在我国“十一五”规划中将长三角三省市已经形成的经济合作体现为带有国家战略的区域经济发展规划。
明确将区域的大交通体系建设、生态环境治理、信息资源共享、旅游合作、人力资源合作、规划合作、信用体系建设等7个专题作为今后一年的工作重点。
作为距离长三角最近的世界级旅游目的地，黄山旅游迎来了历史性的发展机遇。
3.3.2“政府主导型”旅游发展战略提供有力保障
安徽省政府对于黄山旅游业的发展实行“政府主导型”战略，其主导作用主要体现在政策、资金和法律等方面：
根据旅游业发展规划，政府增加对旅游业的引导性资金投入；注重政府在大型旅游活动中的组织与宣传作用，加大政府对外的宣传营销力度；积极发挥政府在旅游基础设施建设和旅游环境营造上的主导作用。
3.3.3各项旅游政策的制定和实施提供了保证
自1985年以来，各级政府先后出台了关于黄山市旅游产品开发与保护的相关政策：
世界遗产保护政策（如《黄山风景区环境保护管理暂行办法》，《皖南古民居保护条例》；行业管理政策（如《黄山市旅游行业管理规定》《黄山市一日游管理办法》等）；重点旅游行业的政策；区内整合与区域合作的政策（如《关于主动融入浙江经济带的长三角经济圈，掀起黄山新一轮发展新高潮的若干意见》）；积极引进外资，提高利用外资质量（如《黄山市招商引资工作奖励办法》《黄山市进一步孤立境外客商投资规定》等）；鼓励和支持旅游基础设施建设的政策（如《黄山市中心城区城市防洪规划》等）；关于市场营销的政策；延伸旅游产业链的政策等一系列政策。
以上各项旅游政策的制定和实施为黄山旅游的发展提供了保证。
3.3.4安徽发展战略调整带来的机遇
2009年，安徽省GDP超过一万亿元人民币，人均GDP超过15000元人民币，整体来看，安徽已经进入了工业化初期阶段，城市化加速推进。
工业化、城市化的大发展，将会带来旅游需求的爆发式增长，全省的休闲时代即将到来。
“十二五”时期，安徽旅游业发展的目标主要是推进旅游强省建设。
基于这种背景，安徽省“十二五”规划提出建设“中国旅游强省”的目标，一是把旅游业建设成为国民经济战略性支柱产业和现代服务业的主导产业，二是把安徽省建设成为代表中国魅力、有世界影响力的旅游目的地[8]。
为配合“中国旅游强省”的建设，安徽将重点支持发展皖南国际文化旅游示范区、大合肥经济圈旅游区和皖北旅游区三大板块。
黄山市作为皖南国际文化旅游示范区的核心城市以及南部门户，是联系皖南国
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