新媒体运营：微信公众号运营教学课件.pptx
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,项目2微信公众号运营概论任务2.1认识微信和微信公众号,新媒体运营,引入新课讨论：
1.微信是什么？
2.微信带给我们哪些新的生活方式？
2.1.1微信的概念和特点,1.微信的概念微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。
在它诞生的短短七年间，以超乎常人想象的速度影响着整个社会，并开始逐步脱离单一的社交属性，向大众的生产生活、吃穿住行用、商业领域等方方面面渗透。
2.1.1微信的概念和特点,2.微信的特点1）免费通讯一直以来，手机通讯都是被传统运营商所垄断的，计价高昂。
微信的适时出现，满足了用户们的需要。
不需要耗费多少流量就可以和朋友、同事互动，文字、语音、图片、视频都可以通过微信进行传送，克服了长途、时差，深受人们喜爱，被人们被冠为“中国第四大运营商”的称号。
2.1.1微信的概念和特点,2.微信的特点2）弹性社交网络这个概念来源于美国的color公司，是一个新型的社交网络概念。
指利用地理位置、图片和排列算法，将关注同一事件并在附近的人通过群组的方式划分，进而实现社区的构建。
在这样的逻辑中，人与人的真实关系是可近可远的。
允许你和你认识的人一起使用，同时也允许你和完全陌生的人在同一个群组。
例如，微信功能中的“附近的人”、“摇一摇”等功能刷新自己即时的地理位置，然后便可以用来建立起一个临时的社交网络，让社交变得更加宽泛、活跃、快捷、便利。
附近的人,摇一摇,2.1.1微信的概念和特点,2.微信的特点3）LBS和O2O商家可以利用LBS的功能对自己的品牌或者是商品进行微信营销。
例如，“查看附近的人”就是一个免费,的广告位，可以进行“打强制广告”。
因为微信用户在查找附近的人的时候，点击头像不仅能够查看到用户姓名等基本信息之外，还会看到微信用户的签名档的内容，实现了商人在网上寻找消费者，再将他们带到现实存在的商店中，不但能为商家带来更多的利润，也会为消费者提供更便捷且性价比更高的商品和服务。
O2O（OnlineToOffline）使得移动互联网的线上线下的生活更好地相结合,LBS（LocationBasedService），即基于地理位置的服务,2.1.2微信的起源和发展,1.微信的起源故事要从2010年美国出现的一个叫做Kik的App开始讲起。
2010年10月19日才登陆AppStore和AndroidMarket的Kik，是一款功能简单到极致的跨平台即时通讯（IM）软件它不能发送照片，不能发送附件，但它却在上线之后的15日之内，吸引了100万的使用者，创造了移动互联网时代的增长奇迹。
当时，QQ邮箱团队当时正在着手开发一个叫做“手中邮”的App即QQ邮箱的移动版。
QQ邮箱团队的负责人张小龙看到Kik的增长奇迹后，立即给腾讯CEO马化腾发了邮件，说这个东西我们应该做。
马化腾同意了，并将产品命名为“微信”。
2.1.2微信的起源和发展,所以，微信早期的很多功能都来源于QQ邮箱，比如漂流瓶、收藏、标签、微信公众号等功能。
讨论：
这些工具让你联想起了微信中的哪些功能？
2.1.2微信的起源和发展,根据腾讯2018年一季报数据，微信及WeChat合并月活跃用户数量（MAU）达到10.4亿，超过2017年底我国7.53亿的手机网民规模，微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。
2012-2018年微信月活人数,2.微信的发展,2.1.2微信的起源和发展,图文消息,1.0版本,2.0版本,发语音消息匹配通讯录QQ离线消息2.5附近的人,3.0漂流瓶3.5二维码名片,3.0版本,4.0版本,4.0朋友圈、公众号4.2视频通话4.5实时对讲、摇一摇搜歌,游戏中心微信支付表情商店,5.0版本,6.0版本,微信红包,2.微信的发展,2.1.3微信个人号、公众号、企业号的区别,情境讨论1：
如果你是某企业市场部的一名运营经理，请问面对企业的以下场景，你会优先选择个人微信还是微信公众平台？
出去约见了一位企业大客户，结束时要留联系方式有促销活动想让更多人知道领导表扬了我，想分享出去市长今天来参观了我们公司，这个新闻要公布出去,2.1.3微信个人号、公众号、企业号的区别,情境讨论2：
点开微信，各种消息中，除了朋友之间的，是不是还有很多社团、老师、学生会相关的信息？
对于职场人士来说更是如此，假期期间，工作群里的消息一直充斥不断，这些消息都让自己处于一种压力之下，可是不打开微信，又可能会错过亲朋好友的微信消息。
于是很多人干脆注册两个微信号，一个专门加身边的好友，一个专门加工作伙伴。
但来回切换账号或者备两台手机又会非常繁琐到底该如何应对这种工作和生活不分开的状态呢？
2.1.3微信个人号、公众号、企业号的区别,2.1.4微信公众号和微博的区别,讨论：
打开“一条”的微博和公众号，从界面、内容、互动三方面分别对比，然后总结一下：
它们在界面、内容、互动方式上有什么不同？
一条的微博,一条的微信公众号,2.1.4微信公众号和微博的区别,2.1.5微信公众平台的类型,方式：
微信认证账号，品牌主页。
实质：
专属的推送信息渠道。
优点：
推送的对象是关注你的用户，所以到达率高。
不足：
如果用户关注10个品牌，每个品牌每天向你推送5条信息，那么这些信息就显得有点烦了。
适用产品：
知名品牌。
2.1.5微信公众平台的类型,2012年12月21日，传说中的“世界末日”那一天，罗辑思维出现在了大众的视野之中。
当天，罗辑思维同名微信公众号开通运营，第一期视频也同时上线。
主讲人罗振宇开始了每天早上6点半推出60秒音频和每一期的视频节目更新。
其口号是“有种、有趣、有料”，倡导独立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，并由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成为互联网社群品牌，致力于打造的是一个有灵魂的知识社群，一群自由人的自由组合。
三年的时间，罗辑思维拥有了超600万的微信订阅用户，视频点击量近3亿，考验“真爱”的限时限量会员招募也轻松收入过千万，2015年10月20日，罗辑思维正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。
2016年3月，新一代网红papi酱拿到了1200万人民币的投资，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。
罗辑思维微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式为一体，主要服务于80、90后“爱智求真”强烈要求的群体，成为目前影响力最大的互联网知识社群。
订阅号案例分析：
罗辑思维估值上亿的微信公众号,2.1.5微信公众平台的类型服务号案例分析：
麦当劳,2.1.5微信公众平台的类型,如何在一场营销活动里无缝融合“社交+内容+电商+直播+客户管理”五个需求，在2018年第71届戛纳电影节期间，巴黎欧莱雅仅仅依靠一款小程序便做到了这点。
这就是号称首款冲入戛纳电影节的巴黎欧莱雅小程序。
这款小程序是由在数字营销领域经验丰富的CCE制作出品的，它在单一平台上完成了营销闭环：
将一场营销活动需要的所有功能全部整合在一个统一的平台上，突破性地把“直播+边看边买+社交裂变+红包+客户管理”等诸多功能整合在一起，打造一站式的用户体验。
它布局合理，逻辑清晰，简便易用，既有丰富的功能，也保持轻量化的体验。
用户可以通过它观看戛纳电影节的现场直播，在直播页面中购买明星同款产品，同时还提供会员注册、积分、优惠、账单管理等多样化的客户管理服务。
为了增加用户黏性与传播裂变，还设置了邀请好友共同参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动，互动设计快速唤醒用户参与热情，引发大量二次传播。
小程序案例分析：
巴黎欧莱雅小程序,扫描二维码，查看小程序,实训,注册微信公众账号,以小组为单位，结合组员兴趣爱好及资源优势，注册相关主题的微信公众账号。
项目2微信公众号运营概论任务2.2微信公众号竞品分析,新媒体运营,2.2.1竞品分析的概念和意义,1.竞品分析的概念竞品分析最早源于经济学领域，是指对现有或潜在竞争对手的优势和劣势进行评价，后来在各行业被广泛应用。
2.竞品分析的意义对于一个新手来说，全面有效的竞品分析可以让你在短时间内了解行业动态变化、市场格局，并找到细分机会。
在不知道如何开展运营工作时，可以尝试从竞品中找到新的灵感。
2.2.2如何找到竞品1.以行业关键词搜索公众号名称,2.2.2如何找到竞品2.以业务关键词搜索公众号文章,2.2.2如何找到竞品3.行业榜单排名,2.2.2如何找到竞品,4.咨询同事和用户既然从事了同一个行业，大家肯定都会关注同一个行业的相关公众号。
另外一个可以帮助你快速知道行业公众号情况的是（深度）用户，他们既然关注了你，自然也会关注行业内其它同类公众号。
2.2.3如何分析竞品1.账号信息账号信息包括：
公众号名称和主体、定位、运营者背景、自动回复、菜单栏规划等。
2.2.3如何分析竞品,2.2.3如何分析竞品2.内容呈现内容呈现方面包括推送时间、推送数量、呈现形式、排版风格、内容来源、内容定位、栏目设置等。
2.2.3如何分析竞品,引导关注部分文字太多，结尾的二维码太大，显得low，整体排版太满。
色彩搭配不协调，结尾的二维码太大，显得low，整体排版太满。
2.2.3如何分析竞品,色调较为和谐，排版合理，结尾二维码还可以优化。
整体效果较好，布局简单、合理。
2.2.3如何分析竞品,效果差异很明显，不用我多说了，一看就是有美工基础的。
2.2.3如何分析竞品,2.2.3如何分析竞品,3.用户画像用户画像包括：
目标用户、用户数量、用户标签、用户性别、用户地域。
用户分析的数据是最难获取的，除了目标用户之外，必须借助第三方数据分析平台才能提取。
2.2.3如何分析竞品,4.涨粉策略涨粉一直是运营的心头病，任何有可能涨粉的套路我们都不会想错过。
与其漫无目的的瞎学套路，何不看看竞品都有怎么涨粉的，指不定自己也可以来一波。
2.2.3如何分析竞品,运营研究社主要采用福利、活动、爆文3种方式吸粉。
2.2.3如何分析竞品5.变现方式变现方式也是竟品分析的一个重要方面，对于好的变现方式可以套用。
2.2.3如何分析竞品运营研究社主要采用电子商务、知识变现和融资3种方式。
实训,完成微信公众号的竞品分析,以小组为单位，借助新榜等工具，从以下5个角度完成微信公众号的竞品分析，并画出如课程PPT内容中所示的表格，以word形式提交（务必备注小组成员名字！
）：
账号信息内容呈现用户画像涨粉策略变现方式,项目2微信公众号运营任务2.1微信公众号的基本设置,新媒体运营,2.1.1账号详情,1.公众号基本设置公众号的基本设置包括头像、名称、微信号、介绍、所在地址等信息。
大部分的信息在注册阶段就已经设置好，如果需要修改，可以在公众号设置菜单中修改。
需要特别注意的是，几乎所有的基本设置都有修改频率限制，所以，在修改前务必考虑清楚。
2.1.1账号详情1.公众号基本设置,2.1.1账号详情,1.公众号基本设置
（1）简单公众号的所有设置都应该尽量简单，比如，名称设置应该让人很容易就能看出公众号的类型。
比如品牌类公众号可以直接使用和品牌一致的名称，麦当劳的服务号就叫“麦当劳”，南方周末的公众号叫“南方周末”。
“休克文案”是提供文案资讯的，“十点读书”是提供学习服务的，“餐饮老板内参”是为餐饮老板服务的，“秋叶PPT”提供PPT相关服务。
微信号应该和名称相关，方便记忆。
2.1.1账号详情,1.公众号基本设置
（2）个性一目了然的名字有利有弊，利是便于理解，弊是同质化严重，没有个性。
有个性的名字更容易引发用户好奇心，也更容易被记住，特别是情感类的公众号，非常需要在名字中就体现个性，以区分自己和竞争对手。
比如情感类公众号“我走路带风”、“HUGO”、“我要WhatYouNeed”的名称就各有特色。
2.1.1账号详情,1.公众号基本设置（3）便于搜索微信搜索框是一个非常大的流量入口，许多微信用户是通过直接搜索来查找公众号。
有些关键词本身就自带流量，如果能抢先注册这些名称，不用推广也能有很大的自然流量。
比如故事、文案、营销等关键词，每天都有巨大的搜索量，当名字中有相关关键词时，非常容易获得曝光。
在功能介绍中多嵌入相关关键词，会让排名更加靠前。
2.1.1账号详情,2.人员设置完成基本设置后，还应该绑定相关运营者，方便日常运营。
一个公众号一般可以绑定5个长期运营者和20个短期（一个月）运营者。
需要注意的是，运营者需要先关注该微信号，才有资格成为运营者。
2.1.2功能设置,1.自动回复自动回复是用户关注你后的第一次互动，决定了用户对你的第一印象，非常关键。
理论上来说，自动回复包含4种形式：
文字、图片、语音、视频，前3种较为常见，视频类的自动回复较为少见。
2.1.2功能设置,1.自动回复,回复的内容一般包括3类：
自我介绍、增加互动和推广产品。
自我介绍主要目的是突出特色，加深用户对你的了解。
互动的形式主要包括引导用户点击菜单、回复关键词、点击链接等。
大部分品牌公众号有自己的APP、官网或新产品上市，可以在自动回复中进行推广，自媒体为了发展矩阵，可以在自动回复中推广其它公众号或微博、知乎等其它平台账号。
自我介绍,推荐产品,增加互动,2.1.2功能设置,2.自定义菜单自定义菜单的内容设置在不同行业之间差异很大，这里只讨论自定义菜单的形式。
一般来说，最多可以设置3个大的菜单，每个大菜单下最多可以设置5个子菜单。
菜单名称不能超过4个汉字或8个字母。
2.1.2功能设置,2.自定义菜单菜单可以跳转的页面一般包括图文消息、图片、语音、视频、网页和小程序，需要注意的是，只有认证的企业或组织的微信公众号，才能在菜单栏中直接跳转网页，个人号无此功能。
2.1.2功能设置,3.页面模板页面模板相当于文章菜单，主要的作用是把已发布的文章有序地排列集中，方便用户查看。
页面模板包括列表模板和封面模板，列表模板适合文章较少的阶段，当文章数量和类型较大时，适合使用封面模板。
设置好公众号页面后，可复制链接放到自定义菜单发布。
2.1.2功能设置4.其它功能已认证的企业和组织账号，还可以申请开通其它功能，丰富公众号能力和体验。
实训,完成微信公众号的基本设置,请结合上次课程所做的竞品分析，完成微信公众号的基本设置，包括：
基本设置。
包括头像、名称、微信号、介绍、所在地址、人员设置等信息；功能设置。
包括自动回复、自定义菜单等信息。
项目2微信公众号运营任务2.2微信公众号的视觉设计,新媒体运营,2.2.1视觉设计的目的,1.符合基本审美正文字号14-16px行间距1.0-1.75倍颜色不要超3种强调文字要突出首行无需再缩进正文内容多分段段落之间空一行,讨论：
上面2个示例中的排版存在什么问题？
2.2.1视觉设计的目的1.符合基本审美,2.2.1视觉设计的目的2.方便用户阅读,儿童,青年,中年,老年,2.2.1视觉设计的目的,3.塑造品牌形象公众号的品牌，同样可以通过视觉设计体现出来。
在文章中，通过文字色调、配图风格、内容形式等，照样能体现出公众号，甚至是企业的品牌。
再通过长期的运营，能让用户对你的印象更加深刻，一旦想起某个领域，就会马上想到你。
2.2.2视觉设计师的基本要求1.掌握设计工具
（1）官方设计工具,2.2.2视觉设计师的基本要求,在使用微信公众号后台进行排版时，我们一般使用QQ浏览器或谷歌chrome浏览器，因为QQ浏览器与微信同为腾讯旗下软件，兼容性高。
而谷歌的chrome浏览器是全球稳定性最高的浏览器，可以保障排版过程顺畅进行。
2.2.2视觉设计师的基本要求1.掌握设计工具
（2）专业设计工具,Photoshop,Illustrator,C4D,2.2.2视觉设计师的基本要求1.掌握设计工具（3）第三方插件,2.2.2视觉设计师的基本要求1.掌握设计工具（4）第三方编辑器,2.2.2视觉设计师的基本要求1.掌握设计工具（5）高效图片设计工具,2.2.2视觉设计师的基本要求,2.提升审美能力,审美能力即艺术鉴赏能力，它让我们认识到什么是美，并且能评价美。
培养和提高审美能力有许多方法，收集、学习、借鉴优秀的设计作品，包括国内外优秀的杂志设计、书籍设计、网页设计等，是较快提升自身审美能力的方法。
时尚行业新媒体的设计可以多看看时尚行业著名的品牌杂志，如Medicine品牌画册。
汽车行业新媒体的设计可以学习奔驰People&Cars杂志的版面设计。
实训,微信公众号的视觉设计,去设计之家（http:
/,项目2微信公众号运营任务2.2微信公众号的视觉设计,新媒体运营,2.2.3视觉设计的基本原则,1.统一,统一是指版面中所有部分特别是每个与设计中其他部分相关的独立元素全面的凝聚和结合。
许多品牌都会花大量的金钱和精力，打造视觉识别系统（VI），在新媒体视觉设计中，视觉识别系统基本要素是指Logo、封面、品牌标语、标题、二维码、海报等。
标准字：
郑庆科黄油体标准色：
#ab1942辅助色：
#595959字号：
15号&12号,2.2.3视觉设计的基本原则,表现主义,立体主义,未来主义,抽象主义,1.统一
（1）风格统一艺术家MarcoMarilungo用漫画的形式将人类艺术史上最主要的16种风格生动形象地展现了出来。
现实主义印象主义野兽派新艺术运动达达主义至上主义形而上主义超现实主义,非正式艺术,波普艺术,极简主义,观念主义,2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（1）风格统一：
插画风格,2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（1）风格统一：
手绘风格,2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（1）风格统一：
极简风格,2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（1）风格统一：
极简风格,2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（2）色调统一在12色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色。
2.2.3视觉设计的基本原则,1.统一
（2）色调统一暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。
对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。
比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系，HUGO的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和：
2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（2）色调统一主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：
2.2.3视觉设计的基本原则1.统一
（2）色调统一同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：
2.2.3视觉设计的基本原则,1.统一
（2）色调统一冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。
对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。
比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：
实训,统一原则,遵循统一原则，设计微信公众号的视觉识别系统，包括但不限于：
Logo封面,品牌标语,标题二维码,2.2.3视觉设计的基本原则2.平衡平衡的本质是让一条平衡轴两侧的重量保持平衡。
2.2.3视觉设计的基本原则2.平衡平衡分为对称平衡和非对称平衡。
对称平衡,非对称平衡,2.2.3视觉设计的基本原则
（1）对称平衡,2.2.3视觉设计的基本原则
（1）对称平衡,左图：
公众号24HOURS封面；右图：
公众号新世相封面,2.2.3视觉设计的基本原则
（1）对称平衡,居中对齐,居中对齐,2.2.3视觉设计的基本原则
（1）对称平衡,两端对齐,2.2.3视觉设计的基本原则
（2）非对称平衡,2.2.3视觉设计的基本原则
（2）非对称平衡,图片注释右对齐,作者介绍右对齐,2.2.3视觉设计的基本原则
（2）非对称平衡,左：
HUGO，右：
深夜发媸,2.2.3视觉设计的基本原则
（2）非对称平衡,左：
24HOURS，右：
十点读书,实训,平衡原则（个人讨论）,判断下面设计作品（图1，图2，图3）是对称平衡还是非对称平衡。
请将答案写在讨论区。
图1,图2,图3,2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序版面设计最理想的效果，就是可以让读者将版面全部内容读完。
但通常情况下，这是很难实现的，因为读者的注意力很难集中，常常会跳跃式阅读。
为了避免这一点，需要创造合理的“视线流”，引导读者循序渐进地阅读。
视线流包括静态和动态两种。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（1）静态视线流：
从左到右从左到右移动视线，是我们在纸媒时代保留下来的习惯，在很长的一段时期内，我们还是会保留这个习惯。
新媒体主要在移动端的展示，横向空间有限，没有很大的发挥空间，但使用秀米编辑器实现首字下沉，可以使用户在从左到右移动视线时更容易找到起点。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（1）静态视线流：
从上到下大多数媒体都是以自上而下的视觉引导为基础来进行版式设计的，新媒体尤其明显，因为新媒体以手机端展示为主，左右的移动空间受限，但上下移动的空间不受限制，发挥空间很大。
比如，微信公众号局部气候调查组以长图为主要展示形式，无论是图片还是文字，都遵循从上到下移动的秩序，因为是完整、连续的长图，所以读者在从上到下移动视线时非常顺畅，不会被打断，可以获得非常好的阅读体验。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（1）静态视线流：
从大到小在前面的平衡原则中已经讲过，大的物体会比小的物体拥有更大的视觉比重，所以，读者的视线大部分情况下是从大到小移动，我们应该将重要的信息尽量放大。
比如，通常情况下，我们会把标题放大，把重要的图片放大，都是遵循了视线从大到小移动的规律。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（1）静态视线流：
向相似物体移动人们的目光习惯向相同形状或颜色的物体移动。
实现这种移动最常见的方法就是使用统一的项目符号。
比如说，这样的项目符号，你看完一项，会自然地跳转到下一项。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（1）静态视线流：
向箭头方向移动在人类文明中，对文明有巨大推动作用的，当属文字。
文字是从象形文字逐步演变而来，但在多年的演变过程中，箭头的形状却从未改变。
箭头的出现，是因为古希腊毕达哥拉斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时，视线、目光和力量，会以物体为目标从眼睛向物体方向传送，当把这一想法用图形来表示时，箭头就诞生了。
2.2.3视觉设计的基本原则,3.秩序
（2）动态视线流动态视线流是指用运动物体来引导视线，比较经典的应用是苹果官方公众号的推文你不知道的Apple，其中使用了移动的叶子引导视线。
2.2.3视觉设计的基本原则,4.对比对比的目的主要有2个，一个是打破统一的版面设计，增强视觉效果。
比如，差不多的两个拳头放在一起时，画面很平淡，因为只存在方向的对比：
但如果是一个老人的拳头和一个小孩的拳头出现在同一画面，视觉效果就会强烈很多，因为同时存在方向、大小、糙嫩3种类型的对比。
2.2.3视觉设计的基本原则,4.对比对比的另一个目的是组织信息逻辑。
完全统一的版面无法有效阅读，只有通过对比，读者才能对信息逻辑一目了然，对比越强烈，信息逻辑就越清晰。
比如，一篇文章一般由标题、小标题、正文组成，如果标题和正文间的对比不够强烈，就很难一眼看出文章的逻辑，比如下面左图中，只有文字大小的对比，小标题就不够显眼，辨识较困难，如果加强对比，增加粗细和颜色的对比，改成右图的样式，对比就非常鲜明了，信息逻辑也就一目了然。
2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（1）方向的对比,2.2.3视觉设计的基本原则,4.对比
（1）方向的对比,公众号HomeFacialPro的排版中也采用了这种方向的对比，标题部分采用纵向布局，正文部分横向排列，整体视觉效果非常灵动。
2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（1）方向的对比,公众号Voicer中的部分插图也使用了横向和纵向文字的对比，并增加了动态效果，进一步强化了对比。
2.2.3视觉设计的基本原则4.对比
（2）形状的对比,大VS小,几何VS有机,2.2.3视觉设计的基本原则,4.对比（3）色彩的对比色
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