毕业设计品牌传播策划方案.docx

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毕业设计品牌传播策划方案

摘要

Abstract

第一部份Levi＇s品牌宁波传播策划案的市场调研报告………………

（1）

1.1前言………………………………………………………………………………………....

（1）1.2调查的安排……………………………………………………………………………

（1）

1.3Levi＇s品牌以往推行活动……………………………………………………………

（2）

Levi＇s品牌优秀活动分析………………………………………………………

（2）

1.4消费者整体情形………………………………………………………………………（3）

阻碍牛仔裤消费者购买行为的要紧阻碍因素………………………………………（3）

目标消费者定位………………………………………………………………...（4）

1.5整个牛仔裤、服装市场现状……………………………………………………………..（3）

国内牛仔裤市场分析…………………………………………………………...（4）

宁波牛仔裤市场分析…………………………………………………………...（4）

1.6牛仔裤广告投放形式分析……………………………………………………………（4）

国内外服装广告投放分析……………………………………………………………（5）

牛仔裤广告投放分析…………………………………………………………………（5）

1.7广告投放媒介分析…………………………………………………………………………（5）

1.7.1报纸广告媒介………...………………………………………………………………（5）

杂志广告媒介…………………………………………………………………………（5）

广播广告媒介………………………………………………………………………..（6）

电视广播媒介…………………………………………………………………………（8）

网络广播媒介………………………………………………………………………..…（9）

第二部份Levi＇s品牌宁波传播策划案理论文献研究报告……………（9）

2.1文献理论研究的整体概述………………………………………………………………….（9）

2.2研究范围……………………………………………………………………………………（9）

2.3要紧代表理论和观点聚集………………………………………………………………..（10）

2.4自己的观点和评论………………………………………………………………………（12）

品牌推行的策略依据………………………………………………………...……（12）

选择适合的媒介投放…………………………...……………………………...…（13）

媒介投放的时期选择……………………………………………………………...（13）

2.5对设计的指导意义……………………………………………………………………..（13）

2.6参考文献………………………………………………………………………………（13）

2.7外文翻译原文…………………………………………………………………………….（14）

2.8译文………………………………………………………………………………………..（19）

第三部份Levi＇s品牌宁波传播策划案设计实践报告……………..（23）

3.1确信活动策划意念的依照……………………………………………………………（23）

活动可行性分析………………………………………………………………………..（23）

活动策划整体策略…………………………………………………………………（23）

配套的媒体打算………………………………………………………………………..（24）

3.2思路策划进程……………………………………………………………………………..（24）

策划的广告方式及媒介选择……………………………………………………………（24）

第一时期分析Levi＇s品牌推行的市场调研报告…………………………………（25）

第二时期分析Levi＇s品牌宁波推行主题的拟定……………………………………（25）

第三时期分析Levi＇s品牌宁波推行媒介策略的拟定………………………………（26）

3.3总结……………………………………………………………………………………….（26）

第四部份Levi＇s品牌宁波传播策划案毕业设计功效自评报告.（27）

4.1市场结合…………………………………………………………………………………..（27）

4.2设计理念…………………………………………………………………………………（27）

4.3设计创作能力…………………………………………………………………………….（28）

4.4设计社会效益…………………………………………………………………………….（28）

参考文献…………………………………………………………………………………...…（28）

致谢……………………………………………………………………………………….（30）

附录

（一）………………………………………………………………………………...

附录

（二）……………………………………………………………………………….

摘要

这次毕业设计选择Levi＇s品牌做宁波推行，在策划的前期着重针对目标市场展开了充分的调研，对整个宁波市场有了很全面的了解。

依照其Levi＇s品牌作为一个国际知名品牌进入宁波市场，应该说是寻觅到一个间隙——国际知名品牌缺少的间隙。

但要树立自己的形象，引发消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手腕诸方面，做必然的尽力。

这次策划的目标确实是打开宁波的Levi＇s市场，使其成为一件人人都能够拥有且想拥有的名牌。

推行的传播策划之初期的广告宣传，主若是传播Levi＇s的知名度，让人们明白那个国际品牌。

利用媒介的广告宣传，准确地塑造Levi＇s的高贵形象，使尽可能多的人明白、了解那个国际品牌，是Levi＇s品牌宁波推行初期广告宣传的大体目的。

以报纸广告为主，到后面的具体活动策划那么以杂志与网络等媒介传播为主。

形成时期性的媒介传播策略，而并非是盲目的营造尽可能多的媒介传播策略。

试图通过立体营销以多向度思维方式来明白得营销中的传播，让它不局限在广告传播环节，还要渗透到相关活动推行及一些赞助活动。

因其Levi＇s品牌作为一个国际知名品牌的特性，咱们能够充分运用其所拥有的广告，产品包装、零售店产品的陈列等各方面的优势，来实现更好的全方位的在宁波的推行。

关键词：

品牌；传播；视觉

Abstract

ThedesigngraduateschoosetodoNingboLevi'sbrandpromotion,earlyonintheplanningofthetargetmarketstartedafullinvestigationoftheentiremarketofNingbohasacomprehensiveunderstanding.AccordingtoitsLevi'sbrandasafamousinternationalbrandstoenterthemarketinNingbo,shouldbesaidtobelookingforagap-thelackofinternationallyrenownedbrandthegap.However,weshouldestablishitsownimage,andarousedtheconcernofconsumerstobuy,itisalsonecessaryintheclothingsoldbythetypeandprice,advertisingandmarketingaspects,theeffortswilldo.

TheplanningobjectiveistoopeninNingboofLevi'smarket,makingitoneeveryonecanhaveandwanttohavebrandnames.

Promotethespreadoftheinitialplanningofadvertising,mainlytothedisseminationofLevi'sfame,letpeopleknowthisinternationalbrand.TheuseofmediaadvertisingandaccuratelyshapeLevi'sloftyimage,sothatasmanypeopleaspossibleknow,tounderstandtheinternationalbrands,Levi'sbrandinNingboearlyadvertisingtopromotethebasicpurpose.Tonewspaperadsmainlytothebackwhileplanningspecificactivities,suchasmagazinesandInternet-basedcommunicationmedia.Astageinthemediaandstrategy,andisnotblindtocreatethegreatestpossiblenumberofmediaandstrategy.Marketingtryingtothree-dimensionalwayofthinkingtomoredimensionstounderstandthespreadofmarketing,itisnotlimitedtothedisseminationofadvertisinglinks,butalsopenetrateintosomerelatedactivitiestopromoteandsponsoractivities.ItsLevi'sbrandasaninternationallyrenownedbrandidentity,wecanmakefulluseoftheirownadvertising,productpackaging,retailstoresdisplayproductsinareassuchastheadvantages,toachieveabetterall-roundpromotioninNingbo.

Keywords:

Brand;Dissemination;Vision

第一部份Levi＇s品牌宁波传播策划案的市场调研报告

1.1前言

Levi’s作为牛仔裤的“开山祖师”，象征着美国西部拓荒精神。

它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全世界各地男女老幼都能同意的时装。

近20年，生产Levi’s服装的LeviStrauss公司已是活跃于世界舞台的跨国大企业。

2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。

1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子取得注册专利。

1890年，Levi’s第一次将牛仔裤编码，举世闻名的501确实是它的第一个牛仔裤型号。

1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它往后的品牌标记。

1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始利用纸标。

1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

那个世界多的是让人一掷千金的超级品牌，而Levi＇s“平易近人”的价钱，让它成了咱们最容易拥有的一件名牌。

Levi＇s之因此有“名”，不单单在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”，更在其内涵，150连年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神和原创。

1.2调查的安排

时刻：

2006年11月15日——11月26日

地址：

浙江理工大学内

方式：

访问、网络查询、实地考察、讨论

Levi＇s品牌以往推行活动

1型人SNAPSHOT推行活动

2透露真我心声，赢Levis限量大奖网络推行活动

3Levi’s®501®StayTrueroadshow推行活动

Levi＇s品牌优秀活动推行分析

Levi's牛仔“炫裤”冰雕冰城完美诠释。

Levis在冰雪之城哈尔滨隆重举行了Levis"炫裤"冰雕揭幕仪式。

这是世界品牌与中国本土文化相结合的又一力作，而作为开辟性用冰雕来真实塑造品牌及产品的形象的Levis，那么再一次向世人展现了其作为全世界顶级时尚品牌的独特创新能力。

更为值得一提的是，在冰城气温持续爬升的难题眼前，Levis一如既往维持着迎难而上的精神，力求将冰城的冰雪文化进行到底！

Levis冰雕群落成在位于冰城哈尔滨商业中心的红博广场。

考虑到这是个集品牌服装贸易、餐饮、娱乐和休闲于一体的的超大型综合商贸中心，Levis冰雕在造型上充分迎合了红博广场时尚壮观的气氛和冰城人时兴的个性特点。

冰雕群以爱斯基摩冰屋为中心，周围围绕着数款以牛仔裤为主形象的"冰裤门"造型，其中包括"50一、50五、901"等被世界牛仔裤爱好者视假设至宝的裤型，这无疑表现了Levis悠长的品牌历史和经典的产品系列与爱斯基摩人古老的文化和不畏酷寒的个性特点的交相辉映。

而作为Levis品牌的最好表现载体，另一座"双马拉仔裤"的冰裤造型那么显得更为引人注目，这款脱胎于Levis商标的冰雕完美诠释出了Levis150连年的品牌底蕴。

据Levis负责人介绍，能够想到用冰雕来塑造品牌形象，全然上是因为Levis品牌特点与哈尔滨人在冰天雪地里打拼出来的勇敢和坚韧的硬朗性格不谋而合。

另外，Levis品牌推行与本地冰雪文化相结合的创举，也表现了Levis品牌创新式进展的特点。

与此同时，Levis更希望能以此给其他国际品牌在中国的进展做个示范。

Levis以150年的品牌进展历史印证了它超卓的品牌策略。

咱们无可否定，创新是一个企业永不衰败的灵魂，Levis能够永久走在时尚的浪头，是它与时期、文化和人文紧密结合的产物，这同时也是它给创新增加的又几个沉甸砝码。

当咱们看到哈尔滨人眼里闪耀的欣赏和声声赞扬，咱们有理由相信：

Levis又成功了！

以一种切近本地生活内容，且与本地生活相关的活动，能在无形中增加一种亲切感。

1.4Levi＇s品牌消费者整体情形

Levi＇s品牌的消费主若是以白领，商务人士等，月收入3000～6000的消费人群，这部份目标人群，对品牌文化有着偏好，追求质量的同时追求品牌带来的知足，对生活的质量很重视，重视社交重视休闲，对生活对衣饰都讲究细节，知道时尚，知道消费！

年龄结构20～38之间，要紧以高学历的消费群体，细分要紧以25～35为主体！

阻碍牛仔裤消费者购买行为的要紧阻碍因素：

（1）时尚流行指引：

80%消费者受到此刻流行时尚的阻碍

（2）艺术文化价值：

品牌文化，在消费者购买行为中表现其隐藏的品牌附加值。

（3）牛仔裤功能与特点：

消费者以为牛仔裤的功能和它的必然的特点是消费者选择的一个重要要素。

目标消费者定位

Levi＇s品牌的消费主若是以白领，商务人士等，月收入3000～6000的消费人群，这部份目标人群，对品牌文化有着偏好，追求质量的同时追求品牌带来的知足，对生活的质量很重视，重视社交重视休闲，对生活对衣饰都讲究细节，知道时尚，知道消费！

年龄结构18-25之间，要紧以高学历的消费群体，细分要紧以25～35为主体！

关于Levi＇s品牌来讲，也有相对年轻的消费群体，譬如：

年轻的学生一族。

年龄可能在20-25具有新新人类的特质。

有必然的消费特点，没有相对宽裕的经济基础，但确慢慢有追求品牌的意识。

另一类消费者特点普遍受太高等教育、综合素养较高，有必然专业、社会地位、较具进展潜力；都具有审美品位，注重生活品质，注重自我感受与价值表现。

追求品牌意识，且是处在一个享受年轻的生活时期。

Levi＇s品牌形象极度符合他们所追求的年轻，时尚。

消费者爱好活动分析：

由于消费者的年轻特性，他们的业余生活比较丰硕，爱好都比较普遍。

学生一族会参加比较多的竞赛，竟赛型活动。

白领阶级会参加相对多的交友PATRY，和去放松心情的酒吧类场所消费。

1.5整个牛仔裤，服装市场现状

国内牛仔裤市场分析

中国牛仔市场在当前市场的规模和形式：

市场上的裤子要紧有，牛仔裤，西裤，休闲裤，运动裤，个性裤装，其中这几类裤装中牛仔裤是不可轻忽的，牛仔裤的消费中,年轻消费者占着主导消费地位，市场潜力超级庞大，从第一条牛仔裤的诞生到此刻全世界的盛行，能够说牛仔的魅力不可招架，牛仔裤的市场也在慢慢逐日的加大。

市场中牛仔的分类也在细分中，很多的品牌都在精耕着那个大蛋糕的细分，牛仔裤的市场规模和生产规模都在扩大.

1.5.2宁波牛仔裤市场分析

此刻宁波市场上各牛仔裤品牌散布比较明显,国外的一些大品牌大体占据大型商场，其市场销售量也占据牛仔金字塔的顶端，品牌的含金量极高。

这些牛仔裤品牌活着界上取得了很高国际品牌地位，占着绝对的主流高端，他们占着金字塔的最高层，要紧利用品牌文化进行市场营销，文化价钱是牛仔行业的主导;

应该说二线品牌占据宁波市场的专门大一部份，比如真维斯，美特斯邦威，高邦，森马，等，也有一些专业化走牛仔裤市场的厂家如与狼共舞，飞鱼等这些品牌。

这些品牌要紧以专卖店，店中店，三类商场等为主，要紧以代理加盟连锁进展方式为主，销售额相较国外大品牌价钱低了约2/3,销售量是这些2线品牌全然，在市场上有必然形象基础，在技术和开发上有自己的资源优势！

第三类是一些小厂家的品牌，或说全然称不上品牌，这些牌子在市场上要紧以代理批发为主，其目标市场是个性店，店中店，服装零售市场等一些低端零售市场。

1.6投放形式分析

国内外服装投放形式分析

国际服装广告媒介除杂志、户外和售点广告外，电视和互联网也是它们展现自我的重要媒介。

同时不断开发新的广告媒介。

牛仔裤投放形式分析

牛仔裤在上的形式很单调，主若是表此刻平面，网络，软很少见，牛仔裤的尚未开始，其中，国外的牌子部份，在权威性杂志、时尚类杂志较多，国内的牌子在服装杂志上作推行。

乃至一些别的类型的服装，在延伸产品上授权给单独的公司运作，如此对一些的延伸来讲是有缺憾的，对产品的开发和产品的结构不能有专门好的监制！

这就不难明白得了，被授权公司他们是赚钱才是最重要，终归不是我的，不赚钱我再换一个捞钱。

因此在上很难看到咱们的国内的身影。

其牛仔上的是难见的，要紧利用原主体的文化资源和网络资源来作！

一些小的要紧以零批为主，就更可不能在中投入，没成心识，也没有人材跟上！

依照广州的一些生产基地的厂家和来讲，只重视生产定单，没有能力重视开发和产品设计开发，就更不用谈对终端销售的阻碍！

国内服装媒介选择的现状：

偏爱投放于纸质印刷媒介中的户外和杂志。

1.7广告投放媒介分析

报纸广告媒介

（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。

在我国，报纸从来是要紧的媒介形式。

发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶级。

（2）报纸的发行对象明确，选择性强。

报纸的发行区域和同意对象明确，发行密度较大。

（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。

在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。

报纸的出版频率高和按时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

（二）报纸媒介与报纸广告的缺点 

　　1．报纸在编辑方面内容繁多，易致使阅读者关于广告的注意力分散。

加上由于版面限制，常常造成同一版面的广告拥堵不堪，也会阻碍读者的阅读。

　　2．报纸在内容上众口难调 

报纸并非是依照人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

　　3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 

在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。

受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

　　4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 

由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。

一样情形下，许多读者在翻阅一遍以后即顺手弃置一边。

.2杂志广告媒介

（一）杂志媒介与杂志广告的优势 

　　1．杂志面向的对象明确，针对性较强 

　　杂志一样是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样一应俱全。

　　2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 

　　杂志广告的编辑极少不规那么地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。

　　3．杂志的有效利用期较长，保留期久 

　　在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。

　　4．杂志读者比较固定，易同意杂志宣传 

　　杂志具有明确的稳固的读者群体。

一样来讲，其读者文化层次较高，关于杂志有比较持久的爱好。

（二）杂志媒介与杂志广告的缺点 

　　1．杂志的周期较长，灵活性较差 

　　杂志的版周期少那么七八天，多那么半年一年，容易失去许多广告传播的最正确机会； 

　　2．杂志的专业性强，传播面窄 

　　除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，阻碍面比不上报纸、广播、电视。

　　3. 杂志的制作比较复杂 

杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上，才会起到显著的成效。

.3广播广告媒介

　　广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递进程。

（一）广播媒介与广播广告的优势 

　　1． 广播的信息传播迅速，时效性强 

　　在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。

　　2．广播的信息受众普遍，覆盖面大 

　　由于广播不受时刻和空间的限制，只要有收音机就能够够收听。

　　3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂 

　　广播信息传播方便灵活，能够运用语言的特点吸引听众。

　　4．广播的制作简便，费用低廉 

　　广播广告从写稿到播出也一样可谓制作简易，花费较少，在各类广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。

（二）广播媒介与广播广告的缺点 

　　1．关于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应 

　　因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引发人们对产品的视觉印象。

　　2．广播的信息转眼即逝，不易存查 

　　广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。

专门是在听众对广告内容无心理预备的情形下，难以经历下来广告的内容。

　　3．广播盲性大，选择性差 

在西方国家的一些传播学和广告高作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：

“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。

他们之因此如此称呼，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感爱好的节目和内容。

1.7.4电视广告媒介

（一）电视媒介与电视广告的优势 

　　1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 

　　电视是综合传播文字、