名片设计中的品牌文化传播策略.doc

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名片设计中的品牌文化传播策略

2004-2-11  中国策划网

独家专稿名片设计中的品牌文化传播策略

——评孙振制作总监编著的《名片壹仟》

·江苏·王秉钧·

猴年新春，我案头又添一册翰墨飘香的新书《名片壹仟》，系河南大学出版社付梓发行。

此书采用典雅古籍式狭长16开，封面装祯的圆孔透出灵秀之气，恰与里面衬页合成名片2

字，版式清丽宜人，设计如册页山水，传统厚重与时尚高贵的文化品位相融于特种用纸、用

色、装祯上，内容与形式和谐一致，隆重展示了南通市名流电脑印务中心孙振制作总监10

年来在平面设计中立足品牌文化传播创新创意的壹仟款名片经典精品。

《名片壹仟》的问世，具有双喜临门的重要意义：

担纲整体设计的赵钧先生为此荣获

2003首届河南之星包装&平面设计大奖评比专业组·书装·型录类金奖，该评比系由河南省

包协、省美协联合举办的。

《名片壹仟》标志着江苏省第一部平面设计师专类作品集在全国

正式出版发行，堪称表现我国当代名片创意、设计、制作顶尖水平的经典范本，具有研究、

借鉴、学习、欣赏、收藏的现实意义。

名片是公共关系传播、营销广告传播的印刷品媒体，我们喻为平面设计中的“微型艺

术"，因她迷你浓缩了大干世界人与品牌文化互动的人文精华。

大干世界在爱因斯坦的相对

论前，大干元素瞬间变旧，又有赖于平面设计师新的创意与新的组合，名片设计的字素与图

素之中，人名如品牌名，人的个性又似品牌个性，人们的各类特征，以肖象速写，漫画写真，

乃至指纹、掌纹、足印、t书法、篆刻，各具个性的品牌LOGO，淡入淡出的剪影、个人影像，

仿佛电影化手法的瞬间定格，这是我对名流名片中心孙振先生用平面设计的图素和字素传播

品牌文化挥洒自如的印象。

足球被誉为巴西的国家名片，近代实业家张謇被誉作南通城市的名片，这些充分证明

名片本身拥有品牌文化传播的特殊魅力。

当代社会，人们向多元化发展，名片广而告之的集、

散型传播顺应了人际交往、企业广告受众互动的需要，个性的张扬、品牌文化的传播已经形

成名片平面设计的主潮流，领军弄潮正是孙振先生领先于国内名片设计界的关键所在。

孙振

先生崇尚“文明、认真、敬业，一切为了顾客的感受"的经营理念，向着努力做中国更好的

名片的目标稳步前行。

海内、外著名的华人平面设计师王序先生身体力行地提倡设计，传播

设计。

我在研究、评论、参与设计的互动过程中，切身领悟到——作品是平面设计师的话语

权。

在名片设计制作中，孙振先生的人品与艺品是一致的，他的话可算最贴切的诠释，“我

40多岁一点从高校干部岗位辞职出来，属于文人经商。

我想诚信是根，根不牢，还能言及

他物吗?

我倡导充分考虑客户感受，有时接受退货是为了做事但求无愧于心，何况人亏大不

亏呢?

得与舍其实就和‘塞翁失马，焉知非福’一样的道理。

”

中国传统文化中的文房四宝笔、墨、纸、砚，在继承与发展上依然焕发着古典文化的

艺术魅力。

当代设计中手绘的生动笔触，摄影写真的栩栩如生形象，电脑数码设计相揉合的

大势所趋，让平面设计师手中的“笔”分外神通广大。

孙振先生拓宽了“墨”的内涵，“名

片印刷以专色为多，这就要讲究色彩的准确了。

现代一些规范化的企业在CIS或vI策划中

关于形象的部分总会规定它色彩的。

”名流名片在印艺中恰到好处地控制色差和控制饱和度，

让印刷中的手工调墨发挥出“艺高人胆大”的最佳效果。

名片作为广告媒介，丰富多彩的“纸”-

为其载体。

孙振先生如美容师熟悉人的皮肤属性一般，对纸张性能胸有成竹，情有独钟，如

数家珍，“那些来自造纸技术发达国家的和地区的纸张，其质地会使你的名片显得或传统朴

实，或华贵典雅。

刚古纸业新近推出的凝彩星幻系列、影倩系列、飘雪系列，以及其他纸张

公司提供的彩烙系列、星河系列材料纸，足够让你的名片更具表现力和感染力，更能使你的

名片具有独特个性。

”

我们欣赏名流名片平面设计艺术作品时，如行山阴道中，目不暇接，美不胜收，手摩

心追，获益良多。

“王志强”一款（P．3．中），毛笔头妙手点化为小荷尖角，一只蜻蜒欲立上

头，国画小品活用古诗意境，为“华琦设计，一支独秀”的品牌口号铺垫，公司形象广‘告寓

意其中。

平面设计以简驭繁，开拓公司小型平面广告的手法和创意思路值得借鉴和推崇。

有

-T书风飘逸生动的行书“韩志翔”一款（P．51．上），集书、画、金石韵味于一体，载体用

华贵的德国“幻彩”顶级花纹纸，颇似我国古代书画用缣绢，右上和左下红色印章呼应一气，

名片如一幅书法作品，留白和落款式的小字，以行云流水的国画语言阐述了志在高远的文化

内涵。

“书中有画，画中有书”的如诗如画的意境美溢出平面设计的书卷之气。

“谭木匠”品牌一款（P．57．）中的传统文化朴实得令人怦然心动。

古代绣像的版画风格，

用锯劳作的木匠形象朴实无华，横幅店招中的“木”字由刨子和木尺巧合构成颇具特色，柜

台边的竖幅“我善治木”正是传统服务的承诺，真正给人以视觉与心灵冲击力的在于“诚实

是人生最大的财富”一语，画龙点睛富含哲理，开门见山地表明谭木匠以诚待人的经营之道，

妙语如珠传播品牌文化，版面简洁明了的设计与恰到好处的留白加深了受众印象。

“翟天兵，，

（P．44．）一款淡墨印衬丰子恺先生“人散后，一钩新月天如水”的作品，借书画同缘点明名

片主人身份。

“燕京艺人袁国强”（P．58．）为范曾题字，衬画仍为书画大师范曾所画《一生何

求》，封泥印《紫琅》将同乡之谊尽寓其中，乡情浓郁，跃然纸上。

回归古典文化，融合古

典文化，在“慧乐·季明明”一款（P．67．上）中充分表现，肖形印“香光庄严”里有坐佛合

掌，两旁有宝塔，方寸之间天地无限，境界无穷。

名流名片经典设计中的极品，我认为当数9旬老画家“尤无曲"先生一款（P．66下）。

名片左为画家白描勾勒、惜墨如金的自画像，右为弥足形贵的著名国画大师齐白石老人的手

迹：

“南通尤君无曲，吾友半丁陈先生弟子也。

工画山水，下笔苍劲，有明人风。

癸朱中秋

齐白石。

”两位大师的墨迹影印其上，鉴赏、珍藏两相宜，实为名符其实的名片中的珍品。

徜徉在名流平面作品的艺术长廊里，我们油然感受到当代时尚与品牌的互动，名片在争夺人

们眼球经济中起了攻城掠地的重要作用。

修长身材的时装模特儿，成为一家公司名片上的代

言人，飘曳轻盈，向我们走来——在“吴锋”一款（P．106．中），彩色的速写笔触动感十足，

把时装的个性张力充分渲染出来。

“石小美”一款中，我们欣赏到名片的对称美，那“白宫

大酒店”的服务品牌标志系用酒杯构成，英文取印刷体庄重得体，中文为行书体活泼生动，

对称中富动感变化，得益于平面设计师的匠心独运。

我的校友黄俊生先生（E45．），漫画写

意大胆表现自己，那故意加长的下巴表现了新闻报人善于思考的个性，流丽俊秀的硬笔签名

颇具新意。

确实，好的名片让你如见其人，如闻其声。

“一个快乐、活泼、开朗的GIRL”（P．155．

上），鲜明个性溢于言表，青春女孩对自己的定位，爱好苏格兰“美好的往日"之类的音乐，

绿色幕布寓意人生舞台上的自己绿色生机与青春常在。

让人联想起“小甜甜”，以及舒琪为

“酷儿”做的“跟我来”的广告，那种耳目一新的鲜活生动有异曲同工的感受。

在“石小美”

（P．68．）的另一款里，我们可领会到孙振先生对名片创意、设计的独特思路，“文化对各行

各业的渗透，是当今中国经济发展的一个重要特点，就名片本身而言，也不失为一种文化产

品。

把名片文化与其他的文化（诸如茶文化、餐饮文化、装饰文化、美容文化、佛文化等）

有机地结合起来，才能使名片更有内涵的韵味，更有时代感。

"由此可见孙振先生深谙名片

设计中的品牌文化传播之道。

国内、外的品牌形象以及企业的标志成为名片平面设计中不可或缺的图素和字素，“万

事莫如传播急”。

名片是各类品牌形象的代言人之一，除以上我们评论的表现个人品牌形象

和文化的名片之外，名片又发挥了印刷品广告的作用，对平面设计提出了更高的要求，在方

寸之地将自己的品牌与服务向受众传播沟通，表达服务理念，予受众以亲和力，让品牌为核

心的广告传播取得实效，自然进入受众的心智。

名片上作商业广告传播品牌文化，孙振先生

在平面设计上作了有益而成功的尝试和运作，极大拓宽了名片适用的范围。

旧时香烟画儿亦

是商业卡片，“旧瓶装新酒”加上创新，各类贵宾卡、订座卡、预订卡、优惠卡、服务卡、

价值卡、代用券、会员卡等应运而生，名片成了服务等行业中人见人爱的小精灵。

“银都温

泉中心”（P．197．）一款即是林林总总中的一例。

名片运用日本浮士绘风格的女性做温泉桑拿

的代言人，符合源自日本地名银都所蕴含的品牌文化，用简洁的线描的女性婀娜多姿，娴雅

大方，欢迎受众的光临。

创意是平面设计的灵魂，创意创新的平面艺术永无止境。

《红楼梦》中薛宝钗的金锁片

“不离不弃，芳龄永继”，可算是她本人的护身名片。

这里的金锁片的创作灵感源白于十二

生肖文化中的“长命百岁”锁片（以银、铜为多），另一面是锁片主人的生肖动物形象，也

可看作个人形象的护身名片。

古典文化的深厚底蕴呼唤着当代文化的有机契合。

孙振先生勇

于创新，当代的时尚与古代护身锁片形象的碰撞出灵感——异形名片（．P96．）诞生，深色

珠光纸张配以烫金、印银工艺，古为今用，洋为中用，华贵雅致，名片的异形裁切成为名流

名片难能可贵的新的尝试。

正是从《名片壹仟》中，我们领略到孙振先生的敬业与专业精神，

孙振先生以传承世界名片文化为己任，扎根平面设计中的民族文化，汲取汇融古今中外的文

化精华，宏扬传播国际品牌文化和本土品牌文化。

十年的创意、设计、制作在名片方寸天地

中结出让业界瞩目的丰硕成果。

孙振先生努力耕耘于方寸名片的创意、设计、艺术中，以真知灼见启迪我们：

名片和

任何市场产品一样，都在不断变化着，进步着，我们只有掌握它变化的规律，更具艺术性，

从而更具感染力。

我们祝愿与时俱进的孙振先生精益求精，追求完美的艺术境界，不断攀登

新的高峰，执着名片设计布道者的名士风流传播天下。

作者系中国策划研究院研究员中国工业设计协会会员

（如需用稿，请电话联系样书，以便特快专递寄上，谢谢合作。

）

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