【精品】品牌设计Word格式.docx
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商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGOo这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。
LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。
设计原则
品牌设计一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则：
1.简洁
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
3.在小尺寸下能良好显示
4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
5.通常要包含公司的名称
6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。
企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：
（-）全面兼顾的原则
企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。
具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；
符合企业的长远发展战略；
在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。
（二）以消费者为中心的原
品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。
以消费者为中心就要做到：
（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢3
（2）努力满足消费者的需要。
消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。
（3）尽量尊重消费者的习俗。
习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。
（4）正确引导消费者的观念。
以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。
（三）实事求是的原则
品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。
品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。
坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。
（四）求异创新原则
求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。
为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。
日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。
（五）两个效益兼顾的原则
企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。
很多人认为，追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。
赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。
它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡；
在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一定的道德准则
设计要点
企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。
这责任并不在设计标志的设计师。
因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
人类的信息主要是通过视觉输入的：
'
让视觉说话r是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。
如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。
事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的b
VI设计的核心课题就是线索性元素”的建立。
企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。
至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。
有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；
有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；
有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。
有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。
当然“产品质量“管理机制”不可以拖后退！
关于品牌VI设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：
1.系统性原则；
2.规范性原则；
3.风格化原则。
品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。
品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。
都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。
品牌VI设计需要声明与强调的：
1.无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；
衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。
区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。
有的企业、有的品牌、有的人，也‘自蒙'
地称，自己没做什么CI,也没做什么设计处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。
请注意毛胚房与刻意简单是两码事。
2.这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。
品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。
品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。
品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；
品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。
品牌内涵：
1.感官内容。
如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；
2.内涵。
可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的"
真诚到永远Pansonic的"
ideasforlife等;
3.公司形象。
这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。
举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&
G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。
这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。
艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；
而有的则是完全公众去感受而得的；
有的很有个性；
有的则略显平庸，不被人注意等。
从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：
品牌内涵的形成最终是由公众决定的。
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃，，百事，，？
所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的，，非常可乐，，，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
品牌元素
品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行
品名：
即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。
如可口可乐、娃哈哈。
品牌设计品记：
即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。
如符号、标志、图案、和颜色等。
品类：
是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。
海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
品质：
指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。
品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
品味：
是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。
如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。
万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。
品德：
是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。
如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益
品行：
是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
品牌设计构成要素
一.产品形象
产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。
潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。
一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。
当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。
二.品牌文化形象
品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。
企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。
品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。
品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。
三.品牌标识系统
品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。
品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。
社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。
四.品牌信誉
品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。
品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。
品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。
品牌分类
一.品牌商标设计
新品牌商标设计：
中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。
原品牌商标改进：
中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。
品牌设计
二.产品包装设计
产品造型设计：
产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。
产品包装设计：
产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。
三.产品市场推广
产品广告策略：
产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。
产品促销策略：
销售促
销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。
产品宣传策略：
产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。
产品推广领域：
-.品牌形象广告部分
平面广告推广：
杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。
影视广告推广：
创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。
网络互动推广：
媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等
-.企业画册创意部分
企业形象画册：
整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。
企业年报画册：
按五年或者十年一个整体规划，图片摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。
产品形象手册：
产品摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。
三.品牌形象展示部分
企业形象展示：
展示空间设计，展示资料，展示内容，展示制作、监理等。
产品宣传展示：
产品陈列，产品演示，产品资料，展示环境，展示制作、监理等。
产品促销展示：
统筹设计，展示工作人员素质培训，展示制作、监理等。
包装盒：
产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。
以下是包装盒常用的包装材料及包装形式：
马口铁盒是包装盒的一种，材质为马口铁。
因马口铁的特性，延展性好，抗氧化能力，且其上可做印刷，不易破损，可做成各种形状，方便运输，成为包装之首选。
马口铁盒按功能分可分为香烟盒，糖果盒，茶叶罐，咖啡罐，保健品盒，香水包装盒，手表包装盒，卡片盒，CD盒，礼品盒等。
酒包装盒，人参罐，巧克力盒，游戏包装盒，烟灰缸等
1.日用品：
餐具；
酒具；
茶具；
厨具；
钟表；
工具；
五金；
电池；
其他；
2.食品：
饼干；
巧克力；
月饼；
糕点；
糖果；
冰制食品；
方便食品；
粮油制品，调味品；
干果;
小吃食品；
乳制品；
肉制品；
动物食品；
3.饮料：
茶；
咖啡；
水；
汽水；
果汁；
4.烟酒：
葡萄酒；
白酒；
啤酒；
保健酒；
烟；
雪茄；
5.化妆品：
化妆品；
香水；
梳妆用品；
美容用品；
6.电子电器：
计算机；
音像设备；
照相机；
摄像机；
电话；
手提电话；
传真机；
电视机；
熨斗;
冰箱；
吸尘器；
灯具；
7.音像品：
光碟；
磁带。
8.医药及保健品：
医疗器具、药品、保健品；
9.手提袋；
10.礼品;
11.文体用品：
文具；
办公用品；
装订器具；
手写用的材料和器具；
绘画用材料和器具；
艺术用具；
教学材料；
乐器；
运动器具；
12.工艺品；
13.洗涤用品、卫生火害用品；
14.纺织服装：
男装；
女装，内衣、女内衣、乳罩；
鞋帽；
袜；
领带、头巾和围巾；
手套；
零星服饰；
皮革制品；
床上用品；
15.玩具：
游戏用品；
模型玩具；
积木及组合玩具；
拼图玩具；
电子玩具；
卡通娃娃；
16.土特产;
17.油漆涂料：
包装材料：
纸、金属、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、复合材料、其他；
包装容器：
瓶、罐、桶、盒、箱、篮、袋、罐头、吸塑、其他。
品牌管理
企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出于生存与发展的需要，还需要对品牌进行行之有效的管理。
品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。
它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。
做好品牌管理工作:
管理品牌有如下十大步骤：
1.了解产业环境，确认自己的强弱点，决定‘核心”生意；
2.形成企业的长远发展目标及可操作的价值观（文化）；
3.建立完整的企业识别，并形成维护管理系统；
4.确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位；
5.确定品牌策略及品牌识别；
6.明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌；
7.整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息；
8.直接接触消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断；
9.建立评估系统,跟踪品牌资产——品牌评估；
10.持续一致地投资品牌，不轻易改变。
品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。
品牌能够在市场上脱颖而出，企业必须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为，而要重视品牌的延伸性管理。
品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌远景，最终确立品牌的竞争优势。
设计任务
对于设计公司来说，比较大的困难在于，企业主只看重LOGO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化，经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看他们喜欢用征集的方式来更换LOGO，但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。
举例来说，假如联想要换标，一开始就拿着现在的LENOVO的标识去，联想的人肯定会问，为什么用这个图案，字体为什么是这样的？
这些问题常常让人无法回答，要沟通的东西太多。
“是品牌设计而不是LOGO设计。
”所以，正确的方法应该是：
先明确品牌要变成什么样，然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。
也就是说，先赋予品牌一个任务，再赋予LOGO一个任务。
如BP表达的是理想、关怀；
联邦快递表达的是使命必达，DHL强调的却是速度。
换标是一个说故事的过程，内部的员工首先要懂，才会说给别人听。
换标只是一个开始，就像换衣服一样，提醒人们的注意力。
要让LOGO讲出最想讲的一句话，LOGO不能讲太多，中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都往LOG。
里面放。
设计公司提到摩根的LOGO,有一个三角形，右上角是获利的方向。
非常简单的表达。
奥美、旧M都是用公司的名字做标志，但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。
要求文字精准，重视企业文化。
常常将企业文化和品牌混为一谈。
对于新LOGO的决策过程，设计公司建议不要进行全民投票，但是要进行“灾难测试”，不能触犯当地的一些文化禁忌。
要进行调研，让目标对象看了之后，在没有提示的前提下，讲出他们首先联想的三件事。
并且描述出这个LOGO想跟你说什么。
“你是谁，想往哪去，怎么去，想成为什么样的人，你有哪些资产。
”这是每个想更换自己的LOGO的企业都要先了解的东西。
品牌个性
品牌个性表现在具体的形象上.形成独特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力。
郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯，但许多人只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力，让人过目不忘。
只要陈佩斯一出场，不用说话，他的光头就已经在向观众笑了。
对品牌进行理念统一、传播统一之后，可以保证品牌成长的方向，少犯原则性的错误，而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出现在品牌的核心价值设定以后，不仅要始终如一地坚持，还要表现在具体的形象上，形成独特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力。
郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯，但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，就是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力1让人过目不忘。
贝要陈佩斯一出场，不用说话，他的光头就巳经在向观众笑了。
统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求，那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。
我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完，但是，我们
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