丽人街开业期传播策略.pptx

丽人街开业期传播策略.pptx

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20110518,人和新商城丽人街开业期传播策略,6月，人和新商城丽人街，即将盛放,用首家原味欧韩女装的主题商场，诠释冰城时尚的含义；在东北三省的商场群体中，丽人街的宣传攻势将一举推出；配合精彩店内促销活动，与您共赴主题购物之旅,宣传背景,传播目的,知名度的提升，让消费者知道丽人街；认知度和接受度的建立，让消费者认识丽人街；忠诚度的建立，让消费者走进丽人街。

传播受众,传播思路,传播定位,传播规划,执行规划,执行建议one:

启幕仪式,主题,丽人倾城潮领生活,典礼构思,为更好的烘托开业气氛，迅速推动丽人街知名度，拟定以下环节，贯穿开业典礼仪式。

1.签到环节：

用口红代替签字笔在有丽人街LOGO的镜面上签字，体现丽人街特色；2.热场：

室外：

现代女子器乐表演内容传统，表现形式新颖，符合商场定位，既尊重传统加深文化内涵又强化现场人气；3.主持：

（提供四位备选方案，丽人街确认二位执行）时尚明星主持人导演开业启幕张扬、袁哲、马忱、飘飘；4.流程：

相关政府职能部门领导发言，政府重点关心工程；5.舞台背板：

（依据丽人街需求采用此种形式，因尺寸大，正面画面有接缝）玻璃镜面反射背板，既作为签到区背景、同时是会场主背景；6.揭幕仪式：

（提供三种备选方案，丽人街确认一种方案执行）激光球触碰仪、手泥启动仪、透明亚克力LOGO揭牌。

舞台背景,流程,出席人员嘉宾：

哈尔滨市政府相关领导（由丽人街确认是否邀请，邀请由丽人街安排）人和商业董事局、哈尔滨地一大道项目高管（由丽人街确认是否邀请，邀请由丽人街安排）哈尔滨地一大道人和新商城丽人街业户代表媒体记者：

电视台黑龙江省电视台/哈尔滨电视台报纸新晚报/生活报工作人员:

人和新商城丽人街/新媒体中心/第三方执行公司相关工作人员主持人,现场功能区域划分,为保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：

一、舞台区：

1、地点：

如效果图；2、功能：

开业典礼主要进行场地；3、配备：

音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。

二、贵宾、领导观礼区：

1、地点：

舞台正前方；2、功能：

到场领导、嘉宾观看区域；3、配备：

地毯、礼仪小姐、警卫人员。

三、员工及顾客观礼区：

1、地点：

贵宾区后方；2、功能：

员工及顾客观看区域；3、配备：

银行A柱，现场工作协调人员。

四、现场总控台：

1、地点：

舞台一侧；2、功能：

监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；五、来宾停车区：

1、地点：

停车场；2、功能：

参与活动的所有车辆的临时停放点；3、配备：

标志牌、警卫人员。

物料实物场地效果,背板为代替画面，以丽人街确认稿为准,物料实物主持人,张扬,袁哲,马忱,飘飘,物料实物舞台,物料实物,主持人发言台,舞台前鲜花,物料实物,胸花,剪彩用剪刀,红地毯,冷焰火,费用明细,请点击这里，或参照WORD文件最终合同价格依据实际选用的舞台确认后提交。

执行规划,执行建议two:

店内活动,店内活动“非常有戏”,1）栏目简介非常有戏是黑龙江电视台影视频道唯一品牌栏目。

以“市网平均收视1.8，省网高达2.8”的成绩跻身黑龙江电视台自办节目前三强。

每天生活版（18：

3618：

56互动版）围绕黄金剧场前后播出，也是11年黑龙江影视频道收视王牌大型直播互动栏目。

2）性价比分析影视频道软性广告以市场价计算，大约5000.00元/分，每天20分钟即每天10万元，30天费用合计数可以算出是数百万，现在节目折合最大优惠，1期节目为?

万元（另行费用除外），30天整体活动策划播出（奖品部分由企业提供）合计费用：

?

万元。

3）活动目的最大化推广品牌，结合本土唯一黄金档影视名品的媒体平台，营造企业形象，直观展现的品牌内涵,栏目最大限度与受众互动，搭建广阔的交流平台，同时品牌与强势媒体联合推广，延展无限运营商机。

通过栏目热播，提高品牌知名度，受众在其场地全程参与节目互动聚集人气，实现最大化的企业宣传与推广，增大受众对企业的美誉度与关注度；在节目全程拍摄过程中对人和新商城丽人街的各大运营品牌逐一展开推广。

5）小结：

通过省台媒体平台，在栏目活动中，充分展现客户社会文化事业的关注与支持，营造活力动感的企业形象。

企业将带领全民娱乐互动，最大化实现品牌的全民推广。

栏目以此可以举办系列性的各大赛事，如：

丽人秀、最美丽人等等，增加活动关注度和新闻点，扩大品牌的影响力。

6）注：

此合作形式为合作框架，具体活动细节及媒体发布日期依据丽人街最后确认为准。

店内活动“韩国元素cosplay”,1）活动简介女仆大赛与制服诱惑大赛第一届举办于2008年，活动主要目的通过身着女仆服、制服装扮的cosplay演员的比赛、表演，来吸引爱好者的关注和眼球。

同时推广女仆文化和制服文化。

女仆大赛与制服大赛参赛人数约70人左右，另外还有cosplay团队的助场表演，三天总体参赛、参演人数超过200人。

通过大量的动漫cosplay人员在商场的活动、巡游、与观众互动的形式对来吸引喜欢动漫游戏文化的70、80、90后前来参观，通过cosplay比赛、动漫周边展示贩卖、动漫游戏体验试玩、同人作品展示交流，观众互动等全方位的方式来宣传商城的品牌，打造领先于同类型商场的文化氛围，在青年人中树立品牌效应和潮流效应。

达到最少投入，最大的眼球效果。

2）活动目的通过动漫的性质将商场的韩国元素融入宣传、推动商场人气，使宣传可以直达目标客户市场，并打造品牌文化。

3）韩国元素结合亮点3-1韩国生活体验：

暂定2个游戏环节3-1-1韩国传统服饰现场试穿：

提供韩国传统服饰，让消费者换装体验，场内可提供展示或表演地点，并配以拍照留念。

3-2-2韩国传统食品（打糕、辣白菜等现场制作）：

为你的爱人、身边的家人亲手制作韩国传统食品。

3-2韩国时尚体验：

暂定2个方式3-2-1韩国化妆体验：

通过加入化妆学校提供的韩妆现场试用，将美丽带给顾客3-2-2韩国服饰街拍活动：

街拍是近年来比较流行的服饰类商场推广活动。

通过聘用模特和与专业摄影师，让模特身着商场内部销售的服饰。

让摄影师将商场内部与模特完美结合，通过照片的网络、传统媒体的散布。

宣传企业形象3-3与游戏结合：

韩国游戏现在最火的就是地下城与勇士。

我们可以举办比赛活动，炒热人气。

活动现场照片,店内活动“魅力丽人”服饰百搭大赛,活动时间（依据丽人街最终开业时间调整）2011年5月30日6月6日广告宣传+公益+口播宣传2011年6月5日地面活动日2011年6月6日后续追踪报导媒体预计召集人数：

300人左右现场互动环节：

现场观众提问，主持人（专家）有礼答疑。

1、服饰百搭比赛环节一：

限时百搭2、服饰百搭比赛环节二：

命题百搭媒体合作：

1、出口栏目：

经典音乐汇或结婚万岁2、播出时间：

9:

00-10:

00经典音乐汇13：

00-14：

00结婚万岁媒体回报1、活动周期内，合作频率主持人节目中的口播宣传；2、合作频率相关栏目公益广告支持；3、合作频率主持人现场活动及主持一次；（费用另计）4、企业七天硬广宣传；5、后续报导：

6月6日经典音乐汇栏目中主持人口播介绍活动当天的相关报道；6、活动由龙广在线网站进行相关宣传；7、硬广告费用及排布。

店内活动买赠、促销等,NO.1/进店礼丽人送（DM券进店赠礼）时间：

开业当天连续三天（3天）地点：

丽人街街场内内容：

持“进店礼券”至服务台即可换领丽人街进店礼品吸油纸、护手霜，数量有限、赠完即止。

执行：

1.设计制作：

1）展架；2）活动区吊旗。

2.礼品,NO.2/shopping狂欢分级礼遇（分级赠礼）时间：

开业当天连续七天（7天）地点：

丽人街街场内内容：

在富一层购物满198元、318元、458元，均可获赠不同礼品！

执行：

1.设计制作：

1）服务台围挡；2）展架；3）活动区主题吊旗；4）活动章（SHOPPONG）2.现场执行：

1）服务台布置-桌椅协调、桌围安装、主题吊旗安装、展架摆放2）执行流程：

验证购物信誉卡盖章（SHOPPONG）顾客登记赠予相应礼品。

NO.3/“丽人倾城”集卡换礼（集卡赠礼）时间：

开业当天连续七天（7天）地点：

丽人街街场内内容：

顾客在丽人街购物满88元（类别区域不限），均可至总服务台领取“丽人倾城”集章卡一张，持有该卡至各区域服务台盖章（章内容分别为“丽”“人”“倾”“城”“赠“礼“，集齐相应印章获赠相应纪念奖。

）执行：

1.设计制作：

1）服务台围挡；2）展架；3）活动区主题吊旗；4）活动章6枚（“丽”“人”“倾”“城”“赠“礼“）2.执行筹备：

1）活动台设置；兑奖台-上层总服务台；2）执行流程：

A.总服务台：

验证购物信誉卡赠予集章卡一张介绍活动参与方式；B.各活动台：

顾客持集章卡盖章（重复无效）指引顾客继续参与；C.兑奖台（总服务台）：

顾客持有三枚六枚不重复的印章赠予相应礼品。

NO.4/购物大乐透好礼不设防（抽奖）时间：

开业当天连续二十天（20天）地点：

丽人街街场内内容：

购买服饰类满188元（可累计），即可参与电脑抽大奖活动。

每日派送手机、液晶电视大奖！

执行：

1.设计制作：

1）服务台围挡、2）电脑抽奖画面、3）活动区吊旗、4）展架、5）印章（抽奖）2.执行筹备：

1）活动台布置，音响、吊旗悬挂；2）执行流程：

验证有效信誉卡盖章（抽奖）指导顾客抽奖确定抽奖结果顾客登记赠予相应礼品（大奖拍照留念）,NO.5/丽人街形象巡游（DM册派发、展示）时间：

开业当日内容：

开业当日，身着韩国元素服饰的工作人员手持DM册进行商场内外派发。

执行：

设计制作：

DM册内容：

1）商场介绍、部分货品展示；2）进店赠礼券等优惠券。

执行规划,执行建议three:

媒介推广,媒介推广媒体形式及费用,