策划书的基本构成要素概括为5W2H1E.docx
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策划书的基本构成要素概括为5W2H1E
ØWhat（什么）：
策划的目的、内容
ØWhy（为什么）：
策划缘由、前景，必要性、可行性
ØWhen（何时）：
策划的时间，日程安排
ØWhere（何处）：
策划实施场所
ØWho（谁）：
策划相关人员
ØHow（如何）：
策划的方法和运转实施
ØHowmuch（多少）：
策划预算
ØEffect（效果）：
预测策划结果、效果
一、策划书的内容组成
1.活动背景
2.活动目的及意义
3.活动主题
4.活动主办单位
5.参加对象
6.活动时间和地点
一、策划书的内容组成
7.活动具体内容
8.活动宣传方案
9.人员/流程安排
10.经费预算/物资情况
11.紧急预案
12.活动结束后工作细则
13.注意事项
14.附表
写出策划名称，如“×年×月×大学×活动策划书”置于页面
中央，有必要时写出副标题，副标题需写在正标题下方。
补充营销策划案其他方法：
•提问式：
采用的是向阅读者提问的方式，如：
××产品如何进入××地
区市场。
•解说式：
是将策划书所含内容概括出来的一种方法，如：
××产品进
入××地区市场需采用整合的营销手段
Ø要想使策划内容更显得生动积极一些，不妨使用提问式；
Ø要作一般性陈述，不妨使用解说式
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重
点阐述；具体项目有：
基本情况简介
主要执行对象
组织部门
活动开展原因
目的
影响
做好分析（例如：
SWOT分析）
注意考虑：
•缘由：
为谁策划？
为什么策划？
方案的背景介绍。
•目的：
概述该方案的主题，阐述策划的目的、意义。
•目标：
策划方案预期目标或产生的效益。
●时间要具体交待清楚年、月、日、星期、活动持续的时间段
½项目所需总时间
½项目开始时间
½项目最终完成时间
½各具体作业项目各需多少时间
½项目弹性（固定作业的固定性、变化性及变动性对象的作业天数计算〕
½个别项目作业之间的关联性
●地点要具体到课室、饭堂前空地、宿舍楼间空地、操场等。
•策划内容指的是实现该策划的具体行动方案，从某种意义
上来说即相当于策划书的结论（策划的核心）部分。
它是
策划书的最重要的组成部分。
•简单明了。
可插图，或利用流程图等新颖方式，力求一目
了然，附属内容可添加与附表中。
•内容具体。
人员安排要具体到人，时间安排要具体到分。
策划书中可包含个别策划&整体策划，并要预报风险
•个别策划是指由单一项目组成的策划，即该策划只解决无法细分的单
一的某一个问题；
•整体策划是指由若干个个别策划构成的，需要依靠各个个别策划的实
施才能够成功的策划案。
l贴海报
l放展板
l挂横幅
l插彩旗
l网站宣传
l微信/微博
l宣传单派放
l扫楼
l广播台宣传
l现场设立咨询点
商家很注意看的板块，毕竟涉及到他的根本利益，所以要站在商家的角度来
写，根据实际情况给商家最大效益产出来吸引商家
a.冠名权
b.传单宣传
c.小册子宣传
d.海报宣传
e.易拉宝宣传
f.展板宣传
g.宣传栏宣传
h.横幅宣传
i.网站宣传
j.广播台宣传
k.刊物宣传
l.奖品宣传
m.产品宣传
n.工作人员用品宣传
o.咨询点宣传
p.促销点宣传
q.幕布宣传
r.嘉宾发言
s.现场鸣谢
t.问卷调查
u.媒体宣传
v.形象策划
w.产品代理
X．高校发布会
Y．提供学生业务员
•一、活动若办，策划先行，一份好的策划是成功的前提
。
•二、获得支持。
获得领导的认可与支持，是一件非常有
必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得
特别好办，而且多半会成功。
•三、组织任务小组，分配人员职责，权责相应。
注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你
们几个做”，这样这件事情基本做不好，有几个方向：
指
挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩
序、礼仪接待组、应急人员。
打印出权责清单，让每个人
看得明明白白，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理
各种信息
•四、赞助或其他经费来源
•五、组合资源。
有很多的道具、物品需要你尽快找到。
•六、进行宣传。
调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒
体的职责。
•七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
•八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式
。
比如手机短信，纸条或手势。
•九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别
安排好，想办好活动这是必须。
•十、认真把参与活动的高层/决策人物送走，不要失去任何
礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！
你的荣
耀，他们才是真正的缔造者。
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