贷动车时代汽车金融推广月活动策划方案.doc

贷动车时代汽车金融推广月活动策划方案.doc

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“贷动车时代——汽车金融推广月”策划方案

一、活动意义

1、以中部最大车展长沙国际车展为契机，顺应各大银行强烈需求，强势推介汽车信贷产品，抢先开发湖南汽车金融市场的新大陆。

2、通过活动，普及汽车信贷知识，培养湖南民众汽车信贷消费意识和消费习惯，在拉动汽车消费的同时，帮助更多人实现他们的汽车梦想。

3、本活动通过“强势媒介宣传+品牌展会营销互动”，将实现品牌推广、消费教育、落地销售的三位一体，真正打造湖南汽车金融产品最佳推介推广平台。

二、组织机构

1、主办：

潇湘晨报社第五届中国（长沙）国际汽车博览会组委会

2、协办：

工商银行招商银行长沙银行

三、活动内容

1、前期准备：

合作金融机构落实:

落实数家主推汽车金融产品的金融机构及其主流车贷产品，进行全

程合作。

汽车厂商车展促销政策落实:

梳理参与银行对应合作的热销车型，重点关注和联系对接其厂商，对于车展期间有特殊促销政策或大幅让利活动的车型将以主要噱头进行强势宣传。

2、活动宣传

潇湘晨报对活动进行至少2次广告推介和多次大篇幅新闻报道，传播深谙消费者心理，确保活动关注热度和实际成交效果。

3、现场展销

车展一楼黄金位置划出“汽车金融”专门功能展区，精装展位，银行摆台，现场提供车贷咨询和进行业务申请服务，针对长沙车展数十万潜在购车人群进行零距离推介、销售或其他互动。

五、宣传计划

宣传思路：

本次活动宣传的核心命题在于“如何让更多的人选择以贷款形式购车”，宣传工作必须要提供意见，实现对消费者进行干预：

1、让有能力全款买车的人，能够通过汽车金融买更好的车，或者结余一部分钱来投资；2、让暂时没有全款买车能力，但收入预期良好的人，能够通过汽车金融提前实现汽车梦想。

阶段

主题

内容

时间

备注

第一期广告

活动预告

【主题：

贷款购车，今年圆梦不差钱！

】

基本情况介绍

11月19日

周四

第一期新闻

看点新闻

活动预告

四位老总到车展现场握手照片，宣告四大银行首次落户车展，零距离提供服务

11月19日

周四

配四位老总握手大幅照片

第二期新闻

服务展示

大PK

四家银行派出自己的金牌车贷顾问，帅哥美女同台竞争

12月26日

周一

配银行美女工作人员照片

第三期新闻

产品信息

详细介绍

详细介绍四家银行的产品以及优惠

12月3日

周五

特刊

组合宣传

组合宣传

12月7日

周一

第二期广告

启动硬广

详细地对每家金融机构与其对应的特约汽车经销商以及指定车型进行组合宣传、介绍。

12月10日

周四

第四期新闻

动态新闻

报道

采访消费者

活动期间

以现场情况定

六、参与方式

1、合作费用：

7万元/每家银行

（其中6万元为宣传和活动组织费用，1万元为展位精装成本费用）

2、回报细则：

广告宣传回报

①合作银行将作为活动联合主办单位被大力宣传，所有合作银行将享有《潇湘晨报》、

红网、《晨报周刊》等媒体总价值50万元以上的新闻报道和广告投放。

②参与企业获得《潇湘晨报·汽车金融特刊》半版广告一个（尺寸24*34.5，特刊将在车展前夕推出），用于合作银行自身广告投放。

（按潇湘晨报当前价格，广告位价值80,000元）

③活动将在《潇湘晨报》投放至少2次半版活动整体宣传广告，合作银行均以“联合主办单位”予以体现，合作银行的汽车金融产品信息体现在广告醒目位置。

（广告价值20,000元）

④活动期间，《潇湘晨报》、红网、《晨报周刊》等媒体将推出多次新闻宣传

，各合作银行将被反复提及，合作银行的汽车金融产品信息也将被活动新闻多次报道。

（宣传价值10,000元）

⑤车展前夕推出的《潇湘晨报·汽车金融特刊》，特刊新闻中将针对合作银行做重点报道。

（宣传价值10,000元）

车展现场活动

①向参与银行企业赠送第五届长沙国际车展展位一个，特级展位，绝佳位置，与购

车消费者面对面的接触，预计受众超过10万人次。

（按第五届长沙车展展位招商价格，

每个展位价值30,000元）

②将为每个合作银行展位配送100份汽车金融产品特刊。

注：

以上参与细则如有调整，一切以最终协议内容为准