网络营销策划方案模板汇总9篇.docx

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网络营销策划方案模板汇总9篇

网络营销筹划方案模板汇总9篇

网络营销筹划方案模板汇总9篇

为了确保事情或工作有序有效开展，通常需要提前预备好一份方案，方案具有可操作性和可行性的特点。

那么优秀的方案是什么样的呢？

以下是我为大家收集的网络营销筹划方案9篇，仅供参考，大家一起来看看吧。

网络营销筹划方案篇1

一、前言

休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。

最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有：

干果，膨化食品，糖果，肉制食品等.随着生活水平的提高，休闲食品始终是深受宽敞人民群众宠爱的食品。

走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、欢快果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。

休闲食品正在渐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的进展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。

二、概述

（一）筹划目的

本筹划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋猛烈的市场竞争中格外胜出。

本筹划通过对网店产品的营销状况分析，结合店铺的优点与缺点筹划出新的战略方法。

在当前猛烈的市场竞争中争取最大限度的占据市场，更好地促进产品的销售。

（二）网店介绍

食新食异休闲食品店于20xx年9月5日创立，共销售珍宝100余种，现有珍宝85种，总体好评率97.96%。

已签署?

消费者保障效劳协议?

，并已提交保证金。

（三）产品概况

硬果类食品包括：

花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、欢快果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。

膨化类食品包括：

虾条、薯片、爆米花、雪饼等。

果冻果脯类包括：

果冻、果脯、果丹皮、话梅等。

肉干肉脯类包括：

鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。

三、营销概况分析

（一）环境分析

市场进入壁垒较低。

互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的时机是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的进展。

休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大局部的人力本钱，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的本钱。

（二）产品分析

食品的种类齐全，质量上乘，包装精致，外观明丽夺目，价格廉价，很多食品供应包邮效劳和优待打折政策。

（三）竞争分析

1、竞争比传统环境更猛烈。

在网络经济环境下，消费者能以最低本钱猎取必要的信息，从而有更多的选择时机和表达时机。

在互联网上，信息根本都是共享的，在竞争商家人数增加，信息资源违反，且没有店面优势的状况下，竞争会更加猛烈。

2、竞争焦点多样化。

网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和效劳，还包括信息查询是否便利、物流是否配套、支付是否平安等。

（四）消费者分析

“休闲的就是时尚的〞已成为人们对食品时尚性的共识，因此休闲食品往往能引领时尚潮流。

分析显示，成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品的主流消费人群。

此外，51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素;其次，品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力;而食品的安康养分状况也是人们比较关注的时尚要素。

从调查结果来看，消费者对于休闲食品的消费关注点集中在时尚认知、养分功能、口感、品牌形象等方面。

四、优势与劣势

（一）优势

口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进展口味掩盖。

包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进展价格掩盖。

口味独特，每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。

（二）劣势

消费者担忧网上消费的食品平安问题，信任程度不够。

食品在发货过程中易受到损坏，有些食品简洁溶化、变质。

由于休闲食品大多数是零食，长期食用对安康并没有好处。

因此也被人们称之为“垃圾食品〞。

大多数人在购置的时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品，这就导致了消费者对休闲食品的误会。

五、目标市场分析

休闲食品的消费人群从年龄上就能明显地区分出三类：

18岁以内青少年及儿童，青年人，老年人，其中又以少年儿童，青年人中的女性为主力消费人群。

青少年及儿童，刺激消费。

纯粹消费群体，完全依靠父母，而且是完全的主观意愿型，不达目的不罢休，多数状况下父母也会妥协。

这类人群最大的特点是对新颖的、刺激性的东西特殊感爱好，而且乐于、勇于尝试;对于“安康〞没有任何的概念，从来不在乎是不是对安康不利;对于奇形怪状或者卡通元素特殊感爱好。

所以针对这些目标人群的产品视觉上的刺激更多一些，如小熊饼干，如好多鱼，如鬼脸嘟嘟，如奥利奥，不是样子得意，就是名字怪异，要么布满童趣的吃法;在促销上赠送卡通玩具，尤其是经典形象，如白雪公主，变形金刚，对于此类人群的吸引力特殊巨大，一旦挑拨起孩子的欲望，父母很难拒绝。

青年人，品牌消费。

这是一群被“品牌概念〞熏陶长大的人群，而且也是最劳碌的一类人群，他们没有过多的时间精挑细选、斤斤计较，所以他们更讲究品牌，更在意包装精致，同时携带便利，对价格不是太敏感，但确定要最便利购置。

同时这也是最多样化需求的人群，针对他们的产品细分出最多的种类，如补充维生素的雅克V9;如针对电脑一族的网络饭饭、闲趣，此外还有美容、护眼、瘦身、抗疲乏、低脂等多种细分要求。

这类人群已经有了“安康〞的需求，所以对于零食类的食品有了一个根本的筛选，不像儿童来者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高热量的东西，他们会有选择地消费。

老年人，传统消费。

相对于前两者刺激性、美观性的要求外，老年人就守旧很多，口味上更单一，形式上更有用，更宠爱酥松的东西，传统、中式食品更让他们青睐，如稻香村糕点，如各种现场烘焙蛋糕、酥饼等，而且老年人也有他们特殊的养分需求，针对他们的产品也适合功能细分道路。

他们选择得少，但一样消费很大。

六、网络营销策略

（一）博客营销

由于博客营销拥有细分程度高，广告定向精确          ;互动传播性强，信任程度高，口碑效应好;影响力大，引导网络言论潮流;大大降低传播本钱等优势。

所以我们优先选择了博客营销。

首先注册一个博客账号，在起一个洪亮的博客名，并完善自己的资料。

然后每天发布一些有意思的博文，聚积人气，时机成熟时，间或放些广告上去，告知大家这家网店上卖的食品很好吃，自己经常去买。

（二）微博营销

微博营销立体化、高速度、便捷性、互动性、广泛性、操作简洁等特点特殊适合玩耍机的推广，只要拥有足够的粉丝，推广效果便会立竿见影。

首先注册微博账号，然后用刷粉神器刷些粉丝，再每天发些有意思的微博吸引留意，间或发些广告，发布信息，这个网店正在做活动，购置食品打几折，引诱粉丝们点进来，便可能促进销售。

（三）论坛营销

由于论坛营销也有着本钱低，见效快;传播广，可信度高;互动、沟通信息精准度高;针对性强等优势。

我们又选择了论坛营销。

首先分析要传播的目标消费群体的习惯与活动范围;细心筹划符合网友爱好的论坛营销大事或活动;积累论坛相关人脉资源，会对开展论坛营销供应很大支持;做好统计分析，以了解论坛营销的成功与失败之处，加以改进。

（四）其他方式

除了以上的三种营销方法，我们还用了空间、电子邮件、XX文库、XX空间、XX贴吧等营销推广方式。

网络营销筹划方案篇2

网络营销筹划方案第一步：

网站推广打算

a、全面登录搜寻引擎

统计说明，网站60%的访问量来自各大搜寻引擎，因此品牌网站科学登录各大搜寻引擎，是进展网站推广的首要步骤。

b、参与容许邮件营销

邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃圾邮件广揭露送者，参与可信任的容许邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方法;此外，建立自己的邮件列表，定期制作更新品牌网站电子杂志，向会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。

c、投放网络广告

网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。

广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不同推广阶段的需要进展调整。

网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

制定网站广告投放打算，在各大门户网站和相关主题网站进展广告投放;即时通讯广告主要是在msn、等即时通讯工具进展广告投放。

d、网站互动推广

筹划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深化的传播网站和品牌。

在网络营销筹划方案中具体步骤可分为：

备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并相互评分，优秀有奖网友上传原创笑容图片，并相互评分、评论。

联合其他机构，筹划或由网友自发开展各类户外运动，由网站供应物质支持和嘉奖引导网友创作各种有意思的玩法，别出心裁，出人意料。

创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并嘉奖，对有较大鼓舞，可以吸引更多人前来，刺激大家的主动性。

e、会员制营销

会员网站放置网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员的，为该会员嘉奖积分，积分可兑换网站纪念礼品。

f、信息发布

有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。

g、媒体合作

网站要推广，宣扬报道不行少，品牌网站可与网上网下媒体开放充分合作，撰写公关文稿，关注网站进展动态，并定期在各媒体发布。

h、网站合作

同其他网站进展各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力气，促使品牌网站的系列活动有效开展;此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜寻引擎曝光率，获得抱负的排名效果。

网络营销筹划方案其次步：

品牌网络传播打算

a、网站logo、banner有奖征集

品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深化人心，富有新意，现向社会公开征集网站logo、banner设计方案，欢送关怀网站的宽敞网络工、美术爱好者踊跃参与。

奖项设置：

一等奖（各1名），现金5000元。

二等奖（各2名），价值XX元的纪念礼品。

纪念奖（假设干名），价值300元的纪念礼品。

这属于一种互动的推广方式，在很多网络营销筹划方案中都有表达。

b、网络护绿打算

为宣扬绿化，培育网友维护生态平衡的观念，品牌网站将以省市一级为单位，开展网络护绿打算，打算的主要思路如下：

可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进展评比。

由网站定期选出护绿明星，赐予嘉奖。

此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是宠爱生态平衡和绿化的网友。

c、成为会员俱乐部成员，好处多多

会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参与俱乐部和网站定期推出的各种活动;会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分到达确定程度，可以进展星级评定，还可兑换由品牌网站供应的纪念礼品。

网络营销筹划方案第三步：

网络市场调研打算

网上市场调研也是网络营销的根本职能之一，随着互联网应用的普及进展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。

通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低本钱、不受地理区域限制的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。

调研内容：

a、网络市场状况调查（市场分析、从业状况调研）。

b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣扬策略、销售现状）。

c、目标。

d、客户调查（客户分析、客户关系整理）调研形式。

主要方式为：

（1）在线调查表

通过品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站效劳器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以猎取我们供应的嘉奖。

这是网上调查最根本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这事实上也就是问卷调查方法在互联网上的延长。

（2）电子邮件调查

合理设计调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。

这种方式在确定程度上可以对用户成分加以选择，并节省被访问者的上网时间，假设调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。

（3）海量数据库搜寻调查

依据调查内容需要，如进展竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣扬策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜寻调查来实现。

（4）会员数据库分析调查

品牌网站通过网站推广工作实施和会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。

品牌的网络营销筹划方案，揭开了传统企业利用互联网进展品牌传播的新模式。

深化品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。

网络营销筹划方案篇3

　推广工程：

旅游景区网络整合营销

推广时间：

6—8个月

推广费用：

15万元、市场推举报价20万元

一、推广内容

1、搜寻引擎营销

关键词信息优化：

依据XXXX推广需求，协作关键词的搜寻热度分析，统计、筛选适合XXXX的关键词，供应8个关键词的信息优化效劳，确保在XX搜寻结果页首页能够毁灭1—5条XXX推广信息。

同时，供应在合作执行期内排名位置维护。

关键词名单例如：

卫浴十大品牌、十大卫浴品牌、中国洁具十大品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实木家具十大品牌、中国家具十大品牌、知名家具品牌、实木家具品牌、板式家具十大品牌、中国照明十大品牌、照明灯具十大品牌、照明品牌排名、中国照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳胶漆十大品牌等类

2、网络媒体公关传播

针对XXXX品牌传播和产品推广主题，创作并发布品牌文章（品牌理念、渠道、荣誉）与新产品文章（产品技术、潮流、应用）。

创作数量：

50篇媒体发布数量：

4家/篇论坛发布数量：

25家/篇达成目标：

总发布量>1400篇，受众到达量>150万

3、网络新闻大事营销

（1）针对XXXX具有传播价值的新闻大事，挖掘新闻价值，形成系列话题，组织、创作原始报道和评论在互联网传播，推广期内实现2次此类新闻大事的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度;

（2）借助社会与行业热点，针对XXX的品牌和产品营造新闻大事，如最新技术、产品升级换代、行业争辩报告、社会热点人物等，推广期内组织2—3次此类新闻大事的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的影响力、美誉度。

创作数量：

50篇媒体发布数量：

4家/篇论坛发布数量：

25家/篇达成目标：

总发布量>1400篇，受众到达量>150万

4、网络论坛推广

每10天组织一次论坛专项推广，发布并维护1个论坛主题帖（500—20xx字），

同时在论坛上投放100篇XXXX的品牌和产品报道。

帖子创作数量：

22篇论坛发布数量：

30家/篇

达成目标：

总发布量>800篇，受众到达量>80万，论坛回帖量>1万

5、网络专题推广

针对XXXX新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题设计、制作网络专题，对XXXX的品牌实力、产品优势与应用潮流进展全方位诠释报道。

专题数量：

4期网站发布数量：

5家/篇（文章内供应文字链接）

达成目标：

总发布量>20条，受众到达量>20万

6、植入式营销

品牌故事：

为企业的品牌与产品撰写富有传奇性、趣味性，以“家〞、“装修〞为主题以及企业成长、优势、历程、文化等方面的故事，通过故事来传递企业品牌/产品带给人的震撼和价值，潜移默化地影响用户。

故事创作数量：

5篇（深度植入品牌与产品）论坛发布量：

40家论坛/篇效果预估：

总发布量>200条，受众到达量>60万，总回帖量>20xx

二、超值赠送

（1）关于XXXX品牌营销方面的分析评论文章2篇，在20家创业、财经、营销类网站上发表，并获得首页推举;

（2）在赢道参谋筹划人在平面媒体发表的