移动电源营销策划书.docx
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移动电源营销策划书
HEFEIUNIVERSITY
移动电源市场营销策划书
电子信息与电气工程系
青春五人组
策划日期：
2012年11月
目录
第一部分：
市场调研分析报告3
一、营销环境分析3
1、移动电源市场概况（市场容量与趋势）3
2、SWOT分析8
二、消费者分析9
三、产品分析10
3.1移动电源的市场适用性分析10
3.2市场移动电源出现的问题12
3.3移动电源的价格分析13
3.4移动电源的发展方向15
四、产品竞争及优势16
4.1产品在竞争中的地位16
4.2产品的竞争对手16
4.3产品与竞争对手的比较17
4.4目标市场选择与市场定位18
第二部分：
产品营销计划21
一、产品策略21
二、定价策略22
三、分销渠道策略23
四、促销组合策略24
五、预期营销目标26
六、风险及其规避26
附录：
移动电源的问卷调查28
第一部分：
市场调研分析报告
一、营销环境分析
1、移动电源市场概况（市场容量与趋势）
1.1宏观市场环境分析
1.1.1现实市场
随着手机大屏幕的主流配置，数码电子产品的多功能化集成，终端移动电子产品的使用频率也越来越高，在电源供应上经常遭受电源供应不足的尴尬，而未能及时处理和尽兴的事情几乎随时困扰用户。
2007年6月14日，国家强制规定的手机厂家以后新生产的手机充电器不在作为标配，统一USB接口的连接线标准也将大大带动移动电源类产品的通用性，促进市场需求。
按照中国广播电视局推广出来的新型移动网络，可以在任何有显示功能的移动终端上随时收看电视信号，此技术会在北京奥运会之前全面的推广开来。
移动电源早在六七年前就出现了类似的产品，但是市场完全没有打开。
直到2011年下半年移动电源的市场才真正的火起来。
根据最新最新的IDC调查报告显示，2008年国内手机和数码电子的总用户量超过8亿多，数码相机等电子类产品更是超过了1亿多用户。
而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。
根据保守的数据分析，仅仅按照市场3%的立即购买需求，即未来一年多的移动电源市场容量约为2400万台，即高达50多亿元的市场销售容量。
（1）市场现有品牌分析
当今国内移动电源市场由多家品牌瓜分，到2011年底大约有480多家国内移动电源品牌，相互之间竞争激烈，主要品牌有爱唯克思、品胜、羽博、店小二、爱国者、品能、纽曼等主要品牌，但是现在还没有那一家品牌可以做到一枝独秀，导致其品牌关注度关注份额均在10.0%以下。
新的多功能移动电源品牌的出现将有望改变这种格局。
图12012年8月中国移动电源市场品牌关注比例分布
（2）现有市场销售量分析（各品牌的月销售量）
随着现代人对信息、娱乐需求的不断提升，身边的电子产品越来越多，用电需求也随之提升，智能手机、平板电脑等移动互联网终端产品的普及，还有手机大屏幕的主流配置，数码电子产品的多功能化集成，终端移动电子产品的使用频率也越来越高，在电源供应上经常遭受电源供应不足的情况，而又不能及时得到电源，因此我国移动电源的销售量年年以惊人速度增长，销售额也在不断攀升，前十大大品牌产品年均销售额突破6000万元大关。
销售额排名
品牌
销售件数
销售额（元）
1
羽博
61402
10479284
2
品能
34299
4240290
3
品胜
12157
2039132
4
乐泡
4538
1090180
5
华美P6
6907
713263
6
飞毛腿
5342
620795
7
电小二
3650
461174
8
高漫
4230
454330
9
G-smar
2002
433087
10
MILi
1648
354840
11
魔石Appkin
2430
343288
12
金威澎
3446
340779
图2各大品牌月销售记录表
由于移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日常工具类产品，具有更深度和广度的影响。
特别在移动数码设备（手机，pda，mp4.psp,等以及usb-b的便携型设备）在人们日常生活和工作中表现愈来愈重要的今天，移动电源也日益凸显其作为生活和工作重要工具的意义。
我们可以把它定义为电子类工具，它是各种移动数码设备使用的坚强后盾；我们可以把它定义为家居类工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有电池类产品（5v或一次性电池或充电电池等等），同时容量大，使用方便，均摊使用成本低，而且环保，特别随着usb-b便携性设备进入生活，它的应用将会更为广泛。
我们还可以把它定义为工作类工具，学习类工具，旅游类工具等等。
随着第三产业的不断发展，电子产品的服务范围也越来越广，移动电源的需求量正以直线上升，2005年至2011年底，我国国内移动电源销售量翻了六倍，从2005年的不足年销售量不足500万台增加到2011年的3100万台，这种上身趋势仍将继续。
图32005年—2011年国内移动电源销售量折线图
1.1.2潜在市场
根据最新最新的IDC调查报告显示，2009年国内手机和数码电子的总用户量超过8亿多，数码相机等电子类产品更是超过了1亿多用户。
而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。
根据保守的数据分析，仅仅按照市场3%的立即购买需求，即未来一年多的移动电源市场容量约为2400万台，即高达50多亿元的市场销售容量，到2012年，市场需求量将上升至4200万台，销售额将突破100亿大关，市场前景非常广阔。
移动电源早在六七年前就出现了类似的产品，但是市场完全没有打开。
直到2011年下半年移动电源的市场才真正的火起来，其原因在于电子产品的发展太迅速，短时间内人们对移动电源的了解还不够，拥有电子产品的数量和拥有移动电源的消费者的比例严重失调。
据我们最近一次对大学生群体的问卷调查中得到的数据显示接近30%的大学生对移动电源几乎不了解，只有大约10%的大学生用过移动电源，而当前情况是每位大学生都拥有至少一部手机，笔记本电脑的持有率也超过80%，还有铺天盖地的照相机、摄像机等电子产品，随着电子产品功能的不断丰富，其电源供应问题就显得格外重要。
下面是我们此次对大学生群体就电子产品使用情况和移动电源了解及使用情况调查数据：
第8题:
单项选择，您是否经常遇到随身设备（如手机、平板电脑、数码相机等）没电，无法及时充电的情况？
A、没有B、一星期1-3次C、一星期3-6次D、一星期6-7
图4一星期内电子产品遇到无法及时充电情况
第7题：
单项选择，您是否了解，并使用过便携式移动电源？
A、第一次听说B、见过或听过，但不了解
C、了解，正打算买D、了解，使用过
图5大学生对移动电源的使用情况
根据网络数据显示，移动电源的市场一直呈攀升趋势，随着电子产品的不断更新换代，功率越来越大，移动电源的需求会更加迫切。
我们的调查数据也显示移动电源这一新兴产业还没有成熟，才刚刚起步，很多功能和实用性还不为广大电子消费者所熟知，只要宣传得当，销售市场必将步上另一个台阶，所以移动电源的潜在市场潜力巨大。
1.2市场尚未饱和的原因分析
1、移动电源可以说是一种新型产品，消费大众对此没有足够的概念和认识。
目前有购买需求的大部分是年轻一代，这些人喜欢新事物，但是对此了解的年青一代也不是太多，更有需求的商务人士和旅行者更是知之甚少。
2、相比于电子产品的快速发展，移动电源的发展相对滞后。
一方面移动电源的技术支持方面还不够成熟，有待开发出科技含量更高的移动电源占领市场。
3、并且目前移动电源处于无序状态，各种牌子杂乱无章充斥市场，存在各种问题，消费者对其可信度不高；产品没有统一标准，容量虚标严重。
4、大部分厂商没有花下心思培养客户，把客户从门外汉引领进来，大部分人对移动电源不了解或是不信任,导致移动电源销费市场没有打开。
5、移动电源同质化严重，功能单一，除外形不同外，其它功能几乎没有什么两样，没有创新产品。
6、销售渠道单一，移动电源好象只有淘宝在卖，其它网络和实体店几乎只是摆设，很难看到专卖店卖移动电源的。
2、SWOT分析
1、优势
随着科技的进步，越来越多的科技产品走入了人们的生活，与我们日常生活的关联也越来越密切，如何提高数码产品以及电子产品的使用时间、及时补充电源、发挥其最大功用的重要性就更加刻不容缓，而移动电源可以实现于室外随时随地为多种数码产品充电，方便人们的生活。
移动电源技术也逐渐成熟，市场容量巨大，发展前景广阔。
2、劣势
技术革新是一个企业的发展重要组成部分，若不能创新，必然会使企业走向失败。
怎样使得移动电源体积更加小，储备电量更加多，实用性更强？
这些问题都是企业所要解决的问题。
3、机遇
电子产品的电源问题一直都是产品发展所需解决的重要问题，而移动电源的出现，可以很好的解决这类问题。
例如，智能手机逐渐成为一种时尚，市场增长空间巨大，但是由于智能手机屏幕大，应用程序多，自身硬件耗电量与应用程序耗电量大大增加。
而且，基于智能手机自身电池的制约，其续航能力大大折扣，给人们的生活带来不便。
（2）移动电源种类较多，而且像带有太阳能板的移动电源，也充分体现了一种环保理念，国家也是施行建立资源节约型、环境友好型社会的政策。
这给移动电源的发展提供了有力条件。
（3）市场潜力大。
我们国内至少有8亿的手机用户，即使1%的人有购买需求，800万台的销售量也是非常可观的，而淘宝一年多来销售还没100万台，至少还有700万台需求。
4、威胁
移动电源最重要的瓶颈问题就是技术支持，现在大部分电子生产商在寻求加大电池容量的方法，这对移动电源行业是一个挑战。
相对于一些大型企业，他们的发展现状好，市场占有率比较高，技术支持到位。
而对于一些中小型企业，要与这样强大的竞争者争夺市场也是比较困难，必须要要从技术革新，销售创新等方面努力才能不被压垮。
走出具有企业特色之路，让产品与众不同，突出特色。
怎样让大众对移动电源有正确的认识，树立良好的信誉。
二、消费者分析
2.1现在状况分析
ZDC调研中心在中关村在线网站及微博上投放了调查问卷，共回收问卷3121份，得到有效问卷2989份。
结果如下：
（1）有需求不代表立即购买七成用户表示在未来购买
调研数据结果显示，从目前移动电源用户结构来看，计划购买的潜在用户占比最高，为71%。
而已经购买的实际用户为近四分之一的比例，仅有无计划购买的用户占比最少，为4.2%。
（2）多数用户表示短期内计划购买移动电源
在大多数保持观望态度同时计划购买移动电源的潜在用户里，61.9%的用户表示半年内计划购买，三成左右的用户表示半年至1年内期间购买，只有不足一成的用户计划在1-2年内购买。
由此可见，半年内购买移动电源用户的比例最多，短期内市场或出现一个比较良好的发展态势。
2.2消费购买因素
现在，对消费影响较大的是中青年女性，她们往往有强烈的购买欲望，是主要的消费者。
女性消费者更加注重产品的售后服务，对于产品的质量、价格和产品的实用性为大多数女性所关注。
据调查结果显示，对移动电源，处于非常了解、一般了解和比较了解这三种相对中上等了解程度的男性合计占比为87.7%，女性占比仅为67.7%。
而表示有点了解和不太了解这两种了解程度相对较低的女性占比为32.3%，男性占比仅为13.3%。
所以男性消费者市场大，同样，女性消费者据有更大的消费潜力。
随着电子产品的普及，大学生群体已经成为了电子产品的主要消费群体之一，他们对新型产品敏感度更高，将是移动电源的广阔市场。
2.3消费者行为分析
1、基于质量
这是消费者首要考虑的因素，若所买之物，不能保证质量，必然会给消费者不好的印象。
因为你不能保证质量，只能让消费者认为你的产品有问题，消费者有怎会去购买诸如此类的产品。
2、注重实用
不同的消费者会有不同的需求，这也要因人而异，并不是每个人都需要最好的产品，一般在保证质量的前提下，消费者会选择更加适合自己的产品。
例如，他们会考虑移动电源容量我需要多大，它的外形需要多大？
3、需要美观
简洁大方的产品往往更使人有购买欲望，在质量、价格相差不大的情况下，购买一款美观的产品，何乐而不为呢？
4、看重品牌
目前随着移动电源的热销，部分移动电源的问题开始频频发生。
除了烧坏手机和自燃这两个严重问题之外，电量明显偏低，充几次电后无法再充电等问题也成为消费者投诉的焦点。
在淘宝网销量排前的一款移动电源的评价时发现，号称有12000毫安的充电器，部分消费者却只能给手机充电２次左右。
还有部分消费者反映，用过几次后，移动电源只能充半次手机了。
因此，消费者不会轻易相信一些杂牌产品，因为没有保障，买了之后对后期影响也比较大。
所以品牌产品会更多的得到消费者亲睐，成为他们选择的重要考虑方向。
三、产品分析
3.1移动电源的市场适用性分析
移动数码设备的最大特点在于它的移动使用性，但是由于原装设备电池容量有限，不能使移动数码设备持续长时间的使用。
如果要更大程度发挥移动数码设备的功用，只能通过二种方式，一是加配一块或多块设备电池（部分数码产品用一次性电池或充电电池），二是购买一块移动电源。
下面就从适用性，使用性和经济性三个方面对这两种方式作出比较：
1、适用性
设备原装电池只适合原设备使用，而移动电源只需转换接头就能为多种数码设备充电或供电和充电，同时不限品牌和型号。
图8移动电源具有超强的适用性
移动电源能广泛的应用于USBOn-the-Go（USB-OTG）的便携型设备（usb的电灯，风扇，按摩器及医疗设备等等），涉及范围广。
某些数码产品（例如收录机，复读机，cd，老式dc等等）通过一次性电池（5号或7号）或可充的小型电池（5号或7号）完成便携使用，移动电源完全可以取代这些电池产品，同样实现方便的移动使用。
某些款式的移动电源配上合适的接头，能成为“万能充电器”，并且一个能为多种数码设备同时充电。
您完全不会因为身边的数码产品增多，而每次带上一大堆让人困扰互相纠缠的充电器。
2、使用性
移动电源的容量通常是原装电池的数倍，视容量大小甚至可以达到8倍或8倍以上，从而可以实现多次的充电或长时间供电。
某些数码设备（PSP、数码相机等）在使用中更换原装电池必须停止工作，而移动电源可在不影响设备工作的情况下对设备供电，这是产品人性化设计的体现。
有些移动电源设计得精密小巧，甚至比原装电池更易携带，使用方便。
3、经济性
通常加配的设备原装电池价格不菲，而非原厂的电池的品质无法保证，而良好品质的移动电源虽然容量是原装电池的数倍，但价格可能和原装电池相差不大，有的甚至更低。
移动电源的适用性广，使得不会因为拥有多种数码设备加配多种电池。
而加配的原装电池却可能由于数码产品的更新或者疏忽遗失了手机等数码设备而浪费了。
移动电源高容量，适用范围广，可以适合家庭或工作小组中多人使用，甚至可对身边有需要的朋友提供应急帮助。
移动电源可以给使用小型电池（一次性的或可充电的）的数码设备供电，同样实现移动使用，使得使用成本降低，同时更环保。
移动电源使用寿命长，通常设计为在充放电500次以上仍然保持70-80%的电容量，按照平均每周2次完整充放，可使用5年以上。
比较而言，时间成本更低。
3.2市场移动电源出现的问题
当下， 移动电源凭借其便携性与实用性，解决了手持移动数码产品续航能力低下这一重大问题，满足了大多数人长时间使用手机、平板电脑等设备的需求。
同时随着行业的发展，移动电源存在的问题也一一显现。
1、容量虚标问题
行业人士基本上都了解，这几乎是电池行业的潜规则，电池的容量大小一般使用者是无法进行检测的，另外在具体的使用过程，差个几百mAh的容量使用者也无法用直接感觉得到。
2、电芯的安全性问题
18650是一种常见的应用于笔记本的电芯，采用液态离子，钢壳进行包装，从发生事故机率上来说，这是一种概率问题。
前几年的笔记本电池大爆炸，市场所有的品牌笔记本均未逃脱此命运。
软包锂电池使用铝塑膜，如果发生漏液或者短路现象，会发生胀包、燃烧事故。
因此厂家在生产过程中，安全性也是一个非常重要的考虑因素，让用户买一个定时炸弹，或者燃烧弹都是不是什么好事情。
3、电芯的过充过放保护问题
电脑报电池315专题中特别提出，很多的移动电源竟然没有保护IC，或者保护流量过高或者过低，这都会对被充电设备产生损坏或者安全隐患。
4、电芯的转换率问题
容量很大，但是实际能充的次数很少，这实际是电芯的原因。
市面上有些移动电源为了降低成本，采用虚标的、电芯的B品，C品电池进行组装移电源，因此容量很高，实质转换很差，电脑报就报道了国内某款品牌，转换效率在70%以下，简直就是欺世盗名。
移动电源一定要具备：
短路、过充、过放、恒流、恒压等保护措施，还应有高性能电源管理技术。
这样才能让买的放心，用的安心。
做大蛋糕，打造品牌及质量才是重中之重
3.3移动电源的价格分析
中国移动电源市场共有419款在售产品。
151-300元产品的数量占比高达51.6%，其关注份额也最高，为43.1%；301-800元产品的数量占比为28.6%，关注份额高达37.6%；150元以下产品的关注份额与数量占比相差不大，均在15.0%左右；800元以上高价产品的关注份额及数量占比均最少。
图92012年8月中国移动电源市场不同价位产品关注与数量比例分布
当你的电子产品需要电源供给时，你当然可以选择多买几块原装电板，但是那样的花费你能承受吗？
现在的智能高端机一块原装电板就得数百元，所以买移动电源才是正确的选择。
从我们的调查中可以看出大学生群体对移动电源价格的接受范围可见，由于学生群体没有自己的资金来源，大部分大学生群体的电源价格可接受范围为100-200元。
据统计，2011年国内移动电源的平均销售价格为198.25元，高端电源的消费者一般是商务人。
我们可以改进生产工艺，进行技术革新，降低成本以满足客户的最大需求。
第10题：
单项选择，有一款大容量便携移动电源（可以给iphone等智能手机充6次电，给平板电脑充2-3次电），您可以考虑的价格范围是：
A、100元以内B、101-200元C、201-400
D、401-600元E、601-800元F、800以上
图10大学生群体对于移动电源可考虑的价格范围
3.4移动电源的发展方向
现在市场上的移动电源虽然品牌不少，但移动电源处于无序状态，各种牌子杂乱无章充斥市场，存在各种问题，消费者对其可信度不高；产品没有统一标准，偷工减料现象屡见不鲜，容量虚标严重。
还有重要的一点就是移动电源的功能单一，外观设计死板。
从市场调查以及消费者的消费心态可以看出移动电源的发展方向：
1、移动电源的功能不再单一，应具备多功能用途，例如必要时可以当手电筒使用，可以当验钞激光笔，以及时钟等等。
2、移动电源的技术更加成熟，不在依靠一次充电，而是可以进行太阳能充电，或者是光能充电，必要时可以手动充电。
3、随着技术的成熟，以及生产工艺的不断改进，移动电源会像电子产品一样降低价格，但高技术，高性能，高容量的移动电源还是会保持高价位，这样移动电源就会形成高低端品牌，技术竞争必将成为市场竞争的焦点。
4、销售方式的变化将会很明显，现在市场上现有专卖店卖移动电源，只有部分手机专卖店以及电子商城有出售，大部分都是网络销售，随着移动电源的普及，销售将会变得多样化。
四、产品竞争及优势
4.1产品在竞争中的地位
现在的移动电源品牌虽然不少，但都是功能单一，据调查结果分析，80%的消费者表示希望移动电源具有多功能用途，传统电源制造商、数码品牌以及新生力量同台角逐，定位各异的移动电源产品阵营初具规模，但由于缺乏统一的行业标准，市售产品存在较为普遍的容量虚标、寿命缩短、安全性不足等先天缺陷。
据相关市场调查数据来看，目前，购买移动电源的消费者主要关注产品的电池容量，而忽略了电池本身的安全性以及效能性。
导致目前不少移动电源出现充电安全问题，严重的更有爆炸的情况发生，严重威胁到消费的利益和人身安全。
前面的调查中可以看出消费者对电源的要求，移动电源的安全性，可靠性，以及电源的多功能用途是消费者的主要需求。
我们推出的多功能移动电源正好满足了这一点，不仅功能全面，而且安全可靠，迎合了消费者追求新奇，想一物多用的心理，在未来的移动电源市场中一定会占有主动地位。
4.2产品的竞争对手
根据市场综合实力排行，前十位的有以下几大移动电源生产产家。
1、飞毛腿公司成立于1997年是一家拥有独立强大品牌销售网络、最具先进制造规模，为移动数码产品提供全面电池解决方法的国内电池行业最具品牌价值企业。
2、LVSUN为深圳市龙威盛电子科技有限公司的自有品牌荣获深圳知名品牌国家高新技术企业。
以其极具创意的设计和优异的品质保障以及创新的电池和移动电源为今天的移动设备带来了新的发展。
3、握宝，WalkPower握宝隶属于东莞市隆佳展能源科技有限公司旗下的品牌。
是国内新起来的移动电源生产厂家，因其制造移动电源的专业专一，移动电源安全性能比较高所以赢得了同行很好的口碑，同时国外的客户每月可达上千万美金订单。
是国内为数比较少的专业移动电源厂商之一。
4、爱国者，爱国者AIGO北京华旗资讯科技发展有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业。
5、三洋集团开发的三洋移动电源是之一的产品。
6、劲量是著名的电池和手电筒品牌，总部位于美国密苏里州TownandCountry，同时生产移动电源。
7、羽博，PDA电池到手机电池、座充、商务充、双充、车充、数码电池、皮套、清水套。
8、力众，深圳联力众科技有限公司，2009年独创续航大师系列，凭借极其精湛的做工和超稳定的性能迅速声名鹊起，很快就创造了真正的销售奇、曾红极一时，已经成为高端移动电源的代名词，甚至许多其他品牌电源为了销售良好也挂上了“续航大师”的关键词，目前市场上的其他品牌的续航大师均是模仿产品。
除了上述8家大型移动电源的生产厂家外，还有电小二和北京泓韵博商贸有限公司的泓能移动电源也是国内首屈一指的移动电源品牌。
这些品牌都将是我们多功能移动电源的强力竞争对手。
4.3产品与竞争对手的比较
与竞争对手的比较，我们存在优势，同样也存在劣势，如何发挥优势，规避劣势缩小差距就显得格外重要。
1、优势
现在市场上的移动电源品牌虽然很多，但大多存在，安全性以及适用性等同样的问题，最明显的缺点就是功能单一，缺乏吸引力。
我们的多功能电源优势在于：
（1）多功能新型电源具有功能你意想不到的功能，除了常规的给电子产品充电的功能之外必要时还可以提供时钟、照明、验钞激光笔等等功能，充分满足消费者的需求。
（2）在外形方面我们注重创新，现在的移动电源的外形不够新颖，难以引起潮流人士的注意，我们可以将电源设计成个各种形状，以及各种挂饰，满足年轻一代消费者的追求时尚和追求新奇的心理。
（3）针对市场上现有移动电源的存在的缺点，我们推出符合大众要求的电源，例如安全性就是一个很大的优势，这样就能赢得消费者的信任，打开属于自己的移动电源新市场。
（4）目前市场上的移动电源没有群体针对性，我们的多功能移动电源针对不同的群体在价格和适用性方面都有不同价位、不同款式的产品，这样会进一步打开市场，例如高端商务市场、学生市场等等。
2、劣势
（1）相比于市场上销售已久的移动电源品牌，在资金方面他们实力雄厚，资金充足，然而我们才刚刚起步，资金方面表现出明显不足，所以在生产初期肯定会遇到资金难以周转的问题，这会影响我们的产品的再生产以及商品整体运作。
（2）技术支持方面，大公司有足够的资金聘请研发团队，在技术方
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