某品牌公司市场推广部工作职能.docx

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品牌推广中心

某品牌公司推广中心

部门职能及岗位说明

部门名称：

品牌推广中心

部门负责人：

品牌经理

部门上级：

公司总经理

一、品牌推广中心部门职责

1.战略职能

第一，根据网站发展规划，协助规划品牌推广策略，制定年度品牌传播策略和计划；对网站母品牌、子品牌和附属产品的品牌建设提出战略性建议；

第二，进行充分的市场调研，针对同行、同类网站制定品牌竞争策略。

针对市场竞争态势，提出品牌竞争策略并提出阶段性推广、公关与合作计划；

2.计划职能

第一，根据网站年度运营计划，编制年度和月度的品牌推广计划；

第二，根据网站发展规划和年度运营计划，进行市场调研和产品测试，制定年度线上推广计划；

第三，根据网站发展规划和年度运营计划，制定会员推广计划。

3.制度建设职能

第一，制定网站及各种产品的线上推广规范；

第二，会员管理服务等制度体系；

第三，组织制定各类线上推广流程、会员服务流程等。

4.执行职能

第一，坚持日常推广，完成友情链接和媒体合作伙伴的数量和质量目标；

第二，进行市场调研和产品测试，将调研和测试结果反馈给产品部，并进行持续跟踪；

第三，线上活动的组织、执行、总结、反馈和改进，不断拓展和丰富活动内容；

第四，对网站会员和用户反馈的意见进行及时处理，不断扩大会员规模，实现年度会员招募目标；

第五，对网站母品牌、子品牌和附属产品的品牌形象进行商业化包装，统一CI及VI视觉系统；设计制作各种宣传材料、产品资料、传播性内容物料（产品画册、活动推广宣传品等各种与传播有关的宣传物料）；

第六，市场推广与公关。

主持商务公关、媒体公关及危机公关活动；开发和维护中国EMBA网与有关机构、合作伙伴之间的关系。

二、人员编制及及职能如下：

1.线上推广专员1名，负责母品牌、子品牌及附属产品的线上推广和线上会员招募和注册；

2.会员推广专员1名，负责俱乐部实体会员的招募；

三、人员工作职责：

（一）品牌经理

1、岗位职责：

为总经理提供直接的企业发展战略建议，做好总经理的参谋助手，参与公司营销战略制定，编制传播规划，承担公司广告传播工作的实施和广告效果测评.负责网站管理工作，新闻部门的对接工作，组织协调有关部门开展公司包装设计工作的开展及相关市场调研工作。

（1）、收集、整理并分析市场信息，与销售部充分合作，建立起一个完整、通畅的信息反馈系统。

组织实施市场、产品、消费者、同行业竞争状况等调研活动，提供企业发展、营销战略的分析研究资讯；

（2）、与营销系统其他部门共同确定企业的营销战略。

编制企业广告战略，编制广告营销策划方案。

编制广告预算，制定广告费用的使用管理程序并实施广告费用管理；

（3）、在总经理的直接领导下，开展公司营销企划工作，配合公司营销工作和其他各项工作的开展。

接受其他部门的监督和指导，制定产品推广方案及实施效果评估；

（4）、制定会员推广和招募计划，指导会员的开发、管理、维护及接待等工作的开展；

（5）、组织、协调有关部门开展产品包装设计工作，设计与制作市场推广道具。

品牌推广中心按照计划的要求准备道具中广告活动所需要的文案、报刊平面、CF片、海报、横幅等的设计与制作；公关专题活动所需要的标准文本、现场用品等；促销活动所需的礼品、传单、POP用品等。

（6）、与销售部密切沟通，配合销售部门开展营销策划、推广工作；配合开展营销推广、产品推广、市场开拓、产品营销策划活动等相关工作。

（7）、市场公关与推广。

主持商务公关、媒体公关及危机公关活动；开发和维护网站与有关机构、合作伙伴之间的关系。

（8）、负责部门人员的管理协调，与其他部门的衔接工作；

（9）、协助总经理完成其他相关工作。

2、任职资格

知识技能：

（1）、市场营销、管理类、广告类或相关专业本科以上学历；

（2）、具有教育、传媒行业的从业背景，在相关企业任职品牌经理三年以上；

（3）、熟悉公关媒体品牌推广运作，具有出色的品牌策略能力及整合传播技巧；

（4）、品牌意识强，具有出色提案能力和沟通技巧,有大型相关策划实务操作经验及成功品牌策划案例；

（5）、对市场有灵敏的触觉和较强的资讯搜集能力,能独力操作品牌营销工作。

专业经验3-5年市场推广经理、品牌经理（要求是全国性品牌）或同等岗位工作经验者

素质：

（1）、善于沟通、协调，

（2）、品牌管理能力；

（3）、执行力较强；

（4）、有一定的计划统筹能力。

（二）外联专员（1—2名）

1、岗位职责

（1）．协助推广部经理作好中国EMBA网母品牌、子品牌及其附属产品品牌形象的市场宣传工作，包括公关、媒体、广告和市场活动推广方案的策划、设计、实施、反馈；

（2）、负责与各类媒体的商务合作谈判、项目的策划、沟通和协调；和各种相关资源合作方、网站联络，洽谈合作，签订协议等；

（3）.收集并整理相关的市场及客户信息，及时将信息汇报上级，为公司的业务决策提供信息支持;

（4）、对各种网络推广方式的效果建立监督和反馈机制；

（5）、负责网络媒体、邮件、论坛、bbs、blog、IMBlog、论坛、社区、视频及其他新兴网络推广媒介的推广工作；

（6）、建立、拓展和维护网络推广渠道，快速而有效的公司下发的推广任务。

（7）、担任网站的友情链接交换工作，数据统计，统筹汇报。

2、任职资格：

（1）、电子商务、计算机、市场营销等相关专业本科以上学历，具有较高得文案能力、组织策划能力；

（2）、工作主动，能适应高效、快节奏的工作环境，勤奋踏实，良好的团队精神，执行力优秀；

（3）、熟练掌握SEO技术，精通百度、google、yahoo等搜索引擎的优化原理，熟练运用Google,Baidu和Yahoo等排名机制和优化规则。

熟悉博客、邮件、病毒式营销等推广方式；熟悉网站SEO、竞价排名，有较强的网络市场文案写作功底，熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特殊的推广方式；

（4）、对流量分析和互联网各种网站模式有自己独特的见解，能完成网站推广策略规划和执行方案；通过合理手段和资源，提高网站访问量和用户数。

（5）、注重团队合作；善于沟通，语言表达能力强，富有创意，具有较强的学习能力和洞察力

（三）SEO优化工程师（1名）

（1）.根据中国EMBA网站的特点，确定网站推广的目标，制定中国EMBA网及相关产品的优化、推广，提出相关推广和优化方案；利用各种互联网资源提高公司网站访问量、用户注册量及传播效果；

（2）、跟产品技术部门做好技术对接工作，随时对网站结构、代码进行优化。

（2）、评估、分析网站的关键词，提升网站关键词的搜索排名；分析网站排名，对站点及内链进行整体优化；不断开拓网站的外部链接，对网站PR值、alexa排名负责。

（3）、负责网站SEO、SEM、网站的各种流量推广方案的执行与跟踪，监测baidu、google收录和排名规则；研究和监控竞争对手和搜索引擎的做法和变化，及时提出调整方案。

（4）、及时提出网上推广存在的问题，并能建设性的提出改进建议。

（5）、分析、评审、建议并不断开拓网站的外部链接的方法和网址，和第三方网站进行流量、数据或服务交换，或战略合作联盟，增加网站的流量和知名度。